八年級政治下冊第三單元我們的文化經濟權利第七課擁有財產的權利第3框無形的財產

第1頁排名企業(yè)名稱品牌價值品牌價值所屬國家1可口可樂6739470453美國2微軟6137265174美國3IBM5379151767美國4通用電氣4411142340美國5英特爾3349931112美國6迪斯尼2711328036美國7麥當勞2500124699美國8諾基亞2404129440芬蘭9豐田2267320784日本10萬寶路2212822183美國單位/百萬美元第2頁排名品牌名稱品牌擁有機構

品牌價值(億元)1海爾海爾集團企業(yè)612.372CCTV中央電視臺608.513寶鋼上海寶鋼集團企業(yè)605.744聯(lián)想聯(lián)想集團有限企業(yè)601.655中化中國中化集團企業(yè)576.896紅塔山玉溪紅塔山煙草(集團)有限企業(yè)529.687中國工商銀行中國工商銀行472.358中鐵工程

中國鐵路工程企業(yè)451.489中國人壽中國人壽保險(集團)企業(yè)427.6710中國移動中國移動通信集團391.29第3頁

當前中國內地已經有15％企業(yè)商標在海外申請注冊時遭搶注，最近內地企業(yè)商標在港澳臺地域也開始頻遭搶注，國家工商行政管理總局商標局國際注冊處工作人員提醒企業(yè)，強化商標先行意識、適當構筑防御性注冊以及加強國際市場監(jiān)測能夠有效躲避遭搶注風險。據不完全統(tǒng)計，中國超出80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注。今年6月份，拉芳、舒蕾、雕牌等13個著名日化商標在香港遭搶注；3月份，泉州8個著名鞋業(yè)商標被臺灣商人搶注；2月份，泉州有17個著名商標在澳門遭搶注，其中大部分為服裝品牌商標。中國商標在海外被搶注

第4頁五糧液集團正是因為錯過“異議期限”，只好耗時長達15個月，花費數(shù)萬元，終于奪回被一韓國人搶注品牌價值達269億元“五糧液”商標權利。五糧液集團辦公室相關責任人陳勇接收記者采訪時說，“假如不奪回自己商標，我們又將面臨著被訴侵權或退出已經有市場命運?！彼€表示，“商標注冊和保護應該成為品牌先行必要伎倆，準備拓展國際市場企業(yè)更需對這些炒家們惡意行為提前防范。”

當前內地已經有多家企業(yè)開始“反搶注”行動，除了五糧液成功在韓國奪回商標外，在香港遭搶注“滿婷”品牌擁有者九鑫集團已經請了律師并定好基本方案，日前向香港商標總局遞交了異議申請。而柒牌衣飾集團辦公室主任葉林接收記者采訪時也表示，“此次搶注事件使我們意識到在商標保護上缺點，我們在國際上商標注冊已經付諸行動。第5頁

西門子違反商業(yè)道德?lián)屪⑽覈咧虡?/p>

1999年，博世－西門子企業(yè)在德國毫無差異地搶先注冊了“Hisense”商標。6月，西門子全資企業(yè)歐司朗企業(yè)在德國搶注廈門東林企業(yè)“Firefly螢火蟲”商標。截至當前，廣東佛山照明企業(yè)“FSL”商標、上海德士企業(yè)“ECOLUX”商標、上海奧利瑋企業(yè)“ORION”商標、中輕青島分企業(yè)“RUBY”商標、廣州穗之星企業(yè)“GERLITE”商標已經分別遭到西門子歐司朗企業(yè)搶注。第6頁日前，記者從“小小”代理律師王惠紅處了解到，“小小訴耐克‘火柴人’侵權”案將于今天在北京市一中院開庭審理。當前，“小小”方面已向法院申請增加為耐克企業(yè)進行廣告創(chuàng)意一家國外代理企業(yè)“Wieden+Kennedy”為另一被告。去年１０月，耐克企業(yè)在電視媒體上相繼推出一則“Stickman”（又名“創(chuàng)意小子”）廣告。但閃客“小小”（朱志強）認為，這則廣告中主角“Stickman”形象是剽竊自己“火柴人”創(chuàng)作，因而將耐克企業(yè)告上法庭。以前，雙方對各自形象創(chuàng)作都有自己解釋?！靶⌒　闭J為，“火柴人”形象源于其早年創(chuàng)作，早已深入人心并已完成商標注冊，這一創(chuàng)作利用可帶來可觀效益。耐克一方則表明其所包括廣告形象“Stickman”由耐克及其廣告代理企業(yè)原創(chuàng)，類似形象在日常生活中早已多見，比如人行道指示燈里表示“?！焙汀靶小毙∪说?。昨天，“小小”代理律師王惠紅表示：“‘火柴人’形象是一個動態(tài)立體創(chuàng)作，已被多數(shù)網友認可，而耐克‘Stickman’在廣告中形象存在雷同，已組成對‘小小’創(chuàng)作侵權?！?/p>

小小訴耐克“火柴人”侵權案

第7頁6月11日，《細節(jié)決定成敗》一書在地壇書市發(fā)覺盜版，當日下午一時左右，北京市新聞出版局執(zhí)法大隊進行了查收?！都毠?jié)決定成敗》一書由新華出版社出版發(fā)行，自出版以來，得到了社會廣泛關注。該書第二版2月出版，為16開本，紅色特種紙內襯，定價24.80元。在書市查收盜版書為32開本，定價18元，無內襯，印制粗糙，封面顏色黯淡，插圖含糊不清。據新華出版社相關人員說，該書在廣東還有一個盜版，其版式、開本均與原書相同，定價為29.80元，封面無覆膜，全書紙張較薄，印制裝幀質量較差?！都毠?jié)決定成功》一書發(fā)覺盜版這兩個案例反應了我國經濟建設中存在怎樣嚴重問題？

第8頁知識和智慧是無形財產。所謂智力結果主要指依靠人類腦力勞動所創(chuàng)造勞動結果，表現(xiàn)為科學技術成就，創(chuàng)造創(chuàng)造以及文學藝術作品等。一、智力結果受法律保護第9頁皮爾·卡丹是著名服裝大師，以他自己名字命名“皮爾·卡丹”是一個聞名全球品牌；皮爾·卡丹先生還是中國人民老朋友，1978年以來先后28次訪問我國。然而“皮爾·卡丹”品牌在深受消費者喜愛同時，也成為“傍名牌”者“最喜愛”目標。6月，皮爾·卡丹先生出席南京一個國際服裝節(jié)時，展廳里一個高達兩米“意大利皮爾·卡丹（香港）國際有限企業(yè)”廣告牌赫然而立。皮爾·卡丹先生對此大惑不解：我沒有這個企業(yè)！真假皮爾·卡丹竟在展廳見面了。皮爾·卡丹先生三封信第10頁面對眾多“傍名牌”現(xiàn)象，皮爾·卡丹先生坐不住了。9月10日，皮爾·卡丹先生在巴黎給他非常敬重一位國務院領導寫了一封投訴信。在信中，皮爾·卡丹先生寫道：“作為對中國情有獨鐘一個法國人，我邁入中國市場已經有20多年了，一直受到中國政府和您關照，才得以有今天發(fā)展。但近幾年來，中國出現(xiàn)了許多假冒‘皮爾·卡丹’，或采取與‘皮爾·卡丹’極其相同名稱、包裝及標牌在各大商場公開銷售。更有甚者，在中國許多城市用‘皮爾·卡丹’（漢字）注冊企業(yè)。我有幸被貴國稱為‘中國人民老朋友’，一直遵紀遵法，苦心經營，與中國各相關部門及企業(yè)合作一直十分愉快。但因為上述企業(yè)違法行為，我聲譽及我在中國合作搭檔們利益都受到了嚴重侵害?！逼枴たǖは壬岢觯骸拔以谶@里，懇請您幫助。煩請中國工商部門助我企業(yè)一臂之力，去除中國市場上‘皮爾·卡丹’侵權現(xiàn)象?！钡?1頁國務院領導把投訴信批轉給國家工商總局。國家工商總局領導接到投訴信后馬上行動，公平交易局、商標局、企業(yè)注冊局共同對法國皮爾·卡丹企業(yè)北京代表處投訴反應問題進行了研究。國家工商總局辦公廳快速發(fā)出《關于查處侵犯法國皮爾·卡丹企業(yè)正當權益違法行為通知》，要求各地工商機關開展一次專題執(zhí)法檢驗，對法國皮爾·卡丹企業(yè)北京代表處投訴違法行為認真調查核實；對組成商標侵權和仿冒著名商品特有包裝裝潢行為依法嚴厲查處，對不宜企業(yè)名稱依法果斷糾正；對在市場檢驗中發(fā)覺其它違法行為一并處理。4月9日，國家工商總局公平交易局在江蘇省揚州市召開布署查處重大不正當競爭案件專題會議，對包括法國皮爾·卡丹企業(yè)等8起重大不正當競爭案件布署全國統(tǒng)一查處。會上，與會者形成共識，做好法國皮爾·卡丹企業(yè)等8起案件查處工作，是保護著名企業(yè)正當權益、著名商品市場信譽、為企業(yè)創(chuàng)造良好市場環(huán)境主要辦法，是保護消費者根本利益客觀需要，是整理和規(guī)范市場經濟秩序主要內容。會議要求，以查處重大不正當競爭行為、保護知識產權為重點開展專題執(zhí)法活動，整合工商系統(tǒng)內外各種資源，形成協(xié)力，加大反不正當競爭執(zhí)法力度和案件督辦力度。要經過建立執(zhí)法責任制度，確保執(zhí)法工作取得實效，處理問題要果斷徹底，不走過場，不搞形式主義，不留死角。隨即，全國各地工商機關統(tǒng)一行動全方面展開。第12頁工商系統(tǒng)全國統(tǒng)一查處行動取得成效，使遠在法國皮爾·卡丹先生十分滿意。4月19日，皮爾·卡丹先生在巴黎又給這位國務院領導寫了一封感激信：“我在中國代表處向我匯報了您對我企業(yè)對當前中國市場上侵權現(xiàn)象投訴給予了高度重視和大力配合。我首席代表宋懷桂女士也高度贊揚了您多年來對‘皮爾·卡丹’品牌一貫支持。我想在此為您對維護‘皮爾·卡丹’品牌所做一切表示我衷心謝意?！蓖眨枴たǖみ€給負責布署查處行動國家工商總局寫了一封感激信：“我在中國代表處向我匯報了貴局對我企業(yè)投訴給予了高度重視和大力配合，為維護‘皮爾·卡丹’這一品牌在中國正當權益做了大量工作，并取得了可喜成效。我在此對貴局為維護‘皮爾·卡丹’品牌所做一切表示衷心謝意?！庇靡痪湓捀爬ㄆ枴たǖは壬庑欧謩e是什么樣信？第13頁一個最直接原因是因為一次國際服裝節(jié)，在展覽廳出現(xiàn)了假皮爾·卡丹企業(yè)。相關原因是近幾年來，中國出現(xiàn)了許多假冒‘皮爾·卡丹’，或采取與‘皮爾·卡丹’極其相同名稱、包裝及標牌在各大商場公開銷售。更有甚者，在中國許多城市用‘皮爾·卡丹’（漢字）注冊企業(yè)。皮爾·卡丹先生寫投訴信原因是什么？經過這個事情，你對保護智力結果權有什么新認識？

保護智力結果不但僅是包括個人利益，還會影響到國家形象，以至于影響到國家經濟順利發(fā)展。

第14頁搶注事件和皮爾·卡丹先生三封信包括主要是商標權。耐克廣告包括主要是創(chuàng)作方面權利。《細節(jié)決定成功》包括主要是著作權。智力結果權也叫知識產權。

從查處侵犯法國皮爾·卡丹企業(yè)正當權益違法行為行動中能夠看出，維護知識產權，最強有力伎倆是什么？

法律第15頁武漢一16歲在校高中生胡登煌憑借3項創(chuàng)造專利，成為一家注冊資本200萬元企業(yè)股東。他是武漢地域“學生股東”第一人。他創(chuàng)造“無壓痕眼鏡架”在寧波市投產。他另兩項專利“世界筷子”“自潔水龍頭”也進入生產進程。前者在一雙筷子上加三個套環(huán)，以固定筷子，讓外國人也能熟練地使用；后者在傳統(tǒng)水龍頭把柄上鉆4個孔，一開水龍頭，把柄便溢水自潔。3項創(chuàng)造吸引了浙江著名企業(yè)寧波天安集團，該集團3個月前投資200萬元成立“天之煌企業(yè)”給予開發(fā)，胡登煌憑專利技術擁有企業(yè)股份10％。胡登煌家人說，胡登煌自幼興趣創(chuàng)造，去年3月至今已申請10項專利。16歲中學生三項創(chuàng)造引資200萬，換得10％股份當老板這個16歲中學生當老板事情，給你什么啟示？第16頁春，13歲中學生小峰自創(chuàng)一首歌詞，參加當年“全國少年兒童歌詞征集活動”，這首歌詞因為新奇、富有情感而被評為尤其獎。然而，小峰并為接到通知書。經調查發(fā)覺，是復評中某小學教師L和他學生Z做了手腳。小峰把一紙訴狀交到了人民法院，狀告教師L和學生Z共同侵犯了自己著作權。經法院審理，小峰取得17000元賠償。第17頁閱讀P83事例，兒童享受版權嗎？假如你是丁丁，你會怎么做？為何？第18頁二、依法保護智力結果權享受知識產權不受年紀限制。國家依法保護未成年人智力結果權、榮譽權不受授犯。假如未成年人智力結果權遭到非法侵害，能夠由父母或其它監(jiān)護人要求相關機關給予法律保護，要求侵權人負擔法律責任。第19頁

維護智力結果權方面主要法律

《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國反不正當競爭法》

……第20頁第21頁銷毀盜版光盤打擊盜版音像制品夏季行動開啟儀式第22頁你支持還是反對盜版？為何？依據美國軟件企業(yè)游說組織商業(yè)軟件聯(lián)盟（BSA）最新統(tǒng)計數(shù)據，中國軟件盜版率到達92%，僅僅低于越南94%水平。以下依次是：俄國87%，印度70%，臺灣53%，日本37%，美國25%。是國家版權局指定“反盜版年”，打擊盜版成為去年一大熱門話題。比光盤與圖書盜版更具殺傷力網絡盜版“異軍突起”，引發(fā)業(yè)界人士高度關注。教授預測，新一年，一場網絡盜版與反網絡盜版大戰(zhàn)將會愈演愈烈。第23頁保護智力結果權，有賴于公眾維權意識。作為一個公民當自己智力結果受到侵害時，要運使用方法律武器來維護自己正當權益。我們還要主動參加社會對智力結果保護，尊重他人腦力勞動，不做侵害他人智力結果事情。第24頁重慶高考考生滿分作文《我是一只想死“老鼠”》因“剽竊”之嫌進入公眾視野。第9期第41頁曾刊發(fā)過題為《我是一只想死鼠》小說。該文原載《文藝生活》第3期，作者為王紀金。后者與前者非常相近，相同部分達90％以上。前者有24個自然段，后者有