助理廣告師形象策劃能力試題及答案

助理廣告師形象策劃能力試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是形象策劃的基本原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.系統(tǒng)性

C.個(gè)性化

D.可持續(xù)性

E.創(chuàng)新性

2.在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)，以下哪些是必須考慮的要素？

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)目標(biāo)

E.企業(yè)戰(zhàn)略

3.以下哪些是品牌形象策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定品牌定位

C.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)

D.制定品牌傳播策略

E.評(píng)估品牌形象

4.在進(jìn)行廣告形象策劃時(shí)，以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.市場(chǎng)需求

B.消費(fèi)者心理

C.企業(yè)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.政策法規(guī)

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.文字創(chuàng)意

B.圖像創(chuàng)意

C.音效創(chuàng)意

D.形象創(chuàng)意

E.互動(dòng)創(chuàng)意

6.在進(jìn)行廣告形象策劃時(shí)，以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意新穎性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意傳達(dá)力

E.創(chuàng)意執(zhí)行性

7.以下哪些是廣告形象策劃中的傳播渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.線(xiàn)下活動(dòng)

D.公關(guān)活動(dòng)

E.口碑傳播

8.以下哪些是廣告形象策劃中的廣告效果評(píng)估方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.消費(fèi)者訪談

9.在進(jìn)行廣告形象策劃時(shí)，以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.象征

C.情感化

D.幽默

E.懸念

10.以下哪些是廣告形象策劃中的廣告創(chuàng)意策略？

A.逆向思維

B.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

C.跨界合作

D.情感營(yíng)銷(xiāo)

E.用戶(hù)體驗(yàn)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.形象策劃的主要目的是提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

2.企業(yè)形象策劃應(yīng)該遵循市場(chǎng)導(dǎo)向的原則。（）

3.品牌形象策劃的核心是品牌定位。（）

4.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

5.廣告形象策劃應(yīng)該注重創(chuàng)意的執(zhí)行性。（）

6.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)全面了解。（）

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該符合廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)。（）

8.廣告形象策劃中的傳播渠道應(yīng)該多樣化以覆蓋更廣泛的受眾。（）

9.廣告創(chuàng)意的策略應(yīng)該具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。（）

10.在廣告形象策劃中，用戶(hù)體驗(yàn)是衡量廣告成功與否的重要指標(biāo)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)形象策劃的三個(gè)基本步驟。

2.解釋品牌定位在品牌形象策劃中的重要性。

3.列舉至少三種廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其特點(diǎn)。

4.說(shuō)明廣告效果評(píng)估在廣告形象策劃中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述如何根據(jù)消費(fèi)者心理進(jìn)行廣告形象策劃，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.論述廣告形象策劃中的跨媒介整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，探討其優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用方法。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)概念不屬于企業(yè)形象策劃的范疇？

A.企業(yè)文化

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)產(chǎn)品

D.企業(yè)戰(zhàn)略

2.在品牌形象策劃中，以下哪個(gè)步驟是第一步？

A.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)

B.確定品牌定位

C.制定品牌傳播策略

D.評(píng)估品牌形象

3.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.創(chuàng)意新穎性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意執(zhí)行性

4.廣告形象策劃中最常用的傳播渠道是？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.線(xiàn)下活動(dòng)

D.公關(guān)活動(dòng)

5.廣告效果評(píng)估中最直接的方法是？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

6.廣告創(chuàng)意中的比喻手法通常用于？

A.突出產(chǎn)品功能

B.激發(fā)消費(fèi)者情感

C.增強(qiáng)品牌記憶

D.簡(jiǎn)化廣告信息

7.跨媒介整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的優(yōu)勢(shì)之一是？

A.提高廣告成本

B.擴(kuò)大受眾覆蓋面

C.增加廣告制作難度

D.降低廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

8.在廣告形象策劃中，以下哪個(gè)因素不是影響廣告創(chuàng)意決策的主要因素？

A.市場(chǎng)需求

B.消費(fèi)者心理

C.企業(yè)文化

D.廣告法規(guī)

9.廣告創(chuàng)意中的象征手法通常用于？

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性

B.創(chuàng)造品牌形象

C.傳達(dá)廣告信息

D.提升廣告美感

10.廣告效果評(píng)估中的數(shù)據(jù)分析通常包括？

A.廣告投放數(shù)據(jù)

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.消費(fèi)者反饋

D.以上所有

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.ABCDE解析：形象策劃的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、系統(tǒng)性、個(gè)性化、可持續(xù)性和創(chuàng)新性。

2.ABCDE解析：企業(yè)形象策劃必須考慮企業(yè)愿景、使命、價(jià)值觀、目標(biāo)和戰(zhàn)略。

3.ABCDE解析：品牌形象策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定品牌定位、設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)、制定品牌傳播策略和評(píng)估品牌形象。

4.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括市場(chǎng)需求、消費(fèi)者心理、企業(yè)文化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和政策法規(guī)。

5.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括文字創(chuàng)意、圖像創(chuàng)意、音效創(chuàng)意、形象創(chuàng)意和互動(dòng)創(chuàng)意。

6.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意新穎性、相關(guān)性、吸引力、傳達(dá)力和執(zhí)行性。

7.ABCDE解析：廣告形象策劃中的傳播渠道包括傳統(tǒng)媒體、新媒體、線(xiàn)下活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)和口碑傳播。

8.ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和消費(fèi)者訪談。

9.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、象征、情感化、幽默和懸念。

10.ABCDE解析：廣告形象策劃中的廣告創(chuàng)意策略包括逆向思維、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、跨界合作、情感營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗(yàn)。

二、判斷題答案及解析思路：

1.對(duì)解析：企業(yè)形象策劃的主要目的是提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.對(duì)解析：企業(yè)形象策劃應(yīng)該遵循市場(chǎng)導(dǎo)向的原則，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

3.對(duì)解析：品牌定位是品牌形象策劃的核心，決定了品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)者。

4.對(duì)解析：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，從而提高廣告效果。

5.對(duì)解析：廣告形象策劃應(yīng)該注重創(chuàng)意的執(zhí)行性，確保創(chuàng)意能夠有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

6.對(duì)解析：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)全面了解廣告的影響力和效果。

7.對(duì)解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該符合廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，確保創(chuàng)意與廣告目的相一致。

8.對(duì)解