助理廣告師考試不同階段復(fù)習(xí)要點試題及答案

助理廣告師考試不同階段復(fù)習(xí)要點試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒介

E.制定廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的三個基本要素是什么？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意執(zhí)行

E.創(chuàng)意效果

3.以下哪些是廣告媒介的常見類型？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.雜志廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.戶外廣告

4.廣告效果的評估方法有哪些？

A.媒介效果評估

B.記憶度評估

C.情感反應(yīng)評估

D.行為反應(yīng)評估

E.效益評估

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三種基本方法？

A.聯(lián)想創(chuàng)意法

B.情感創(chuàng)意法

C.情境創(chuàng)意法

D.邏輯創(chuàng)意法

E.趣味創(chuàng)意法

6.以下哪些是廣告策劃中需要注意的問題？

A.市場定位

B.產(chǎn)品定位

C.競爭對手分析

D.消費(fèi)者分析

E.廣告預(yù)算

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三個基本原則？

A.獨特性

B.創(chuàng)新性

C.可行性

D.可傳播性

E.可接受性

8.以下哪些是廣告媒介選擇的原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒介影響力

E.媒介受眾

9.以下哪些是廣告效果的評估指標(biāo)？

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.行為反應(yīng)

D.效益

E.媒介效果

10.以下哪些是廣告策劃中需要注意的消費(fèi)者心理因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者動機(jī)

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.消費(fèi)者認(rèn)知

E.消費(fèi)者行為

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標(biāo)受眾。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心在于找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感連接點。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算的多少來確定。（×）

4.廣告效果的評估應(yīng)該以銷售量作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。（×）

5.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不是傳達(dá)信息。（×）

6.廣告創(chuàng)意的可行性原則要求創(chuàng)意必須能夠被實際執(zhí)行。（）

7.廣告策劃過程中，市場調(diào)研的結(jié)果可以直接指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的設(shè)計。（×）

8.廣告媒介的效果可以通過受眾的覆蓋率和接觸率來衡量。（）

9.廣告創(chuàng)意的接受性原則要求創(chuàng)意內(nèi)容要符合受眾的文化背景和價值觀。（）

10.廣告策劃應(yīng)該注重廣告的長期效應(yīng)，而不是短期的銷售成果。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.請解釋什么是廣告創(chuàng)意的獨特性原則。

3.簡要說明廣告媒介選擇時應(yīng)考慮的幾個關(guān)鍵因素。

4.如何評估廣告效果的長期影響？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃中，如何平衡創(chuàng)意與實際執(zhí)行之間的關(guān)系。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告在塑造品牌形象中的作用及其重要性。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場調(diào)研

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.審計廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（獨特賣點）

B.UniqueSellingProduct（獨特銷售產(chǎn)品）

C.UniqueSellingPrice（獨特銷售價格）

D.UniqueSellingPlace（獨特銷售地點）

3.以下哪種廣告媒介的受眾覆蓋面最廣？

A.電視

B.報紙

C.雜志

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

4.廣告效果的評估通常不包括以下哪項？

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.銷售量

D.廣告創(chuàng)意的受歡迎程度

5.廣告策劃中，以下哪項不是消費(fèi)者分析的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者動機(jī)

C.消費(fèi)者購買力

D.消費(fèi)者年齡

6.廣告創(chuàng)意的三種基本方法是哪些？

A.聯(lián)想創(chuàng)意法、情感創(chuàng)意法、情境創(chuàng)意法

B.邏輯創(chuàng)意法、趣味創(chuàng)意法、情感創(chuàng)意法

C.聯(lián)想創(chuàng)意法、邏輯創(chuàng)意法、情境創(chuàng)意法

D.趣味創(chuàng)意法、邏輯創(chuàng)意法、情感創(chuàng)意法

7.以下哪項不是廣告媒介選擇時應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介效果

D.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性

8.廣告策劃中，以下哪項不是市場定位的內(nèi)容？

A.產(chǎn)品定位

B.競爭對手分析

C.消費(fèi)者分析

D.廣告預(yù)算

9.廣告效果的評估中，以下哪項不是衡量廣告媒介效果的標(biāo)準(zhǔn)？

A.受眾覆蓋率

B.接觸率

C.廣告成本效益

D.廣告創(chuàng)意的吸引力

10.廣告策劃中，以下哪項不是消費(fèi)者心理因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者動機(jī)

C.消費(fèi)者認(rèn)知

D.廣告創(chuàng)意的更新頻率

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案：

1.A,B,C,D,E

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介和制定廣告預(yù)算。

2.A,B,C

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素是創(chuàng)意概念、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意表現(xiàn)。

3.A,B,C,D,E

解析思路：廣告媒介的常見類型包括電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告。

4.A,B,C,D,E

解析思路：廣告效果的評估方法包括媒介效果評估、記憶度評估、情感反應(yīng)評估、行為反應(yīng)評估和效益評估。

5.A,B,C

解析思路：廣告創(chuàng)意的三大基本方法是聯(lián)想創(chuàng)意法、情感創(chuàng)意法和情境創(chuàng)意法。

6.A,B,C,D

解析思路：廣告策劃中需要注意的問題是市場定位、產(chǎn)品定位、競爭對手分析和消費(fèi)者分析。

7.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個基本原則是獨特性、創(chuàng)新性、可行性和可傳播性。

8.A,B,C,D

解析思路：廣告媒介選擇時應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告效果和媒介影響力。

9.A,B,C,D,E

解析思路：廣告效果的評估指標(biāo)包括記憶度、情感反應(yīng)、行為反應(yīng)、效益和媒介效果。

10.A,B,C,D,E

解析思路：廣告策劃中需要注意的消費(fèi)者心理因素包括消費(fèi)者需求、消費(fèi)者動機(jī)、消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者認(rèn)知和消費(fèi)者行為。

二、判斷題答案：

1.正確

2.正確

3.錯誤

4.錯誤

5.錯誤

6.正確

7.錯誤

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡答題答案：

1.廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介、制定廣告預(yù)算、執(zhí)行廣告計劃、監(jiān)控廣告效果和評估廣告成果。

2.廣告創(chuàng)意的獨特性原則要求創(chuàng)意必須具有獨特性，能夠脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，并與其他廣告區(qū)分開來。

3.廣告媒介選擇時應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告效果、媒介影響力、受眾覆蓋率和接觸率。

4.評估廣告效果的長期影響可以通過跟蹤廣告活動對品牌形象、市場份額、消費(fèi)者認(rèn)知和購買行為等方面的影響來實現(xiàn)。

四、論述題答案：

1.在廣告策劃中，平衡創(chuàng)意與實際執(zhí)行的關(guān)系需要確保創(chuàng)意既有創(chuàng)意性，又具有可執(zhí)行性。這需要創(chuàng)意團(tuán)隊與執(zhí)行團(tuán)隊緊密合作，通過市場調(diào)研、消費(fèi)者分析和可行性研究來確保創(chuàng)意的實際可行性，并在創(chuàng)意設(shè)計中考慮到執(zhí)