焙烤食品制造行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究考核試卷

焙烤食品制造行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)焙烤食品制造行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的理解和掌握程度，通過分析行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)趨勢(shì)及企業(yè)案例分析，考察考生在制定有效市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.焙烤食品制造行業(yè)的主要產(chǎn)品包括（）。

A.面包

B.餅干

C.餅干

D.以上都是

2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4P理論不包括（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.人員（People）

3.焙烤食品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要分為（）。

A.完全競(jìng)爭(zhēng)

B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

C.競(jìng)爭(zhēng)壟斷

D.非競(jìng)爭(zhēng)

4.消費(fèi)者在購(gòu)買焙烤食品時(shí)最關(guān)注的因素是（）。

A.品牌知名度

B.價(jià)格

C.口味

D.包裝設(shè)計(jì)

5.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是焙烤食品市場(chǎng)拓展的有效策略（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.品牌合作

D.市場(chǎng)調(diào)研

7.焙烤食品企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.降低營(yíng)銷成本

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.以上都是

8.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要考慮的是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

9.焙烤食品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為（）階段。

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、引入期

C.成長(zhǎng)期、衰退期、引入期、成熟期

D.成長(zhǎng)期、引入期、成熟期、衰退期

10.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的定量方法是（）。

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.以上都是

11.焙烤食品企業(yè)開展促銷活動(dòng)時(shí)，最常用的促銷工具是（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.推廣活動(dòng)

D.以上都是

12.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

13.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，首先要考慮的是（）。

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道結(jié)構(gòu)

D.渠道策略

14.焙烤食品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法是（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.以上都是

15.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，最有效的策略是（）。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.以上都是

16.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，最常用的定價(jià)方法是（）。

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.目標(biāo)定價(jià)法

D.以上都是

17.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒體

C.廣告預(yù)算

D.以上都是

18.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)，最常用的公關(guān)方式是（）。

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.社會(huì)公益活動(dòng)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.以上都是

19.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，最有效的渠道是（）。

A.傳統(tǒng)渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.O2O渠道

D.以上都是

20.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.以上都是

21.焙烤食品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的定性方法是（）。

A.專家意見法

B.因素分析法

C.時(shí)間序列分析法

D.以上都是

22.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的調(diào)研方法是（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.以上都是

23.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，最有效的策略是（）。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.以上都是

24.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，最常用的定價(jià)方法是（）。

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.目標(biāo)定價(jià)法

D.以上都是

25.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒體

C.廣告預(yù)算

D.以上都是

26.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)，最常用的公關(guān)方式是（）。

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.社會(huì)公益活動(dòng)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.以上都是

27.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，最有效的渠道是（）。

A.傳統(tǒng)渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.O2O渠道

D.以上都是

28.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.以上都是

29.焙烤食品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的定性方法是（）。

A.專家意見法

B.因素分析法

C.時(shí)間序列分析法

D.以上都是

30.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的調(diào)研方法是（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.焙烤食品制造行業(yè)的主要市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括（）。

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

2.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

3.焙烤食品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

4.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的品牌資產(chǎn)包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

5.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)方法有（）。

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)

D.因素分析預(yù)測(cè)

6.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮的因素有（）。

A.消費(fèi)者需求

B.技術(shù)發(fā)展

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.生產(chǎn)成本

7.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，應(yīng)考慮的因素有（）。

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)目標(biāo)

8.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注的渠道要素包括（）。

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道結(jié)構(gòu)

D.渠道策略

9.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，常用的促銷組合策略有（）。

A.廣告促銷

B.推廣促銷

C.公關(guān)促銷

D.人員促銷

10.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的定位策略有（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

11.焙烤食品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法有（）。

A.直接觀察

B.問卷調(diào)查

C.訪談

D.文案分析

12.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)采取的策略有（）。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場(chǎng)多元化

13.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，常用的定價(jià)方法有（）。

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.目標(biāo)定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

14.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注的廣告要素有（）。

A.廣告目標(biāo)

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒體

D.廣告預(yù)算

15.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的公關(guān)目標(biāo)有（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.建立良好的公眾形象

D.促進(jìn)銷售

16.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注的渠道選擇因素有（）。

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道控制力

D.渠道風(fēng)險(xiǎn)

17.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量有（）。

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

18.焙烤食品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)模型有（）。

A.時(shí)間序列模型

B.相關(guān)分析模型

C.回歸分析模型

D.聚類分析模型

19.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的產(chǎn)品特性有（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.產(chǎn)品價(jià)格

20.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注的渠道協(xié)調(diào)策略有（）。

A.渠道溝通

B.渠道激勵(lì)

C.渠道控制

D.渠道評(píng)估

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.焙烤食品制造行業(yè)的主要產(chǎn)品包括_______、_______、_______等。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4P理論包括_______、_______、_______、_______。

3.焙烤食品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要分為_______、_______、_______等類型。

4.消費(fèi)者在購(gòu)買焙烤食品時(shí)最關(guān)注的因素是_______、_______、_______等。

5.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是_______、_______、_______等。

6.焙烤食品市場(chǎng)拓展的有效策略包括_______、_______、_______等。

7.焙烤食品企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要目的是_______、_______、_______等。

8.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要考慮的是_______、_______、_______等。

9.焙烤食品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為_______、_______、_______、_______等階段。

10.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的定量方法是_______、_______、_______等。

11.焙烤食品企業(yè)開展促銷活動(dòng)時(shí)，最常用的促銷工具是_______、_______、_______等。

12.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，最關(guān)鍵的是_______、_______、_______等。

13.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，首先要考慮的是_______、_______、_______等。

14.焙烤食品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法是_______、_______、_______等。

15.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，最有效的策略是_______、_______、_______等。

16.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，最常用的定價(jià)方法是_______、_______、_______等。

17.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，最關(guān)鍵的是_______、_______、_______等。

18.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)，最常用的公關(guān)方式是_______、_______、_______等。

19.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，最有效的渠道是_______、_______、_______等。

20.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是_______、_______、_______等。

21.焙烤食品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的定性方法是_______、_______、_______等。

22.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的調(diào)研方法是_______、_______、_______等。

23.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，最有效的策略是_______、_______、_______等。

24.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，最常用的定價(jià)方法是_______、_______、_______等。

25.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，最關(guān)鍵的是_______、_______、_______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.焙烤食品制造行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分只依賴于消費(fèi)者年齡和收入水平。（）

2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4P理論不包括產(chǎn)品策略。（）

3.焙烤食品企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依賴于專家意見法。（）

4.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮生產(chǎn)成本。（）

5.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，應(yīng)忽略消費(fèi)者心理因素。（）

6.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)只關(guān)注渠道成本。（）

7.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是最可靠的調(diào)研方法。（）

8.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)滲透策略是最有效的。（）

9.焙烤食品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期理論適用于所有產(chǎn)品。（）

10.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌知名度是最重要的。（）

11.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。（）

12.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)，媒體發(fā)布會(huì)是最常用的公關(guān)方式。（）

13.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，網(wǎng)絡(luò)渠道是唯一有效的渠道。（）

14.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)因素是最常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

15.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，時(shí)間序列預(yù)測(cè)是最準(zhǔn)確的方法。（）

16.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是最合適的方法。（）

17.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告預(yù)算越高，效果越好。（）

18.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)，社會(huì)公益活動(dòng)可以提高品牌美譽(yù)度。（）

19.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，O2O渠道可以提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)。（）

20.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者心理因素對(duì)產(chǎn)品定位至關(guān)重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合當(dāng)前焙烤食品制造行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，分析企業(yè)如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.請(qǐng)闡述焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何選擇合適的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分變量，并說明其重要性。

3.以某焙烤食品企業(yè)為例，分析其成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并探討這些策略對(duì)其他企業(yè)的啟示。

4.在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，討論焙烤食品企業(yè)如何利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展，并分析其潛在風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某焙烤食品企業(yè)A在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何通過市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升？

案例描述：

某焙烤食品企業(yè)A成立于2000年，主要生產(chǎn)面包、餅干和蛋糕等產(chǎn)品。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)A的市場(chǎng)份額有所下降。為了提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)A決定調(diào)整其市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

請(qǐng)分析以下問題：

（1）企業(yè)A面臨的市場(chǎng)環(huán)境有哪些挑戰(zhàn)？

（2）企業(yè)A如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇？

（3）企業(yè)A如何制定有效的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略？

（4）企業(yè)A如何評(píng)估其市場(chǎng)營(yíng)銷策略的有效性？

2.案例題：某焙烤食品企業(yè)B在拓展線上市場(chǎng)時(shí)，遇到了哪些困難，又是如何克服的？

案例描述：

某焙烤食品企業(yè)B以生產(chǎn)健康烘焙食品為主，近年來，企業(yè)B看到了線上市場(chǎng)的巨大潛力，決定拓展線上銷售渠道。然而，在拓展過程中，企業(yè)B遇到了一些困難。

請(qǐng)分析以下問題：

（1）企業(yè)B在拓展線上市場(chǎng)時(shí)遇到了哪些具體困難？

（2）企業(yè)B采取了哪些措施來克服這些困難？

（3）企業(yè)B的線上市場(chǎng)營(yíng)銷策略有哪些亮點(diǎn)？

（4）企業(yè)B的線上市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他焙烤食品企業(yè)有何啟示？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.A

5.D

6.B

7.D

8.B

9.A

10.B

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.面包、餅干、蛋糕

2.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

3.完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)壟斷

4.品牌知名度、價(jià)格、口味、包裝設(shè)計(jì)

5.地理因素、人口統(tǒng)計(jì)因素、心理因素

6.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌合作、市場(chǎng)調(diào)研

7.提高品牌知名度、降低營(yíng)銷成本、擴(kuò)大市場(chǎng)份額

8.產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

10.時(shí)間序列分析法、相關(guān)分析法、回歸分析法

11.廣告、推廣活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)

12.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

13.渠道長(zhǎng)度、渠道寬度、渠道結(jié)構(gòu)、渠道策略

14.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

15.市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)

16.成本加成定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法、目標(biāo)定價(jià)法

17.廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告預(yù)算

18.媒體發(fā)布會(huì)、社會(huì)公益活動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)研

19.傳統(tǒng)渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道、O2O渠道

20.地理因素、人口統(tǒng)計(jì)因素、心理因素、行為因素

21.專家意見法、因素分析法、時(shí)間序列分析法

22.問卷調(diào)查、訪談、觀察