《“甘孜理塘”整合營銷傳播對于旅游業(yè)的借鑒意義分析》2300字

21760“甘孜理塘”整合營銷傳播對于旅游業(yè)的借鑒意義分析綜述城鎮(zhèn)旅游作為近幾年來旅游發(fā)展規(guī)劃種的重要組成部分，在我國，具備完善的旅游服務(wù)和設(shè)施的城鎮(zhèn)旅游第還不多，許多城鎮(zhèn)旅游資源有待開發(fā)，營銷和傳播方式方式還需要改善，在大數(shù)據(jù)時代，各種新興的新媒體平臺齊頭并進(jìn)，快速的發(fā)展，人們也更加以來通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，而甘孜理塘作為在互聯(lián)網(wǎng)時代下衍生的旅游產(chǎn)物，其旅游營銷策略充分體現(xiàn)的大數(shù)據(jù)時代下傳播特征，具有典型性，對于旅游業(yè)具有一定的借鑒意義。163481.1整合大數(shù)據(jù)背景下的新媒體傳播模式自進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體以一種向受眾提供服務(wù)和娛樂的傳播模式，成為一種數(shù)字化的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)的刺激下，受眾作為接受者對于信息的獲取更加迫切，通過新媒體，信息傳播的雙向性更強(qiáng)，互動性和交互性越來越明顯，受眾的接受信息主動性掌握在自己手中。針對旅游景區(qū)的營銷來說，以內(nèi)容為核心，以景區(qū)資源為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新形式和轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，將最終的營銷落腳點(diǎn)放在品牌形象的建立上，加強(qiáng)于消費(fèi)者的互動，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。172521.1.1突出景區(qū)資源的獨(dú)有特色對于一個有潛力的旅游景區(qū)來說，其核心競爭力必然是以它的獨(dú)特旅游資源為前提的，發(fā)掘景觀核心價值是營銷的條件，獨(dú)有特色是吸引游客出游的關(guān)鍵性因素，是旅游資源開發(fā)的靈魂，將景區(qū)擁有的景觀資源、文史、名人、傳說、民俗等方面的亮點(diǎn)充分發(fā)掘出來。只有一個具有個性鮮明的旅游品牌形象，營銷才有生命力和競爭力。對于現(xiàn)代消費(fèi)者群體的心理需求來說，旅游是一種精神經(jīng)歷，對于旅游文化的參與更加注重，所以挖掘景區(qū)獨(dú)特的地方特色文化特色，依托于文化內(nèi)涵，對自然和人文景觀進(jìn)行自我優(yōu)勢的剖析，突出區(qū)域優(yōu)勢，以提升文化核心元素來打造景區(qū)獨(dú)有特色，打造景區(qū)的淳樸的唯一性和獨(dú)特性，提取經(jīng)濟(jì)價值，實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)。77981.1.2轉(zhuǎn)變營銷觀念，構(gòu)建旅游景區(qū)全媒體形象傳播在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，一切的營銷都以消費(fèi)者為中心。而傳統(tǒng)營銷觀念主要是賣方市場，以企業(yè)為核心，其中主要有生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念。市場營銷階段，市場成為買方市場，觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為核心。以及后來轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣I銷階段，繼續(xù)買方市場條件下，不但以消費(fèi)者為核心，還要注重社會利益。在營銷觀念的轉(zhuǎn)變下，營銷方法也應(yīng)該隨之做出調(diào)整。（一）網(wǎng)絡(luò)傳播，作為一種高效率、低成本的營銷方式，旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷是應(yīng)該占有一席之地的，互聯(lián)網(wǎng)超越時空的限制，重組營銷渠道，它是一種兼具渠道、營銷、交易、反饋的綜合性工具。（二）整合營銷[9]，將所有的銷售手段和工具整合使用，產(chǎn)生協(xié)同作用，以消費(fèi)者來定位營銷方向，達(dá)到建立和維護(hù)品牌形象的目的，利用全媒體平臺，讓營銷創(chuàng)新理念落地，以一個有內(nèi)涵，有文化，有資源、符合時代潮流，迎合消費(fèi)者的形象出現(xiàn)在大眾的視野。318561.1.3增強(qiáng)新媒體環(huán)境下的互動傳播對于在以大數(shù)據(jù)為背景的營銷來說，互動性是其優(yōu)勢之一，信息反饋，有互動，才能做到信息有效傳播。而所謂的互動營銷，雙方主體分別是消費(fèi)者和企業(yè)，在旅游景區(qū)的營銷中，雙方分別是游客、潛在游客和地方文旅組織，于消費(fèi)者互動起來，抓住雙方的利益共同點(diǎn)，將雙方結(jié)合起來，給予消費(fèi)者利益話語權(quán)。地方文旅在互動營銷中，可以以問卷調(diào)查、挑戰(zhàn)賽、品牌產(chǎn)品適用反饋等方式調(diào)動互動性，充分利用雙方的積極性，以便捷、提高用戶體驗(yàn)和消費(fèi)者有利可圖為原則，對于游客，可以從中獲得更好的服務(wù)和出行體驗(yàn)，對于地方旅游營銷團(tuán)隊(duì)來說，可以以低成本了解游客的心理需求和物質(zhì)需求。297921.2舉辦活動促進(jìn)事件營銷，增加曝光度景區(qū)的營銷應(yīng)該借助特定節(jié)點(diǎn)獲節(jié)日活動來吸引受眾，增加媒體曝光度，哪怕是一瞬間的畫面出現(xiàn)，也能增加景區(qū)的知名度。在景區(qū)的節(jié)點(diǎn)活動選取時，要充分結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕Y源特色，比如甘孜理塘每年7、8月的賽馬節(jié)，作為康巴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為傳播賽馬文化也為傳播旅游特色，引發(fā)不少旅游者慕名去觀看，顛覆了游客對于傳統(tǒng)騎馬的認(rèn)知，作為國際賽馬節(jié)，理塘抓住這一營銷節(jié)點(diǎn)，吸引了大批游客。308901.2.1“線上+線下”宣傳在當(dāng)今各個產(chǎn)業(yè)營銷花樣百出的情況下，旅游業(yè)的營銷想要脫穎而出，創(chuàng)新信息傳播和服務(wù)體驗(yàn)的形式迫在眉睫。對于單做線上營銷難以建立信任感，打響品牌；只做傳統(tǒng)的線下又難以突破的窘態(tài)，“線上+線下”的方式必須應(yīng)用起來，實(shí)質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷并不屬于對立關(guān)系，而是一種相輔相成的關(guān)系?，F(xiàn)在許多企業(yè)都選擇“線上打卡，線下體驗(yàn)”的模式，例如在線上進(jìn)行前期數(shù)據(jù)收集分析，從而制作營銷方案，發(fā)揮新媒體的營銷優(yōu)勢，線下開展快閃店等方式相結(jié)合，形成媒體矩陣。6211.2.2結(jié)合景區(qū)資源，發(fā)揮特色節(jié)日節(jié)點(diǎn)在各大節(jié)日來臨之際，企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)使盡渾身解數(shù)，準(zhǔn)備開展新一輪的營銷，節(jié)日營銷的目的性、階段性、主題性和效益性極強(qiáng)，在選擇節(jié)點(diǎn)營銷的時候要突出景區(qū)的獨(dú)特性，展現(xiàn)文化特色和人文特色，在形式上既要創(chuàng)新出特色，也要保留好底色。在甘孜州，除開像傳統(tǒng)的國慶節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，各縣特色節(jié)日豐富多彩，例如巴塘縣慶祝豐收的“央勒節(jié)”；康定市宗教轉(zhuǎn)山禮佛的“轉(zhuǎn)山會”；稻城縣的“嘎登節(jié)”等極具民族文化特色的節(jié)日。這樣的節(jié)日活動，對于增強(qiáng)品牌親和力，傳播品牌內(nèi)涵、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)利益最大化具有重要意義。1.2.3借助“名人效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化要想在旅游景區(qū)的營銷中加一把火，可以借助名人、明星來促進(jìn)傳播效果的優(yōu)化，而在選擇名人時，應(yīng)該選擇于景區(qū)品牌形象和品質(zhì)相適應(yīng)的明星或網(wǎng)紅形象，同時，名人效應(yīng)也是一把雙刃劍，選對了人，對于營銷活動來說是錦上添花