沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案

沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案2023/12/28沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案一：案名構(gòu)思常規(guī)的幾種角度二：我們的命名之道四：案名推薦三：項目定位分析匯報內(nèi)容五：反饋后的案名推薦沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案一：案名構(gòu)思常規(guī)的幾種角度沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案現(xiàn)有萬科一樓盤特征如下：位于沈陽城市核心（CBD+沈陽人最為認(rèn)可的高檔居住區(qū)），擁4大公園、1條渾河景觀資源，周邊各種頂尖配套齊全，總建面約30萬平米，分四期開發(fā)，新古典主義風(fēng)格建筑，主力戶型為180-220平米純粹大戶，系萬科首個位于城市核心的頂尖豪宅，請根據(jù)以上資料為項目取一個合適的案名？先看題目沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案答題思路一：從項目氣質(zhì)入手思路：城市中心頂尖純大戶豪宅氣質(zhì)：大氣、尊貴、專屬、舍我其誰沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案SO，案名建議萬科首府萬科天下首：領(lǐng)導(dǎo)者、第一、最高之意思，府：貴族與官員的住宅；首府，簡潔明了，大氣直接，符合項目頂尖豪宅氣質(zhì)。天下，比喻客戶無與倫比的境界，也點名萬科領(lǐng)跑者的地位天下，氣勢磅礴，豪邁，符合項目頂尖豪宅氣質(zhì)。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案思路：為沈陽頂尖財富階層打造的頂級住宅客戶：他們是脊梁，是財富的主人，是常人難以窺見的金字塔塔尖人士，他們卓爾不凡，他們胸襟寬廣，他們境界無界答題思路二：從客戶洞察入手沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案萬科領(lǐng)峰領(lǐng)，領(lǐng)導(dǎo)者、第一、最高之首，峰：寓意客戶所處的高度與境界領(lǐng)峰，大氣直接，符合客戶氣質(zhì)及項目頂尖豪宅氣質(zhì)。SO，案名建議沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案答題思路三：從項目價值入手價值：CBD、4公園、1河、大戶、純居住豪宅等氣質(zhì)：焦點、自然、純粹、非凡沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案萬科林河上邸林河，概括項目4大公園，一河之獨特價值，上邸，體現(xiàn)項目高端氣質(zhì)，整體讀來，簡練大氣，符合項目高端氣質(zhì)SO，案名建議沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案……當(dāng)然，還有更多的命名方向，只是，我們想問，這樣的方式合理嗎？沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案答題之前，先看看我們面臨的傳播環(huán)境沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案金地長青灣上河城金地濱河國際社區(qū)萬科金域藍(lán)灣金地國際花園河畔新城坤泰新界沿海賽洛城首創(chuàng)國際城萬科深藍(lán)同方世紀(jì)大廈亞泰生活賞唯美品格理想新城盛京小洋樓公園里雙水岸渾河灣

國際花苑峰境渾河堡城建乾元第五大道步陽國際沈陽新天地皇朝萬鑫國際大廈五里河城麗灣國際遠(yuǎn)洋天地十里錦城中海國際社區(qū)萬科城釣魚臺7號陽光100國際新城碧桂園銀河城未來城長安一號宏發(fā)三千院華潤中心悅府龍城公館榮和尊邸挪威森林龍城公館中馳國際萬達(dá)新天地爵士觀邸凱旋門

歐尚一品保利百合花園外灘一號尚林尊品領(lǐng)先國際中央公館華府天地威士頓廣場雙河城水晶城領(lǐng)域東方御景碧水名門德郡七號地一大道保利上林灣綠地老街坊橡樹灣格林春曉建賞歐洲摩卡公館威克港灣假日普羅旺斯臺灣城碧桂園太陽城世茂五里河沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案我們處在一個產(chǎn)品爆炸、信息爆炸的時代，一個項目，要在市場中跳出來，就是要有差異化，營銷本身其實就是建立差異化價值，而名字作為營銷的重要手段，除了精準(zhǔn)傳達(dá)項目價值，更要幫助項目快速建立差異化。思路分析沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案而案名本身是沒有意義的，只有處在競爭環(huán)境中，案名在顧客心智中為項目建立了差異化價值，并區(qū)別其他競爭對手時，案名才起到營銷傳播的作用。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案所以，以需求為導(dǎo)向，從客戶洞察出發(fā)構(gòu)思案名，是不合理的，因為無法幫助項目建立差異化，一是因為高端客戶的需求是離散的，二是對高端客戶的調(diào)研都是相似的，這樣難免出現(xiàn)同質(zhì)化。所以，從項目氣質(zhì)或價值出發(fā)，也難以凸顯項目差異化。由于同片區(qū)同類樓盤不止一家，項目價值或氣質(zhì)大致接近，從這一方向出發(fā)難以突顯。思路小結(jié)沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案從客戶需求出發(fā)，從項目氣質(zhì)切入，都不是命名的最好方式，那么，怎樣的命名方式才是合理的？沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案二：我們的命名之道沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案定位價格產(chǎn)品渠道推廣解決定位問題，能幫助企業(yè)解決營銷組合問題。營銷組合（產(chǎn)品、價格、渠道、推廣）是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運用的結(jié)果?！评铡た铺乩铡稜I銷管理》營銷整合，從戰(zhàn)略定位后開始沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案綜上述，案名作為營銷推廣的重要戰(zhàn)術(shù)手段，是達(dá)成營銷戰(zhàn)略的有力工具，因此，我們要先確立戰(zhàn)略定位，再有案名構(gòu)思命名方法沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案三：項目定位分析沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案項目價值梳理區(qū)域及地段CBD、五里河商圈核心——沈陽傳統(tǒng)商貿(mào)重點區(qū)，五里河商圈內(nèi)，市政規(guī)劃金廊銀帶交匯處，一、二環(huán)之間。五里河核心居住區(qū)——比鄰沈陽老一代豪宅代表河畔花園，位處沈陽人最為認(rèn)可的高端居住片區(qū)。城市核心稀缺地脈沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案項目價值梳理景觀配套資源俯瞰渾河——項目南側(cè)緊擁沈陽母親河渾河，且5樓以上即享有動人河景觀。4大公園環(huán)繞——西鄰建設(shè)中沈陽園林植物標(biāo)本公園、南側(cè)隔二環(huán)臨五里河公園，西側(cè)250米為科普公園、東北側(cè)600米為南塔公園。城市核心難得鬧中取靜的居住氛圍沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案項目價值梳理生活配套資源2公里頂級生活圈——項目距西武百貨500米，距萬豪、喜來登酒店500米，距南塔商圈1000米、三好商業(yè)街約1500米、五愛商圈約2500米。頂級文教、醫(yī)療設(shè)施環(huán)伺——距省圖書館1500米，距市圖書館、科學(xué)宮約500米，周邊座落東北大學(xué)、藥科大學(xué)、音樂學(xué)院等多所高等學(xué)府……成熟的、頂尖的生活配套沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案項目價值梳理產(chǎn)品規(guī)劃30萬平米生活社區(qū)，分五期開發(fā)建筑——美式新古典主義建筑風(fēng)格高層住宅純粹高端大戶社區(qū)戶型——主力戶型180-220平米，最小160平米大戶/一梯兩戶，南北通透/電梯直接入戶提供精裝修沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案一、區(qū)域及地段二、景觀配套資源三、生活配套資源四、萬科品牌價值五、美式新古典主義建筑風(fēng)格六、純粹大戶高端生活社區(qū)七、精裝修項目可能的差異化價值沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案項目可能的差異化價值分析萬科品牌價值——是項目有力的支持點，但作為項目核心差異化價值在競爭市場上輸出不可取，因為消費者購買的是房子，其會在沈陽樓市的具體競爭環(huán)境中選擇具體的產(chǎn)品，而萬科只是企業(yè)品牌名稱而已，不能賦予項目本身差異化價值，排除。建筑——美式新古典主義建筑風(fēng)格，只是建筑的風(fēng)格，帶給客戶感官的享受，在購買行為中不起關(guān)鍵性作用，所以，不構(gòu)成有影響力的差異化價值。精裝修——是項目的附加值，不是差異化賣點，且競品也可輕易復(fù)制，甚至比我們還要好，因此，也可以排除作為核心差異化價值。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案一、區(qū)域及地段二、景觀配套資源三、生活配套資源四、萬科品牌價值五、美式新古典主義建筑風(fēng)格六、純粹大戶高端社區(qū)七、精裝修項目可能的差異化價值排除排除沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案競爭項目分析界定競爭范圍：根據(jù)雙方前期溝通明確，競爭對手為CBD區(qū)域內(nèi)，五里河附近的樓盤，分別為世茂五里河、皇朝萬鑫國際大廈公寓部分、新世界花園2期沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案競爭項目分析世茂五里河現(xiàn)代、國際感綜合性項目沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案建筑面積：160萬平米項目特性：綜合體，集商業(yè)、住宅、寫字樓、公寓及星級酒店一體住宅：12棟超高層住宅，面積100-250平米定位：24小時高端生活方式主場價格：約9500元/㎡沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案皇朝萬鑫國際大廈公寓超豪華皇家公寓，擁超豪華頂級配套競爭項目分析沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案豪華配置立體自動停車、空中花園、豪華裝修、豪華宴會廳等沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案項目特性：寫字樓、星級酒店、公寓城市綜合體公寓：3棟高層，超豪華裝修酒店式公寓，面積38-600平米價格：約15000元/㎡沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案新世界花園2期匯景新世界城市綜合體里的住宅競爭項目分析圖片僅為示意沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案建筑面積：73萬平米項目特性：綜合體，集高層住宅、寫字樓、商業(yè)及中小學(xué)等目前一期售罄，二期暫未正式推出沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案競爭項目的核心差異化優(yōu)勢世茂五里河，五里河綜合體里的高端住宅社區(qū)綜合體住宅類別皇朝萬鑫國際大廈公寓，超豪華精裝酒店公寓綜合體公寓類別新世界花園，綜合體里的高端生活社區(qū)綜合體住宅類別除去未上市的華潤等項目，在目前競爭市場，競品皆為城市綜合體里現(xiàn)代豪宅，居住、商業(yè)、辦公混為一體，現(xiàn)代都市的繁華便利是其優(yōu)勢，也是其弱勢，因為這里喧鬧，雜亂，生活不夠安靜、純粹沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案從競品排除項目不能占據(jù)的差異化優(yōu)勢A、區(qū)域及地段在當(dāng)下競爭環(huán)境中，同片區(qū)樓盤都有絕對競爭優(yōu)勢，就相對競爭而言，世茂五里河、皇朝萬鑫國際大廈公寓位置要優(yōu)于我們，我們并不具明顯優(yōu)勢。B、生活配套資源位處同一片區(qū)，生活配套資源大體相似，優(yōu)勢是共享的，也不具備差異化優(yōu)勢。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案A、景觀配套資源雖在同一區(qū)域中，我們緊鄰2個公園、渾河，近鄰2個公園，難得的鬧中取靜，這一點明顯的勝于競爭對手，無論是世茂五里河、皇朝萬鑫，還是新世界花園，它們都是綜合體，繁華與喧鬧并存，不夠自然，不夠?qū)庫o。B、純粹高端大戶社區(qū)相比競爭樓盤都是綜合體而言，我們更純粹，更適宜居住，這也是我們比較明顯的差異化優(yōu)勢。項目可能占據(jù)的差異化優(yōu)勢沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案一、區(qū)域及地段二、景觀配套資源三、生活配套資源四、萬科品牌價值五、美式新古典主義建筑風(fēng)格六、純粹大戶高端社區(qū)七、精裝修排除排除由此確定項目可能的差異化價值排除排除可能可能沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案進(jìn)一步歸納差異化價值競品我們城市中心純住宅4公園、1河，自然、原生大尺度純粹高端住宅……城市綜合體都市感、現(xiàn)代感、國際化繁華、便利、豐盛大尺度高端住宅城市中自然原生豪宅城市中現(xiàn)代豪宅弱點：商業(yè)、辦公、居住一體，混雜繁華，喧鬧居城市又獨享寧靜PK沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案很顯然，“城市原生自然豪宅”是我們區(qū)別競品的最大差異價值即我們是位于CBD，但又獨享寧靜的純粹居住區(qū)是Downtown里的uptown城市中的、自然的、悠閑的、寧靜的、純粹的城中桃花源確立項目差異化價值沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案桃花源是中國理想的居住模式，而我們是新古典主義歐美建筑，我們需要一個與之相符的提法中式提法：城中桃花源吻合項目氣質(zhì)：城中莊園沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案因此，確立我們的定位：城中莊園生活莊園，是歐美的，國際的，符合項目新古典主義建筑風(fēng)格莊園，是自然的，悠閑的，契合周邊公園及河景資源莊園，是純粹的，宜居的，與純粹的大戶規(guī)劃相貼切莊園，是貴族的，高貴的，與項目高端氣質(zhì)一脈相承沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案定位策略小結(jié)產(chǎn)品描述：城市核心唯一擁有絕佳自然的純粹高端社區(qū)調(diào)性：自然的、純粹的、悠閑的、高貴的、歐美的界定：城中桃花源達(dá)成目標(biāo)：CBD內(nèi)最宜居的頂級住宅準(zhǔn)確定位：城中莊園生活沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案定位策略補充已知后續(xù)，同片區(qū)有華潤及其他項目推出，如華潤項目是城市綜合體，與競品是同一類別，因我們已與之做出區(qū)隔，所以不會有所影響。如果華潤項目也是類似莊園定位，那么，恭喜我們，因為我們已經(jīng)搶占了城中莊園生活這一定位，后來者只會強化和擴大這一定位影響力。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案四：案名推薦沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案樓市案名的3種構(gòu)成A、品牌名+核心詞+屬性界定詞：最為常見的命名方式，案例：萬科新榆公館、萬科金域藍(lán)灣、萬科四季花城、萬科金色家園、萬科第五園等C、品牌名+核心詞：此種方法不多見，案例：萬科深藍(lán)、新鴻基天璽等B、品牌名+地名：比較常用的命名方法，案例：萬科蘭喬圣菲、萬科17英里、萬科霞光道5號、世茂五里河、華僑城波托菲諾等沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案3種構(gòu)成方式，品牌名是確定的第三種取名方式，無屬性界定，有個性，但難以判斷項目差異化，我們建議不采用此種方法。因此，我們只要考慮A、B命名方式沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案通過項目定位確定案名的方向定位：城中莊園生活調(diào)性：自然的、純粹的、悠閑的、高貴的、偏歐化的案名方向：偏歐美有貴族莊園感的排除方向：中式的、大氣但無貴族莊園感的哪些事物或詞匯是歐美貴族莊園感的？沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案所以，中式住宅的屬性界定詞不符合，如院、庭、邸、苑、宅、舍、軒、里、府、家、閣、筑、廬、門、巷、樓等所以，沒有莊園感的屬性界定詞也不符合，如洲、城、館、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、道、墅、地、岸、灣、域、山、座、品、峰、谷、溪、都、街、市等而符合莊園氣質(zhì)有貴族感的屬性界定詞，有莊園、郡、堡、堤確定屬性界定詞方向沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案確立核心詞或地名方向A、跟莊園有關(guān)的事物，如歐洲的莊園名稱、莊園家族名稱等B、體現(xiàn)莊園主人身份或生活的，具貴族感的某一事物C、跟項目某一特點有關(guān)，又具備貴族莊園感的方向根據(jù)上述分析，我們給出以下命名沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案A命名方式主推一萬科十六莊園Sixteenmanors十六，是項目16棟樓，用數(shù)字做為案名顯得獨特高貴，莊園，直接表明項目是歐美貴族莊園屬性，整個案名獨特中顯得大氣簡潔，易記易傳播。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案萬科十六莊園在推廣中的應(yīng)用B、分期中，假如一期叫百合郡，可以在一期種植大量的百合，增加一期的差異化，如果5期都有自己的符號，又相互聯(lián)系，這樣對建立項目差異化及推廣有很大幫助。A、可以用某一關(guān)聯(lián)事物當(dāng)做分期案名，如百合郡、郁金香郡、玫瑰郡、薔薇郡、紫羅蘭郡，為5期分案名。C、包裝演繹上，將每期的差異當(dāng)做視覺符號，如一期百合郡，在整合包裝設(shè)計上，LOGO、售樓處包裝、都以百合為元素創(chuàng)作，這樣更為系統(tǒng)，更獨特沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案建筑、會所、售樓處:歐化、按貴族莊園風(fēng)格設(shè)計推廣:“城中莊園社區(qū)”新類別價格:高檔物業(yè)管理:莊園管家式服務(wù)分期:“莊園”主題園林:大草坪、高綠化增強莊園感區(qū)位:城市核心貴族地脈目標(biāo)群:城市貴族階層“城中莊園生活”戰(zhàn)略定位后營銷的展開所有營銷戰(zhàn)術(shù)都是為了強化“城中莊園生活”定位沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案入口園林建議在項目入口處，設(shè)立大片草坪及綠地，兩邊可栽種成年大樹，支持莊園定位，強化莊園生活感，增強項目領(lǐng)域感，沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案社區(qū)園林建議在社區(qū)內(nèi)部，以“花園”“果園”分區(qū)，其中花園又以不同的花系為組團，如郁金香、百合等，果園，可選用適宜沈陽生在的梨、葡萄等水果，支持莊園定位，強化莊園生活感。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案玫瑰花園匹配莊園生活，強化莊園生活感沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案百合花園匹配莊園生活，強化莊園生活感沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案果園-葡萄園匹配莊園生活，強化莊園生活感沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案圍墻-木柵欄匹配莊園生活，強化莊園生活感（安全期間，可用鐵藝仿木）沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案會所建議會所，就是萬科十六莊園的俱樂部，是給業(yè)主提供的一個社區(qū)場所，建議沿用歐洲莊園的設(shè)施，如“莊園酒窖“、“雪茄吧”、“斯洛克吧”、“社交聚會廳”等，并采用歐洲莊園盛行的新古典主義風(fēng)格裝修設(shè)計，支持莊園定位，強化莊園生活感。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案營銷建議騎馬，是貴族的高雅運動，我們建議設(shè)立騎馬看樓及馬車看樓，在項目近入口處，安置幾匹馬及馬車，并有專門的馴馬師，客戶可在此停車，騎馬看樓，從而支持莊園定位，強化莊園生活感。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案萬科郁金香堤郁金香象征高貴、神秘、永恒、真摯的情感，也是荷蘭的國花，符合本項目美式風(fēng)格及高端氣質(zhì)；整個案名大氣簡潔，賦予美好聯(lián)想空間，符號化感強，易于演繹。A命名方式主推二沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案萬科郁金香堤在推廣中的應(yīng)用：A、在園林里種植大量各品種郁金香，增強項目差異化優(yōu)勢，讓玫瑰成為項目的獨特符號。B、包裝演繹上，以郁金香為視覺符號，整合包裝設(shè)計，如LOGO、售樓處包裝、郁金香花型珠寶作禮品等，這樣更為系統(tǒng)，更獨特C、可以用郁金香的品種當(dāng)做分期案名，自成一體。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案萬科爵郡歐洲貴族爵位，共分五等，即公爵、侯爵、伯爵、子爵、男爵。時至今日，部分歐洲國家，仍有這些稱謂。用爵，體現(xiàn)主人的身份，郡，體現(xiàn)項目高端氣質(zhì)，整體，大氣簡潔，一目了然，便于傳播A命名方式主推三沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案萬科奧爾索普戴安娜王妃和奧爾索普莊園的動人傳奇。B命名方式主推沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案奧爾索普莊園有3個重要的日子：7月1日，戴安娜在這天出生；7月29日，戴安娜在這天成為英國王后；8月31日，戴安娜在這天遭遇車禍，離開人世。而這3天也成為了奧爾索普莊園聞名于世的原因。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案戴安娜出生在尊貴的斯潘塞家族，而奧爾索普莊園就是他們家族的莊園，這個占地1000多英畝的遼闊莊園就坐落在英國中部的北安普頓郡。莊園里除了草地、湖泊之外還有個四周環(huán)水的小島。戴安娜遇難以后，這個小島就成了她永遠(yuǎn)安息的地方。沒有墓冢，只有草地、湖水和紀(jì)念碑。新建的一座高約兩米的紀(jì)念碑，潔白的方柱底座，頂端托起一朵含苞欲放的白玫瑰，而這也成為了奧爾索普莊園一個新的標(biāo)志物。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案案名匯總?cè)f科爵郡萬科郁金香堤萬科十六莊園萬科奧爾索普沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案五：反饋后的案名推薦沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案經(jīng)雙方溝通，確認(rèn)以B命名方式，即找一異國地名或社區(qū)名，有故事性，有關(guān)聯(lián)性據(jù)此，我們給出以下命名沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案命名方案一萬科查爾斯頓美國古老的海濱小鎮(zhèn)沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案查爾斯頓是美國及世界各地富豪的聚居地，也是風(fēng)光旖旎的度假圣地。沿寬闊的海灣種植了一排排郁郁蔥蔥的椰樹，樹陰下掩映著一棟棟造型別致的度假小屋。直接面海的度假屋最昂貴，一小棟可達(dá)幾百萬美元，靠里面的屋價依次遞減。這些度假屋多為三層，每層都有寬敞的帶立柱的觀景涼廊，屋內(nèi)陳設(shè)富麗雅致，充滿貴族氣息。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案僅有8萬人口的查爾斯頓是美國最古老的小鎮(zhèn)，1790年以前一直是南卡羅來納州的首府，也是那時美國南方最富有的小城鎮(zhèn)。這里有美國最早的海關(guān)，美國最早的販賣黑奴交易市場，美國南北戰(zhàn)爭紀(jì)念碑，還有歷史悠久的古炮臺。查爾斯頓還是美國最大的軍港之一，著名的第七艦隊的航空母艦等百艘軍艦都停泊在海灣，游人可以在軍港海軍導(dǎo)游引導(dǎo)下坐車游覽，威風(fēng)凜凜的壯觀場面與南端靜謐的度假豪宅散發(fā)出的溫馨氣息形成了鮮明對照。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案查爾斯頓春夏時節(jié)特別美，杜鵑、山茶、玫瑰、茉莉百花盛開，芬芳四溢，與挺拔青翠的棕櫚樹爭相輝映，構(gòu)成了一幅搖曳多姿的亞熱帶風(fēng)情圖。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案查爾斯特與《飄》追隨《飄》,尋訪查爾斯頓，尋訪對厚實的土地和燦爛陽光的愛，尋訪對人類勇氣和尊嚴(yán)的愛。我感到，這就是旅游的意義，有時，它超越了文學(xué)，超越了電影，也超越了地理?！讹h》時代已隨風(fēng)而逝，查爾斯頓也被藏進(jìn)了歷史深處，但它的優(yōu)雅、安詳與淡定，依然留存。布恩大廳莊園，走進(jìn)莊園，時光仿佛倒轉(zhuǎn)了一百年。高大的橡樹遮天蔽日地?fù)纹鹩拈L的林蔭道，伸進(jìn)莊園。一百多年前的午后，在十二橡樹莊園，年輕的郝思嘉，夢幻般的年紀(jì)，束著緊身胸衣，細(xì)腰篷裙，綠色的眼睛眨動著魅力和征服一切的雄心。但是，她最迷戀的衛(wèi)希禮卻宣布與另一女子訂婚了，她氣急敗壞地舉起花瓶往墻上砸去，碎裂聲中沙發(fā)后走出了白瑞德。戴著蝴蝶結(jié)涼帽的白人老太導(dǎo)游跟我們介紹：布恩大廳莊園就是影片《亂世佳人》場景的靈感來源：蒼郁的橡樹林里，男女主人公策馬而行。無論世事如何變幻，布恩莊園仍保留著那份氣度和排場。碩大的園子里花朵常年盛開，小洋樓客廳富麗堂皇，四壁都是書架。想當(dāng)初，南方的男人們在這里激情滿懷地爭論戰(zhàn)爭，那座樓梯上去，應(yīng)該是小姐們午睡的地方。郝思嘉卻睡不著，她輕手輕腳地下樓，攔住了衛(wèi)希禮。更大的打擊和磨難等在后面，在一次次毀滅中，她浴火重生，也成為了美國精神的象征：只要土地在，就有希望，就有明天。沈陽萬科WLH項目案名構(gòu)思策略案命名方案二萬科卡達(dá)凱斯達(dá)利的鐘