周黑鴨品牌策劃方案(28張)課件

周黑鴨品牌策劃小組成員:張洵、馬春鵬、張趙文、徐康澤、肖旭03.09.2023周黑鴨品牌策劃小組成員:張洵、馬春鵬、31.07.2023）目錄背景介紹品牌現(xiàn)狀品牌識別主要任務線上策劃活動調查問卷Page2）目錄背景介紹品牌現(xiàn)狀品牌識別主要任務線上策劃活動調查背景介紹公司簡介

湖北周黑鴨食品有限公司是一家專業(yè)從事鴨類、鵝類、鴨副食產(chǎn)品和素食類產(chǎn)品等熟鹵制品深加工的品牌企業(yè)，其前身為“武漢世紀周黑鴨食品有限公司”。2008年5月經(jīng)報請湖北省工商管理局批準，更名為“湖北周黑鴨食品有限公司”。公司總部位于湖北省武漢市江岸區(qū)。周黑鴨品牌已經(jīng)成為武漢乃至湖北省的一張明信片。其主要經(jīng)營“周黑鴨”系列產(chǎn)品，目前在湖北省武漢市及周邊二線城市均有直營店面。在北京、南昌、長沙深圳設有分公司，產(chǎn)品具有非常高的知名度和美譽度。公司于2007年7月《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》（QS認可），2008年5月又通過了ISO9001—2000質量管理體系認證。Page3背景介紹公司簡介Page3周黑鴨的商標是在1995年周富裕從事鹵制品行業(yè)開始的，1997年周富裕自行研發(fā)出“周黑鴨”的配方2002年，周黑鴨從菜市場跑到商場2005年，先行者探路周黑鴨發(fā)力街面店2006年起貼身肉搏“火了”周黑鴨2007年周黑鴨為公司的未來做打算2008年周黑鴨的正式起航2009—2010年周黑鴨開始進軍全國發(fā)展歷程Page4周黑鴨的商標是在1995年周富裕從事鹵制品行業(yè)開始的，199企業(yè)價值觀念：顧客第一，團隊第二，股東第三。企業(yè)使命：有人類的地方都能品嘗到周黑鴨的美味。企業(yè)目標：百年品牌，走向世界。質量理念：健康、綠色、安全。人才理念：能者上，平者讓，庸才下，不拘一格，培養(yǎng)人才。品牌理念：質量鑄就品牌。安全理念：安全就是生產(chǎn)力。公司理念Page5企業(yè)價值觀念：顧客第一，團隊第二，股東第三。公司理念Page特色產(chǎn)品Page6特色產(chǎn)品Page6特色產(chǎn)品Page7特色產(chǎn)品Page7品牌自我分析品牌現(xiàn)在形象:最能與年輕人玩在一起的鹵味休閑食品品牌品牌核心概念:娛樂美食品牌口號:會娛樂，更快樂品牌目前不足品牌實力與能力

品牌現(xiàn)狀分析Page8品牌自我分析品牌現(xiàn)狀分析Page81.消費者現(xiàn)狀2.公司策略

消費者分析Page91.消費者現(xiàn)狀消費者分析Page9發(fā)展歷程Page10發(fā)展歷程Page10競爭者分析Page11競爭者分析Page11競爭者分析Page12競爭者分析Page12 綜合四幅圖表分析，精武鴨脖，漢口精武，寥雞棒棒雞、紫燕百味雞這四個品牌無論從知名度，喜好度，品嘗還有產(chǎn)生購買行為來講，都超過其他同類品牌，所以這四個品牌是“周黑鴨”現(xiàn)在所面臨的三個強有力的競爭對手。周黑鴨的機會:

周黑鴨要繼續(xù)在口味和創(chuàng)新方面努力保持強勢，并且從食品安全方面加強管理。周黑鴨應結合消費者喜好和市場需求，找出與這四個品牌不同的產(chǎn)品賣點，擴大其影響力。競爭者分析Page13 綜合四幅圖表分析，精武鴨脖，漢口精武，寥雞棒棒雞、紫燕百味優(yōu)勢：1.周黑鴨口味多樣余味濃烈，符合武漢當?shù)厝丝谖?.投入電子商務銷售范圍擴大3.品牌有一定知名度4.行業(yè)發(fā)展迅速有無限的潛力5.店夠多，能夠滿足消費者需求6．和其他品牌相比更加的干凈衛(wèi)生，透明化劣勢:1.現(xiàn)有知名度不如鄉(xiāng)土品牌精武鴨脖2.網(wǎng)絡電子商務宣傳不夠現(xiàn)有網(wǎng)站前臺構架不完善3.假店太多影響其聲譽優(yōu)勢與劣勢Page14優(yōu)勢：優(yōu)勢與劣勢Page14產(chǎn)品范圍：目前周黑鴨的產(chǎn)品主要有鴨脖，鴨翅膀，鴨翅尖，鴨鎖骨，鴨掌，周黑鴨，鵪鶉，鴨翅，雞尖，鹵干子，醬板鴨，鴨爪，金牌黑鴨等.產(chǎn)品屬性：專業(yè)的鹵制品產(chǎn)品價值：時尚休閑食品用途：讓顧客體驗本土健康的鹵制品使用者：老少皆宜，尤其是青少年原產(chǎn)地：湖北武漢品牌產(chǎn)品品牌識別Page15產(chǎn)品范圍：目前周黑鴨的產(chǎn)品主要有鴨脖，鴨翅膀，鴨翅尖，鴨鎖骨組織屬性：以其獨特的鹵味口感深受廣大消費者的喜愛，很多外地人把周黑鴨當做湖北特產(chǎn)購買，企業(yè)本身也受到政府的大力扶持當?shù)嘏c全球：在本地鹵制品中占有大部分市場份額，而且在國外也漸漸響起了名聲，出現(xiàn)了一些代購網(wǎng)站，企業(yè)目標成為世界品牌品牌組織背景Page16組織屬性：以其獨特的鹵味口感深受廣大消費者的喜愛，很多外地人個性：富有活力的品牌客戶關系：品牌對于顧客是真誠的，顧客對于品牌是尊重的，喜愛的傾向于保護的品牌人格品牌符號

視覺形象和寓意：LOGO：簡約而含義豐富，主要內容是一個頭像，一個大眼睛的人物在正中，周邊用橙色和象征紅火的紅色圓圈裝點。簡單，整潔，紅火，和諧積極的。橢圓形給人的印象是圓滿，給人信任，紅色給人親切的感覺，總體給人的感覺是貼心的，安全的，健康的。Page17個性：富有活力的品牌人格品牌符號視覺形象和寓意：LO品牌忠誠度：目前周黑鴨的消費者對周黑鴨的忠誠度一般品牌認知度：目前消費者對品牌的認知度很差，主要是因為當前市場還有許多假冒偽劣的產(chǎn)品品牌感知質量：消費者認為周黑鴨不僅是個好吃的東西，還是一款時尚的可以當做禮品的產(chǎn)品品牌聯(lián)想：提前周黑鴨，就會想起武漢特產(chǎn)，甚至湖北特產(chǎn)其他專有資產(chǎn)：2010年銷量4億元，受到天圖創(chuàng)投6000萬資金投資，計劃2015年前上市，品牌潛力巨大品牌資產(chǎn)Page18品牌忠誠度：目前周黑鴨的消費者對周黑鴨的忠誠度一般品牌資產(chǎn)P功能利益：是讓人十分喜愛的休閑美食;另外，周黑鴨肉性涼，配以甘草、肉桂等中藥鹵制后，可清肝火、去內熱，預防癌癥、高血壓等病癥，還可祛內濕、健脾胃、增強食欲、消除疲勞等等，是人見人愛的鴨子美味，風靡武漢三鎮(zhèn)，暢銷全國。情感利益：作為武漢市唯一一家榮獲中國馳名商標的食品加工類商標品牌，受到市民及政府的大力支持。自我表達利益：周黑鴨成為一種時尚的、有檔次的、好吃的、健康的零食，甚至禮品。價值定位Page19功能利益：是讓人十分喜愛的休閑美食;另外，周黑鴨肉性涼，配以相對于絕味、武漢黑鴨王、漢口精武、久久精武鴨脖、廖記鴨脖紫燕百味雞、閔記鴨鎖骨這些老品牌，由于周黑鴨這幾年得到有關單位的大力支持，漸漸的脫穎而出。品牌可信度Page20相對于絕味、武漢黑鴨王、漢口精武、久久精武鴨脖、廖記鴨脖紫燕打假維權大力推廣,走向全國服務質量與產(chǎn)品質量的規(guī)范鞏固市場地位開發(fā)新技術產(chǎn)品多樣化產(chǎn)品組合創(chuàng)新完善官方網(wǎng)站完善CIS系統(tǒng)運用好USP戰(zhàn)略，增強其產(chǎn)品和服務的獨特性，以區(qū)別其他同類品牌。

現(xiàn)階段品牌建設任務Page21打假維權現(xiàn)階段品牌建設任務Page21 微博，作為目前新興且火熱的網(wǎng)絡交流渠道，可謂目前最炙手可熱的網(wǎng)絡平臺。先是為無數(shù)“草根”提供了曬心情曬收入曬浪漫的大平臺，隨后又為明星大腕們創(chuàng)造了一條積累人氣的通途。再后來，政府部門也紛紛開通微薄，借微博東風大做文章，展示親民形象。不少品牌企業(yè)也看中了這一嶄新的宣傳平臺。參與微博大軍，通過微博宣傳新產(chǎn)品，拓展企業(yè)影響力。 以“食尚新主義，愛品位，愛生活”為話題，吸引眾多微博粉絲，同時可以撰寫富有吸引力的文章，引發(fā)網(wǎng)民的關注，通過微博關注和傳播事件，在側面起到宣傳精武的作用。微博營銷線上策劃活動Page22 微博，作為目前新興且火熱的網(wǎng)絡交流渠道，可謂目前最炙手可熱 眾所周知，騰訊公司作為目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商之一在國內有著無可匹敵的人氣。同時該公司遍布領域之廣泛讓其他公司不能望其項背。騰訊產(chǎn)品中QQ空間中包攬了很多游戲，比如QQ農(nóng)場，而精武鴨脖可以選擇付費在這些游戲中插入植入性廣告，比如自己的產(chǎn)品形象以及相關網(wǎng)購鏈接等。社交類網(wǎng)站植入性廣告Page23 眾所周知，騰訊公司作為目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商之

武漢地區(qū)高校云集，可以選擇在其中一所高校舉辦以“周黑鴨”為主題的網(wǎng)站設計大賽（也可選用別的主題和方案），并且在各大學設置校園代理，方便有意向購買或者有意向開網(wǎng)店加盟的同學聯(lián)系。此方案主要是針對在校大學生這部分群體展開的。 舉辦網(wǎng)站設計大賽能夠充分調動學生的積極性，把學生作為企業(yè)的一分子，集思廣益，在得到更優(yōu)秀的網(wǎng)校的設計的同時能夠宣傳自己的品牌，讓更多的大學生了解公司的企業(yè)文化，提升品牌在高校中的知名度和美譽度?；顒觾热荩涸诟鞲咝Ｅe辦大型的網(wǎng)站設計比賽，并讓同學們親自實踐實行策劃方案，通過三個月的角逐，評選出在比賽中表現(xiàn)優(yōu)異的隊伍，入所反感一經(jīng)采用，便可以獲得相應的獎項。校園推廣方案——網(wǎng)站設計大賽Page24 武漢地區(qū)高校云集，可以選擇在其中一所高校舉辦以“周黑鴨”為大家可能經(jīng)常吃周黑鴨，但是，你們是否見過周黑鴨的吉祥物？吉祥物的出現(xiàn)，可以調動大家的視覺感官，而線上的吉祥物征集，可以調動大家的積極性。這樣，不僅可以體現(xiàn)周黑鴨的優(yōu)越性，也能更好的體現(xiàn)周黑鴨業(yè)務水平的增長以及對大眾形象的提高。征集吉祥物是一種與廣大消費者體現(xiàn)親和力的表現(xiàn)。周黑鴨可喲與多個知名門戶網(wǎng)站同時聯(lián)合，舉行線上吉祥物征集活動。多管齊下，讓周黑鴨的知名度在全國范圍內提高。線上征集吉祥物Page25大家可能經(jīng)常吃周黑鴨，但是，你們是否見過周黑鴨的吉祥物？線上公交車車身或車內電視廣告：在公交車上放周黑鴨的圖片或視頻配上宣傳語，吸引顧客的關注。集中資金投放在旅游專線公交上，輻射大量旅游景點的外來游客。團購或者網(wǎng)購會員制度：周黑鴨會員制度，對于會員有一定優(yōu)惠。為了培養(yǎng)忠誠顧客，周黑鴨也應該選擇推出會員制度，重新確立周黑在武漢市場的地位。促銷活動：逢節(jié)日可以推出一系列線上促銷活動，為了回饋新老顧客，吸引顧客。同時打響自己的品牌，擴大品牌的知名度。并且可以推出禮盒，對鴨脖重新包裝定位，專為節(jié)日送禮準備。；戶外廣告及實體店宣傳Page26公交車車身或車內電視廣告：在公交車上放周黑鴨的圖片或視頻配上加大線上廣告投入力度，并且通過公共關系、營業(yè)推廣等促銷手段，加強與其他強勢網(wǎng)站的聯(lián)合，全面的覆蓋武漢三鎮(zhèn)。預計宣傳覆蓋百分之八十的人群，其中很多是周黑鴨的忠實粉絲和認知者。網(wǎng)絡宣傳覆蓋面預計覆蓋百分之二十的網(wǎng)民，輻射至全國。宣傳覆蓋面Page27加大線上廣告投入力度，并且通過公共關系、營業(yè)推廣等促銷手段，感謝您的關注!

Thankyou!感謝您的關注!

Than

1、最孤獨的時光，會塑造最堅強的自己。

2、把臉一直向著陽光，這樣就不會見到陰影。

3、永遠不要埋怨你已經(jīng)發(fā)生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時候開始，重要的是開始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報，但不付出永遠沒有回報。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵志，不勵志就仿佛沒有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優(yōu)秀一把，青春已所剩不多。

11、一個人如果不能從內心去原諒別人，那他就永遠不會心安理得。

12、每個人心里都有一段傷痕，時間才是最好的療劑。

13、如果我不堅強，那就等著別人來嘲笑。

14、早晨給自己一個微笑，種下一天旳陽光。

15、沒有愛不會死，不過有了愛會活過來。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過，也未做好過。

17、當我微笑著說我很好的時候，你應該對我說，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語言來包裹自己，因為我們要做最真實的自己。

20、一個人除非自己有信心，否則無法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強大，懷疑只會抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰(zhàn)勝自己是最可貴的勝利。

26、沒有熱忱，世間便無進步。

27、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場。

29、生命的道路上永遠沒有捷徑可言，只有腳踏實地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠是起跑線。

31、認真可以把事情做對，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠不會挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進的勇氣，走走停停的生活會一直繼續(xù)。

36、大起大落誰都有拍拍灰塵繼續(xù)走。

37、孤獨并不可怕，每個人都是孤獨的，可怕的是害怕孤獨。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協(xié)的堅強。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠方，便只顧風雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來原諒自己。

43、踩著垃圾到達的高度和踩著金子到達的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯。

45、人生最大的挑戰(zhàn)沒過于戰(zhàn)勝自己！

46、愚癡的人，一直想要別人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現(xiàn)實的壓力壓的我們喘不過氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽光，你便會看見這個世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強迫別人來愛自己，只能努力讓自己成為值得愛的人。

51、不要拿過去的記憶，來折磨現(xiàn)在的自己。

52、汗水是成功的潤滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標。

55、只有一條路不能選擇――那就是放棄。

56、最后的措手不及是因為當初游刃有余的自己

57、現(xiàn)實很近又很冷，夢想很遠卻很溫暖。

58、沒有人能替你承受痛苦，也沒有人能搶走你的堅強。

59、不要拿我跟任何人比，我不是誰的影子，更不是誰的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。

60、如果你看到面前的陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。

61、寧可笑著流淚，絕不哭著后悔。

62、覺得自己做得到和做不到，只在一念之間。

63、跌倒，撞墻，一敗涂地，都不用害怕，年輕叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顧最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必須有一個期限，否則，大多數(shù)人都會有多少時間就花掉多少時間。

66、當你被壓力壓得透不過氣來的時候，記住，碳正是因為壓力而變成閃耀的鉆石。

67、現(xiàn)實會告訴你，不努力就會被生活給踩死。無需找什么借口，一無所有，就是拼的理由。

68、人生道路，絕大多數(shù)人，絕大多數(shù)時候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你煩惱，而是你拿某人的言行來煩惱自己。

70、當一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內心世界的真正財富。

71、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

72、人生應該樹立目標，否則你的精力會白白浪費。

73、山澗的泉水經(jīng)過一路曲折，才唱出一支美妙的歌。

74、時間告訴我，無理取鬧的年齡過了，該懂事了。

75、命運是不存在的，它不過是失敗者拿來逃避現(xiàn)實的借口。

76、人總是在失去了才知道珍惜！

77、要銘記在