面膜行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估

面膜行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估202X-XX-XX01面膜行業(yè)定義面膜行業(yè)定義面膜是實(shí)現(xiàn)保養(yǎng)功能（如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清潔功能（如去角質(zhì)、去黑頭等）的一種護(hù)膚品。其原理為將面膜產(chǎn)品覆蓋在臉部，隔離外界空氣與污染，提高肌膚溫度，擴(kuò)張皮膚毛孔，促進(jìn)汗腺分泌與新陳代謝，從而提升肌膚含氧量，達(dá)到排除表皮細(xì)胞新陳代謝產(chǎn)物和油脂類物質(zhì)的效果。面膜中的水分滲入表皮角質(zhì)層，可使皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。面膜不宜久敷，停留在臉部的時(shí)間約為20-30分鐘。睡眠面膜可整晚敷面，屬于晚霜的一種，不在本報(bào)告的討論范圍之內(nèi)。目前，中國(guó)面膜市場(chǎng)常見的劃分角度有四種:按照面膜膜布的材質(zhì)劃分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)常見的面膜可分為蠶絲、棉布、無紡布、植物纖維等不同材質(zhì)的面膜。由于材質(zhì)不同，這些面膜在吸收性、親膚性、透氣性及環(huán)保程度等方面具有不同特點(diǎn)021993年前1993年前中國(guó)面膜行業(yè)處于奠基階段。傳統(tǒng)面膜制作工序復(fù)雜，產(chǎn)出周期較長(zhǎng)，面膜產(chǎn)品原材料珍稀昂貴。這一時(shí)期，面膜流行于權(quán)貴階層，少有流傳民間，面膜產(chǎn)品未能廣泛得到認(rèn)可。唐代后宮妃子使用的益母草面膜粉、珍珠人參面膜粉及清代權(quán)貴喜愛的“八白散”是奠基時(shí)期面膜的典范，其主要的使用方式為結(jié)合水、蛋清等進(jìn)行調(diào)制，然后涂抹于臉部。1993年至2007年2008年至2018年2019年及以后1993年至2007年國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)處于發(fā)展階段。1993年，寶潔旗下品牌SK-II首次將無紡布用作面膜膜布，得到消費(fèi)群體認(rèn)可。隨著無紡布面膜逐漸流入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)面膜行業(yè)開啟貼片面膜時(shí)代。無紡布面膜膜布利用高聚物切片、短纖維或長(zhǎng)絲結(jié)固而成，簡(jiǎn)化了軟膜的繁瑣操作，具備質(zhì)地柔軟、性價(jià)比高等特點(diǎn)。相對(duì)涂抹型面膜，無紡布面膜親膚性較差，不能完全貼合消費(fèi)者面部輪廓。同時(shí)，無紡布不能循環(huán)利用，不可自行降解，環(huán)保性較差。隨后，面膜膜布質(zhì)地不斷向輕、薄發(fā)展，出現(xiàn)了植物纖維面膜、蠶絲面膜等改善型膜布產(chǎn)品。2008年至2018年以美即為代表的面膜品牌采用“平價(jià)面膜+單片銷售”的銷售模式，重新定義了面膜產(chǎn)品的快速消費(fèi)品屬性，面膜消費(fèi)群體及消費(fèi)頻次高速增長(zhǎng)，面膜產(chǎn)品在化妝品大類中的市場(chǎng)滲透率不斷提高。這一時(shí)期，面膜膜布材料進(jìn)一步改善，出現(xiàn)了天絲、備長(zhǎng)炭、殼聚糖面膜布等優(yōu)質(zhì)膜布，膜布的環(huán)保性、吸水性、抗過敏性進(jìn)一步提高。同時(shí)，隨著居民生活水平的提高、消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)迅速崛起。2014年，微信支付接口開放，面膜進(jìn)入微商平臺(tái)，助力面膜線上市場(chǎng)快速崛起。2019年及以后面膜市場(chǎng)將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)進(jìn)入成熟階段。這一階段，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局等有關(guān)部門對(duì)于行業(yè)監(jiān)管力度加大，面膜生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)中涉及非法經(jīng)營(yíng)的商家將逐漸退出市場(chǎng)，行業(yè)運(yùn)作逐漸規(guī)范化。成熟階段，消費(fèi)者對(duì)于功效顯著、科技含量較高的高端面膜需求增加，刺激了具備較強(qiáng)科研實(shí)力、創(chuàng)新能力的大型品牌商、研究型生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，中國(guó)面膜行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提高。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游面膜原材料供應(yīng)商是提供面膜生產(chǎn)、制造、加工過程中所涉及原材料的商家。以貼片面膜為例，面膜成品生產(chǎn)涉及的原材料包含膜布、精華液（由草本提取物等組成）、其他化工原料（如香精、防腐成分等）等。由于貼片面膜市場(chǎng)滲透率較高，膜布廣泛應(yīng)用，面膜膜布成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面膜生產(chǎn)加工的主要原材料。目前，中國(guó)面膜市場(chǎng)的膜布材質(zhì)以無紡布（即非織造布）為主。產(chǎn)業(yè)鏈中游面膜加工廠指涉及研發(fā)、生產(chǎn)、制造、包裝等流程的面膜產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。面膜加工公司與零售品牌之間常見的合作方式有OEM、ODM模式。前者指委托生產(chǎn)模式，面膜產(chǎn)品核心資源由品牌方控制，如產(chǎn)品配方；后者指委托面膜加工公司按照零售品牌的構(gòu)思研制并生產(chǎn)具體產(chǎn)品的模式，產(chǎn)品配方等核心資源由生產(chǎn)商控制。面膜研發(fā)涉及膜材與不同精華液的匹配等復(fù)雜技術(shù)，壁壘較高，具備研發(fā)能力的面膜生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于下游品牌商的議價(jià)能力較高。諾斯貝爾是典型的研發(fā)型加工企業(yè)，具備較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力和生產(chǎn)技術(shù)，在無紡布面膜研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域擁有較高的市場(chǎng)地位。產(chǎn)業(yè)鏈下游面膜行業(yè)的下游參與者為零售渠道商及消費(fèi)者。具體而言，面膜的零售渠道可劃分為線上渠道和線下渠道兩類。其中，線上渠道是指電商平臺(tái)（如淘寶、天貓等）、專業(yè)平臺(tái)（如聚美優(yōu)品等）等平臺(tái)的面膜商鋪。商家依托線上店鋪進(jìn)行產(chǎn)品展示、宣傳，協(xié)助線上消費(fèi)者挑選、購(gòu)買面膜產(chǎn)品，并通過線上支付完成購(gòu)買流程。微信等社交平臺(tái)也是典型的面膜銷售的線上渠道。部分面膜微商通過微信店鋪、朋友圈發(fā)布面膜產(chǎn)品信息，借助微信平臺(tái)與客戶溝通，最終通過微信端支付方式（如發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬等）完成面膜交易結(jié)算。線上渠道具備購(gòu)買便利性高、易于比價(jià)等特點(diǎn)，部分面膜消費(fèi)者在線下專柜試用完畢后選擇線上下單，送貨上門，面膜產(chǎn)品的線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于在全國(guó)推開“證照分離”改革的通知》《化妝品分類新規(guī)》政策文件《關(guān)于在全國(guó)推開“證照分離”改革的通知》規(guī)定首次進(jìn)口非特殊用途化妝品行政許可的改革方式由審批改為備案，化妝品生產(chǎn)許可的改革方式為優(yōu)化準(zhǔn)入服務(wù);非特殊用途化妝品(即不屬于染發(fā)、燙發(fā)、健美、除臭等九類特殊用途的化妝品類別)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間縮短，5個(gè)工作白即可完成各案?！痘瘖y品分類新規(guī)》基于風(fēng)險(xiǎn)管理的原則，對(duì)化妝品分類進(jìn)行優(yōu)化細(xì)化;建立功效宣稱、使用部位、劑型、使用人群、安全風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)上的化妝品分類原則，將功能更加細(xì)化，并將作用部位和劑型進(jìn)行細(xì)化規(guī)范化，對(duì)化妝品實(shí)行編碼原則。政策文件主要內(nèi)容06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《進(jìn)口化妝品關(guān)稅調(diào)整》《跨境電商利好政策》《進(jìn)口化妝品關(guān)稅調(diào)整》自2015年以來，國(guó)務(wù)院陸續(xù)降低部分進(jìn)口商品的關(guān)稅，在此基礎(chǔ)上，~《調(diào)整》進(jìn)一步降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，刺激國(guó)內(nèi)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者受惠;洗滌用品和護(hù)膚等化妝品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至9%?！犊缇畴娚汤谜摺贰墩摺芬?guī)定將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期政策再延長(zhǎng)一年;跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易分銷產(chǎn)生的貿(mào)易壁壘和價(jià)格差，很大程度上刺激了市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)活萬(wàn)。通過此渠道銷售的產(chǎn)品，國(guó)家還沒有單獨(dú)的法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》《規(guī)范》對(duì)抽檢方案制定、監(jiān)督檢查、抽樣、結(jié)果告知與異議復(fù)檢、核查處置、信息報(bào)送與公開等內(nèi)容均作了詳細(xì)規(guī)定;依照《規(guī)范》，國(guó)家食藥監(jiān)總局每年開展抽檢十幾次，抽檢城市遍及全國(guó)。《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》《規(guī)范》規(guī)定直接接觸化妝品的包裝材料應(yīng)當(dāng)安全，不得與化妝品發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，不得遷移或釋放對(duì)人體產(chǎn)生危害的有毒有害物質(zhì);確切規(guī)定面貼膜用的載體不應(yīng)含有可遷移性熒光增白劑;使用的滑石粉應(yīng)符合國(guó)家對(duì)化妝品滑石粉原料的管理要求。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境近五年來，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國(guó)面膜行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2018年，中國(guó)國(guó)民人均可支配收入從20,167.1元增長(zhǎng)至32189元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%；同時(shí)，國(guó)內(nèi)居民人均消費(fèi)支出從14,494元增長(zhǎng)至21210元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.2%。國(guó)內(nèi)居民年均可支配收入及消費(fèi)支出的持續(xù)增長(zhǎng)，增強(qiáng)了愛美人士面膜消費(fèi)的信心，為面膜消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201“消費(fèi)升級(jí)”助力高端面膜細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。高端面膜具備功效顯著、科技感強(qiáng)、單價(jià)較高等特點(diǎn)。隨著生活水平不斷提高，面膜消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效及科技感的要求隨之提高，面膜消費(fèi)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，推動(dòng)面膜市場(chǎng)總體規(guī)模的擴(kuò)大。02近十年來，面膜低齡消費(fèi)群體（如未成年人）形成并不斷壯大，成為面膜市場(chǎng)重要的消費(fèi)力量。相對(duì)于成年消費(fèi)群體，低齡面膜消費(fèi)者更加注重補(bǔ)水、清潔等基礎(chǔ)功效及祛痘等特殊功效。原有面膜消費(fèi)群體（如青壯年）面膜保養(yǎng)意識(shí)提升，消費(fèi)類型從基礎(chǔ)面膜消費(fèi)向多功能面膜、高端面膜消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)總額及頻次不斷提高，促進(jìn)國(guó)內(nèi)面膜總體市場(chǎng)規(guī)模的提升。不斷擴(kuò)大的消費(fèi)群體及不斷提高的保養(yǎng)意識(shí)是面膜市場(chǎng)總體規(guī)模擴(kuò)大的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2面膜形態(tài)多種多，近年來，隨著人口結(jié)構(gòu)變更與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體護(hù)膚意識(shí)逐漸增強(qiáng)。面膜消費(fèi)量也因此不斷增長(zhǎng)，區(qū)域熱度持續(xù)上升，年輕消費(fèi)群體逐漸成為面膜消費(fèi)主力軍。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的阿里全網(wǎng)面部護(hù)理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺(tái)全網(wǎng)面部護(hù)膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為233億元，由此可見面膜的需求規(guī)模占比越來越大。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1完善的政策體系支撐面膜行業(yè)健康、有序的發(fā)展1宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，為面膜消費(fèi)奠定基礎(chǔ)1完善的政策體系支撐面膜行業(yè)健康、有序的發(fā)展1人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)、國(guó)務(wù)院、中國(guó)輕工業(yè)委員會(huì)及中國(guó)食品藥品監(jiān)督局等有關(guān)監(jiān)管部門重視化妝品相關(guān)的法律法規(guī)、政策、條例及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定及執(zhí)行工作。近五年來，監(jiān)管部門陸續(xù)頒布了《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》、《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》及《關(guān)于在全國(guó)推開“證照分離”改革的通知》等規(guī)定，對(duì)面膜生產(chǎn)制造、宣傳推廣等各環(huán)節(jié)進(jìn)行具體而細(xì)致的規(guī)范，為面膜行業(yè)健康、有序的發(fā)展提供較好的制度環(huán)境。一系列的規(guī)定不僅從原材料、膜布選擇等方面詳細(xì)規(guī)范了面膜的生產(chǎn)行為，還在營(yíng)銷推廣方面禁止相關(guān)企業(yè)夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳。相對(duì)完整的制度體系凈化了面膜生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境，同時(shí)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，增進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買信心，穩(wěn)定面膜消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展秩序。1宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，為面膜消費(fèi)奠定基礎(chǔ)1近五年來，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國(guó)面膜行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2018年，中國(guó)國(guó)民人均可支配收入從20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.0元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%；同時(shí)，國(guó)內(nèi)居民人均消費(fèi)支出從14,494元增長(zhǎng)至19,850元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.2%。國(guó)內(nèi)居民年均可支配收入及消費(fèi)支出的持續(xù)增長(zhǎng)，增強(qiáng)了愛美人士面膜消費(fèi)的信心，為面膜消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素不斷擴(kuò)大的消費(fèi)群體為面膜市場(chǎng)總體規(guī)模的擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)男性面膜需求激增不斷擴(kuò)大的消費(fèi)群體為面膜市場(chǎng)總體規(guī)模的擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)中國(guó)面膜行業(yè)消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，推動(dòng)國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。知名護(hù)膚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)品牌宣傳、產(chǎn)品教育、使用習(xí)慣培養(yǎng)等層面持續(xù)投入，面膜消費(fèi)群體消費(fèi)者總數(shù)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提升，推動(dòng)國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)發(fā)展。男性面膜需求激增由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導(dǎo)致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在城市里催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng)，他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)取代了過去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。根據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年第三季度，抖音平臺(tái)上便有25%左右的男性美妝內(nèi)容播發(fā)量，同時(shí)護(hù)膚播放增速更是高達(dá)58%，遠(yuǎn)超整體護(hù)膚整體內(nèi)容播放量增速的36%。隨著現(xiàn)代社會(huì)中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或?qū)槊婺ば袠I(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育以及國(guó)內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補(bǔ)充面部營(yíng)養(yǎng)的保養(yǎng)品。未來，在消費(fèi)升級(jí)加持背景下，我國(guó)消費(fèi)者將會(huì)更加關(guān)注自身的皮膚護(hù)理，敷面膜的這一快速密集補(bǔ)救皮膚的方式將會(huì)愈受追捧?！澳猩?jīng)濟(jì)”將會(huì)推動(dòng)男性面膜需求，后疫情時(shí)代將會(huì)催生更多修復(fù)類面膜需求。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀年輕消費(fèi)群體為面膜消費(fèi)主力軍補(bǔ)水是消費(fèi)關(guān)注重點(diǎn)，趣味成新需求年輕消費(fèi)群體為面膜消費(fèi)主力軍隨著人口結(jié)構(gòu)變更與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)60-70后“高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)”的保守消費(fèi)正逐漸被90-00后“強(qiáng)調(diào)個(gè)性品質(zhì)，重視美麗效應(yīng)”的消費(fèi)觀念所代替。在面膜市場(chǎng)上，年輕消費(fèi)群體逐漸構(gòu)成面膜消費(fèi)的主力軍。根據(jù)青眼發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，無論是常年購(gòu)買面膜的資深消費(fèi)者還是沒有特殊偏好的普通消費(fèi)者，21-30歲人群均為面膜的消費(fèi)主力軍，占比均在一半以上。補(bǔ)水是消費(fèi)關(guān)注重點(diǎn)，趣味成新需求目前，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)面膜的關(guān)注點(diǎn)主要有六大方面:功效、痛點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用場(chǎng)景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。以中國(guó)化妝品分享第一大社交平臺(tái)——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點(diǎn)在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點(diǎn)在痛點(diǎn)方面。其中，補(bǔ)水、保濕、修復(fù)、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點(diǎn)，補(bǔ)水關(guān)注度最高，達(dá)到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點(diǎn)，敏感肌占比最高，為36%。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國(guó)人均可支配收入及消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)面膜消費(fèi)者更多追求面膜膜布質(zhì)量改善、面膜產(chǎn)品功效升級(jí)，為面膜市場(chǎng)中高端消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的政策規(guī)范體系在面膜企業(yè)生產(chǎn)、檢測(cè)、推廣、銷售等環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用，有效規(guī)范面膜市場(chǎng)發(fā)展的秩序，產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)品質(zhì)得以保證，增加了消費(fèi)者面膜消費(fèi)的信心，推動(dòng)面膜消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的108.2億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的210億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為21%。在未來五年中，中國(guó)面膜行業(yè)規(guī)范程度及居民保養(yǎng)意識(shí)將進(jìn)一步提升，消費(fèi)者面膜消費(fèi)信心增加，消費(fèi)群體隨之不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)也將穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將在2023年增長(zhǎng)至659.3億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為24%016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從面膜總體消費(fèi)群體分析，男性消費(fèi)者少于女性消費(fèi)者，占據(jù)消費(fèi)者總數(shù)的比例約為5%，男性面膜消費(fèi)者數(shù)量及其在消費(fèi)者總數(shù)中的比例逐年提升。男性消費(fèi)者偏好控油、清潔類面膜，這主要因?yàn)槟行云つw具有易出油、產(chǎn)生過多角質(zhì)等特質(zhì)。女性面膜消費(fèi)者的面膜偏好因所處年齡層的不同而不盡相同。年輕女性消費(fèi)者（如青少年學(xué)生等群體）中，具備補(bǔ)水、美白、清潔等功能的面膜產(chǎn)品廣受歡迎；年長(zhǎng)女性消費(fèi)者中（如三十周歲以上的女性等群體），具備緊致、嫩膚、祛皺等抗衰老功效的面膜受到關(guān)注。機(jī)構(gòu)消費(fèi)者如整形醫(yī)院、美容院等也是面膜消費(fèi)群體的組成部分之一。這些機(jī)構(gòu)既是面膜產(chǎn)品的零售渠道，代售面膜成品，賺取差價(jià)，又是面膜產(chǎn)品的消費(fèi)者，通過使用、調(diào)和、改良所購(gòu)的面膜產(chǎn)品，結(jié)合其它配套服務(wù)，為消費(fèi)者提供面部保養(yǎng)服務(wù)。以整形機(jī)構(gòu)為例，進(jìn)行激光手術(shù)后，整形醫(yī)院為每位患者提供面膜進(jìn)行皮膚補(bǔ)水、修復(fù)，形成皮膚激光美容綜合服務(wù)。機(jī)構(gòu)消費(fèi)者代賣的面膜售價(jià)較高，單片面膜售價(jià)在百元甚至數(shù)百元以上，而以綜合服務(wù)方式提供的面膜產(chǎn)品價(jià)格更高，一套以面膜保養(yǎng)為核心的服務(wù)在美容院的售價(jià)可高達(dá)數(shù)千元。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一面膜應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一面膜應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)面膜行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高面膜行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素國(guó)產(chǎn)面膜品牌建設(shè)缺乏新意同行抄襲、模仿成本較低部分商家不規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為損害消費(fèi)者信心，阻礙行業(yè)的發(fā)展國(guó)產(chǎn)面膜品牌建設(shè)缺乏新意面膜產(chǎn)品以攜帶方便、見效快等優(yōu)勢(shì)，迅速打開了廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)多從產(chǎn)品功效（如補(bǔ)水、美白等）角度進(jìn)行品牌宣傳，宣稱的功效雷同，品牌建設(shè)缺乏新意，阻礙面膜行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同行抄襲、模仿成本較低普通面膜制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，科技含量不高，易于模仿、抄襲。以貼片面膜為例，從原料加工到成品出產(chǎn)，需經(jīng)過精華液調(diào)制、品管檢驗(yàn)、膜布入袋、精華液填充、袋子封口、袋裝檢驗(yàn)、入盒、收縮封膜、盒裝檢驗(yàn)、裝箱入倉(cāng)、出貨檢驗(yàn)等流程，各類面膜生產(chǎn)流程差異小，可復(fù)制性較高，其它產(chǎn)品生產(chǎn)代工企業(yè)模仿面膜生產(chǎn)企業(yè)建立生產(chǎn)流程的技術(shù)難度較低。部分商家不規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為損害消費(fèi)者信心，阻礙行業(yè)的發(fā)展面膜行業(yè)中，部分商家為降低成本，追求超額利潤(rùn)，出售質(zhì)量不合格產(chǎn)品，損害消費(fèi)者面膜消費(fèi)信心，阻礙整個(gè)面膜行業(yè)的健康發(fā)展。這些產(chǎn)品分別存在菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌、糖皮質(zhì)激素不合格等三類問題。該次質(zhì)量檢查中，出現(xiàn)問題的品牌中不乏知名品牌，如森田、魔法奇跡等。這些品牌對(duì)于產(chǎn)品功效、高科技含量等層面的廣泛宣傳工作提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待，質(zhì)量問題的出現(xiàn)與消費(fèi)者過高的期待形成落差，消費(fèi)者消費(fèi)信心受到影響。自國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)形成以來，產(chǎn)品質(zhì)量問題屢見不鮮，歷年質(zhì)檢工作中不乏面膜產(chǎn)品各類質(zhì)量問題。面膜產(chǎn)品質(zhì)量問題是阻礙整個(gè)行業(yè)健康、有序發(fā)展的重要因素之一。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊面膜行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范面膜行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用面膜行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證面膜行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：面膜行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土面膜行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，面膜行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為面膜行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，面膜行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的面膜行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土面膜行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。面膜行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1面膜行業(yè)可進(jìn)一步細(xì)分為面膜零售行業(yè)和加工制造行業(yè)。面膜零售行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，尚未出現(xiàn)主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展的大型零售企業(yè)。玉蘭油為占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的面膜品牌，但其市場(chǎng)份額不超過7%。其它市場(chǎng)份額較大的零售品牌有美即、歐萊雅、蘭芝、歐珀萊、佰草集、FANCL、百雀羚、相宜本草、SK-II等。其中，專業(yè)面膜零售品牌有美即面膜、膜法世家等；綜合化妝品品牌有百雀羚、玉蘭油、歐萊雅、蘭芝、歐珀萊、佰草集等。這些品牌通過各類市場(chǎng)營(yíng)銷手段積極拓展面膜市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力，提升產(chǎn)品附加值。競(jìng)爭(zhēng)格局2面膜加工制造品牌眾多，規(guī)模不等的面膜加工廠遍布沿海地區(qū)（如珠三角、長(zhǎng)三角等）。經(jīng)過多年沉淀，面膜加工行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一些頗具特色的企業(yè)，如廣州合眾無紡化工技術(shù)有限公司、廣州多美生物科技有限公司、廣州歐曼娜化妝品有限公司等。這些企業(yè)設(shè)有獨(dú)立的面膜研發(fā)中心，配備先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，具備較強(qiáng)的科研實(shí)力和生產(chǎn)能力，經(jīng)過多年沉淀，積累了一定客戶，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)影響力較強(qiáng)。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)醫(yī)美面膜市場(chǎng)崛起面膜產(chǎn)品多元化、高端化醫(yī)美面膜市場(chǎng)崛起醫(yī)美面膜指按照醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，產(chǎn)品注冊(cè)號(hào)為“械”字的面膜。醫(yī)美面膜由藥廠生產(chǎn)，對(duì)于空氣潔凈度要求較高，每立方英尺的空氣里，大于等于0.5μm粒徑的塵埃顆粒數(shù)量不超過30萬(wàn)個(gè)。較嚴(yán)格的生產(chǎn)環(huán)境確保了醫(yī)美面膜生產(chǎn)的潔凈度較高，有效地防止微生物滋生，從而減少防腐劑的使用（防腐劑主要用于減少面膜微生物），產(chǎn)品相對(duì)溫和、安全。此外，醫(yī)美面膜由上海九院、四川華西醫(yī)院等知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)研制，面膜成分、膜布獲得多項(xiàng)專利，代表了醫(yī)學(xué)護(hù)膚嚴(yán)謹(jǐn)、高效的立場(chǎng)，更加容易獲得消費(fèi)者的信任。面膜產(chǎn)品多元化、高端化隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)的進(jìn)一步提高，面膜消費(fèi)群體更加關(guān)注產(chǎn)品的舒適度、功效性及個(gè)性化，對(duì)膜布質(zhì)地、產(chǎn)品功效及面膜使用形式上提出更高要求。目前，面膜市場(chǎng)常見的膜布種類包括無紡布膜布、植物纖維膜布、蠶絲膜布、天絲膜布、備長(zhǎng)炭膜布、生物纖維膜布（又稱“人皮面具”）、殼聚糖膜布等，天絲、備長(zhǎng)炭、生物纖維及殼聚糖膜布品質(zhì)優(yōu)良，制作成本較高，通常用于高端面膜生產(chǎn)制作。未來，質(zhì)地優(yōu)良的新材料膜布面膜將應(yīng)需而生，滿足消費(fèi)者對(duì)膜布的吸收性、透氣性、舒適度、環(huán)保性等方面的需求。從面膜產(chǎn)品功效性分析，除了基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕、美白面膜外，消費(fèi)者傾向于選擇具備特定功能性的面膜，以針對(duì)性的、解決肌膚問題，如曬后修復(fù)、緊致嫩膚、毛孔縮小等。023行