奧園集團(tuán)品牌文化項(xiàng)目策劃方案0623

AO翔青春一起跳！奧園集團(tuán)企業(yè)文化品牌項(xiàng)目——奧園“悅”動季策劃方案01.項(xiàng)目分析02.概念闡述02.活動展開ProjectinterpretationConceptdescriptionActivitydescription項(xiàng)目分析Projectinterpretation中國奧園，立業(yè)24載，“一業(yè)為主、縱向發(fā)展”的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)布局，七大產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，業(yè)績強(qiáng)勁增長，已發(fā)展成為復(fù)合地產(chǎn)領(lǐng)跑品牌。2020年受疫情影響，各項(xiàng)銷量增長明顯放緩，奧園集團(tuán)要打動消費(fèi)者，穩(wěn)定增長。除了固有產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量外，消費(fèi)者與員工對品牌文化認(rèn)同感同樣重要業(yè)績增長強(qiáng)勁除了戰(zhàn)略布局品牌文化建設(shè)同樣重要24歲的奧園，與當(dāng)代年輕人一樣敢于嘗試，多元發(fā)展，積極奮斗且充滿活力95后，24歲的青年年輕活力/斜杠青年/敢于嘗新更愿意為興趣之事奮斗前進(jìn)24歲的奧園集團(tuán)品牌理念：構(gòu)筑健康生活，“體育+地產(chǎn)”復(fù)合開發(fā)理念品牌使命：引領(lǐng)積極、多元的生活方式，成為行業(yè)領(lǐng)軍者經(jīng)營手法：敢于放棄傳統(tǒng)營銷推廣手法，復(fù)合型布局，執(zhí)行效率高#我和我的成都#品牌發(fā)布會放棄傳統(tǒng)手法，以情懷主導(dǎo)活動構(gòu)筑健康生活理念引領(lǐng)積極，多元的生活方式*數(shù)據(jù)來源于《泛Z世代群體特征》但只有部分受到公眾的感知…*來源知乎、百度等論壇整理摘取“筑夢”公益系列回顧奧園開展的多項(xiàng)品牌活動缺乏一個可完整傳達(dá)品牌文化的項(xiàng)目“雙十雙百”精準(zhǔn)扶貧奧園會打造一個怎么樣的項(xiàng)目可以完整傳遞奧園品牌文化？項(xiàng)目構(gòu)思出發(fā)原點(diǎn)：年輕青春奮斗、健康運(yùn)動目標(biāo)?“敢為天下先”的想法，需要以一個大革新的運(yùn)動比賽傳遞精神品牌理念品牌文化“體育+地產(chǎn)”復(fù)合開發(fā)理念構(gòu)筑健康生活項(xiàng)目形式以運(yùn)動項(xiàng)目打造健康生活敢于嘗試，多元發(fā)展積極奮斗且充滿活力項(xiàng)目內(nèi)容創(chuàng)新運(yùn)動形式，競賽模式體現(xiàn)積極奮斗的風(fēng)采再度打破傳統(tǒng)，以創(chuàng)新運(yùn)動競賽項(xiàng)目，激發(fā)參與者積極奮斗向上風(fēng)采所以，這次我們將不再進(jìn)行這種傳統(tǒng)運(yùn)動比賽這次，我們要以“跳躍”開創(chuàng)運(yùn)動新紀(jì)元完整傳遞奧園品牌文化核心“跳”將會成為下一個運(yùn)動潮流也許我們還在習(xí)慣用徒步，慢跑等方式進(jìn)行運(yùn)動，但在歐美國家，已逐漸流行起“跳繩”、“蹦床”等“跳躍系”運(yùn)動，并悄然在中國發(fā)展…跳躍更能帶動全身肌肉，是跑步運(yùn)動效果的三倍“跳躍系”運(yùn)動已在歐美國家中盛行，并在中國開始發(fā)展“跳躍”比起跑步，更能代表積極奮斗向上的奧園文化精神選擇“跳躍”的原因奧園“悅”動季SLOGAN：AO翔青春一起跳！以“跳躍”開創(chuàng)運(yùn)動新紀(jì)元項(xiàng)目名稱及SLOGAN建議項(xiàng)目形式品牌文化敢于嘗試，多元發(fā)展，積極奮斗且充滿活力項(xiàng)目名稱&SLOGAN建議詮釋：借用AO代替奧園，表達(dá)與年輕的奧園一起奮斗；以“跳”點(diǎn)題，既表達(dá)項(xiàng)目主要形式，又突顯號召共同挑戰(zhàn)未來的積極意義概念闡述Conceptdescription品牌LOGO方案IP名：奧園“悅”動季SLOGAN：“ao“翔青春一起跳！Logo圖案，解析跳大繩跳一跳蜘蛛墻活動策略奧園“悅”動季AO翔青春一起跳！核心策略：圍繞“跳躍”形式，先發(fā)起員工活動，以員工核心資產(chǎn)帶動擴(kuò)散品牌文化。再由員工擴(kuò)散至公眾，開設(shè)全民活動，以“跳躍”帶動公眾理解活動含義，增強(qiáng)品牌文化感受。8月員工活動奧園“悅”動員工運(yùn)動會奮斗青春“跳”出未來以員工帶動擴(kuò)散品牌文化9月公眾活動品牌項(xiàng)目延續(xù)活動聯(lián)動你我“跳”出未來帶動公眾感受奧園品牌文化活動展開Activitydescription奧園“悅”動員工運(yùn)動會——奮斗青春“跳”出未來面向中國奧園集團(tuán)員工，在8月發(fā)起“悅”動員工運(yùn)動會，準(zhǔn)備一系列以“跳”為主題的競技運(yùn)動，鼓勵集團(tuán)員工發(fā)揮才能，向外界展示奧園集團(tuán)青春活動，積極向上的企業(yè)文化形象。也許奧運(yùn)會會缺席，可奧園“悅”動季活動，正開始！APRIL8月JUMP系列競技運(yùn)動項(xiàng)目85城四大區(qū)域精英云集最強(qiáng)對決運(yùn)動嘉年華85城，四大區(qū)域同步開啟選拔奧園精英奮斗參賽，形成話題熱點(diǎn)85城自由報名以城際為單位形成隊(duì)伍85隊(duì)城際隊(duì)伍參與區(qū)域選拔賽決出決賽名單4隊(duì)（環(huán)渤海區(qū)、華東區(qū)、中西區(qū)、華南區(qū)）最強(qiáng)隊(duì)員集結(jié)參與冠軍爭奪分項(xiàng)冠軍&全場總冠軍初賽：JUMP+運(yùn)動五大項(xiàng)目等你“跳”戰(zhàn)運(yùn)動會將打破常規(guī)運(yùn)動會比賽項(xiàng)目，利用跳床，重新揉合跳躍主題+運(yùn)動項(xiàng)目，打造更具挑戰(zhàn)性，更熱血，更發(fā)揮員工綜合體能與素質(zhì)的比賽項(xiàng)目耐力之王蹦床跑酷比賽（JUMP+跑步）穩(wěn)定之王梅花樁大賽（JUMP+平衡木）團(tuán)隊(duì)賽需躲避對手的球來襲，被球擊中者離場直至隊(duì)中最后一人個人賽以泡沫代替海洋池轉(zhuǎn)體，翻滾給選手展示跳水天賦個人賽1on1攻防模式先進(jìn)3球者勝充分利用跳床助力輕松實(shí)現(xiàn)各種扣籃個人賽以跳代替走你需跳躍每一個樁到達(dá)終點(diǎn)用時最短者獲勝團(tuán)隊(duì)賽設(shè)置奔跑、跳躍、翻越，團(tuán)隊(duì)成員需借助蹦床和障礙物協(xié)助完成，以團(tuán)隊(duì)用時判斷勝負(fù)跳躍之王飛躍灌籃大賽（JUMP+籃球）優(yōu)美之王花式跳水大賽（JUMP+跳水）靈巧之王超級躲避球大賽（JUMP+手球）活動地點(diǎn)推薦兼顧需具備蹦床、專業(yè)比賽用具以及專業(yè)安全員等，建議租用專業(yè)蹦極運(yùn)動公園作為初賽比賽場地ROCKIN’JUMP蹦床運(yùn)動公園地址：廣州市白云區(qū)嶺南新世界云門NEWPARK·云悅L4*其余區(qū)域也可參考此方向?qū)ふ页踬悎龅貨Q賽：最強(qiáng)隊(duì)伍對決英德小鎮(zhèn)“悅”動青春四大區(qū)域隊(duì)伍決賽PK，除了決出各項(xiàng)獎牌得主之外現(xiàn)場配有多種運(yùn)動項(xiàng)目供全體參與打造一場“青春活力”的決賽嘉年華形成奧園集團(tuán)“奮斗青春”的傳播話題小鎮(zhèn)“悅”動嘉年華1.五大項(xiàng)目冠軍競逐3.百人“青春之舞”快閃活動傳遞文化4.領(lǐng)導(dǎo)收官發(fā)言輕松傳遞奧園品牌文化2.多種娛樂運(yùn)動激發(fā)員工參與活動地點(diǎn)推薦場地面積大，奧園集團(tuán)自有地產(chǎn)，且能體現(xiàn)活動年輕、青春活力、積極向上的調(diào)性奧園英德小鎮(zhèn)總占地面積約8000畝，涵蓋奧園英德巧克力王國，英德泉林水世界，英德奧園希爾頓逸林度假酒店，心花小鎮(zhèn)樓盤等?！皟傻陆?jīng)濟(jì)合作區(qū)”生態(tài)核心區(qū)域，未來將發(fā)展成以高鐵、高速、機(jī)場三維立體交通構(gòu)筑大都市圈大旅游圈和世界性文旅目的地。線上傳播專題頁面打造直觀展示奧園品牌文化官網(wǎng)搭建專題頁面直擊展示活動實(shí)況同時植根平臺，發(fā)布各類素材和活動讓公眾更直觀了解奧園集團(tuán)奮斗青春的品牌文化精神。奧園悅動季品牌文化活動“悅”動員工運(yùn)動會奮斗青春“跳”出未來奮斗者主題視頻現(xiàn)場精彩回顧實(shí)時投票線上傳播“奮斗者們”預(yù)熱視頻傳播作為運(yùn)動會預(yù)熱視頻，邀請不同領(lǐng)域的集團(tuán)員工代表，畫面講述他們與奧園集團(tuán)一同奮斗的經(jīng)歷。詮釋“奮斗青春”品牌精神內(nèi)核。并在結(jié)尾呼吁員工參與活動，與奧園繼續(xù)“跳”向未來。根據(jù)集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)拆分為七條小視頻上載平臺，陸續(xù)發(fā)布，引起每位奧園員工的精神認(rèn)同“奮斗者們”系列視頻線上傳播線上話題開展，讓更多員工卷入互動#奧園人“跳”出來#互動形式：1.鼓勵員工以圖文、視頻形式實(shí)時分享比賽實(shí)況，利用員工社交圈，擴(kuò)散公眾傳播面。2.“跳”出未來風(fēng)采展示評選：官方將提供運(yùn)動員賽場英姿圖片，由員工票選出最符合活動主題和奧園精神的圖片。增加員工活動參與感?！疤背鑫磥碜罴扬L(fēng)采投票線上傳播比賽前中后期海量素材產(chǎn)出，展示奧園文化精神初賽：提供固定模版，給各區(qū)域、城市隊(duì)伍自行制作隊(duì)伍海報，對成績進(jìn)行實(shí)時發(fā)布。決賽：官方拍攝現(xiàn)場圖片和視頻素材各項(xiàng)獎項(xiàng)、成績海報預(yù)熱期：以#奮斗青春“跳”出未來#主題發(fā)布系列預(yù)熱海報，營造運(yùn)動會比賽氛圍。線上傳播媒體+自有平臺報道，流量矩陣傳播奧園文化精神集團(tuán)旗下物業(yè)、總部內(nèi)部等自有平臺發(fā)動，+邀約年輕調(diào)性的新媒體進(jìn)行多內(nèi)容，多渠道的活動報道傳播奧園文化精神同時預(yù)告延續(xù)活動引起公眾關(guān)注內(nèi)容建議活動盛況報道&活動背后精神滲透員工風(fēng)采&奮斗向上精神風(fēng)貌后續(xù)公眾活動預(yù)告自有平臺+年輕新媒體方向一：“跳大繩”線上社區(qū)杯賽——聯(lián)結(jié)你我“跳”出未來核心內(nèi)容：1.邀請旗下社區(qū)業(yè)主，發(fā)起“跳大繩”挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)可同時參與跳繩的最大人數(shù)。2.從線下擴(kuò)散線上，在抖音平臺發(fā)起#跳出未來#挑戰(zhàn)賽，鼓勵公眾拍攝挑戰(zhàn)過程參賽，進(jìn)行迅速裂變擴(kuò)散SEPTEMBER9月后續(xù)內(nèi)容策劃建議活動地點(diǎn)：奧園旗下地產(chǎn)社區(qū)&線上方向二：“跳一跳”城市挑戰(zhàn)賽——聯(lián)結(jié)你我“跳”出未來核心內(nèi)容：1.復(fù)刻跳一跳場景，真人參與，針對不同成績給予不同獎勵。2.全國聯(lián)動PK，激起全民跳躍風(fēng)潮。3.線上傳播：以跳過奧園旗下不同商業(yè)廣場作為核心內(nèi)容，吸引參與。SEPTEMBER9月后續(xù)內(nèi)容策劃建議活動地點(diǎn)：全國奧園商業(yè)廣場方向三：“蜘蛛墻”跳高比賽——聯(lián)結(jié)你我“跳”出未來核心內(nèi)容：1.延續(xù)“JUMP+運(yùn)動”比賽概念，打破普通的跳高比賽，在商業(yè)廣場搭建網(wǎng)紅“蜘蛛墻”。2.