場營銷基礎(chǔ)試題及答案

1、企業(yè)通過一定的手段使現(xiàn)有市場的顧客增加購買量，從而尋找新的市場機會的方法是2、產(chǎn)品大類、產(chǎn)品品種和具體品牌產(chǎn)品生命周期的差別，稱為產(chǎn)品生命周期的()（）4、消費者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對某種牌號產(chǎn)品的特殊偏愛，愿意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為()5、可能給企業(yè)造成的不利影響最大的情況是環(huán)境威脅的()6、在推銷觀念指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)營重點是()7、在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，而且及時獲得買主反應(yīng)的方式是()8、在新產(chǎn)品試銷期間，通過對試用率和再購率資料的分析，認(rèn)為需對營銷策略進行重新制定后再投放市場的情況是()9、企業(yè)對經(jīng)營多少個產(chǎn)品項目所作出的決策，是屬于產(chǎn)品組合的()10、某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進行時裝表演，以此擴大企業(yè)產(chǎn)品的銷售，這種方式是()1、社會文化群可分為()2、企業(yè)按地區(qū)分配推銷人員的優(yōu)點在于()（）4、投入期的特點通常表現(xiàn)在以下幾個方面()5、企業(yè)在進行產(chǎn)品組合決策時，縮減產(chǎn)品組合長度的優(yōu)點在于()（）7、生產(chǎn)者市場細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)有()（）（）10、市場細(xì)分的基礎(chǔ)是()1、當(dāng)企業(yè)推出的新產(chǎn)品鮮為人知，產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降空間較大，且市場容量較大時，可以采用快取脂策略()2、市場營銷主要發(fā)生在流通領(lǐng)域()3、當(dāng)多個競爭企業(yè)同時存在時。這一市場就是完全競爭性市場()4、對于投入期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該用短渠道銷售；對于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)可用長渠道銷售。()5、對消費者的營業(yè)推廣手段有：鼓勵老顧客增加購買量、促使新顧客增加購買和尋找新顧客()6、購買者追求的利益是細(xì)分生產(chǎn)者市場的最常用的標(biāo)準(zhǔn)(7、在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小()8、企業(yè)為降低新產(chǎn)品開發(fā)失敗的風(fēng)險，必須重視新產(chǎn)品的開發(fā)研制過程管理，因為這一過程的各個階段是一個固定的模式()9、消費者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需要的存在()10、對于挑戰(zhàn)者來說，側(cè)翼進攻是一種最有效和最經(jīng)濟的策略()1、市場營銷是指在以消費者需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)2、市場定位也就是產(chǎn)品定位，是指企業(yè)為某一種產(chǎn)品在市場上樹立一個明確的、區(qū)別于競爭者產(chǎn)品的、符合消費者需要的地位3、是指企業(yè)通過一定的手段，將有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息偏愛和購買本企業(yè)的產(chǎn)品，從而達到擴大銷售的目的的活動4、就是采用適當(dāng)?shù)陌b材料或包裝容器，施以一定的科學(xué)技術(shù)手段，將商品包封，并加適當(dāng)?shù)难b潢和1、事先的市場調(diào)研和預(yù)測失誤；產(chǎn)品設(shè)計決策售價過高；營銷策略不當(dāng).廣告預(yù)算決策廣告信息決策廣告煤體決策評價廣告效果3、認(rèn)識需要收集信息評價選擇購買決策購后感受4、識別企業(yè)的競爭對手了解競爭對手的策略判斷競爭對手的目標(biāo)評估主要競爭對手的強勢和弱項評估競爭者的反應(yīng)模式科學(xué)技術(shù)發(fā)展影響企業(yè)營銷管理的方式、方法，以及營銷管理人員的素質(zhì)種現(xiàn)代科技手段提高營銷效率調(diào)節(jié)生產(chǎn)和消費之間在產(chǎn)品數(shù)量上的差異性調(diào)節(jié)生