揚(yáng)特海天味業(yè)品牌與識(shí)別規(guī)劃項(xiàng)目說明

EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJun3,2002海天味業(yè)品牌與識(shí)別規(guī)劃項(xiàng)目說明第一頁，共三十六頁。會(huì)議議程項(xiàng)目目標(biāo)確認(rèn)項(xiàng)目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)說明項(xiàng)目作業(yè)流程項(xiàng)目小組的職責(zé)分工項(xiàng)目進(jìn)度配合事項(xiàng)第二頁，共三十六頁。項(xiàng)目目標(biāo)

協(xié)助海天味業(yè)完成企業(yè)定位和識(shí)別企業(yè)定位視覺形象特質(zhì)標(biāo)識(shí)識(shí)別基本系統(tǒng)識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)（行政事務(wù)用品，廣告宣傳系統(tǒng)）協(xié)助海天味業(yè)完成“海天”的傳播英文命名協(xié)助海天味業(yè)完成相關(guān)包裝品類整理和設(shè)計(jì)第三頁，共三十六頁。項(xiàng)目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)第四頁，共三十六頁。品牌是什么

?思想行為=品牌=聲譽(yù)第五頁，共三十六頁。影響品牌形象的元素專案焦點(diǎn)BrandIdea品牌概念品牌架構(gòu)識(shí)別象徵廣告政策方針內(nèi)部傳播人事策略營運(yùn)管理組織結(jié)構(gòu)Communication傳播Strategy策略Behavior行為Investors投資人Consumers消費(fèi)者Employees員工第六頁，共三十六頁。識(shí)別管理系統(tǒng)是

品牌的基礎(chǔ)平臺(tái)企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具第七頁，共三十六頁。品牌識(shí)別品牌形象品牌定位BrandPositioningBrandIdentityBrandImage第八頁，共三十六頁。產(chǎn)品人環(huán)境公司名稱標(biāo)志

廣告公關(guān)事務(wù)用品公眾消費(fèi)者員工/經(jīng)銷商/股東認(rèn)知了解好感信賴具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象品牌定位第九頁，共三十六頁。第十頁，共三十六頁。識(shí)別的內(nèi)涵符號(hào)化系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)定位第十一頁，共三十六頁。作業(yè)流程第十二頁，共三十六頁。流程規(guī)劃咨詢收集和研究管理訪談視覺審查經(jīng)營策略規(guī)劃識(shí)別系統(tǒng)審查品牌定位和架構(gòu)經(jīng)營共識(shí)第十三頁，共三十六頁。第十四頁，共三十六頁。品牌探索我們是誰我們的獨(dú)特點(diǎn)是什么我們被如何認(rèn)知我們?yōu)槭裁幢蝗绱苏J(rèn)知我們還可以如何被認(rèn)知我們可以提供什么樣的顧客價(jià)值TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程第十五頁，共三十六頁。品牌承諾我們的愿景是什么我們給客戶的承諾我們是否可以擁有此一承諾此一承諾是否可以清除有區(qū)隔的感動(dòng)客戶此一承諾是否可以有意義的成為激勵(lì)員工的原動(dòng)力TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程第十六頁，共三十六頁。第二階段品牌承諾海天品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)海天品牌的品牌目標(biāo)海天品牌的品牌特質(zhì)海天品牌的品牌承諾第十七頁，共三十六頁。遠(yuǎn)景(Vision)

5-10年后，期望達(dá)到的市場(chǎng)地位以及發(fā)展的規(guī)模。使命(Mission)

組織存在的價(jià)值策略(Strategy)

強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力之具體做法及組織資源運(yùn)用計(jì)劃能力所在(AreaofCompetence)

專長和營業(yè)范圍（長期目標(biāo)）。品牌價(jià)值(BrandValue)

對(duì)客戶群承諾的價(jià)值。期望的企業(yè)形象(ExpectedImage)

期望在消費(fèi)者及員工心中形成的認(rèn)知內(nèi)容。定位描述(PositioningStatement)第十八頁，共三十六頁。定位光譜:從功能導(dǎo)向到使命導(dǎo)向無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)與方法個(gè)性與價(jià)值觀使命與任務(wù)第十九頁，共三十六頁。Thespiritofrefreshment.Onlytheoriginalwilldo.BringingpeopletogetherAffordablegoodfoodforthefamilyTheworld’sleadingprovideroftravelservicesExperiencingtheemotionofcompetition,winningandcrushingcompetitorsPersonalenablement.Heroiccustomerservice.WorldwidereliabilityofservicesRefreshingExcitingSociableRedTrustConvenience

ValueGlobalCaringPerformanceAchievement

IndividualismAttitudeRespectWorldliness

TrustSecuritySuccess“Always

Coca-Cola”“Theworld’sfavouriteairline”“Justdoit”“Domore”--Todoagreatjobforourcustomers,stockholders

andemployeesbybeingthepre-eminentbuildingblocksuppliertothecomputerindustryworld-wideSafetyTechnology

LeaderIntelligence

UnexpectedVisualidentityWhattheystandforBrandattributesBrandthemeThebestcarcompanyintheworldQualityPerformanceTechnology“Theultimatedrivingmachine”第二十頁，共三十六頁。Hilton

品牌定位與品牌承諾VisualidentityPurposeBrandattributesBrandpromiseTobethemostsuccessfulinternationalbusinesshotelmanagementcompanyInnovativeDistinctiveRewardingEveryHiltonisaspecialplace第二十一頁，共三十六頁。品牌表現(xiàn)我們的個(gè)性如何達(dá)成在外表、語言與行為必須如何作如何仍能保持應(yīng)用彈性TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程第二十二頁，共三十六頁。識(shí)別基本元素品牌識(shí)別命名類別名系列性計(jì)劃色彩計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)字主視覺圖案第二十三頁，共三十六頁。SANYOSANYOSanyoSANYOSANYOSANYOSanyoSANYOSANYO第二十四頁，共三十六頁。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)舉例名片與事務(wù)用品第二十五頁，共三十六頁。第二十六頁，共三十六頁。第二十七頁，共三十六頁。第二十八頁，共三十六頁。識(shí)別運(yùn)用與管理手冊(cè)編制CI手冊(cè)的目標(biāo)之一，是盡可能將企業(yè)內(nèi)外部使用的視覺設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、書面化，長期而言有助維持企業(yè)一致性的形象，同時(shí)在大量制作的前提下，企業(yè)不但可以確保品質(zhì)、強(qiáng)化管理效能，更有助于降低制作成本。手冊(cè)內(nèi)容基本上可分為四大部分：即品牌定位與承諾、基本系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、附件系統(tǒng)；應(yīng)收列的項(xiàng)目，可由雙方共同選定編輯。第二十九頁，共三十六頁。第三十頁，共三十六頁。第三十一頁，共三十六頁。專案人員配置

第三十二頁，共三十六頁。專案項(xiàng)目小組海天味業(yè)品牌小組龐康程雪張欣

項(xiàng)目設(shè)計(jì)專案設(shè)計(jì)小組專案企劃FrancoXu徐曉東專案顧問RogerShieh謝禎忠項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張欣專案顧問AndreHsieh謝禎舜AlexShaw邵雍中專案助理JudithJin金佳騁EnterpriseIG製作管理小組第三十三頁，共三十六頁。專案進(jìn)度

第三十四頁，共三十六頁。資料的收集和整理5/28-6/46/5,6/6品牌定位策略的形成品牌形象特質(zhì)7/2包裝策略命名修改項(xiàng)目說明會(huì)訪談提案現(xiàn)有包裝的整理命名形象特質(zhì)修改包裝分類策略7/16提案8/13提案標(biāo)識(shí)修改標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)包裝品類設(shè)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)8/31第三十五頁，共三十六頁。內(nèi)容總結(jié)EnterpriseIG。識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)（行政事務(wù)用品，廣告宣傳系統(tǒng)）。協(xié)助海天味業(yè)完成“海天”的傳播英文命名。思想行為=品牌=聲譽(yù)。員工/經(jīng)銷商/股東。TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程。TheBrandA