商品設(shè)計耳機調(diào)研課件

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catalogue產(chǎn)品定位用戶定位品牌定位市場調(diào)研設(shè)計定位產(chǎn)品用戶品牌造型工藝材料技術(shù)WhoWhatHowWhyWherewhen森海塞爾鐵三角市場調(diào)研造型工藝材料技術(shù)WHOWHATHOWWHYWHEREWHEN森海塞爾鐵三角Marketresearch鐵三角耳機是由全球著名耳機廠商日本鐵三角公司生產(chǎn)的。分為入耳式耳機、耳塞式耳機、掛耳式耳機、掛繩式耳機、便攜式耳機、監(jiān)聽耳機等。工藝process材料materials有線無線動圈骨傳導駐極體等磁靜電藍牙紅外線2.4G阻抗：一般都在100Ω以下，專業(yè)耳機有些在200Ω以上靈敏度:一般都在90dB/mW以上失真：耳機的失真一般很小頻率響應(yīng)：人的聽覺范圍是20Hz-20000Hz技術(shù)technology用戶分析調(diào)研Usersanalysiswhat錢貸款分期付款網(wǎng)上回饋用什么買Usersanalysis根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查問卷得出答案隨便找個賣耳機的店的人最多WhereUsersanalysis人們選擇耳機干什么用大部分人選擇耳機都應(yīng)用于聽音樂Usersanalysis人們都在什么時間購買耳機最多促銷折扣是81.43%會購買耳機Usersanalysis品牌調(diào)研Brandinvestigation森海塞爾鐵三角索尼飛利浦碩美科漫步者

繽特力羅技

創(chuàng)新

愛科技(AKG)。。。。。。。主要耳機品牌德國Sennheiser（森海塞爾）成立于1945年的老牌耳機公司，已發(fā)展成一個國際性集團，主要生產(chǎn)耳機，話筒等產(chǎn)品。耳機型號檔次種類眾多，曾制造出全世界最昂貴的靜電耳機系統(tǒng)ORPHEUS，目前主要生產(chǎn)基地在中國，但高檔型號仍在愛爾蘭生產(chǎn)?，F(xiàn)在的主力型號包括HD650、HD600高檔耳機（HD580已停產(chǎn)）、HD595、HD555等中檔耳機，以及PX100、PX200折疊耳機，MX400、MX500、MX550耳塞等。近年來為開發(fā)青年人市場推出了不少時尚運動型的產(chǎn)品。Beyer-Dynamic（拜亞動力）歷史最悠久的耳機公司，最早創(chuàng)立于1924年，創(chuàng)立者為動圈耳機的發(fā)明者。多年來以話筒和耳機著稱于音響界和專業(yè)圈內(nèi)。目前主力耳機型號包括高端的DT990、DT880、DT860，中端的DT770、DT660、DT440，低端的DT231及DTX系列（DTX700、800、900）等。其中高端產(chǎn)品在德國制造，低端產(chǎn)品在臺灣制造。拜亞動力耳機總體來說聲音清晰，直白，不美化，注重線條的清晰感，動態(tài)和清晰度在同級耳機中較好。MBQUART（歌德）該德國公司最初名為MBPEERLESS，后更名為MBQUART，近年為美國MAXXSONICS公司收購。產(chǎn)品主要為喇叭，汽車音響，專業(yè)音響，包括耳機。其耳機全部在德國本土制造，最高端為封閉式耳機QP450PRO，其下有QP400、QP250、QP240、QP220、QP200、QP160、QP805（專業(yè)用途）等。目前即將推出的新品有低阻高檔耳機QP435。MBQUART耳機聲音清淡，修飾少，解析力高，高頻飄逸輕盈。ULTRASONE（極致）德國公司，歷史不長，專注于設(shè)計生產(chǎn)耳機產(chǎn)品。曾經(jīng)推出過超級昂貴的EDITION7限量版動圈耳機。目前最高型號為PROLINE2500，以及限量版的EDITION9。ULTRASONE耳機有獨到的工藝技術(shù)和聲音，屬于有特色的HI-FI產(chǎn)品。全部在德國生產(chǎn)。奧地利AKG（愛科技）歷史超過60年的老牌專業(yè)耳機及話筒公司。出品過很多經(jīng)典的，常青樹式的產(chǎn)品，如K141、K240、K501、K1000。近年來將產(chǎn)品由原來的高阻為主，調(diào)整為低阻為主。目前最高型號為K701，下面有K601（K501已停產(chǎn)），主力系列為阻抗55歐姆的STUDIO系列（包括K141S、K171S、K240S、K271S），并且推出一系列針對隨身聽的折疊式耳機和耳塞，以爭奪年輕人市場。其中K12P和K14P耳塞大受歡迎，K24P、K26P和K27i也深受年輕人喜愛。目前折疊式耳機和耳塞已改款，但基本換湯不換藥（改顏色樣式不改單元），新型號為K412P、K414P等，并且推出了首款入耳式耳塞K324P。AKG產(chǎn)品中高檔在奧地利生產(chǎn)，低檔產(chǎn)品在中國OEM。AKG耳機的聲音，傳統(tǒng)上以醇和、圓潤、耐聽為特色。高低頻延伸都比較保守，但耐聽性和音樂感相當好，是傳統(tǒng)的維也納典雅之聲。WESTONE（威士騰）這家公司成立于1959年，主要生產(chǎn)聽力保護產(chǎn)品，如助聽器等，當然也包括欣賞音樂用的入耳式耳塞。主要耳塞產(chǎn)品有高級的ES系列（ES3，ES2，ES1），和UM系列（UM1，UM2）。單個單元的UM1和雙單元的UM2都具有平衡、柔順、溫暖、圓滑的聲底。據(jù)廠家消息，4-5月份將推出最新的三單元耳塞UM3。產(chǎn)品全部在美國生產(chǎn)。SHURE（舒爾）SHURE是美國歷史悠久的老牌大公司，以話筒聞名于世，但涉足于耳塞產(chǎn)品，也只是近年的事情。它進入耳塞領(lǐng)域最早的產(chǎn)品是E1，然后就是現(xiàn)在的主力系列E2、E3、E4、E5，和最新的E500。憑借著SHURE的知名度，其耳塞產(chǎn)品也取得了很大的成功。最新動態(tài)是SE210已經(jīng)上市，E2C即將停產(chǎn)。而SE系列的SE310、SE420、SE530（同E500）也將陸續(xù)上市。SHURE耳塞的聲音總體具有美國特色，飽滿、熱情、低頻有力，容易驅(qū)動。目前國內(nèi)銷售的SHURE耳塞，C系列均為蘇州廠制造，G系列為墨西哥制造。ETYMOTIC（音特美）在入耳式耳塞的開發(fā)方面，成立于1983年的ETYMOTIC算是先驅(qū)者，主要設(shè)計和生產(chǎn)聽力設(shè)備，其中有關(guān)耳塞的，就是ER4和ER6兩個系列，倒也清晰易記。ER4又分為ER4P、ER4S和ER4B三種版本。最容易驅(qū)動的是P。音特美的聲音注重解析力和透明度，中低頻略偏清瘦，是純美細致的“監(jiān)聽耳塞”，音染很少。在其他廠家紛紛追求雙單元和三單元的今天，音特美仍堅持采用一個全頻動鐵單元。ER6在國內(nèi)OEM，ER4一直在美國本土生產(chǎn)。日本AUDIOTECHNICA（鐵三角）成立于1962年的老牌日本公司，產(chǎn)品主要為唱頭和耳機。隨著唱頭行業(yè)的式微，近年來愈加專注于耳機，是日本最有活力的耳機制造商。其耳機種類、型號、檔次，是日本廠商中最為豐富多樣者。從低端的平價耳塞（C701、C703、C705、CM3、RE1）、高級耳塞（CM700、CM700TI、EC700、EC700TI）、輕便耳機（FC5、FC7、RE3、ES5、ES7）、耳掛式（EQ系列、EM7、EM9、EW9等），專業(yè)監(jiān)聽耳機（PRO5、PRO700、M40FS），中高檔的A系列封閉耳機，AD系列開放耳機，及木殼W系列（W1000、W5000），均有著人性化的設(shè)計，精良的工藝和個性化的聲音。近年來對“限量版高級制品”有特殊偏好，推出了W2002、L3000、A900LTD、A1000等限量產(chǎn)品。鐵三角的口號為“一直在聆聽”。向來強調(diào)聲音的均衡，平衡的音染是其耳機的最大特色。鐵三角耳機中高檔產(chǎn)品在日本或臺灣生產(chǎn)，低端產(chǎn)品很多在中國制造。Sony（索尼）索尼的耳機產(chǎn)品，引人注目的是高低兩個極端：高端，有售價高昂的頂級動圈耳機R10（已停產(chǎn)，直至目前都是全世界最好的動圈耳機）、QUALIA010（已停產(chǎn)）、CD3000（已停產(chǎn)）、SA5000等明星級產(chǎn)品，低端，有眾多耳塞和耳掛產(chǎn)品（代表作有E888、EX90等）。處于兩端其間的中檔產(chǎn)品，受關(guān)注反而較少。此外，索尼還有專業(yè)監(jiān)聽耳機，DJ專用耳機等。SONY最新推出的耳塞產(chǎn)品EX700是目前全世界最昂貴的動圈耳塞，同時也是目前的動圈耳塞之王，創(chuàng)造了直徑、佩戴方式等多項記錄STAX唯一專注于靜電耳機系統(tǒng)設(shè)計和制造的廠商。歷史悠久，最早可追溯到1938年。早年除靜電耳機外，還致力