商標(biāo)與品牌課件

品牌與商標(biāo)執(zhí)教者：鄭瑤璋品牌與商標(biāo)執(zhí)教者：鄭瑤璋1市場上產(chǎn)品多種多樣，名目繁多，我們怎樣來區(qū)別它們呢市場上產(chǎn)品多種多樣，名目繁多，我們怎樣來區(qū)別它們呢2商標(biāo)與品牌

一、商標(biāo)含義:商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其商品或服務(wù)上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，便于識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記。商標(biāo)與品牌

一、商標(biāo)含義:3數(shù)字商標(biāo)文字商標(biāo)字母商標(biāo)組合商標(biāo)康奈商標(biāo)的意義是什么？數(shù)字商標(biāo)文字商標(biāo)字母商標(biāo)組合商標(biāo)康奈商標(biāo)的意義是什么？4商標(biāo)與品牌【動腦】：我們?yōu)楹涡枰猩虡?biāo)呢？二、商標(biāo)的作用：

1.商標(biāo)幫助人們識別不同經(jīng)營者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目2.商標(biāo)客觀上可以起到監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量的作用3.商標(biāo)具有廣告宣傳作用商標(biāo)與品牌【動腦】：我們?yōu)楹涡枰猩虡?biāo)呢？二、商標(biāo)的作用：5馳名商標(biāo)欣賞

你認(rèn)識它們嗎？馳名商標(biāo)欣賞你認(rèn)識它們嗎？6商標(biāo)與品牌【動腦time】之前看到的商標(biāo)是不是品牌？

商標(biāo)是否==品牌？商標(biāo)是否有價(jià)值？商標(biāo)與品牌【動腦time】之前看到的7三、品牌品牌包含著商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)，包括品牌名稱和品牌標(biāo)志。商標(biāo)與品牌三、品牌品牌包含著商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、8①品牌名稱（可以用語言稱呼的部分）②品牌標(biāo)志（可被認(rèn)識識別但不能用語言稱呼的部分）通常由圖案、符號或特殊顏色等構(gòu)成

①品牌名稱（可以用語言稱呼的部分）②品牌標(biāo)志（可被認(rèn)識識別但9商標(biāo)與品牌課件10中國五大品牌(動畫）品牌企業(yè)名稱品牌價(jià)值（億元）

海爾海爾集團(tuán)公司530.00紅塔山玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司460.00五糧液四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司269.00聯(lián)想聯(lián)想集團(tuán)有限公司268.05第一汽車中國第一汽車集團(tuán)公司267.63

中國五大品牌(動畫）品牌企業(yè)名稱品11[案例]：美國有個(gè)很有實(shí)力的商人叫圖林，他有個(gè)確實(shí)的感受，當(dāng)他把“皮爾·卡丹”的名字打在商品上后銷售額增加了2000萬美元，如果他的工廠生產(chǎn)的皮帶不打上“卡丹”的名字就賣不出去。

全世界以卡丹命名生產(chǎn)的商品年利潤超過12億美元，而他自己生產(chǎn)的皮爾·卡丹牌產(chǎn)品每年凈收入僅為幾千萬美元。這兩個(gè)數(shù)據(jù)比較可以看出他的服裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有他的名字值錢。未來企業(yè)的發(fā)展是有形資產(chǎn)經(jīng)營重要還是品牌資產(chǎn)經(jīng)營重要[案例]：美國有個(gè)很有實(shí)力的商人叫圖林，他有個(gè)確實(shí)的感受，當(dāng)12

品牌價(jià)值高達(dá)390億美元的可口可樂公司總裁曾自豪地說：“即使公司的所有設(shè)備在一夜之間化為灰燼，憑著品牌的價(jià)值就可以取得銀行貸款重振雄風(fēng)?！?/p>

品牌有沒有價(jià)值？品牌價(jià)值高達(dá)390億美元的可口可樂公司總裁曾自豪地說13四、品牌與商標(biāo)的關(guān)系聯(lián)系：品牌與商標(biāo)都是商品的標(biāo)志，商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)品牌四、品牌與商標(biāo)的關(guān)系商標(biāo)品牌14區(qū)別：1）商標(biāo)是法律概念，而品牌是經(jīng)濟(jì)概念。品牌只有打動消費(fèi)者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)品牌只有登記注冊后才能成為注冊商標(biāo)，才能受到法律的保護(hù)。2）品牌必須使用而無須注冊，品牌一經(jīng)注冊即成為商標(biāo)；商標(biāo)只有注冊后方可受法律保護(hù)并享有商標(biāo)專用權(quán)，僅注冊不使用的商標(biāo)不是品牌。

區(qū)別：1）商標(biāo)是法律概念，而品牌是經(jīng)濟(jì)概念。品牌只有打動消費(fèi)15謝謝觀看!謝謝觀看!16品牌與商標(biāo)執(zhí)教者：鄭瑤璋品牌與商標(biāo)執(zhí)教者：鄭瑤璋17市場上產(chǎn)品多種多樣，名目繁多，我們怎樣來區(qū)別它們呢市場上產(chǎn)品多種多樣，名目繁多，我們怎樣來區(qū)別它們呢18商標(biāo)與品牌

一、商標(biāo)含義:商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其商品或服務(wù)上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，便于識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記。商標(biāo)與品牌

一、商標(biāo)含義:19數(shù)字商標(biāo)文字商標(biāo)字母商標(biāo)組合商標(biāo)康奈商標(biāo)的意義是什么？數(shù)字商標(biāo)文字商標(biāo)字母商標(biāo)組合商標(biāo)康奈商標(biāo)的意義是什么？20商標(biāo)與品牌【動腦】：我們?yōu)楹涡枰猩虡?biāo)呢？二、商標(biāo)的作用：

1.商標(biāo)幫助人們識別不同經(jīng)營者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目2.商標(biāo)客觀上可以起到監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量的作用3.商標(biāo)具有廣告宣傳作用商標(biāo)與品牌【動腦】：我們?yōu)楹涡枰猩虡?biāo)呢？二、商標(biāo)的作用：21馳名商標(biāo)欣賞

你認(rèn)識它們嗎？馳名商標(biāo)欣賞你認(rèn)識它們嗎？22商標(biāo)與品牌【動腦time】之前看到的商標(biāo)是不是品牌？

商標(biāo)是否==品牌？商標(biāo)是否有價(jià)值？商標(biāo)與品牌【動腦time】之前看到的23三、品牌品牌包含著商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)，包括品牌名稱和品牌標(biāo)志。商標(biāo)與品牌三、品牌品牌包含著商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、24①品牌名稱（可以用語言稱呼的部分）②品牌標(biāo)志（可被認(rèn)識識別但不能用語言稱呼的部分）通常由圖案、符號或特殊顏色等構(gòu)成

①品牌名稱（可以用語言稱呼的部分）②品牌標(biāo)志（可被認(rèn)識識別但25商標(biāo)與品牌課件26中國五大品牌(動畫）品牌企業(yè)名稱品牌價(jià)值（億元）

海爾海爾集團(tuán)公司530.00紅塔山玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司460.00五糧液四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司269.00聯(lián)想聯(lián)想集團(tuán)有限公司268.05第一汽車中國第一汽車集團(tuán)公司267.63

中國五大品牌(動畫）品牌企業(yè)名稱品27[案例]：美國有個(gè)很有實(shí)力的商人叫圖林，他有個(gè)確實(shí)的感受，當(dāng)他把“皮爾·卡丹”的名字打在商品上后銷售額增加了2000萬美元，如果他的工廠生產(chǎn)的皮帶不打上“卡丹”的名字就賣不出去。

全世界以卡丹命名生產(chǎn)的商品年利潤超過12億美元，而他自己生產(chǎn)的皮爾·卡丹牌產(chǎn)品每年凈收入僅為幾千萬美元。這兩個(gè)數(shù)據(jù)比較可以看出他的服裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有他的名字值錢。未來企業(yè)的發(fā)展是有形資產(chǎn)經(jīng)營重要還是品牌資產(chǎn)經(jīng)營重要[案例]：美國有個(gè)很有實(shí)力的商人叫圖林，他有個(gè)確實(shí)的感受，當(dāng)28

品牌價(jià)值高達(dá)390億美元的可口可樂公司總裁曾自豪地說：“即使公司的所有設(shè)備在一夜之間化為灰燼，憑著品牌的價(jià)值就可以取得銀行貸款重振雄風(fēng)?！?/p>

品牌有沒有價(jià)值？品牌價(jià)值高達(dá)390億美元的可口可樂公司總裁曾自豪地說29四、品牌與商標(biāo)的關(guān)系聯(lián)系：品牌與商標(biāo)都是商品的標(biāo)志，商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)品牌四、品牌與商標(biāo)的關(guān)系商標(biāo)品牌30區(qū)別：1）商標(biāo)是法律概念，而品牌是經(jīng)濟(jì)概念。