電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角課件

商流信用流人員流物流資金流信息流配送體系網(wǎng)上支付網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)技術(shù)支持(安全，傳輸)宏觀政策法規(guī)電子商務(wù)的基本框架

1商流信用流人員流物流資金流信息流配送體系網(wǎng)上支付網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)Kalakota-Whinston電子商務(wù)框架全面電子商務(wù)應(yīng)用公共政策、法律、隱私權(quán)問(wèn)題文檔、安全、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一般業(yè)務(wù)服務(wù)層消息/信息發(fā)布與傳輸層多媒體內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)出版層網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)層Kalakota-Whinston模型(K-W模型)2Kalakota-Whinston電子商務(wù)框架全面電子商務(wù)應(yīng)電子商務(wù)的模式社會(huì)再生產(chǎn)三大領(lǐng)域：生產(chǎn)、流通、消費(fèi)商業(yè)模式（9種）：收益來(lái)源的差異應(yīng)用模式：B、C、G企業(yè)自我實(shí)現(xiàn)模式3電子商務(wù)的模式社會(huì)再生產(chǎn)三大領(lǐng)域：生產(chǎn)、流通、消費(fèi)3電子商務(wù)流程B2B：阿里巴巴網(wǎng)站、海爾企業(yè)間電子商務(wù)B2C：亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)C2C：淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)4電子商務(wù)流程B2B：阿里巴巴網(wǎng)站、海爾企業(yè)間電子商務(wù)45電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)55電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)5學(xué)習(xí)內(nèi)容

3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角學(xué)習(xí)內(nèi)容3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先進(jìn)的生產(chǎn)力要素3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)理論的影響3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先生產(chǎn)力基本要素：勞動(dòng)工具、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)者。網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)力的促進(jìn)——“電子商務(wù)是新的生產(chǎn)力”電子商務(wù)對(duì)生產(chǎn)力影響主要體現(xiàn)在：勞動(dòng)者信息獲取、傳遞、處理和運(yùn)用信息的能力空前增強(qiáng)。勞動(dòng)工具的網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識(shí)的分量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具。使不可缺少的生產(chǎn)要素勞動(dòng)對(duì)象能得到更好的利用，并擴(kuò)大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等都成了新的勞動(dòng)對(duì)象。3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)含先進(jìn)的生產(chǎn)力生產(chǎn)力基本要素：勞動(dòng)工具、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)者。3.1.1電3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的邊益遞減理論

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，由于物料和能源的有限性和稀缺性，隨著市場(chǎng)趨于穩(wěn)定飽和，任一投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加，收益也會(huì)增加，但收益增加的速度變得越來(lái)越慢，即邊際效益呈遞減趨勢(shì)。（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的邊益遞增理論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，由于信息作為一種核心資源，具有不同于材料和能源特性，它可以無(wú)限擴(kuò)充，在傳遞過(guò)程中不斷增值，積累到一定過(guò)程，會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化，從數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)發(fā)展到智慧，隨著對(duì)信息資源的投入加大，收益會(huì)增加，但收益增加的速度變得越來(lái)越快，即邊際效益呈遞增趨勢(shì)。

3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)，比如新浪、網(wǎng)易和阿里巴巴的發(fā)展就得益于邊際效益遞增規(guī)律的作用。當(dāng)然，認(rèn)為在傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中只有邊際效益遞減的規(guī)律性而在信息經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中只有邊際效益遞增的規(guī)律性的觀點(diǎn)，是與現(xiàn)實(shí)相背的。在信息產(chǎn)品生產(chǎn)中，當(dāng)技術(shù)方向有問(wèn)題時(shí)也會(huì)出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或負(fù)的現(xiàn)象。許多D公司的倒閉也能說(shuō)明這一問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍。3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)，比如新浪、網(wǎng)易和阿里巴3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)必須形成一定規(guī)模才能實(shí)現(xiàn)較好效益，這是企業(yè)提高效益的主要途徑。（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下則可通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)效益提高

范圍經(jīng)濟(jì)-通過(guò)產(chǎn)品品種或種類的增加來(lái)降低單位成本差異經(jīng)濟(jì)-通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)差異性的增加拉力降低成本和增加利潤(rùn)成長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)-通過(guò)拓展企業(yè)內(nèi)外部的成長(zhǎng)空間來(lái)獲取利潤(rùn)時(shí)效經(jīng)濟(jì)-通過(guò)搶先利用機(jī)遇擴(kuò)大市場(chǎng)分額來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論規(guī)模經(jīng)濟(jì)作為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提高效益的基本途徑，這個(gè)事實(shí)沒(méi)有變，但它的相對(duì)重要性由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)變化了，它不再是最重要的更不是唯一的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)。3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)作為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提高效益的基本途徑，這個(gè)事實(shí)3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)理論影響英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家A.W.菲利浦斯于1958年提出失業(yè)率與通貨膨脹率（或物價(jià)上漲率）之間存在著此消彼長(zhǎng)的變動(dòng)關(guān)系。低失業(yè)率與高通脹率相陪伴，而高失業(yè)率則與低通脹率同時(shí)并存，若用縱坐標(biāo)表示通脹率、橫坐標(biāo)表示失業(yè)率，那么兩者之間的這種關(guān)系就表現(xiàn)為從左上方向右下方傾斜的曲線。3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)理論影響英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)20世紀(jì)70-80年代兩次石油危機(jī)期間，出現(xiàn)了高失業(yè)率與高通貨膨脹率向并存的“滯脹”。到了90年代，信息產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)全球化現(xiàn)象，使美國(guó)出現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)中低失業(yè)率與低通貨膨脹率并存的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，因此這些資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐已否定了上述理論。通貨膨脹率與失業(yè)率并非必然此消彼長(zhǎng)，而是可出現(xiàn)高通貨膨脹率與高失業(yè)率或低通貨膨脹率與低失業(yè)率。3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)理論影響20世紀(jì)70-80年代兩次石油危機(jī)期間，出現(xiàn)了高失業(yè)率與高通3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響經(jīng)濟(jì)周期四階段：危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇、高漲。一戰(zhàn)前，主要資本主義國(guó)家大約平均間隔8-10年爆發(fā)一次危機(jī)。二戰(zhàn)后，由于發(fā)達(dá)國(guó)家采取了反危機(jī)措施，使經(jīng)濟(jì)周期發(fā)生變化，危機(jī)持續(xù)時(shí)間縮短，蕭條和復(fù)蘇之間的界限因經(jīng)濟(jì)上升加快而不明顯，高漲時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勁頭不強(qiáng)。出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退與經(jīng)濟(jì)高漲交替更迭的簡(jiǎn)化經(jīng)濟(jì)周期。以美國(guó)經(jīng)濟(jì)為例，自1991年4月走出二戰(zhàn)后第9次衰退期以來(lái)，截至2000年中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到了歷史上最長(zhǎng)的一次110個(gè)月。3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響經(jīng)濟(jì)周期四階段：危機(jī)、蕭最主要原因——20世紀(jì)90年代以來(lái)美國(guó)以信息技術(shù)為代表的高技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)周期迸一步變化。正如美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)主席格林斯潘所說(shuō)的，“信息技術(shù)無(wú)疑鞏固了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性”。美國(guó)信息技術(shù)等高技術(shù)的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的周期性產(chǎn)業(yè)，而成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。電子商?wù)環(huán)境下，信息技術(shù)延緩或抹平了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)周期—危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇和高漲時(shí)間，但不會(huì)使經(jīng)濟(jì)周期消失。3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響最主要原因——20世紀(jì)90年代以來(lái)美國(guó)以信息技術(shù)為代表的高技3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（1）壟斷產(chǎn)生原因需求方因素需求方的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——消費(fèi)同類商品的人多，導(dǎo)致消費(fèi)者從中獲得的直接和間接受益都更大需求方的鎖定效應(yīng)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高技術(shù)產(chǎn)品的使用必須投入精力學(xué)習(xí)，由于“學(xué)習(xí)曲線”的累進(jìn)效應(yīng)，用戶一旦掌握了某項(xiàng)技術(shù)，以后必須更新這項(xiàng)技術(shù)，而轉(zhuǎn)換學(xué)習(xí)別的技術(shù)，其轉(zhuǎn)換成本很高，這樣對(duì)需求方就產(chǎn)生了“鎖定效應(yīng)”，把消費(fèi)者鎖定在該產(chǎn)品的使用上。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（1）壟斷產(chǎn)生原因需求學(xué)習(xí)曲線(LearningCurve)又叫經(jīng)驗(yàn)曲線或生產(chǎn)時(shí)間預(yù)測(cè)曲線，是由美國(guó)賴特（Wright）于1936年發(fā)表的。在成倍地制造一種產(chǎn)品過(guò)程中，人們常常觀察到連續(xù)生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)量所要求的資源（投入要素）數(shù)量是隨著累積產(chǎn)量的增加而遞減的。投入要素以及相關(guān)成本的這種遞減就稱為學(xué)習(xí)效應(yīng)，這種學(xué)習(xí)現(xiàn)象在勞動(dòng)投入要素和成本中最為常見(jiàn)。隨著生產(chǎn)產(chǎn)品單位數(shù)量的增加，得到一個(gè)單位產(chǎn)出量所必要的勞動(dòng)小時(shí)數(shù)會(huì)因一系列原因而下降，這些因素包括工人和工長(zhǎng)對(duì)工作任務(wù)的熟悉程度提高，工作方法和工作流程的改進(jìn)，廢品和重復(fù)工作數(shù)量的減少，以及隨著工作重復(fù)次數(shù)的增多對(duì)技術(shù)工人需要的減少等。學(xué)習(xí)曲線(LearningCurve)又叫經(jīng)驗(yàn)曲線或生產(chǎn)時(shí)

供給方因素

由于信息產(chǎn)品的高成本的生產(chǎn)和低成本的再生產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中高科技產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)必須為以制定技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主的游戲規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)，所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的IT產(chǎn)業(yè)本身有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，容易導(dǎo)致生產(chǎn)壟斷，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使領(lǐng)先者會(huì)進(jìn)一步領(lǐng)先，喪失優(yōu)勢(shì)者會(huì)進(jìn)一步喪失優(yōu)勢(shì)，造成贏者通吃。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（1）壟斷產(chǎn)生原因供給方因素3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（1）壟斷產(chǎn)生（2）壟斷導(dǎo)致的結(jié)果

提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低價(jià)格，使消費(fèi)者得到更多好處——

知識(shí)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨供給方和需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，它的壟斷導(dǎo)致廠商提高產(chǎn)量，降低價(jià)格，消費(fèi)者得利，打破壟斷實(shí)際上是傷害消費(fèi)者。

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，導(dǎo)致壟斷者減少產(chǎn)量、提高價(jià)格、損害消費(fèi)者利益、阻止科技進(jìn)步、壟斷企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)低效率等。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷導(dǎo)致的結(jié)果主要有:3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（2）壟斷導(dǎo)致的結(jié)果提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低價(jià)格，使消費(fèi)者得到促進(jìn)創(chuàng)新思想——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴創(chuàng)新—形成創(chuàng)造思想，并將其轉(zhuǎn)化為有用的產(chǎn)品和勞務(wù)。形成創(chuàng)新動(dòng)力——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代由于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)存在自動(dòng)抑制壟斷負(fù)面效應(yīng)的力量，因?yàn)橹R(shí)、信息產(chǎn)品是耐用品，但很容易過(guò)時(shí)，壟斷是暫時(shí)的，一旦新廠商開(kāi)發(fā)出更新的產(chǎn)品，原有廠商的壟斷力量馬上顯示。為了維護(hù)原有優(yōu)勢(shì)，壟斷廠商必須不斷創(chuàng)新，向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)——電子商務(wù)的廣泛使用，降低了廠商的交易成本，縮小了廠商的最佳規(guī)模；在網(wǎng)上開(kāi)一個(gè)公司比開(kāi)一個(gè)傳統(tǒng)的商店或公司成本更低，進(jìn)入壁壘也低。這樣，新的進(jìn)入這容易進(jìn)入市場(chǎng)。從而減緩了壟斷程度，促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)。（2）壟斷導(dǎo)致的結(jié)果

3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)促進(jìn)創(chuàng)新思想——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴創(chuàng)新—形成創(chuàng)造思想（3）判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)

工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為來(lái)衡量是否存在壟斷。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)行為，而不是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因?yàn)?

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身就是寡占型的，例如網(wǎng)絡(luò)公司只有最好的前3名才能活下去，其余均死亡。壟斷企業(yè)占有很大的市場(chǎng)分額是暫時(shí)的，產(chǎn)業(yè)中隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新，會(huì)使該產(chǎn)品突然過(guò)時(shí)，今天是第一，不能保證永遠(yuǎn)第一。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（3）判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市（4）壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)在多維空間上進(jìn)行——從二維平面的競(jìng)爭(zhēng)到多維空間的競(jìng)爭(zhēng)，從同質(zhì)產(chǎn)品的單一市場(chǎng)份額到差異化產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟并存——企業(yè)的分工模式發(fā)生變化。通過(guò)聯(lián)盟獲得競(jìng)爭(zhēng)力，獲得壟斷。不是縱向一體化的壟斷，而是橫向一體化的壟斷。表現(xiàn)在:分工從公司內(nèi)向公司外發(fā)展，公司模式變成“有頭有尾無(wú)中間”，大公司不再擁有廠房和設(shè)備，而重視新產(chǎn)品的研制、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售，把中間的制造過(guò)程委托給別的企業(yè)。企業(yè)的產(chǎn)品要壟斷市場(chǎng)，必須在兩頭有競(jìng)爭(zhēng)力。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（4）壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)在多維空間上進(jìn)行——從二維平面的競(jìng)爭(zhēng)：你死我活的競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)觀念的支配下，競(jìng)爭(zhēng)眼光就局限于如何擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。于是，死盯著對(duì)手，試圖壓垮對(duì)方，互相拆臺(tái)。三維空間的競(jìng)爭(zhēng)：指把眼光投向了競(jìng)爭(zhēng)的第三方，也就是廣大消費(fèi)者；以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同來(lái)增強(qiáng)同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。主要看對(duì)手在哪些方面滿足了讀者的需求，還有哪些沒(méi)有滿足，自己能不能針對(duì)這些缺陷改進(jìn)。二維平面的競(jìng)爭(zhēng)：你死我活的競(jìng)爭(zhēng)。（5）壟斷勢(shì)力的影響范圍

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地球變成了“地球村”，競(jìng)爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)變成了企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，壟斷勢(shì)力的影響范圍是全球性的，為了樹(shù)立本國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，政府在反壟斷的同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)兼并，以搶占新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。如:波音、麥道、美國(guó)在線和時(shí)代華納的兼并，都體現(xiàn)了政府的意志，在國(guó)外的對(duì)手勢(shì)力不斷壯大的時(shí)候，你也必須壯大自己的勢(shì)力。如果微軟壟斷所排擠的是國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么美國(guó)政府決不會(huì)肢解微軟。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（5）壟斷勢(shì)力的影響范圍網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地球變成了“地球村”，3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容3.2.2電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容

(1)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)基本假定人們獲得的交易信息都是不完全的交易雙方的信息是不對(duì)稱的獲取信息時(shí)間不對(duì)稱獲取信息內(nèi)容不對(duì)稱3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容(1)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)基本假定

(2)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問(wèn)題交易前信息不完整——逆向選擇事后信息不完整——道德問(wèn)題、激勵(lì)問(wèn)題雙方信息不對(duì)稱——“委托-代理”問(wèn)題3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容(2)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問(wèn)題交易前信息不完整——逆向3.2.2電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響市場(chǎng)交易主體的信息不對(duì)稱狀態(tài)得以改善交易費(fèi)用的差異網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行交易網(wǎng)上搜索技術(shù)的發(fā)展網(wǎng)上認(rèn)證技術(shù)的發(fā)展信息的搜尋得以更為便利的解決，代理成本降低電子商務(wù)不可能消滅中介，只不過(guò)中介活動(dòng)的形式、內(nèi)容、技術(shù)手段等發(fā)生了變化。在新經(jīng)濟(jì)中，這種假定的現(xiàn)實(shí)性受到了影響3.2.2電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響市場(chǎng)交易主3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律3.3.3產(chǎn)品定制3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)

3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)

(1)網(wǎng)絡(luò)的外部性

外部性一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對(duì)締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場(chǎng)主體的利益。但在某種情況下，契約履行出生的后果卻往往會(huì)影響締約雙方以外的第三方（個(gè)體或群體）。這些與契約無(wú)關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體，統(tǒng)稱為外部，他們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng)。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(1)網(wǎng)絡(luò)的外部

(1)網(wǎng)絡(luò)的外部性網(wǎng)絡(luò)外部性：指網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過(guò)來(lái)又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢(shì)。不管是有形網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都有一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)特征:連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于己經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。這個(gè)規(guī)律有不同的名字:網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。以微軟為例，在一定容量?jī)?nèi)，上網(wǎng)的人越多，微軟產(chǎn)品使用人數(shù)越多，消費(fèi)者對(duì)微軟產(chǎn)品的評(píng)價(jià)就越高，就越愿意出高價(jià)來(lái)購(gòu)買微軟的產(chǎn)品。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(1)網(wǎng)絡(luò)的外部性網(wǎng)絡(luò)外部性：指網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬

(2)網(wǎng)絡(luò)的正反饋正反饋是指強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，引起極端的結(jié)果。正反饋并不意味著增長(zhǎng)，它可以引起良性循環(huán)，也可以引起惡性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大、使用人數(shù)的增多，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值越來(lái)越高，信息資源在被大家共享的同時(shí)總量卻在增加。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(2)網(wǎng)絡(luò)的正反饋正反饋是指強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，引起極端的

(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——由于社會(huì)分工的細(xì)化和專業(yè)化協(xié)作的加強(qiáng)，生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)規(guī)模之間存在著一定程度的數(shù)量關(guān)系。在一定的限度內(nèi)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增加可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)被稱為供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋是由市場(chǎng)需求方引起的，當(dāng)某種原因使得顧客廣泛認(rèn)可你的產(chǎn)品時(shí)（比如認(rèn)為你的產(chǎn)品將成為業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)、將被多數(shù)人應(yīng)用或成為主流），你的市場(chǎng)分額將不斷自我膨脹，效益將不斷提高。以微軟為例，微軟目前的地位，和顧客認(rèn)為它是業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)有很大關(guān)系。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——由于社會(huì)分工的細(xì)化和專業(yè)化協(xié)作的

(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不同在于：需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)足夠大時(shí)不會(huì)分散，當(dāng)已經(jīng)有很多人使用某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)，下一個(gè)顧客更傾向于購(gòu)買同樣的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，使得正反饋?zhàn)饔酶訌?qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是普遍規(guī)律。任何通信網(wǎng)絡(luò)也都具有這樣的特征，使用網(wǎng)絡(luò)的人越多，它對(duì)每個(gè)人的價(jià)值就越大。供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的結(jié)合作用是雙重的：需求方的增長(zhǎng)既減少了供應(yīng)方的成本，又使得對(duì)其它用戶更具吸引力，這樣又加速了需求的增長(zhǎng)。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不同在于：需3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律

(1)摩爾定律（More’slaw）1965年英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。摩爾預(yù)測(cè)單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半。實(shí)踐證明，40年來(lái)，這一預(yù)測(cè)一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來(lái)仍有較長(zhǎng)時(shí)間的適用期。摩爾定律的背后實(shí)際上是學(xué)習(xí)曲線(learningcurve)，學(xué)習(xí)曲線說(shuō)明了隨著產(chǎn)出的增加，廠商不斷改進(jìn)它的生產(chǎn)，結(jié)果單一產(chǎn)品的成本不斷下降。學(xué)習(xí)曲線被認(rèn)為在IT的硬件業(yè)中發(fā)揮巨大作用。摩爾定律反映了信息技術(shù)產(chǎn)品的性能價(jià)格比，揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律(1)摩爾定律（More’s

(2)梅特卡夫法則（Metcalfelaw）網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。或者：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加而呈指數(shù)增加。也就是說(shuō)加入一些成員可以顯著增加所有成員的價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里小努力可以得到大收獲。夏皮羅和瓦里安（1999）在《信息規(guī)則》（中文版，第162頁(yè)）中是這樣描述梅特卡夫法則的：如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中有n個(gè)人，那么，網(wǎng)絡(luò)對(duì)每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比，這樣，網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有人的總價(jià)值與n（n-1）=n2–n成正比。如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人的價(jià)值為1美元，那么，規(guī)模為10倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就等于100美元。比較之下，規(guī)模為100倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就是10000美元。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長(zhǎng)10倍，其價(jià)值就增長(zhǎng)100倍。3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律(2)梅特卡夫法則（Metcalfelaw）網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于假設(shè)有一個(gè)擁有40名員工的公司，員工之間的每個(gè)電子信箱與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價(jià)值為10美元。這樣，根據(jù)梅特卡夫法則，該公司員工每月的集體價(jià)值為：（n2–n）×10（美元）=（402–40）×10（美元）=15600（美元/月）。

上式計(jì)算結(jié)果表明，如此高的集體價(jià)值說(shuō)明公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、計(jì)算機(jī)培訓(xùn)和系統(tǒng)維護(hù)的投資是有價(jià)值的。在電子商務(wù)市場(chǎng)中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)等行為都會(huì)或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。一般地，摩爾定律更多地對(duì)電子商務(wù)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)成影響，梅特卡夫法則及其在此基礎(chǔ)上形成的網(wǎng)絡(luò)外部性，則更多地對(duì)電子商務(wù)的微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行構(gòu)成影響。

例題：例題：

(3)達(dá)維多定律（Davidow’sLaw）達(dá)維多定律(Davidow’sLaw)：進(jìn)人市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額。達(dá)維多定律即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)，就是說(shuō)在信息活動(dòng)中由于人們心理反應(yīng)和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)一旦出現(xiàn)，就會(huì)不斷加劇自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效應(yīng)，造成優(yōu)劣強(qiáng)烈的反差。某個(gè)時(shí)間內(nèi)往往會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的局面，而且由于名牌效應(yīng)，還可能發(fā)生強(qiáng)者通贏、勝者通吃(winner-take-most)的現(xiàn)象。所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律(3)達(dá)維多定律（Davidow’sLaw）達(dá)維多定律(

(3)達(dá)維多定律（Davidow’sLaw）英特爾公司的微處理器并不總是性能最好、速度最快的，但它幾乎總是新一代產(chǎn)品的首家推出者。同樣，微軟公司的MS-DOS和Windows也并不是當(dāng)時(shí)最好的微機(jī)操作系統(tǒng)，但它通過(guò)和IBM結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并不斷推出新產(chǎn)品，終于成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，無(wú)人能與之抗衡。達(dá)維多定律說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主流化(mainStreaming)現(xiàn)象。3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律(3)達(dá)維多定律（Davidow’sLaw）英特爾公司的3.3.3產(chǎn)品定制(1)產(chǎn)品定制概念廠商將產(chǎn)品根據(jù)顧客的需求進(jìn)行差別化、個(gè)人化。經(jīng)濟(jì)學(xué)定義的差別化產(chǎn)品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的產(chǎn)品。(2)產(chǎn)品差別化分類水平差別化：對(duì)于同種產(chǎn)品的不同版本之間的優(yōu)劣沒(méi)有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，只取決于不同消費(fèi)者的主觀好惡。垂直差別化：假定不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)各項(xiàng)特征的偏好相同，都認(rèn)為產(chǎn)品特征數(shù)量和消費(fèi)數(shù)量越多越好，但是，對(duì)額外增加一單位消費(fèi)或者額外增加一項(xiàng)特征的評(píng)價(jià)卻不相同。3.3.3產(chǎn)品定制(1)產(chǎn)品定制概念(2)產(chǎn)品差別化分類(3)產(chǎn)品差別化作用通過(guò)最大程度地滿足消費(fèi)者需求廠商和消費(fèi)者創(chuàng)造廣大的潛在收益；可以降低企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間產(chǎn)品的替代程度，從而減弱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度；廠商由于進(jìn)行產(chǎn)品差別化而獲得的市場(chǎng)力，使其可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格歧視而獲得過(guò)多的剩余；廠商提供不同版本或類別的產(chǎn)品可以占據(jù)市場(chǎng)上更大的份額和利潤(rùn)。3.3.3產(chǎn)品定制(3)產(chǎn)品差別化作用3.3.3產(chǎn)品定制3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)(1)數(shù)字產(chǎn)品的成本的特點(diǎn)——固定成本很高，但復(fù)制的可變成本卻很低，即高固定成本、低邊際成本。這種成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大規(guī)模經(jīng)濟(jì)：你生產(chǎn)的越多，生產(chǎn)的平均成本越低。固定成本——首先，信息生產(chǎn)固定成本的絕大多數(shù)是沉沒(méi)成本(通常必須在生產(chǎn)開(kāi)始以前預(yù)付，是生產(chǎn)停止就無(wú)法收回的成本)。其次，大多數(shù)信息產(chǎn)品的營(yíng)銷和促銷成本也越來(lái)越高?？勺兂杀尽Y(jié)構(gòu)特殊性:即使己經(jīng)生產(chǎn)了數(shù)量很大的拷貝，多生產(chǎn)一張拷貝的成本也不會(huì)增加。也就是說(shuō)，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)不受折舊和持續(xù)能力的限制。如果你能生產(chǎn)一份拷貝，你就能以相同的單位成本生產(chǎn)100萬(wàn)份拷貝。3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)(1)數(shù)字產(chǎn)品的成本的特點(diǎn)—(2)數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成的意義

信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)意味著，以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)己經(jīng)沒(méi)有意義，廠商必須根據(jù)客戶的價(jià)值，而不是根據(jù)生產(chǎn)成本為信息產(chǎn)品定價(jià)。不同的客戶對(duì)于信息產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是不同的，以價(jià)值為基礎(chǔ)的定價(jià)必然引起差別定價(jià)。個(gè)性化定價(jià)意味著向每一個(gè)顧客收取其剛好愿意支付的價(jià)格，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱其為“完全價(jià)格歧視”。但實(shí)際上，完全的價(jià)格歧視是很難的，主要原因是你很難知道每個(gè)人愿意支付的最大金額?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅能使你對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化，而且能使你對(duì)價(jià)格進(jìn)行個(gè)性化。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷采用的是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的技術(shù)，也叫“一對(duì)一營(yíng)銷”，從某種程度上不但了解了顧客的支付意愿，而且防止了顧客之間的轉(zhuǎn)賣。3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)(2)數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成的意義3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定(3)數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)方法

庇古:一級(jí)歧視定價(jià)、二級(jí)歧視定價(jià)、三級(jí)歧視定價(jià)。夏皮羅和范利安在其所著《信息規(guī)則》中將其分別稱為：

個(gè)性化定價(jià)：以不同的價(jià)格向每位用戶出售。如互聯(lián)網(wǎng)“一對(duì)一營(yíng)銷”，不但了解顧客的支付意愿，且防止了顧客之間的轉(zhuǎn)賣。

版本定價(jià)：提供一個(gè)產(chǎn)品系列，讓用戶選擇自己最合適的版本。這是廠商在無(wú)法獲知客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)價(jià)的信息的情況下，提供的一種定價(jià)方式。

群體定價(jià)：對(duì)于不同群體設(shè)置不同價(jià)格，如向?qū)W生打折。3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)(3)數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)方法3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)

總之，數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成特點(diǎn)使得它適合于廠商進(jìn)行價(jià)格歧視，價(jià)格歧視使得廠商收益最大化，如何運(yùn)用價(jià)格歧視從而使生產(chǎn)者剩余最大化是每一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)該考慮的重要問(wèn)題。3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)總之，數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成特點(diǎn)使得它適合于廠商進(jìn)行價(jià)格本章作業(yè)與討論

1、說(shuō)出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律有哪些？討論題：數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成對(duì)于廠商有何意義？本章作業(yè)與討論1、說(shuō)出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑商流信用流人員流物流資金流信息流配送體系網(wǎng)上支付網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)技術(shù)支持(安全，傳輸)宏觀政策法規(guī)電子商務(wù)的基本框架

48商流信用流人員流物流資金流信息流配送體系網(wǎng)上支付網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)Kalakota-Whinston電子商務(wù)框架全面電子商務(wù)應(yīng)用公共政策、法律、隱私權(quán)問(wèn)題文檔、安全、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一般業(yè)務(wù)服務(wù)層消息/信息發(fā)布與傳輸層多媒體內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)出版層網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)層Kalakota-Whinston模型(K-W模型)49Kalakota-Whinston電子商務(wù)框架全面電子商務(wù)應(yīng)電子商務(wù)的模式社會(huì)再生產(chǎn)三大領(lǐng)域：生產(chǎn)、流通、消費(fèi)商業(yè)模式（9種）：收益來(lái)源的差異應(yīng)用模式：B、C、G企業(yè)自我實(shí)現(xiàn)模式50電子商務(wù)的模式社會(huì)再生產(chǎn)三大領(lǐng)域：生產(chǎn)、流通、消費(fèi)3電子商務(wù)流程B2B：阿里巴巴網(wǎng)站、海爾企業(yè)間電子商務(wù)B2C：亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)C2C：淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)51電子商務(wù)流程B2B：阿里巴巴網(wǎng)站、海爾企業(yè)間電子商務(wù)452電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)525電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)5學(xué)習(xí)內(nèi)容

3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角學(xué)習(xí)內(nèi)容3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先進(jìn)的生產(chǎn)力要素3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)理論的影響3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先生產(chǎn)力基本要素：勞動(dòng)工具、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)者。網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)力的促進(jìn)——“電子商務(wù)是新的生產(chǎn)力”電子商務(wù)對(duì)生產(chǎn)力影響主要體現(xiàn)在：勞動(dòng)者信息獲取、傳遞、處理和運(yùn)用信息的能力空前增強(qiáng)。勞動(dòng)工具的網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識(shí)的分量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具。使不可缺少的生產(chǎn)要素勞動(dòng)對(duì)象能得到更好的利用，并擴(kuò)大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等都成了新的勞動(dòng)對(duì)象。3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)含先進(jìn)的生產(chǎn)力生產(chǎn)力基本要素：勞動(dòng)工具、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)者。3.1.1電3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的邊益遞減理論

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，由于物料和能源的有限性和稀缺性，隨著市場(chǎng)趨于穩(wěn)定飽和，任一投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加，收益也會(huì)增加，但收益增加的速度變得越來(lái)越慢，即邊際效益呈遞減趨勢(shì)。（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的邊益遞增理論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，由于信息作為一種核心資源，具有不同于材料和能源特性，它可以無(wú)限擴(kuò)充，在傳遞過(guò)程中不斷增值，積累到一定過(guò)程，會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化，從數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)發(fā)展到智慧，隨著對(duì)信息資源的投入加大，收益會(huì)增加，但收益增加的速度變得越來(lái)越快，即邊際效益呈遞增趨勢(shì)。

3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)，比如新浪、網(wǎng)易和阿里巴巴的發(fā)展就得益于邊際效益遞增規(guī)律的作用。當(dāng)然，認(rèn)為在傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中只有邊際效益遞減的規(guī)律性而在信息經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中只有邊際效益遞增的規(guī)律性的觀點(diǎn)，是與現(xiàn)實(shí)相背的。在信息產(chǎn)品生產(chǎn)中，當(dāng)技術(shù)方向有問(wèn)題時(shí)也會(huì)出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或負(fù)的現(xiàn)象。許多D公司的倒閉也能說(shuō)明這一問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍。3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)，比如新浪、網(wǎng)易和阿里巴3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)必須形成一定規(guī)模才能實(shí)現(xiàn)較好效益，這是企業(yè)提高效益的主要途徑。（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下則可通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)效益提高

范圍經(jīng)濟(jì)-通過(guò)產(chǎn)品品種或種類的增加來(lái)降低單位成本差異經(jīng)濟(jì)-通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)差異性的增加拉力降低成本和增加利潤(rùn)成長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)-通過(guò)拓展企業(yè)內(nèi)外部的成長(zhǎng)空間來(lái)獲取利潤(rùn)時(shí)效經(jīng)濟(jì)-通過(guò)搶先利用機(jī)遇擴(kuò)大市場(chǎng)分額來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論規(guī)模經(jīng)濟(jì)作為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提高效益的基本途徑，這個(gè)事實(shí)沒(méi)有變，但它的相對(duì)重要性由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)變化了，它不再是最重要的更不是唯一的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)。3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)作為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提高效益的基本途徑，這個(gè)事實(shí)3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)理論影響英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家A.W.菲利浦斯于1958年提出失業(yè)率與通貨膨脹率（或物價(jià)上漲率）之間存在著此消彼長(zhǎng)的變動(dòng)關(guān)系。低失業(yè)率與高通脹率相陪伴，而高失業(yè)率則與低通脹率同時(shí)并存，若用縱坐標(biāo)表示通脹率、橫坐標(biāo)表示失業(yè)率，那么兩者之間的這種關(guān)系就表現(xiàn)為從左上方向右下方傾斜的曲線。3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)理論影響英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)20世紀(jì)70-80年代兩次石油危機(jī)期間，出現(xiàn)了高失業(yè)率與高通貨膨脹率向并存的“滯脹”。到了90年代，信息產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)全球化現(xiàn)象，使美國(guó)出現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)中低失業(yè)率與低通貨膨脹率并存的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，因此這些資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐已否定了上述理論。通貨膨脹率與失業(yè)率并非必然此消彼長(zhǎng)，而是可出現(xiàn)高通貨膨脹率與高失業(yè)率或低通貨膨脹率與低失業(yè)率。3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)理論影響20世紀(jì)70-80年代兩次石油危機(jī)期間，出現(xiàn)了高失業(yè)率與高通3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響經(jīng)濟(jì)周期四階段：危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇、高漲。一戰(zhàn)前，主要資本主義國(guó)家大約平均間隔8-10年爆發(fā)一次危機(jī)。二戰(zhàn)后，由于發(fā)達(dá)國(guó)家采取了反危機(jī)措施，使經(jīng)濟(jì)周期發(fā)生變化，危機(jī)持續(xù)時(shí)間縮短，蕭條和復(fù)蘇之間的界限因經(jīng)濟(jì)上升加快而不明顯，高漲時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勁頭不強(qiáng)。出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退與經(jīng)濟(jì)高漲交替更迭的簡(jiǎn)化經(jīng)濟(jì)周期。以美國(guó)經(jīng)濟(jì)為例，自1991年4月走出二戰(zhàn)后第9次衰退期以來(lái)，截至2000年中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到了歷史上最長(zhǎng)的一次110個(gè)月。3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響經(jīng)濟(jì)周期四階段：危機(jī)、蕭最主要原因——20世紀(jì)90年代以來(lái)美國(guó)以信息技術(shù)為代表的高技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)周期迸一步變化。正如美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)主席格林斯潘所說(shuō)的，“信息技術(shù)無(wú)疑鞏固了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性”。美國(guó)信息技術(shù)等高技術(shù)的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的周期性產(chǎn)業(yè)，而成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Αｋ娮由虅?wù)環(huán)境下，信息技術(shù)延緩或抹平了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)周期—危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇和高漲時(shí)間，但不會(huì)使經(jīng)濟(jì)周期消失。3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響最主要原因——20世紀(jì)90年代以來(lái)美國(guó)以信息技術(shù)為代表的高技3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（1）壟斷產(chǎn)生原因需求方因素需求方的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——消費(fèi)同類商品的人多，導(dǎo)致消費(fèi)者從中獲得的直接和間接受益都更大需求方的鎖定效應(yīng)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高技術(shù)產(chǎn)品的使用必須投入精力學(xué)習(xí)，由于“學(xué)習(xí)曲線”的累進(jìn)效應(yīng)，用戶一旦掌握了某項(xiàng)技術(shù)，以后必須更新這項(xiàng)技術(shù)，而轉(zhuǎn)換學(xué)習(xí)別的技術(shù)，其轉(zhuǎn)換成本很高，這樣對(duì)需求方就產(chǎn)生了“鎖定效應(yīng)”，把消費(fèi)者鎖定在該產(chǎn)品的使用上。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（1）壟斷產(chǎn)生原因需求學(xué)習(xí)曲線(LearningCurve)又叫經(jīng)驗(yàn)曲線或生產(chǎn)時(shí)間預(yù)測(cè)曲線，是由美國(guó)賴特（Wright）于1936年發(fā)表的。在成倍地制造一種產(chǎn)品過(guò)程中，人們常常觀察到連續(xù)生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)量所要求的資源（投入要素）數(shù)量是隨著累積產(chǎn)量的增加而遞減的。投入要素以及相關(guān)成本的這種遞減就稱為學(xué)習(xí)效應(yīng)，這種學(xué)習(xí)現(xiàn)象在勞動(dòng)投入要素和成本中最為常見(jiàn)。隨著生產(chǎn)產(chǎn)品單位數(shù)量的增加，得到一個(gè)單位產(chǎn)出量所必要的勞動(dòng)小時(shí)數(shù)會(huì)因一系列原因而下降，這些因素包括工人和工長(zhǎng)對(duì)工作任務(wù)的熟悉程度提高，工作方法和工作流程的改進(jìn)，廢品和重復(fù)工作數(shù)量的減少，以及隨著工作重復(fù)次數(shù)的增多對(duì)技術(shù)工人需要的減少等。學(xué)習(xí)曲線(LearningCurve)又叫經(jīng)驗(yàn)曲線或生產(chǎn)時(shí)

供給方因素

由于信息產(chǎn)品的高成本的生產(chǎn)和低成本的再生產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中高科技產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)必須為以制定技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主的游戲規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)，所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的IT產(chǎn)業(yè)本身有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，容易導(dǎo)致生產(chǎn)壟斷，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使領(lǐng)先者會(huì)進(jìn)一步領(lǐng)先，喪失優(yōu)勢(shì)者會(huì)進(jìn)一步喪失優(yōu)勢(shì)，造成贏者通吃。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（1）壟斷產(chǎn)生原因供給方因素3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（1）壟斷產(chǎn)生（2）壟斷導(dǎo)致的結(jié)果

提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低價(jià)格，使消費(fèi)者得到更多好處——

知識(shí)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨供給方和需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，它的壟斷導(dǎo)致廠商提高產(chǎn)量，降低價(jià)格，消費(fèi)者得利，打破壟斷實(shí)際上是傷害消費(fèi)者。

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，導(dǎo)致壟斷者減少產(chǎn)量、提高價(jià)格、損害消費(fèi)者利益、阻止科技進(jìn)步、壟斷企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)低效率等。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷導(dǎo)致的結(jié)果主要有:3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（2）壟斷導(dǎo)致的結(jié)果提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低價(jià)格，使消費(fèi)者得到促進(jìn)創(chuàng)新思想——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴創(chuàng)新—形成創(chuàng)造思想，并將其轉(zhuǎn)化為有用的產(chǎn)品和勞務(wù)。形成創(chuàng)新動(dòng)力——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代由于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)存在自動(dòng)抑制壟斷負(fù)面效應(yīng)的力量，因?yàn)橹R(shí)、信息產(chǎn)品是耐用品，但很容易過(guò)時(shí)，壟斷是暫時(shí)的，一旦新廠商開(kāi)發(fā)出更新的產(chǎn)品，原有廠商的壟斷力量馬上顯示。為了維護(hù)原有優(yōu)勢(shì)，壟斷廠商必須不斷創(chuàng)新，向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)——電子商務(wù)的廣泛使用，降低了廠商的交易成本，縮小了廠商的最佳規(guī)模；在網(wǎng)上開(kāi)一個(gè)公司比開(kāi)一個(gè)傳統(tǒng)的商店或公司成本更低，進(jìn)入壁壘也低。這樣，新的進(jìn)入這容易進(jìn)入市場(chǎng)。從而減緩了壟斷程度，促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)。（2）壟斷導(dǎo)致的結(jié)果

3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)促進(jìn)創(chuàng)新思想——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴創(chuàng)新—形成創(chuàng)造思想（3）判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)

工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為來(lái)衡量是否存在壟斷。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)行為，而不是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因?yàn)?

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身就是寡占型的，例如網(wǎng)絡(luò)公司只有最好的前3名才能活下去，其余均死亡。壟斷企業(yè)占有很大的市場(chǎng)分額是暫時(shí)的，產(chǎn)業(yè)中隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新，會(huì)使該產(chǎn)品突然過(guò)時(shí)，今天是第一，不能保證永遠(yuǎn)第一。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（3）判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市（4）壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)在多維空間上進(jìn)行——從二維平面的競(jìng)爭(zhēng)到多維空間的競(jìng)爭(zhēng)，從同質(zhì)產(chǎn)品的單一市場(chǎng)份額到差異化產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟并存——企業(yè)的分工模式發(fā)生變化。通過(guò)聯(lián)盟獲得競(jìng)爭(zhēng)力，獲得壟斷。不是縱向一體化的壟斷，而是橫向一體化的壟斷。表現(xiàn)在:分工從公司內(nèi)向公司外發(fā)展，公司模式變成“有頭有尾無(wú)中間”，大公司不再擁有廠房和設(shè)備，而重視新產(chǎn)品的研制、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售，把中間的制造過(guò)程委托給別的企業(yè)。企業(yè)的產(chǎn)品要壟斷市場(chǎng)，必須在兩頭有競(jìng)爭(zhēng)力。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（4）壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)在多維空間上進(jìn)行——從二維平面的競(jìng)爭(zhēng)：你死我活的競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)觀念的支配下，競(jìng)爭(zhēng)眼光就局限于如何擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。于是，死盯著對(duì)手，試圖壓垮對(duì)方，互相拆臺(tái)。三維空間的競(jìng)爭(zhēng)：指把眼光投向了競(jìng)爭(zhēng)的第三方，也就是廣大消費(fèi)者；以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同來(lái)增強(qiáng)同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。主要看對(duì)手在哪些方面滿足了讀者的需求，還有哪些沒(méi)有滿足，自己能不能針對(duì)這些缺陷改進(jìn)。二維平面的競(jìng)爭(zhēng)：你死我活的競(jìng)爭(zhēng)。（5）壟斷勢(shì)力的影響范圍

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地球變成了“地球村”，競(jìng)爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)變成了企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，壟斷勢(shì)力的影響范圍是全球性的，為了樹(shù)立本國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，政府在反壟斷的同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)兼并，以搶占新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。如:波音、麥道、美國(guó)在線和時(shí)代華納的兼并，都體現(xiàn)了政府的意志，在國(guó)外的對(duì)手勢(shì)力不斷壯大的時(shí)候，你也必須壯大自己的勢(shì)力。如果微軟壟斷所排擠的是國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么美國(guó)政府決不會(huì)肢解微軟。3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)（5）壟斷勢(shì)力的影響范圍網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地球變成了“地球村”，3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容3.2.2電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容

(1)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)基本假定人們獲得的交易信息都是不完全的交易雙方的信息是不對(duì)稱的獲取信息時(shí)間不對(duì)稱獲取信息內(nèi)容不對(duì)稱3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容(1)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)基本假定

(2)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問(wèn)題交易前信息不完整——逆向選擇事后信息不完整——道德問(wèn)題、激勵(lì)問(wèn)題雙方信息不對(duì)稱——“委托-代理”問(wèn)題3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容(2)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問(wèn)題交易前信息不完整——逆向3.2.2電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響市場(chǎng)交易主體的信息不對(duì)稱狀態(tài)得以改善交易費(fèi)用的差異網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行交易網(wǎng)上搜索技術(shù)的發(fā)展網(wǎng)上認(rèn)證技術(shù)的發(fā)展信息的搜尋得以更為便利的解決，代理成本降低電子商務(wù)不可能消滅中介，只不過(guò)中介活動(dòng)的形式、內(nèi)容、技術(shù)手段等發(fā)生了變化。在新經(jīng)濟(jì)中，這種假定的現(xiàn)實(shí)性受到了影響3.2.2電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響市場(chǎng)交易主3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律3.3.3產(chǎn)品定制3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)

3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)

(1)網(wǎng)絡(luò)的外部性

外部性一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對(duì)締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場(chǎng)主體的利益。但在某種情況下，契約履行出生的后果卻往往會(huì)影響締約雙方以外的第三方（個(gè)體或群體）。這些與契約無(wú)關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體，統(tǒng)稱為外部，他們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng)。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(1)網(wǎng)絡(luò)的外部

(1)網(wǎng)絡(luò)的外部性網(wǎng)絡(luò)外部性：指網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過(guò)來(lái)又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢(shì)。不管是有形網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都有一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)特征:連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于己經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。這個(gè)規(guī)律有不同的名字:網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。以微軟為例，在一定容量?jī)?nèi)，上網(wǎng)的人越多，微軟產(chǎn)品使用人數(shù)越多，消費(fèi)者對(duì)微軟產(chǎn)品的評(píng)價(jià)就越高，就越愿意出高價(jià)來(lái)購(gòu)買微軟的產(chǎn)品。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(1)網(wǎng)絡(luò)的外部性網(wǎng)絡(luò)外部性：指網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬

(2)網(wǎng)絡(luò)的正反饋正反饋是指強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，引起極端的結(jié)果。正反饋并不意味著增長(zhǎng)，它可以引起良性循環(huán)，也可以引起惡性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大、使用人數(shù)的增多，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值越來(lái)越高，信息資源在被大家共享的同時(shí)總量卻在增加。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(2)網(wǎng)絡(luò)的正反饋正反饋是指強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，引起極端的

(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——由于社會(huì)分工的細(xì)化和專業(yè)化協(xié)作的加強(qiáng)，生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)規(guī)模之間存在著一定程度的數(shù)量關(guān)系。在一定的限度內(nèi)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增加可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)被稱為供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋是由市場(chǎng)需求方引起的，當(dāng)某種原因使得顧客廣泛認(rèn)可你的產(chǎn)品時(shí)（比如認(rèn)為你的產(chǎn)品將成為業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)、將被多數(shù)人應(yīng)用或成為主流），你的市場(chǎng)分額將不斷自我膨脹，效益將不斷提高。以微軟為例，微軟目前的地位，和顧客認(rèn)為它是業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)有很大關(guān)系。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——由于社會(huì)分工的細(xì)化和專業(yè)化協(xié)作的

(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不同在于：需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)足夠大時(shí)不會(huì)分散，當(dāng)已經(jīng)有很多人使用某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)，下一個(gè)顧客更傾向于購(gòu)買同樣的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，使得正反饋?zhàn)饔酶訌?qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是普遍規(guī)律。任何通信網(wǎng)絡(luò)也都具有這樣的特征，使用網(wǎng)絡(luò)的人越多，它對(duì)每個(gè)人的價(jià)值就越大。供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的結(jié)合作用是雙重的：需求方的增長(zhǎng)既減少了供應(yīng)方的成本，又使得對(duì)其它用戶更具吸引力，這樣又加速了需求的增長(zhǎng)。3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不同在于：需3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律

(1)摩爾定律（More’slaw）1965年英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。摩爾預(yù)測(cè)單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半。實(shí)踐證明，40年來(lái)，這一預(yù)測(cè)一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來(lái)仍有較長(zhǎng)時(shí)間的適用期。摩爾定律的背后實(shí)際上是學(xué)習(xí)曲線(learningcurve)，學(xué)習(xí)曲線說(shuō)明了隨著產(chǎn)出的增加，廠商不斷改進(jìn)它的生產(chǎn)，結(jié)果單一產(chǎn)品的成本不斷下降。學(xué)習(xí)曲線被認(rèn)為在IT的硬件業(yè)中發(fā)揮巨大作用。摩爾定律反映了信息技術(shù)產(chǎn)品的性能價(jià)格比，揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律(1)摩爾定律（More’s

(2)梅特卡夫法則（Metcalfelaw）網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。或者：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加而呈指數(shù)增加。也就是說(shuō)加入一些成員可以顯著增加所有成員的價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里小努力可以得到大收獲。夏皮羅和瓦里安（1999）在《信息規(guī)則》（中文版，第162頁(yè)）中是這樣描述梅特卡夫法則的：如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中有n個(gè)人，那么，網(wǎng)絡(luò)對(duì)每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比，這樣，網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有人的總價(jià)值與n（n-1）=n2–n成正比。如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人的價(jià)值為1美元，那么，規(guī)模為10倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就等于100美元。比較之下，規(guī)模為100倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就是10000美元。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長(zhǎng)10倍，其價(jià)值就增長(zhǎng)100倍。3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律(2)梅特卡夫法則（Metcalfelaw）網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于假設(shè)有一個(gè)擁有40名員工的公司，員工之間的每個(gè)電子信箱與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價(jià)值為10美元。這樣，根據(jù)梅特卡夫法則，該公司員工每月的集體價(jià)值為：（n2–n）×10（美元）=（402–40）×10（美元）=15600（美元/月）。

上式計(jì)算結(jié)果表明，如此高的集體價(jià)值說(shuō)明公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、計(jì)算機(jī)培訓(xùn)和系統(tǒng)維護(hù)的投資是有價(jià)值的。在電子商務(wù)市場(chǎng)中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)等行為都會(huì)或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。一般地，摩爾定律更多地對(duì)電子商務(wù)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)成影響，梅特卡夫法則及其在此基礎(chǔ)上形成的網(wǎng)絡(luò)外部性，則更多地對(duì)電子商務(wù)的微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行構(gòu)成影響。

例題：例題：

(3)達(dá)維多定律（Davidow’sLaw）達(dá)維多定律(Davidow’sLaw)：進(jìn)人市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額。達(dá)維多定律即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)，就是說(shuō)在信息活