090504《商業(yè)大亨》《熱血三國》媒介新聞宣傳分析

1、商業(yè)大亨熱血三國媒介新聞宣傳分析目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc207183276 前言提要 PAGEREF _Toc207183276 h - 2- HYPERLINK l _Toc207183277 媒介宣傳情況簡析 PAGEREF _Toc207183277 h - 2 - HYPERLINK l _Toc207183278 1百度指數(shù)曲線圖表分析 PAGEREF _Toc207183278 h - 2 - HYPERLINK l _Toc207183281 2商業(yè)大亨熱血三國不同運營思路 PAGEREF _Toc207183281 h - 3 - H

2、YPERLINK l _Toc207183285 3商業(yè)大亨熱血三國不同運營思路分析 PAGEREF _Toc207183285 h - 3 - HYPERLINK l _Toc207183291 商業(yè)大亨熱血三國新聞宣傳分析 PAGEREF _Toc207183291 h - 4 - HYPERLINK l _Toc207183292 1從運營公司看宣傳戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc207183292 h - 4 - HYPERLINK l _Toc207183293 2從新聞數(shù)量分布看關注度變化 PAGEREF _Toc207183293 h - 5 - HYPERLINK l _Toc2

3、07183297 3從新聞宣傳技術上看關注度變化 PAGEREF _Toc207183297 h - 5 - HYPERLINK l _Toc207183301 中華小當家宣傳借鑒 PAGEREF _Toc207183301 h - 6- HYPERLINK l _Toc207183302 1借鑒其宣傳賣點，引發(fā)文章思維 PAGEREF _Toc207183302 h - 6 - HYPERLINK l _Toc207183305 2題材深挖掘 PAGEREF _Toc207183305 h - 6 - HYPERLINK l _Toc207183310 3保持中檔曝光度 PAGEREF _T

4、oc207183310 h - 6 - HYPERLINK l _Toc207183317 4前言提要商業(yè)大亨是一款模擬現(xiàn)代社會公司經(jīng)營的網(wǎng)頁游戲。游戲背景是玩家角色扮演公司創(chuàng)始人，從領域、行業(yè)、公司部署，各個角度需求全方位經(jīng)營思考，自建立公司開始，經(jīng)過各種與現(xiàn)實社會類同的公司運作實戰(zhàn)，最終成就“商業(yè)帝國”。翻版現(xiàn)實令人身臨其境，代入感強。熱血三國是一款戰(zhàn)爭策略網(wǎng)頁游戲。自上世紀80年代以來，最杰出的日本光榮公司代表作，單機游戲三國志風靡至今，三國題材的游戲花樣翻新，層出不窮。熱血三國游戲的火爆多少也是借助“三國”題材而火。媒介宣傳情況簡析百度指數(shù)曲線圖表分析圖表 商業(yè)大亨熱血三國網(wǎng)絡“用戶關

5、注度”和網(wǎng)絡“媒體關注度”（數(shù)據(jù)來源：百度數(shù)據(jù)中心）從上圖所示，黃色線為商業(yè)大亨，藍色線為熱血三國。商業(yè)大亨在08年，一直較為低調，自09年2月媒體與用戶的關注度逐漸上升有所變化；熱血三國在08年6月即頻繁被媒體關鍵字曝光，08年12月左右，用戶對游戲關注升到峰值，之后平緩下滑趨勢，至09年2月底，再次突出峰值，之后曲線一路下滑。商業(yè)大亨熱血三國不同運營思路熱血三國商業(yè)大亨游戲類型戰(zhàn)爭策略模擬經(jīng)營目前狀況留檔內測開放測試開發(fā)公司樂堂游戲DOVO Game Studio運營公司UU游戲DOVO Game Studio用戶關注度（08.6-09.5）高調上漲08年11月底至09年2月底，數(shù)次峰值，

6、09年3月回落低調09年2月有一小峰值，至5月游戲用戶關注度有緩慢上升趨勢媒體關注度（08.5-09.5）階段造勢08年5月中旬至08年11月中旬，持續(xù)被媒體關注，12月又強勁宣傳，達到高峰，之后09年3月媒體關注度再次突起。保持曝光度08年5月稍有被媒體關注，再至09年3月后，持續(xù)被媒體關注。表 商業(yè)大亨熱血三國基本背景及關注度簡述運營思路分析商業(yè)大亨常規(guī)型08年宣傳至為低調，09年宣傳加強后，媒體關注度與用戶關注度同期增加。游戲一直持續(xù)常規(guī)宣傳，讓玩家有所印象，至09年2月新服開啟，至此，加大開服力度與宣傳，游戲關注度逐漸緩慢上揚。熱血三國宣傳型在08年5月中旬，以熱血三國為關鍵字的新聞數(shù)

7、量陡增，讓媒體關注度也是持續(xù)高熱，在08年5月中旬至08年11月，媒體的高曝光，引發(fā)了用戶關注度的不斷增溫，至08年12月，當媒體在此后的三個月中，有間段性的低曝光情況，用戶已對游戲產(chǎn)生高度興趣，至用戶關注度保持高位不下；09年3月陡突峰值，應是突發(fā)事件關注。商業(yè)大亨熱血三國新聞宣傳分析商業(yè)大亨熱血三國時間2008.4.9-2009.4.302008.3.13-2009.4.30服務器33個（官網(wǎng)）42（官網(wǎng)） 08年12月3日已百組服務器服務器戰(zhàn)略中國全球華人（設立大量分區(qū)）新聞數(shù)量169條605條宣傳側重常規(guī)事件宣傳為主集各方賣點宣傳宣傳技巧平述前期：技巧、煽動 后期：平述主要宣傳賣點游戲

8、公告游戲公告游戲內容介紹游戲內容介紹游戲特色游戲特色開服常規(guī)新聞開服常規(guī)新聞開服玩家進展開服玩家進展游戲感覺宣傳游戲感覺宣傳美女玩家獻唱亞洲小姐的狂飆 熱血三國巾幗英豪開服情況跟蹤報道開服情況跟蹤報道開服活動打包介紹開服活動打包介紹節(jié)日節(jié)日社會熱點社會熱點版本更新版本更新游戲技術革新回顧（圖文）技高一籌與論壇聯(lián)合宣傳游戲評測報告小編教技巧專訪事件玩家故事與電影搭界與知名游戲搭界業(yè)界事件與老外搭界國際服開啟網(wǎng)頁游戲月排行進入校園（抓招聘熱點）小號壁紙招募記者FAQ答疑公會業(yè)內排行新人攻略推薦博文問卷合作服開啟月歷表 商業(yè)大亨熱血三國新聞宣傳從運營公司看宣傳戰(zhàn)略商業(yè)大亨“DOVO Game Stu

9、dio”公司網(wǎng)站，偏研發(fā)。商業(yè)大亨研發(fā)與運營并行，從精力與實力上看，其選擇低調，是抱著摸索與對游戲產(chǎn)品在市場上的反響不確定，而選擇的。熱血三國研發(fā)是“樂堂科技”，運營是“UU游戲”。較專業(yè)，游戲“UU游戲”即“樂港科技”，現(xiàn)今其網(wǎng)頁游戲平臺網(wǎng)站因“低俗”被封，但仍可見，在宣傳方面較有經(jīng)驗；同時，研發(fā)方“樂堂科技”，選擇運營中研發(fā)的路線。戰(zhàn)略配合前提注重游戲細節(jié)制作積極配合運營團隊快速做出響應，不斷的優(yōu)化產(chǎn)品在運營過程中細致優(yōu)化產(chǎn)品，快速版本更新推出。從新聞數(shù)量分布看關注度變化二者時間周期相近。商業(yè)大亨新聞媒體宣傳內容169條，比較平均，隨著游戲漸為玩家所熟悉后，游戲也在試運營半年多，有一定經(jīng)驗，曝光度提高。熱血三國新聞宣傳內容605條，游戲前期頻率較強，當用戶關注度高熱時，游戲新聞攻勢減弱，09年3月突起峰值，當時事件為多個服務器開啟。從新聞宣傳技術上看關注度變化商業(yè)大亨所屬運營公司“DOVO Game Studio”自主研發(fā)并運營商業(yè)大亨，在宣傳數(shù)量上選擇低曝光度，保持玩家印象為主。游戲一直在“細火慢燉”，低調攢人品。熱血三國游戲前期上世即開始借各種游戲賣點及社會熱點炒作，至游戲保持用戶較高關注，炒作減弱。爆發(fā)式。除平述常規(guī)游戲事件外，無明顯杜撰槍手稿，炒作軟文較多。中華小當