淺析公眾服務加強傳播效果

1、淺析公眾效勞加強傳播效果隨著社會進步和公眾對新聞媒體關注度的不斷提升,新聞工作也越來越成為百姓關注的熱門話題。當前,一些傳統(tǒng)媒體和網絡、博客、微博等新興媒體,在正面報道、典型宣傳、言論監(jiān)視、新聞創(chuàng)新等方面不同程度地存在見紅頭文件原文照發(fā),聽到群眾呼聲能繞就繞,看到社會問題能回避就回避,在對上不對下的雙重標準中,讓群眾反感,讓百姓生厭,直接影響到新聞傳播的影響力、導向性和權威性。如何提升媒體傳播效果成為當前必須解決的現(xiàn)實問題。優(yōu)化社會各項管理體制增強新聞的公眾性監(jiān)視言論監(jiān)視是新聞媒體的重要職能,也是推進社會走向民主、和和諧安康開展不可缺少的手段。但從目前新聞言論監(jiān)視反映出來的情況看,新聞言論監(jiān)視

2、不僅受到了多方面的制約,而且監(jiān)視的職能作用也出現(xiàn)了弱化的趨勢。其主要因素就在于社會各項管理體制與社會的開展出現(xiàn)了接口,沒有對新聞言論監(jiān)視提供及時、完好和促進的制度保障。在新聞立法上,對新聞自由的立意、高度雖有表述,但在一些領域,特別是社會管理部門和機構的思想意識里,并沒有把新聞自由的理念樹立起來,給新聞言論監(jiān)視設置了制度障礙。主要表如今把資料、信息、圖表等新聞言論監(jiān)視內容,用制度化的行業(yè)壁壘、程序化的專業(yè)形式,使透明的信息模糊化、簡單的信息復雜化。面對這些“天書,新聞媒體傳播受影響,社會公眾解讀有困難,使公眾的知情權、參與權、表達權和監(jiān)視權成了一種“文明裝飾,監(jiān)視的力度和效果自然可想而知。確保

3、新聞言論監(jiān)視行之有效的方法和思路是不斷優(yōu)化管理制度,把言論監(jiān)視引向公眾監(jiān)視。社會管理根本理論和經歷說明,監(jiān)視的作用和效果并不是某一家單位、某一個部門、某一個環(huán)節(jié)所能包辦的。必須得到公眾、監(jiān)視部門和被監(jiān)視部門的有效溝通與合作。作為承當社會管理的部門,要樹立虛心承受言論監(jiān)視的思想理念,主動在制度制定、職責履行、聽證安排、受益群體、信息公開、承受監(jiān)視等核心環(huán)節(jié)方面進展明確的制度規(guī)定和公開承諾,用公眾化的語言、簡單化的程序、便于監(jiān)視的方式為公眾提供資料、圖表等,使出臺的信息讓上級部門搞得清、新聞媒體讀得懂、普通民眾能理解,并通過這些信息產生互相關聯(lián)的考慮和作用,這樣才能最大限度地填補制度缺失,掃清各項

4、障礙,減少監(jiān)視“雷區(qū),為監(jiān)視提供制度保障。作為新聞媒體,不斷通過優(yōu)化新聞立法,充分合理發(fā)揮新聞自由制度的條件和優(yōu)勢,主動架起一座公眾與被監(jiān)視部門之間的“橋梁,擴大新聞監(jiān)視的社會影響。在把新聞監(jiān)視引向深化的同時,也促進和帶動公眾對新聞言論監(jiān)視的信心、熱情和參與度。轉變典型傳播理念加大受眾接納力度先進典型是社會的精英、時代的代表和楷模人物,也是建立和諧社會,實現(xiàn)共同富裕的典范。但從新聞媒體對先進典型傳播的現(xiàn)實情況看,傳播的一些“先進代表和人物在群眾中叫不響、站不注不令人佩服。主要是新聞媒體在先進典型人物的傳播理念上還存在傳統(tǒng)的思維習慣,為了著力增強傳播的文學性、可讀性和人物的立體感,用張冠李戴、移

5、花接木、東拼西湊的方法,向社會公眾推出了一個“高大全的人物形象,反而讓受眾產生了逆反心理、“審美疲勞,降低了典范效果。先進典型傳播要轉變理念,用實事求是的態(tài)度,摒棄人為創(chuàng)造和加工,用真實、自然、理性的方式,把群眾中叫得響、站得注有吸引力的先進典型樹立起來,擺脫政治宣傳的影子,讓受眾由傳播接納、報告接納和會議接納轉變?yōu)橹鲃咏蛹{、學習接納,把典范的效果凸顯出來。一是要拋棄“刻舟求劍的理念。先進典型是時代的結晶,必須與時代合拍,假如還用雷鋒、焦裕祿式的“全民偶像難免會“曲高和寡。二是要找準鏡頭。人民的偶像人民愛,群眾的典范群眾學。新聞傳播媒體要樹立新聞為公眾的理念,把更多的鏡頭由會議、報告、指示和講

6、座轉移到社會的基層、下層和底層上來,把那些在工作中視“人民快樂不快樂、“群眾滿意不滿意的先進典型傳播開來,在民生、民意、民情的宣傳中推動新聞工作上臺階。三是要有互動理念。先進典型人物傳播后,新聞媒體的使命和任務并沒有完成,而要在先進典型人物與普通平民百姓之間架起一座心橋,不要總是讓先進典型高高在上,而是要與公眾近間隔 接觸,互相互動,讓受眾群體實在感受到先進人物的典范力量。如河南省新聞媒體通過開展創(chuàng)辦?百姓身邊的人和事?、?凡人亮點?欄目,把基層、一線的先進典型通過社會公眾的視角再現(xiàn)了他們在典型環(huán)境中的典型事跡,雖然沒有文學故事般的驚天動地,但卻展示了獨特的傳播效果,在社會和受眾群體中得到了廣

7、泛的支持和好評,成為大家最喜歡的欄目。通過“感動中國80后鄉(xiāng)村女校長李靈與受眾群體的互動,使群眾對先進典型人物有了更真實的理解,擺脫了長期以來先進典型與普通百姓存在的“代溝,獲得了良好的傳播效果。傳播聚焦民生工程深化公眾關心參與新聞傳播工作的引導力、權威性、公信力和影響力是作用于社會和公眾的主要功能,但其對象是公眾。分開了公眾的關心參與,就成了無本之木、鏡中之月、水中之花。這就要求新聞傳播要緊扣民生、問診民意、關心民情,從多側面、廣視角、全方位傳播人民群眾所關心的熱點、難點和焦點問題,走基層、改文風、轉思路,用“三貼近發(fā)現(xiàn)和挖掘人民群眾喜聞樂見的新聞,從內容上關心百姓生活,反映群眾情感,表達群

8、眾民意,傳播人民心聲。但從目前的情況看,傳播的內容和形式都有待提升。以電視民生新聞為例,車禍、意外災難、死亡和奇聞怪事占據(jù)了相當多的鏡頭。據(jù)統(tǒng)計,南方電視臺2022年7月16日至25日播出的?今日一線?新聞65條,其中車禍、意外災難新聞20條,占31%;兇殺、盜竊、強奸、欺騙新聞9條,占14%;黃、毒、黑新聞8條,占12%;真正的民生效勞類新聞僅有28條,占43%。還有一些電視節(jié)目,花了大量的人力、物力和財力,分了上、中、下假設干級,探究的是一些神秘課題,用奇聞、沖突、媚俗、八卦的手法吸引受眾目光,節(jié)目的結論令人啼笑皆非。傳播民生工程的重點在于深化公眾的關心參與。首先,要糾正為了盲目吸引受眾眼球、過分追求收視率和關注度的民生新聞傳播傾向,不過度傳播車禍、意外災難、兇殺、強奸和黃、毒、黑等負面新聞,把更多的鏡頭對準民生工程的規(guī)劃、施行和完成,使公眾的目光聚集到和諧、溫馨、安康的道路上來。其次,對民生問題的解決和幫助要上升到制度、流程和科學標準的高度。充分利用新聞傳播的社會性,把目前幫助困難病人籌集治療費等民生問題反映給各級管理機構和部門,促進這些問題在制度、經費、人員等方面得到全面、客觀、公正地落實,從“授人以魚上升