傳媒導(dǎo)論復(fù)習(xí)整理(共16頁)

1、PAGE PAGE 32第一章 傳媒(chun mi)概述1、國際電信聯(lián)盟認(rèn)為，媒介有以下(yxi)五種：感覺媒介、表述媒介、表現(xiàn)媒介、存儲(chǔ)媒介與傳輸媒介，其中(qzhng)（ A感覺媒介 ）媒介包括聲音、文字、圖形、圖像等以及物質(zhì)的質(zhì)地、形狀、溫度等。A感覺媒介 B表述媒介 C表現(xiàn)媒介 D存儲(chǔ)媒介2、傳播學(xué)研究領(lǐng)域最有影響的媒介研究學(xué)者、加拿大多倫多大學(xué)教授（ D麥克盧漢 ）在1964年有一個(gè)對媒介的決斷性定義：媒介就是信息。AA.哈特 B普羅斯 C施拉姆 D麥克盧漢二、題目1、傳媒的定性研究（Qualitative Analysis）是一種探索性研究，它通過特殊的技術(shù)獲得傳媒及其與傳媒相關(guān)

2、的人或事方面的較深層次的信息。定性研究是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問題的過程，主要回答“為什么”的問題。2、傳媒的定量研究（Quantitative Analysis）是將數(shù)據(jù)定量表示，并通過統(tǒng)計(jì)分析，將結(jié)果從樣本推廣到所研究的總體的研究方法。傳媒的定量研究彌補(bǔ)了定性研究的缺陷，它可以深入細(xì)致地研究事物內(nèi)部的構(gòu)成比例、研究事物規(guī)模大小以及水平的高低。傳媒的定量研究是是對于與傳媒相關(guān)的量的關(guān)系的研究，資料比較客觀可靠，統(tǒng)計(jì)分析比較科學(xué)精確，但是難以研究傳媒發(fā)展中的復(fù)雜現(xiàn)象。定量研究是一個(gè)描述問題的過程，主要回答“是什么”的問題。3、簡答媒介、媒體與傳媒的異同。媒介，更多的是指介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞

3、、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體，它包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。媒體是媒介載體的簡稱，幾乎與媒介的概念等同，只是媒介的內(nèi)涵要比媒體寬廣。媒介一詞在沒有特別說明時(shí)既可指語言、文字、印刷、聲音、影像內(nèi)容信息，也可指承載這些信息的技術(shù)和物質(zhì)。而媒體指的是報(bào)紙、雜志、圖書、廣播、電視等載體及其發(fā)行機(jī)構(gòu)。傳媒是傳播媒介的簡稱，傳媒一詞主要有兩層含義：一是指具有承載信息傳播功能的物質(zhì)，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等；二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，譬如電視臺(tái)、報(bào)社等。在我們現(xiàn)實(shí)生活中，傳媒更多地理解為一種傳播組織或機(jī)構(gòu)。一般情況下，我們現(xiàn)在在新聞

4、傳播學(xué)中提到的媒介均是指傳播媒介（傳媒）。4、大眾傳播媒介的主要特征是什么？（1）面對不特定的多數(shù)人，能作迅速的訴求；（2）地位穩(wěn)固，具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)的社會(huì)組織；（3）傳播效果明顯，能廣泛地向社會(huì)傳播；（4）在社會(huì)上具有權(quán)威性，可制造共同話題，增強(qiáng)對傳媒的依賴感。5、常見的傳媒定性研究方法主要有哪些？觀察法、深度訪談法、專題小組討論和實(shí)地調(diào)查法。 6、常見的傳媒定量研究方法有哪些？主要的定量研究方法包括問卷調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法、抽樣調(diào)查法和測驗(yàn)法。7、論述傳媒發(fā)展的規(guī)律。（1）傳媒的發(fā)展呈現(xiàn)出加速的態(tài)勢。（2）傳媒的發(fā)展處于相互疊加和相互干涉的狀態(tài)。（3）每一次傳媒的突破性發(fā)展都使人類進(jìn)

5、入一個(gè)新的境界，同時(shí)也面臨更大的挑戰(zhàn)。（4）傳媒對人類的影響不只是技術(shù)層面，更多的是社會(huì)層面與心理層面。8、傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢（1）傳媒生態(tài)化（2）傳媒(chun mi)融合化（3）傳媒(chun mi)市場化（4）傳媒(chun mi)全球化第二章 傳媒的性質(zhì)、功能與分類1、一般將傳媒產(chǎn)業(yè)歸入(C第三產(chǎn)業(yè))。A.第一產(chǎn)業(yè) B.第二產(chǎn)業(yè) C.第三產(chǎn)業(yè) D“第四產(chǎn)業(yè)”二、題目1、印刷媒介顧名思義就是借助大量復(fù)制、快速顯現(xiàn)的印刷技術(shù)而進(jìn)行的圖形和文字傳播媒介，雖然可以用于小團(tuán)體范圍和人際傳播，但主要屬于大規(guī)模印刷技術(shù)的大眾傳播手段。例如報(bào)紙、雜志、圖書、傳單、招貼、海報(bào)等。2、主流媒介是指人們用來進(jìn)

6、行溝通信息的各種通訊與交往手段，包括報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等一系列能迅速傳送信息的各種技術(shù)系統(tǒng)的社會(huì)設(shè)施。主流媒介（Mainstream media）是一個(gè)舶來詞，在歐美國家主要是指高級報(bào)紙（或稱嚴(yán)肅報(bào)紙），如泰晤士報(bào)、紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)等，這些報(bào)紙報(bào)道嚴(yán)肅、深入，信譽(yù)卓著，社會(huì)地位很高。3、非主流媒介是一種在有限范圍內(nèi)進(jìn)行傳輸?shù)拿浇?，具有鮮明的個(gè)體性、親歷性和小眾性，常常是一種對主流媒介進(jìn)行補(bǔ)充的信息來源。如有線電視、專業(yè)化頻道、個(gè)人座機(jī)電話、移動(dòng)電話、內(nèi)部組織編輯、發(fā)行的小報(bào)、雜志、內(nèi)部交流的會(huì)員資料、配合特定主題內(nèi)容編制的文案、影集、畫冊或宣傳手冊、海報(bào)、宣傳品、橫

7、幅，彩旗等。4、簡答現(xiàn)階段我國傳媒的基本性質(zhì)。傳媒是黨、政府和人民三位一體的服務(wù)載體，承擔(dān)著“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的重要任務(wù)。5、傳媒的政治屬性主要表現(xiàn)在哪些方面？（1）接受黨和政府對傳媒的宏觀控制和直接管理。（2）受到所在國家和地區(qū)法律法規(guī)的約束。（3）必須按一定時(shí)期的傳媒政策行事。6、傳媒的功能有哪些？信息傳播、宣傳教育、輿論監(jiān)督、提供娛樂、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承等功能。7、電子媒介的優(yōu)點(diǎn)有哪些？（1）即時(shí)性。（2）跨時(shí)空性。（3）親和力強(qiáng)。（4）真實(shí)感強(qiáng)。（5）易接受性。（6）影響力大。8、非主流媒介的主要特點(diǎn)有哪些？（1）關(guān)注被主流媒介回避的事件。（2）具有一定的主觀因素，但可以還

8、原部分歷史的真實(shí)。（3）表達(dá)一種反輿論權(quán)威。（4）受眾不再是籠統(tǒng)意義上的一群人。9、印刷媒介的主要優(yōu)點(diǎn)有有哪些？（1）印刷媒介具有便攜性和易存性。（2）受眾擁有較大的主動(dòng)權(quán)。（3）印刷媒介開始適應(yīng)分眾化的發(fā)展趨勢。10、結(jié)合實(shí)際談?wù)勀銓髅綂蕵饭δ艿恼J(rèn)識(shí)。娛樂與傳媒的結(jié)合的根本動(dòng)因在于人的需要。傳媒應(yīng)當(dāng)為人們提供娛樂的功能。娛樂節(jié)目的盛行使傳媒的娛樂功能不斷強(qiáng)化。如今，新聞(xnwn)娛樂化趨勢的增強(qiáng)更強(qiáng)化了傳媒的提供娛樂功能。新聞娛樂化不同于娛樂新聞，娛樂新聞是娛樂節(jié)目的一種形式，它是與娛樂相關(guān)的信息節(jié)目，把新聞和娛樂兩方面的特點(diǎn)綜合起來。而新聞的娛樂化至今沒有公認(rèn)的定義，基本內(nèi)涵為傳媒在內(nèi)

9、容上偏重于軟新聞，減少硬新聞的比例，適度加入人情味因素。傳媒娛樂功能得到強(qiáng)化的主要(zhyo)原因有四點(diǎn)，即傳媒的市場價(jià)值得到重視、傳媒多維功能的開發(fā)、受眾主體權(quán)力的體現(xiàn)、受眾價(jià)值取向的轉(zhuǎn)變。那么，如何適當(dāng)增強(qiáng)傳媒的娛樂功能？首先，傳媒應(yīng)該注重信息傳播的視覺效果。其次，擴(kuò)大娛樂元素。第三，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，減少雷同，增加差異化。第四，貼近(tijn)受眾生活，切忌迎合媚俗。11結(jié)合實(shí)際分析新媒介會(huì)不會(huì)替代傳統(tǒng)媒介。由于新技術(shù)的發(fā)明，總是極大地影響信息傳播領(lǐng)域。那么，新媒介會(huì)終結(jié)傳統(tǒng)媒介嗎？以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒介在刷新人們的媒介接觸習(xí)慣和生活方式的同時(shí)，也對傳統(tǒng)媒介帶來巨大的沖擊，但目前尚難

10、撼動(dòng)電視這一傳統(tǒng)媒介。不過，新媒介并非意味著盈利或增長，如我國目前很多商業(yè)網(wǎng)站還處于虧損狀態(tài)，新媒介發(fā)展速度太快，很多東西來不及沉淀和反思，絕大部分還沒有形成成熟的商業(yè)模式，這也為傳統(tǒng)媒介的跟進(jìn)和轉(zhuǎn)化提供了很好的機(jī)會(huì)。內(nèi)容資源是傳統(tǒng)媒介引以自豪的核心競爭資源，受政策限制，目前新媒介的內(nèi)容在相當(dāng)程度上都要依賴傳統(tǒng)媒介，傳統(tǒng)媒介如果能將新技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢相結(jié)合，將會(huì)煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。憑借傳統(tǒng)媒介積累的眾多時(shí)機(jī)，后來居上也極有可能?？梢哉f，在新媒介尚未形成有效的規(guī)模和較為成熟的商業(yè)運(yùn)作模式之前，傳統(tǒng)媒介的主導(dǎo)地位仍不會(huì)受到顛覆式的挑戰(zhàn)?？傊?，現(xiàn)在的關(guān)鍵問題是傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合。傳統(tǒng)媒介要以積極的

11、心態(tài)面對新媒介的挑戰(zhàn)，注重新技術(shù)的應(yīng)用，形成新的商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒介與新媒介進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，在戰(zhàn)略層面進(jìn)行深入合作，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，借助網(wǎng)站巨大的流量，來擴(kuò)大影響，為自己吸引潛在受眾群。如廣播與手機(jī)的融合、電視媒介與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和廣告呈現(xiàn)全方位的融合趨勢。同時(shí)，新媒介也需要和傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，因?yàn)椤皼]有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實(shí)現(xiàn)自己的意義和存在”。如手機(jī)媒介可包括手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)電視、手機(jī)電影等新的媒介形態(tài)。所以新和舊并不是截然分開的，傳統(tǒng)多一些還是新潮多一些，取決于受眾的觀點(diǎn)和態(tài)度。12、結(jié)合實(shí)際

12、分析傳媒怎樣才能發(fā)揮好輿論監(jiān)督功能。為了發(fā)揮好輿論監(jiān)督功能，傳媒需要在下列幾個(gè)方面進(jìn)行提升：首先要關(guān)注社會(huì)發(fā)展的大趨勢、硬道理。傳媒所反映的輿論問題應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)發(fā)展的大勢規(guī)律。如近年來對抗擊“非典”、西部大開發(fā)、新農(nóng)村建設(shè)、加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)、科學(xué)發(fā)展觀問題等，都是社會(huì)發(fā)展的大趨勢。其次，輿論監(jiān)督的目的在于解決問題。輿論監(jiān)督不是為了追求轟動(dòng)效應(yīng)或者其他任何添亂的目的，而是為了發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)。如20世紀(jì) 70年代末進(jìn)行的真理標(biāo)準(zhǔn)問題的大討論；90年代初由解放日報(bào)發(fā)表的一組“皇甫平”的文章引發(fā)的關(guān)于姓社姓資的大討論等，對我國的改革開放與經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用。第

13、三，輿論監(jiān)督應(yīng)當(dāng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題。公眾關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題具有一定的共性，集中反映了社會(huì)中的復(fù)雜事務(wù)，公眾關(guān)注程度比較高。而且大多數(shù)公眾的關(guān)注也說明這些問題具有普遍意義，及時(shí)的輿論引導(dǎo)顯得尤為重要。及時(shí)反映大眾呼聲也是貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”原則的具體體現(xiàn)。最后，輿論監(jiān)督必須把握好輿論監(jiān)督之“度”?！岸取奔仁且粋€(gè)哲學(xué)命題，也是一個(gè)政治命題。正如毛澤東同志所言：“過猶不及，是兩條戰(zhàn)線斗爭的方法，是重要思想方法之一。一切哲學(xué)、一切思想，一切日常生活，都要作兩條戰(zhàn)線斗爭，去肯定事物與概念的相對安定的質(zhì)?！痹趯?shí)施輿論監(jiān)督時(shí)，應(yīng)以國家穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)建設(shè)為大局，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，

14、防止傳播的片面性。第三章 傳媒(chun mi)理論及其影響1. “培養(yǎng)(piyng)理論”也稱為(chn wi)“培養(yǎng)分析”或“教化分析”、“涵化分析”，由 開創(chuàng)的。A. 沃爾特李普曼 B. 邁爾文德弗勒 C. 麥奎爾 D. 喬治格博納 2. 哈貝馬斯特別關(guān)心的是當(dāng)代資本主義社會(huì)中技術(shù)利益的主宰。他認(rèn)為，在當(dāng)代資本主義社會(huì)中，公共領(lǐng)域和 互相糾纏在一起，以至于公共領(lǐng)域無法防止私人的、技術(shù)性的壓制。在理想狀態(tài)下，兩者應(yīng)當(dāng)取得平衡。強(qiáng)有力的公共領(lǐng)域可以為自由發(fā)表意見和進(jìn)行爭論創(chuàng)造一種“大氣候”。A. 私人空間 B.人際傳播 C.群體傳播 D.組織傳播3. 傳媒不僅僅是傳播信息的簡單的工具，同時(shí)也

15、是重要的機(jī)構(gòu)和復(fù)雜的組織，其中 討論傳媒的社會(huì)機(jī)構(gòu)功能的最為重要的理論派別。A. 符號(hào)學(xué)理論 B.傳媒結(jié)構(gòu)理論 C. 馬克思主義批判理論 D.傳媒效果理論4. 縱觀麥克盧漢的著作，他關(guān)于傳播傳媒的主要理論有：媒介是人的延伸；媒介即訊息以及 。A.適度效果理論 B.培養(yǎng)理論 C.議程設(shè)置理論 D. 冷媒介和熱媒介5. 自由主義理論源于資產(chǎn)階級的天賦人權(quán)觀，它要求完全的“出版自由”，反對政府干涉，體現(xiàn)了自由競爭時(shí)期資本主義的時(shí)代特征， 強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任和義務(wù)，是對自由主義理論的一種修正。A. 社會(huì)責(zé)任論 B.社會(huì)主義國家傳媒體制理論 C.發(fā)展中國家傳媒理論 D.集權(quán)主

16、義理論6. 20世紀(jì)70年代以來，發(fā)展中國家的傳媒理論和實(shí)踐引起了不少學(xué)者的關(guān)注。英國學(xué)者D.麥奎爾根據(jù)大多數(shù)發(fā)展中國家的共同特點(diǎn)，概括出一種“發(fā)展中國家的傳媒理論”。其核心觀點(diǎn)為：把 放在第一位。為了國家發(fā)展的利益，政府有權(quán)介入，限制新聞工具的活動(dòng)以至實(shí)行檢查制度。A.政黨的建設(shè)和宣傳 B.國內(nèi)的階級斗爭 C. 國家的建設(shè)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 D.和發(fā)達(dá)國家的交流合作7、 大眾傳媒的 主要包括魔彈論、有限效果論和強(qiáng)大效果論。A. 期望值-價(jià)值理論 B.宏觀效果理論 C.微觀效果理論 D.使用與滿足理論一題目1“知溝”理論1970年，美國傳播學(xué)家蒂奇諾等人在一系列實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，提出了這樣一種理論假

17、說：“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者，通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾傳媒傳送的信息越多，這兩者間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢?！边@便是“知溝”理論。2. “傳播偏倚論”是英尼斯傳媒理論的中心論點(diǎn)。英尼斯認(rèn)為，世界上的任何傳播媒介都是有“偏倚”的，傳媒不是具有長久保存的傾向性，便于對時(shí)間跨度的控制，便是具有遠(yuǎn)距離運(yùn)送的傾向性，便于對空間領(lǐng)域的控制，二者必居其一。他相信任何歷史時(shí)期的熱點(diǎn)問題都是其所使用的占優(yōu)勢地位的媒介傾向所致，一個(gè)社會(huì)的文化模式和組織形式均受到“傳播偏倚”的影響。3. “傳播(chunb)流”所謂(suwi)“傳播(chunb)流”，指的是由大眾傳媒發(fā)出的信息，經(jīng)過各

18、種中間環(huán)節(jié)，“流”向傳播對象的社會(huì)過程。4列舉麥克盧漢的四部傳媒理論著作。 麥克盧漢的著作主要有機(jī)械的新娘(1951)、戈登堡的燦爛新星(1962)、理解媒介：人的延伸(1964)、媒介即訊息(1967，與昆廷菲奧爾合著)。5. 簡答“發(fā)展中國家的傳媒理論”的核心觀點(diǎn)。英國學(xué)者麥奎爾根據(jù)大多數(shù)發(fā)展中國家的共同特點(diǎn)，概括出一種“發(fā)展中國家的傳媒理論”。其核心觀點(diǎn)為：把國家的建設(shè)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展放在第一位。為了國家發(fā)展的利益，政府有權(quán)介入、限制新聞工具的活動(dòng)以至實(shí)行檢查制度。6. 自由主義傳媒制度的原則（1）政治和經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性原則。（2）對傳媒進(jìn)行法律調(diào)控原則。（3）信息傳遞的多樣化原則。7. 魔彈

19、論的主要觀點(diǎn)。20世紀(jì)初至30年代末是傳播效果研究的初級階段，也是大眾傳媒迅速普及和發(fā)展的時(shí)期。這一時(shí)期的核心觀點(diǎn)認(rèn)為：傳媒擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體，可以引起直接快速的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動(dòng)。具體來說，個(gè)體受到媒體信息的直接而強(qiáng)大的影響，傳媒在塑造輿論方面發(fā)揮了極大的作用。這種觀點(diǎn)，后來被稱為 “魔彈論”。8、論述麥奎爾關(guān)于發(fā)展中國家的傳媒理論的內(nèi)容。根據(jù)麥奎爾的歸納和概括，發(fā)展中國家的傳媒理論大致包含以下內(nèi)容：（1）在傳媒方針上，大眾傳播活動(dòng)必須與國家方針、政策步調(diào)一致；（2）傳媒既是自由的，又是負(fù)責(zé)的，傳媒的自

20、由必須在經(jīng)濟(jì)優(yōu)先原則和滿足社會(huì)需求的原則下接受一定限制；（3）在傳播內(nèi)容上，要優(yōu)先傳播本國文化和優(yōu)先使用本民族語言；（4）在新聞和信息的交流合作領(lǐng)域，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展與地理、政治和文化比較接近的其他發(fā)展中國家合作關(guān)系；（5）傳媒與國家利益發(fā)生沖突時(shí)，國家有權(quán)對傳媒進(jìn)行檢查、干預(yù)、限制乃至實(shí)行直接管制。9. 19世紀(jì)英國的哲學(xué)家密爾的集自由主義之大成的論自由第二章中提出的觀點(diǎn)，是迄今為止支持出版自由最簡潔、最精確的表述之一。“如果除了一個(gè)人以外，人類的意見都相同，人類迫使這個(gè)人保持沉默的理由也不比這個(gè)人迫使人類保持沉默如果他有足夠的權(quán)力這樣做的話的理由更正當(dāng)。如果被壓制的意見是正確的，人們就剝奪了拋棄

21、錯(cuò)誤而獲得真理的機(jī)會(huì)；如果那種意見是錯(cuò)誤的，人們就失去了一個(gè)幾乎同樣寶貴的機(jī)會(huì)，即利用真理與錯(cuò)誤的碰撞而獲得的對真理理解更清晰、印象更鮮明的益處。”密爾在繼承前人自由主義思想的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步清晰地闡明了言論表達(dá)自由的一些基本概念，為意見的自由市場理論提供了有力的理論依據(jù)，使得自由主義理論臻致成熟。 結(jié)合密爾的言論，請你談?wù)剬ρ哉撟杂傻目捶ā５谒恼?傳媒(chun mi)自由、所有權(quán)與倫理道德1. 中國社會(huì)主義傳媒倫理道德的基本核心是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)問題(wnt)，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的無產(chǎn)階級傳媒有鮮明的政治目的性，是 ，無一例外要服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，與黨中央保持一致性，為黨和人民的利益(ly)而奮斗。A. 是黨和

22、人民的喉舌 B.是社會(huì)的良心 C.是全心全意為人民服務(wù) D.是社會(huì)公器2. 1989年起草、1991年頒布的 標(biāo)志著中國社會(huì)主義新聞傳媒倫理道德規(guī)范正式制訂。A. 中國出版工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則 B. 記者行為原則宣言C. 國際新聞道德公約 D. 中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則3. 我國社會(huì)主義傳媒及其從業(yè)人員要有政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和導(dǎo)向意識(shí)，正確處理經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系，始終把 放在第一位，決不能為追求經(jīng)濟(jì)利益而宣揚(yáng)色情、兇殺和暴力迷信的內(nèi)容。A. 社會(huì)效益 B. 經(jīng)濟(jì)效益 C.政黨利益 D.道德建設(shè)4. 我國出版的中國新聞實(shí)用大辭典提出了新聞自由的定義：“新聞自由，亦即出版自由，屬公

23、民民主權(quán)利中的一種，是 所規(guī)定的言論、出版自由在新聞傳播活動(dòng)中的體現(xiàn)和運(yùn)用?！盇. 憲法 B. 民法 C. 刑法 D.國務(wù)院文件5. 在家庭、私有制和國家的起源中指出：“民族制度是從那種沒有任何內(nèi)部對立的社會(huì)中生長起來的，而且只有適合于這種社會(huì)。除了輿論之外，它沒有任何強(qiáng)制手段?！盇.馬克思 B.黑格爾 C.列寧 D. 恩格斯6. 英國政論家 在他的論出版自由中第一次提倡出版自由，針對當(dāng)時(shí)英國實(shí)行的以維護(hù)封建君主和特權(quán)階級對報(bào)刊享有絕對統(tǒng)治權(quán)為核心的“出版特許制度”，他主張廢除代表這一制度的出版物管制法，這無疑是向封建統(tǒng)治階級的禁錮言論出版自由提出的公開挑戰(zhàn)。A.約翰密爾 B. 杰斐遜 C.

24、約翰彌爾頓 D.普利策7. 在資本主義社會(huì)，傳媒自由實(shí)質(zhì)上是 的自由，是壟斷財(cái)團(tuán)收買、兼并傳媒的自由，是資產(chǎn)階級內(nèi)部各個(gè)集團(tuán)之間相互攻擊的自由。A. 資本 B. 執(zhí)政黨控制 C.資產(chǎn)階級表達(dá) D.人權(quán)題目：1. 新聞自由 新聞自由是指公民特別是新聞工作者依法享有通過新聞傳播的形式表達(dá)思想、觀點(diǎn)的自由。如同表達(dá)自由、言論自由和出版自由一樣，新聞自由也是公民的一項(xiàng)民主權(quán)利，是基本人權(quán)“權(quán)力鏈”中的重要一環(huán)，也是政治自由的重要組成部分。2. 傳媒所有權(quán) 所謂傳媒所有權(quán)，是指傳媒擁有者對傳媒生產(chǎn)資料的占有形式。簡而言之，傳媒所有權(quán)表示誰擁有傳媒，即傳媒的產(chǎn)權(quán)歸屬形式。3. 簡述傳媒倫理道德的作用。 傳

25、媒倫理道德的作用有下列兩個(gè)(lin )方面：（1）在傳播活動(dòng)中的調(diào)節(jié)作用。即它通過評價(jià)、教育、示范、激勵(lì)、溝通等方式來指導(dǎo)人們在傳播活動(dòng)中的職業(yè)活動(dòng)，調(diào)節(jié)各方面的關(guān)系。這種調(diào)節(jié)作用是通過訴諸輿論評說(pn shu)褒貶、溝通疏導(dǎo)、教育感化等方式實(shí)現(xiàn)的，它尤其注重喚起傳媒從業(yè)人員的知恥心、敬業(yè)精神和社會(huì)責(zé)任感。（2）對社會(huì)道德層面具有重要影響。傳媒是社會(huì)信息(xnx)傳遞的樞紐，傳媒從業(yè)人員是社會(huì)信息傳遞的“把關(guān)人”，傳媒及其從業(yè)人員的職業(yè)行為關(guān)系到整個(gè)社會(huì)，因此，傳媒倫理道德的好壞直接反映和影響著社會(huì)道德水平的高低。這在社會(huì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期尤其如此。4. 列舉三種最基本的傳媒所有權(quán)

26、存在形式。傳媒所有權(quán)的存在形式最基本的模式只有三種，即國有國營型、公有公營型和商（私）有商（私）營型。其他模式都是三者不同程度或不同比例的結(jié)合或組合。5、試論述傳媒倫理道德的本質(zhì)特征。傳媒倫理道德作為職業(yè)道德的一種，它既具有道德及職業(yè)道德的一般屬性，也具有傳媒倫理道德的特性。傳媒倫理道德作為道德的一種，它具有下列本質(zhì)特征：（1）它是一種由物質(zhì)生活條件決定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，決定于社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的性質(zhì)，且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的變化而體現(xiàn)出不同的道德價(jià)值所向和不同的道德價(jià)值追求。換言之，在不同的社會(huì)中有不同的傳媒倫理道德規(guī)范，在相同的社會(huì)的不同階段也會(huì)有不同的傳媒倫理道德價(jià)值取向或價(jià)值追求。（2）它比其他職

27、業(yè)道德具有更為鮮明的階級性和更為強(qiáng)烈的政治色彩。這是因?yàn)閭髅降膫鞑セ顒?dòng)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的關(guān)系比其他意識(shí)形態(tài)同經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的關(guān)系更直接、更密切，比其他職業(yè)道德對經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的作用更明顯，其政治色彩也更鮮明。（3）它是對傳媒傳播活動(dòng)的一種特殊的調(diào)節(jié)規(guī)范體系。它只是一種內(nèi)在、內(nèi)省、自律、自警的規(guī)范，并非是剛性的法律、法規(guī)和紀(jì)律。但這種規(guī)范一旦形成并為從業(yè)人員自覺認(rèn)同而遵守，能夠起到比法律、法規(guī)和紀(jì)律更深刻、更廣泛的作用。6. 我國報(bào)刊傳媒界有句話說得好：“人格決定報(bào)格，報(bào)格反映人格?！睂Υ?，我國早期的出版、新聞等傳媒學(xué)者作過充分的論述，如梁啟超在新聞學(xué)攝要序言中說“訓(xùn)練較善之新聞?dòng)浾咭跃庉嬢^善之報(bào)紙，俾服務(wù)公眾亦

28、較善”。請你結(jié)合當(dāng)下傳媒的現(xiàn)實(shí)狀況和傳媒倫理道德的相關(guān)理論，談?wù)勀銓@些言論的理解。第五章 圖書1、國出版社目前實(shí)行的制度是（）企業(yè)單位，實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度事業(yè)單位，實(shí)行事業(yè)管理事業(yè)單位，企業(yè)管理 企業(yè)單位，事業(yè)管理2、版市場的三大毒瘤是（）盜版、逃稅和侵權(quán) 盜版、制黃販黃和壟斷 盜版、制黃販黃和侵權(quán) 壟斷、制黃販黃和逃稅3、出不是我國現(xiàn)行出版體制改革的基本措施的一項(xiàng)（）進(jìn)行圖書出版組織改革，調(diào)整和完善所有制模式，優(yōu)化圖書出版事業(yè)的層次和結(jié)構(gòu)改革圖書出版經(jīng)營體制，完善分配結(jié)構(gòu)和分配形式實(shí)行黨政職能、政企職責(zé)分開，依法管理圖書出版事業(yè)，推進(jìn)出版管理體制改革放棄宏觀調(diào)控，充分發(fā)揮市場機(jī)制作用4、于電

29、子圖書，下列哪個(gè)選項(xiàng)是錯(cuò)誤的（）電子圖書是帶聲音(shngyn)的多傳媒圖書，看書時(shí)能使人身臨其境出版(chbn)周期短，成本低，符合環(huán)保要求不受時(shí)空限制，全球(qunqi)覆蓋，可電子支付由于成本低，因此圖書質(zhì)量相對較差5、界讀書日是幾月幾號(hào)？（）4月23日 月日 月日 月日6、于美國圖書業(yè)，說法錯(cuò)誤的一項(xiàng)是（）美國是世界圖書市場的最大出口國美國雖只有2.5億人，但其圖書出版業(yè)在世界圖書出版業(yè)的地位舉足輕重美國獨(dú)立后，圖書業(yè)有了一定發(fā)展，但它真正的大發(fā)展是在工業(yè)革命時(shí)期美國圖書業(yè)起步很早，因而為圖書業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)題目：1. 圖書以傳遞較為系統(tǒng)的信息和知識(shí)為目的，用文字或其他信息符號(hào)

30、記錄在一定形式載體材料之上的傳媒。2.簡述現(xiàn)代圖書出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢表現(xiàn).市場法則使出版產(chǎn)業(yè)向集團(tuán)化、跨國化（國際化）、壟斷化方向發(fā)展。第二，出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理，分工更適應(yīng)集團(tuán)化、規(guī)模化經(jīng)營的要求。第三，推動(dòng)發(fā)行渠道的多樣化及開通國際書刊市場，成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵. 第四，產(chǎn)業(yè)合作與沖突并存，尤其表現(xiàn)在發(fā)達(dá)資本主義國家對全球出版產(chǎn)業(yè)的壟斷與廣大發(fā)展中國家的民族出版產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立和崛起之間。3.圖書的特點(diǎn)第一，圖書內(nèi)容全面、深入和系統(tǒng)，容量大，主題集中，可以全面深入地觀照某一人物或者事件，可以系統(tǒng)地反映某一學(xué)科領(lǐng)域的進(jìn)展，記錄人類認(rèn)識(shí)水平的提高軌跡。第二，與其他傳媒相比，生命周期也持久一些，而且沒

31、有固定周期的限制。第三，盡管圖書有“圖”，但最能體現(xiàn)圖書特質(zhì)的信息表現(xiàn)方式是文字，而文字作為古老的信息呈現(xiàn)方式，具有深邃、抽象的特點(diǎn)，圖書需要人們平心靜氣地閱讀和參透。4、目前圖書面臨著怎樣的困境?圖書的發(fā)展對策和趨向是什么?困境: 1受其他傳媒的影響，圖書閱讀率和閱讀質(zhì)量下降; 2技術(shù)的發(fā)展和版權(quán)意識(shí)的淡薄導(dǎo)致盜版嚴(yán)重，從而制約了圖書出版業(yè)的發(fā)展; 3書價(jià)上漲與印數(shù)減少的惡性循環(huán)發(fā)展對策和趨向: 1內(nèi)容：滿足讀者的需求，引領(lǐng)讀者的興趣; 2形式：適應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流，堅(jiān)守圖書的本質(zhì)，并吸收其他傳媒的特點(diǎn); 3推動(dòng)閱讀，促進(jìn)多傳媒互動(dòng)，營造圖書發(fā)展的良好環(huán)境第六章 雜志從雜志產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前景角度，

32、我國雜志的發(fā)展?fàn)顩r可分為（）發(fā)展類和生存類雜志 高價(jià)和平價(jià)雜志 全國性和區(qū)域性雜志 暢銷和平銷雜志世界上最早的雜志是（）學(xué)者學(xué)報(bào) 牛津公報(bào) 美洲雜志 公共期刊美國雜志的主體由哪三類雜志構(gòu)成（）消費(fèi)類、商業(yè)類和娛樂類雜志 專業(yè)類、商業(yè)類和機(jī)構(gòu)類雜志消費(fèi)類、商業(yè)類和機(jī)構(gòu)類雜志 專業(yè)類、娛樂類和機(jī)構(gòu)類雜志4禮拜六標(biāo)志著我國哪一類型雜志(zzh)的產(chǎn)生發(fā)展？（）科學(xué)雜志 都市(dsh)休閑雜志 時(shí)政(shzhng)雜志 醫(yī)學(xué)雜志5我國第一本發(fā)行量超千萬的超級雜志是（）青年視覺 財(cái)經(jīng) 讀者 新華月報(bào)6中國雜志史上的第一種漫畫雜志是（）上海潑克 新女性 大中華 禮拜六題目：雜志所謂雜志，是一種定期或非定期

33、出版的連續(xù)出版物，是按一定的方針編輯，刊登眾多作者多樣內(nèi)容的文章，并以固定刊名、相對固定的形式順序編號(hào)、成冊出版的媒介形態(tài)。2綜合性雜志綜合性雜志又稱一般性雜志，指的是政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文學(xué)、藝術(shù)以及天文、生物、物理和化學(xué)等多方面的內(nèi)容都刊登的雜志。3、簡述世界雜志的發(fā)展趨勢1名牌化；2集團(tuán)化；3全球化；4數(shù)字化4、試析中國雜志的發(fā)展趨勢1品種總量持續(xù)增加，分眾化、專業(yè)化趨向明顯，市場需求多元化，單種雜志印數(shù)有下滑趨向；2綜合類雜志整體下滑，科教類是雜志消費(fèi)的主要?jiǎng)恿Γ黝愲s志競爭加??；3雜志越做越厚，雜志越買賣貴，雜志越出越快；4出口整體水平全面提升，進(jìn)口雜志持續(xù)增加；5廣告市場尚未成熟，但

34、挖掘廣告潛力是雜志經(jīng)營的重要任務(wù)；6雜志傳媒存在諸多市場機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將上一個(gè)新臺(tái)階，潛力巨大5、談?wù)勀銓﹄s志應(yīng)具有特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。參考答案：雜志的特征：第一，某個(gè)具體編輯實(shí)體，圍繞既定的辦刊宗旨，有固定名稱（刊名），依照一定的編輯方針組稿。第二，復(fù)制方式上可以是印刷手段也可以是非印刷手段。第三，連續(xù)編輯出版的出版物。第四，它有基本穩(wěn)定的出版格式，印刷版應(yīng)裝訂成冊。每期的開本、版式基本相同。第五，雜志的讀者層確定，閱讀狀況好，可限定讀者對象，被注意率高。第六，就產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的消費(fèi)類雜志而言，鎖定讀者、連續(xù)出版、二次出售是其出版規(guī)律的核心內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)制勝的法寶。報(bào)紙以下說法有誤的一項(xiàng)是（）報(bào)紙傳播的基

35、本目的就是傳播信息，溝通情況，把新近發(fā)生的事實(shí)以最迅速地方式告訴給讀者，讓讀者能及時(shí)了解客觀世界的變化和發(fā)展。報(bào)紙不僅通過刊載新聞的方式來傳遞信息、溝通情況，還通過評論的方式來進(jìn)行。報(bào)紙傳媒對國家、政府、社會(huì)和社會(huì)上的個(gè)人進(jìn)行監(jiān)督，不利于政府工作的順利開展，國家政策的有效實(shí)施以及社會(huì)秩序的維護(hù)。要發(fā)揮報(bào)紙的宣傳作用，就要通過反映、影響和引導(dǎo)輿論來實(shí)現(xiàn)。以下哪項(xiàng)說法是錯(cuò)誤的？（）報(bào)紙刊登廣告很難做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，因此報(bào)紙要減少廣告的刊登廣告商通過刊登廣告，有利于消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)接觸產(chǎn)品，提高購買率消費(fèi)者通過接受廣告信息，形成消費(fèi)行為并滿足其需求報(bào)紙通過刊登廣告(gunggo)獲得經(jīng)濟(jì)

36、收益下列(xili)四個(gè)選項(xiàng)中哪個(gè)不是英國報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀？（）英國(yn u)報(bào)業(yè)由報(bào)團(tuán)向個(gè)體分散的趨勢越來越明顯目前英國的大型報(bào)團(tuán)，幾乎控制了英國的整個(gè)新聞界。英國的大部分報(bào)紙?jiān)谪?cái)政上是獨(dú)立于政黨而存在的，但它們也經(jīng)常會(huì)表達(dá)一些獨(dú)特的政治觀點(diǎn)。目前英國擁有泰晤士報(bào)、每日鏡報(bào)、每日電訊報(bào)、金融時(shí)報(bào)、獨(dú)立報(bào)等世界知名的報(bào)紙。4法國最著名的兩份報(bào)紙為（）費(fèi)加羅報(bào)和世界報(bào) 費(fèi)加羅報(bào)和太陽報(bào)世界報(bào)和衛(wèi)報(bào) 衛(wèi)報(bào)和太陽報(bào)6哪本雜志標(biāo)志著中國新文化運(yùn)動(dòng)的興起？（）共產(chǎn)黨 前鋒 新青年 先驅(qū)7我國公認(rèn)的第一張都市報(bào)是（）北京晚報(bào) 申報(bào) 行報(bào) 華西都市報(bào)8我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是（）南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集

37、團(tuán) 浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 新華日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)9、維新運(yùn)動(dòng)前，我國出現(xiàn)國人早期辦報(bào)活動(dòng)， 就曾組織翻譯外文書報(bào)活動(dòng)，太平天國時(shí)期資政新篇中曾提出要“設(shè)新聞館”、“興新聞官”和“準(zhǔn)賣新聞篇”的構(gòu)想。A. 康有為 B. 梁啟超 C.林則徐 D. 黃遵憲10. 1918年李大釗和陳獨(dú)秀創(chuàng)辦 ，發(fā)表政治時(shí)事評論文章。同時(shí)宣傳新思潮的刊物紛紛出版，將“五四運(yùn)動(dòng)”推向高潮。A. 新青年 B. 大公報(bào) C. 每周評論 D. 新生11、 建國后我國報(bào)紙主要以公營黨報(bào)為主，各行政區(qū)、省、直轄市都建立了機(jī)關(guān)報(bào)， 發(fā)展成為全國最大的報(bào)紙。A.光明日報(bào) B.人民日報(bào) C. 解放日報(bào) D.文匯報(bào)12、 我國報(bào)紙的結(jié)構(gòu)經(jīng)過歷次調(diào)

38、整，逐步形成了以 為核心、都市類、專業(yè)類及其他類別報(bào)紙共同發(fā)展的結(jié)構(gòu)。A.晚報(bào) B. 黨報(bào) C.綜合性報(bào)紙 D.地方報(bào)紙13. 1995年1月1日創(chuàng)刊的 作為我國第一張以“都市報(bào)”為報(bào)名，公開發(fā)行的綜合類報(bào)紙，是我國公認(rèn)的第一張都市報(bào)，它的出現(xiàn)不僅創(chuàng)造了都市報(bào)當(dāng)時(shí)的發(fā)行奇跡，并促進(jìn)其他報(bào)紙的效仿和尾隨。A.都市快報(bào) B. 都市時(shí)訊 C. 華西都市報(bào) D. 燕趙都市報(bào)14. 報(bào)紙作為最早的新聞傳媒，是 發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。不同國家在不同歷史時(shí)期報(bào)紙發(fā)展情況不同，但不可否認(rèn)，報(bào)紙的發(fā)展史其實(shí)也是人類的抗?fàn)幨?，隨著人類社會(huì)的前進(jìn)和發(fā)展而在不斷前進(jìn)和發(fā)展。A.農(nóng)業(yè)社會(huì) B. 資本主義經(jīng)濟(jì) C.封

39、建社會(huì) D.社會(huì)主義建設(shè)題目：黨報(bào)(dngbo)指的是黨和政府指導(dǎo)各項(xiàng)工作的重要(zhngyo)輿論工具，是旨在為教育群眾、引導(dǎo)社會(huì)輿論和維護(hù)(wih)政府權(quán)威及其良好形象的報(bào)紙，是政府政治系統(tǒng)的有機(jī)組成部分。2、邸報(bào)中國古代報(bào)紙稱為“邸報(bào)”，也可以稱為“邸抄”、“報(bào)”、“狀”、“朝報(bào)”、“邸吏狀”等，這些名字并非某一張報(bào)紙的名稱，而是中國古代報(bào)紙的統(tǒng)稱，中國的“邸報(bào)”屬于中國古代官報(bào)3從狹義說，我國目前報(bào)業(yè)格局狀況怎么樣？目前我國報(bào)業(yè)布局狀況主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：1以黨報(bào)為核心的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)形成；2區(qū)域性報(bào)紙勢頭高于全國性報(bào)紙；3擴(kuò)版改版熱潮興起；4新聞策劃打造影響力和競爭力；4、按報(bào)紙內(nèi)容的

40、特點(diǎn)和報(bào)道的風(fēng)格，報(bào)紙可分為哪兩大類？按報(bào)紙傳播內(nèi)容分，可以分為兩類嚴(yán)肅的高級報(bào)紙：指的是刊登新聞和評論為主的報(bào)紙，格調(diào)較高，報(bào)道內(nèi)容多為政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、教育等方面的嚴(yán)肅新聞。大眾化的通俗報(bào)紙：指的是刊登娛樂和服務(wù)信息為主的報(bào)紙，格調(diào)較通俗化和大眾化，報(bào)道內(nèi)容多為社會(huì)新聞、娛樂新聞等。5、結(jié)合實(shí)際分析報(bào)紙的特點(diǎn)、優(yōu)勢和局限。報(bào)紙的特點(diǎn)、優(yōu)勢：首先，出版周期短，時(shí)效性較好。其次，方便攜帶，方便閱讀。第三，信息容量大，方便選擇。第四，傳播理性思維成果方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。報(bào)紙的局限：第一，對讀者素質(zhì)要求較高。第二，難以做到聲形并茂，感染力略遜一籌。第三，和讀者互動(dòng)性不夠強(qiáng)。第四，內(nèi)容龐雜，容易分散

41、讀者的注意力。6. 結(jié)合以下史實(shí)，談?wù)勀銓@段“傳教士在中國辦報(bào)歷史”的評價(jià)。19世紀(jì)末，西方資本主義國家的商人、傳教士來到中國，外國傳教士在中國創(chuàng)辦了首批中國近代報(bào)刊。中國近代最早的中文報(bào)刊是由馬禮遜和米憐創(chuàng)辦的察世俗每月統(tǒng)記傳，于1815年8月5日創(chuàng)刊于馬六甲，以宣傳基督教、宣揚(yáng)封建倫理道德，介紹世界各地新聞和天文地理知識(shí)為主，每月刊發(fā)一次。之后直至鴉片戰(zhàn)爭前，外國傳教士還在中國辦過其他中文報(bào)刊，如1833年8月1日郭立士在廣州創(chuàng)辦了中國境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)刊東西洋考每月統(tǒng)記傳，還包括天下新聞、各國消息等。外國傳教士把出版報(bào)刊作為傳教布道的方式，鴉片戰(zhàn)爭后，外報(bào)在中國境內(nèi)迅速發(fā)展。如在香

42、港創(chuàng)辦中文報(bào)刊遐邇貫珍等，在上海創(chuàng)辦六合叢談、上海新報(bào)等，其中最著名的是萬國公報(bào)和申報(bào)，不僅遍布各通商口岸，還在北京創(chuàng)辦了中西聞見錄月刊。此外，外國傳教士還在華創(chuàng)辦外文報(bào)刊，如香港的英文報(bào)刊德臣報(bào)、南華早報(bào)、澳門的葡萄牙文報(bào)紙蜜蜂華報(bào)、廣州的英文報(bào)紙廣東紀(jì)錄報(bào)、上海的英文報(bào)紙字林西報(bào)等。外報(bào)在華發(fā)展為我國自主辦報(bào)提供了條件。第八章 廣播1、以下哪個(gè)選項(xiàng)非美國廣播界最有影響的廣播網(wǎng)：CA、NBC B、ABC C、BBC D、CBS2、美國之音的開辦時(shí)間：AA、1942 B、1932 C、1956 D、19643、廣播事業(yè)的正式誕生的標(biāo)志：AA、KDKA電臺(tái)的開播 B、共產(chǎn)國際廣播電臺(tái)開播 C、倫

43、敦廣播電臺(tái)開播 D、德國柏林廣播電臺(tái)開播題目：1、環(huán)球(hunqi)廣播：或?qū)θ驈V播，或?qū)κ澜?shji)廣播，其英文為WORLD SERVICE或GENERAL SERVICE，即以全世界為對象的全球性、綜合性、普遍性廣播。2、公共經(jīng)營(jngyng)形態(tài)：指國家不直接參與管理，而是委托公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營，既“非商業(yè)”也“非政府”。其最大特點(diǎn)是運(yùn)作經(jīng)費(fèi)主要來源于公眾繳納的視聽費(fèi)（電視機(jī)執(zhí)照費(fèi)）。3、VOA：“美國之音”，它是由政府直接控制，成立于1940年。由于在第二次世界大戰(zhàn)期間，它在反法西斯的戰(zhàn)爭事件報(bào)道中發(fā)揮了重要作用，受到了世界矚目，從而成為世界上最有影響的國際廣播電臺(tái)。“美國之音”很注

44、重對外廣播的藝術(shù)，它的節(jié)目以新聞為主，但大多數(shù)通過“客觀”“生動(dòng)”的事例影響聽眾，體現(xiàn)官方立場和美國利益。4、廣播：通過無線電波或通過導(dǎo)線向廣大地區(qū)播送音響、圖像的節(jié)目，統(tǒng)稱廣播。按傳輸方式，可分為無線廣播和有線廣播兩大類。只播送聲音的，稱為聲音廣播，亦簡稱為廣播；播送圖象和聲音的，稱為電視廣播。5、簡述廣播的傳播特點(diǎn)。1傳播快捷，時(shí)效性強(qiáng)；2覆蓋廣泛，滲透力強(qiáng)；3聲情并茂，感染力強(qiáng)；4手段多樣，參與性強(qiáng)；5線性傳播，選擇性差；6轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差6、廣播傳播的廣泛性體現(xiàn)在哪幾點(diǎn)？第一，廣播傳播容易接受。第二，廣播傳播超越國界。第三，收聽限制少。第四，收聽隨意，不受環(huán)境限制。第五，廣播信息容量

45、大。第六，參與方便。第七，收聽工具價(jià)格便宜。7、簡述世界廣播業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和走勢。1廣播的“窄播化”趨勢；2廣播傳播的全球化趨勢；3廣播傳媒形態(tài)的數(shù)字化、多傳媒化趨勢8、簡述德國廣播質(zhì)量很高的原因。一、是有很強(qiáng)的“受眾意識(shí)”；二、是無論公法臺(tái)還是私營臺(tái)，都有調(diào)查公司，以及時(shí)采納受眾意見，調(diào)整廣播節(jié)目；三、是新聞節(jié)目精品意識(shí)、現(xiàn)場意識(shí)很強(qiáng)，一般新聞節(jié)目、文化科技節(jié)目等都要求有大量的現(xiàn)場采訪。9、論述十一屆三中全會(huì)后廣播的改革之路？1978年12月黨中央召開具有重大歷史意義的十一屆三中全會(huì)，廣播宣傳在圍繞黨和政府的中心工作進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，堅(jiān)持“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”的原則，不斷進(jìn)行改革，大致

46、可以分四個(gè)階段：第一階段，從1978年的十一屆三中全會(huì)至1983年第十一次全國廣播工作會(huì)議。這幾年廣播在“自己走路”的方針指導(dǎo)下，擴(kuò)大記者隊(duì)伍，增加自采報(bào)道，并按“新、快、短”的原則改進(jìn)新聞報(bào)道；言論節(jié)目迅速崛起，中央人民廣播電臺(tái)從1979年開始恢復(fù)評論節(jié)目；主持人嶄露頭角，1981年中央人民廣播電臺(tái)開辦了徐曼主持的對臺(tái)灣廣播節(jié)目空中之友，廣東臺(tái)開辦了李一萍主持的大眾信箱；同時(shí)理論講座開始興旺。第二階段，從第十一次全國廣播工作會(huì)議至1986年底。這一階段廣播宣傳在連續(xù)報(bào)道、口頭報(bào)道和批評報(bào)道方面有重大突破和長足進(jìn)步：中央臺(tái)關(guān)于朱伯儒、雷雨順等的連續(xù)報(bào)道和關(guān)于雙城堡火車站野蠻裝卸洗衣機(jī)事件的批評

47、報(bào)道在社會(huì)上產(chǎn)生重大影響；上海臺(tái)的口語報(bào)道走在前列；廣東臺(tái)首創(chuàng)的“板塊節(jié)目”成為一種新的節(jié)目形式。第三階段，從1986年底至90年代初，廣播改革從單項(xiàng)到整體，從微觀到宏觀。1986年12月15日，廣東創(chuàng)辦珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，以“板塊節(jié)目”為特點(diǎn)，采用主持人直播和“熱線電話”的方式，密切了與聽眾的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了聽眾直接參與；1987年6月，上海臺(tái)推出新體制，按新聞、文藝、教育、經(jīng)濟(jì)分類，率先實(shí)現(xiàn)系列臺(tái)模式；此后，大板塊、主持人直播、聽眾熱線參與各種節(jié)目遍地開花，采編工作面目一新。第四階段，1992年小平同志南巡講話之后，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，廣播新聞在80年代末90年代初發(fā)展的基礎(chǔ)上，

48、以全新面貌出現(xiàn)在新聞競爭中，開始了重新振興和再創(chuàng)輝煌的新時(shí)期。這一輪改革的特點(diǎn)，一是再造新聞優(yōu)勢，創(chuàng)辦名牌和精品節(jié)目，以優(yōu)化和提高節(jié)目質(zhì)量為主攻方向；二是多樣性專業(yè)化特征日趨明顯，專業(yè)臺(tái)設(shè)置基本框架完成。同時(shí)，廣播新聞事業(yè)的運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制和改革也同步推進(jìn)，為廣播新聞事業(yè)的更大發(fā)展積累后勁。10、根據(jù)以下材料(cilio)請你分析環(huán)球廣播的特點(diǎn)。隨著衛(wèi)星、數(shù)字技術(shù)和因特網(wǎng)的迅速普及，地球(dqi)已經(jīng)成為了“地球村”，由此帶來的廣播的全球化趨勢(qsh)已勢不可擋。早在二戰(zhàn)期間，世界各國就紛紛開辦了對外廣播，到二戰(zhàn)結(jié)束，對外廣播的國家已從戰(zhàn)前的20多個(gè)發(fā)展到了50多個(gè)。上世紀(jì)九十年代前后，隨

49、著國際政治局面的發(fā)展變化，對外廣播逐漸從服務(wù)于一國政治需要的狹隘觀念中解脫出來，找到越來越多的與世界和平共處的契合點(diǎn)，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后，國際政治多極化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的趨勢以及廣播技術(shù)的日趨成熟，使得越來越多的國家積極開辦起“環(huán)球廣播”。例如，美國的全國公共廣播網(wǎng)已于2000年5月通過歐洲熱鳥衛(wèi)星推出全天候數(shù)字衛(wèi)星廣播節(jié)目，覆蓋歐洲、中東、俄羅斯、北非和中亞的2500多萬個(gè)家庭，使聽眾遍布世界。環(huán)球廣播，或?qū)θ驈V播，或?qū)κ澜鐝V播，其英文為WORLD SERVICE或GENERAL SERVICE，即以全世界為對象的全球性、綜合性、普遍性廣播。這是當(dāng)代世界各國在辦國際廣播方面逐步形成和發(fā)展

50、的一種辦廣播方式，通常用英語和本國語晝夜不停地對全球各個(gè)方向（或眾多方向或無方向）連續(xù)播出一整套新聞性節(jié)目（包括國際國內(nèi)新聞、報(bào)道、評論、解說、專稿等）。近年來有關(guān)經(jīng)濟(jì)、金融等新聞欄目大量增加。答案： 1、一般都同時(shí)播向全世界五大洲，所用語言大多為通行范圍最廣的英語，或加上本國語，或單用本國語。2、就整套廣播而言，一般都是晝夜24小時(shí)不停地連續(xù)播出，但就各個(gè)具體方向而言則有長有短。3、以新聞性節(jié)目為主，一般都在每小時(shí)整點(diǎn)和半點(diǎn)開始播送幾分鐘到一二十分鐘國際國內(nèi)新聞和評論，然后輔以其他新聞性節(jié)目及音樂文藝節(jié)目。第九章 電視1、世界上最早電視廣播產(chǎn)生于哪國：AA、德國 B、美國 C、英國 D、蘇聯(lián)

51、3、非英國電視早期流行的節(jié)目是：DA、猜謎、B、雜志 C、喜劇 D、成人節(jié)目4、美國的商業(yè)電視遵守什么原則：BA、娛樂第一 B、利潤第一 C、藝術(shù)第一 D、時(shí)效第一5、中國電視歷史上第一條商品廣告是：AA、參茸補(bǔ)酒 B、青島啤酒 C、永久自行車 D、北京牌電視機(jī)題目：1、電視：一種將聲音、文字、圖像等信息轉(zhuǎn)變成某種信號(hào)（電子或數(shù)字），通過有線或無線的方式進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳播，供大量觀眾收看的傳媒。2、數(shù)字電視（Digital TV）：是指電視信號(hào)的采集、編輯到傳播接收的整個(gè)廣播鏈路均數(shù)字化了的電視廣播系統(tǒng)。3、簡述電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢。1、建立在受眾細(xì)分化基礎(chǔ)上的專業(yè)化的頻道、節(jié)目定位；2、人本觀念

52、在頻道設(shè)置和節(jié)目中的體現(xiàn)；3、全方位的由內(nèi)到外、多層次的整體包裝意識(shí)。4、簡述電視臺(tái)如何對頻道和節(jié)目進(jìn)行全方位的包裝？1、表現(xiàn)在對演播室的個(gè)性化設(shè)置，力圖背景色調(diào)、主持(zhch)臺(tái)的形式和拜訪等各方面，從視覺上體現(xiàn)出節(jié)目的風(fēng)格；2、包裝意識(shí)還體現(xiàn)在其它多種表現(xiàn)手段的綜合運(yùn)用，全方位地調(diào)動(dòng)觀眾的視覺和聽覺器官進(jìn)行信息接收，如有些電視節(jié)目在畫面和解說詞的表現(xiàn)外，還大量采用題板等；3、節(jié)目主持人與節(jié)目整體形象的吻合顯得尤其重要。四、論述題1、論述(lnsh)我國電視體制的改革(gig)與發(fā)展。改革開放后，我國廣電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營開始萌芽，這股源自市場的力量，逐漸突破著廣電傳媒管理的邊界，進(jìn)入體制的

53、空白地帶，使廣電的“事業(yè)體制”第一次出現(xiàn)了事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分開的裂痕，至此，事業(yè)產(chǎn)業(yè)“合營”的矛盾逐漸突出。廣播電視的公益性與經(jīng)營性的屬性，在某種程度上成為了制約我國廣電發(fā)展的瓶頸，廣播電視產(chǎn)業(yè)化的需要非常迫切，于是各省市的電視臺(tái)在實(shí)踐中進(jìn)行了全方位、多角度的探索。體制改革的一種是廣電集團(tuán)化。無錫廣電是一個(gè)典型的例子，它將原來松散、重復(fù)的電視臺(tái)進(jìn)行合并，建立特色化、專業(yè)化的頻道，對經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)部分進(jìn)行自愿整合，打破原來的行政與管理界限，使產(chǎn)業(yè)部分從事業(yè)管理的分散狀態(tài)中整合出來；組織架構(gòu)上體現(xiàn)出現(xiàn)代企業(yè)基礎(chǔ)性部門的設(shè)置，構(gòu)建適合產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的基本構(gòu)架；對公益性事業(yè)和經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行粗放式的劃分。這種改革方式

54、在政事、政企分開上作出了有益的探索，取得了一定的成效，但它身上先天帶有的行政色彩非常醒目，使事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的劃分成為一道復(fù)雜的難題。 第二種改革模式來自湖南廣電。湖南廣電充分發(fā)揮資本市場的融資功能，組建了上市公司電廣傳媒，籌集到大量資金，有力地支持了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展；其次，湖南廣電確立了“廣告、節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)”三位一體的主業(yè)格局來適應(yīng)市場需求，打開了經(jīng)營局面。其三，突破了單一的電視傳媒和地域經(jīng)營的限制，積極涉足網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊傳媒，產(chǎn)生了全國性的影響。第三種模式是上海文廣集團(tuán)的事業(yè)、產(chǎn)業(yè)劃分體制。上海文廣集團(tuán)通過集團(tuán)化管理、職能分流和統(tǒng)分結(jié)合的機(jī)構(gòu)設(shè)置，在實(shí)踐過程中基本上達(dá)到了事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分營的目的。這種做法，

55、既照顧到了廣電事業(yè)的特殊性，又很好地發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)功能，是國內(nèi)廣電事業(yè)與產(chǎn)業(yè)劃分中比較成功的例子。目前，我國廣電改革的重點(diǎn)還是在于進(jìn)一步厘清事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、管廣電與辦廣電的職能，消除廣電集團(tuán)管理中職能模糊、交叉重疊等廣電體制中的障礙因素，并抓住數(shù)字化建設(shè)的機(jī)遇爭取自己在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的最佳位置。2、論述數(shù)字電視的特點(diǎn)。1，頻率利用高，在有線電視網(wǎng)絡(luò)中，一個(gè)PAL通道可播810套標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字電視節(jié)目；2、抗干擾能力強(qiáng)，同樣傳送條件下，抗干擾能力優(yōu)于模擬電視，傳輸質(zhì)量高，不失真，信息安全。3、服務(wù)多樣化。數(shù)字電視的發(fā)展將能促進(jìn)廣播電視、通信盒計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的相互融合，產(chǎn)生多種新的信息業(yè)務(wù)。數(shù)字電視不僅可以用于

56、電視錄像，而且可以進(jìn)行家居購物和理財(cái)，交互式電視教育，圖文雜志閱讀，電子游戲等。4、畫面清晰度高，使用不受傳輸、傳播影響，在接收端仍可達(dá)到演播室水平。標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視（SDTV）可達(dá)到500線，高清晰度電視（HDTV）可達(dá)700線。5、音頻效果好，支持五聲道加超重低音通道的環(huán)繞聲家庭影院服務(wù)。6、便于過渡，數(shù)字電視保存了現(xiàn)有模擬電視畫面的格式，便于模擬電視向數(shù)字電視過渡。5、根據(jù)以下材料請你分析公營媒介的特點(diǎn)。在英國的雙重廣播電視體制中，英國廣播公司是代表了傳媒的公共服務(wù)原則的一方。英國廣播公司（British Broadcasting Company, BBC）成立于1923，一開始，這就是一

57、個(gè)政府特權(quán)企業(yè)，它被獲準(zhǔn)在英國壟斷經(jīng)營廣播事業(yè)。鑒于人們對廣播壟斷的反應(yīng)強(qiáng)烈，1923年BBC的總經(jīng)理約翰瑞斯提出，應(yīng)使廣播免于商業(yè)和郵政的控制，建立一個(gè)全國性的、社會(huì)性的、宗教性的和民主性的節(jié)目體系，使廣播服務(wù)超越利潤和娛樂的狹窄事業(yè)。他給這個(gè)理想起名“公共服務(wù)廣播”。這一理想后來成為BBC的指導(dǎo)原則，并獲得了廣泛支持。1926年，新成立的公共廣播公司，取代了原來私營的BBC，只是改名為British Broadcasting Corporation，簡稱還是BBC。英國電視最早就是(jish)由BBC所開發(fā)的。1929年，BBC開始試驗(yàn)電視廣播。1936年，BBC開始每日兩小時(shí)的電視廣播。

58、現(xiàn)在BBC通過它的兩個(gè)頻道BBC1和BBC2每年播送12500小時(shí)的節(jié)目。1995年，它和Pearson集團(tuán)合作，開發(fā)了兩個(gè)衛(wèi)星頻道：BBC World和BBC Prime?，F(xiàn)在還擁有了新聞?lì)l道、知識(shí)頻道等有線頻道。BBC公司一直以來位居世界電視百強(qiáng)前列。BBC在名義上是政治獨(dú)立的，但BBC的廣播活動(dòng)是立足于皇家特許狀及其與政府簽訂的階段性協(xié)議的基礎(chǔ)上的，所以不能完全免除政府干預(yù)。而且，由于BBC不播廣告，因而獨(dú)立于商業(yè)，所以它必須(bx)定期向內(nèi)政部及議會(huì)申請，要求提高收視費(fèi)，以維持日益上漲的節(jié)目費(fèi)用。這一點(diǎn)也是BBC受制于政府的地方。除此以外，BBC還要定期接收各種一般的或特殊的委員會(huì)的審查。一般大約隔1015年，在皇家特許狀即將到期的日子前，會(huì)召集一次對BBC表現(xiàn)(bioxin)的評估，以確定下一步對BBC的政策。如1962年的皮爾金頓委員會(huì)建議BBC增加第二頻道，采用彩色電視播出。BBC幾乎是英國最有影響力的文化機(jī)構(gòu)，它的節(jié)目一向以格調(diào)高雅、制