（精編）企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)方案

1、協(xié)會(huì)自媒體全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣方案一、概述什么是自媒體？簡(jiǎn)單的講，自媒體就是自己的媒體！就是自己的麥克風(fēng)，只要你說(shuō)的精彩，演的夠好，就會(huì)有很多人看見(jiàn)，并且吸引對(duì)你感興趣的人注重到你，慢慢的當(dāng)你的影響力達(dá)到一定范圍，就像一個(gè)社會(huì)媒體一樣有社會(huì)公信力和傳播力，那就是自媒體！全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)自媒體包括：微信公眾號(hào)、官網(wǎng)、今日頭條、百度百家、微博、博客、360、網(wǎng)易云。官網(wǎng)、公眾號(hào)的發(fā)展方向是信息平臺(tái)，如政策法規(guī)、協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)論壇、專題活動(dòng)、老年用品等。今日頭條、百度百家、微博、博客、360、網(wǎng)易云的發(fā)展方向是意見(jiàn)領(lǐng)袖，需要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖化，讓大家更信賴你這個(gè)人，平時(shí)多去互動(dòng)的解決大家的問(wèn)題。前者的價(jià)

2、值是傳播力，后者的價(jià)值是影響力。二、運(yùn)營(yíng)基本思路1、堅(jiān)持免費(fèi)思路，將免費(fèi)的資源利用好，挖掘自身潛力吸納粉絲，提高注重度。2、堅(jiān)持開(kāi)放思路，缺乏注重的企業(yè)是一個(gè)沒(méi)有生命力的企業(yè)，只有放下架子，釆取開(kāi)放的態(tài)度，包容一切，才能獲得尊重。3、堅(jiān)持借力思路，用辦媒體的思想來(lái)辦自媒體，轉(zhuǎn)載與原創(chuàng)相結(jié)合，增加內(nèi)容豐富性及可讀性。4、堅(jiān)持自辦思路，在拓展知名度的同時(shí)，讓自身也得到鍛煉。三、自媒體定位自媒體最重要的作用是將話語(yǔ)權(quán)交予普通民眾、草根階層，通過(guò)在虛擬媒介中的個(gè)性成長(zhǎng)鑄就個(gè)體價(jià)值，將自媒體打造成一個(gè)“我”，將旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)事人，體現(xiàn)以“你”為主導(dǎo)。優(yōu)秀的自媒體為的是讓民眾得到生活的啟發(fā)或者幫助，讓人們

3、發(fā)現(xiàn)生活的意義與價(jià)值，體現(xiàn)一切皆有可能的互聯(lián)網(wǎng)觀念。想要做好協(xié)會(huì)自媒體，需要從定位、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)著手。能夠“面面俱到”的自媒體越發(fā)稀有，細(xì)化將是自媒體發(fā)展的必然結(jié)果。所以,自媒體自身的定位非常之關(guān)鍵，給自己的定位、讀者定位、內(nèi)容定位、傳播目的定位都需要進(jìn)行周詳?shù)脑O(shè)計(jì)、策劃及執(zhí)行。3.1官網(wǎng)、公眾號(hào)1.1自身定位定位為信息平臺(tái)，以宣傳政府政策和傳播協(xié)會(huì)增加粉絲為目的，吸引非常多的轉(zhuǎn)發(fā)量。1.2粉絲定位讀者定位為政府工作者、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、關(guān)心產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)的人士，并有可能將讀者轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶。1.3內(nèi)容定位政策法規(guī)、協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)論壇、專題活動(dòng)、老年用品1.4傳播目的定位樹(shù)立公眾形象，以聚人氣

4、為基礎(chǔ)，建立公信力，擴(kuò)大知名度。3.2今日頭條、百度百家、微博、博客、360、網(wǎng)易云體2.1自身定位定位為旅游達(dá)人、書(shū)畫(huà)達(dá)人、古董珠寶行家、養(yǎng)生達(dá)人、慢性病調(diào)理專家,重點(diǎn)在于通過(guò)個(gè)人形象的打造，引領(lǐng)粉絲熟悉、了解如何養(yǎng)老、如何孝老、如何為養(yǎng)老做準(zhǔn)備。3.2.2粉絲定位定位為普羅大眾，所吸引的粉絲重點(diǎn)為高端消費(fèi)群體，能夠是60歲以上的老人，也能夠是這些老人的子女。3.2.3內(nèi)容定位老年人精神娛樂(lè)、心理健康、旅游介紹、所聞所見(jiàn)、贈(zèng)送禮品、熱門(mén)話題、慢性病調(diào)理、古董珠寶名人字畫(huà)鑒賞等有價(jià)值文章。3.2.4傳播目的定位通過(guò)文章的分享能夠幫助粉絲獲得發(fā)展，帶來(lái)效益。增加與粉絲的互動(dòng)，互相學(xué)習(xí)互相提高。讓

5、粉絲通過(guò)閱讀能夠獲得歡樂(lè)、通過(guò)參與活動(dòng)能夠獲得禮品。通過(guò)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌知名度。通過(guò)與粉絲的互動(dòng)，增加粉絲在自媒體中的存在感，形成穩(wěn)定的粉絲群體。建立起能夠支撐企業(yè)發(fā)展的力量，達(dá)到將粉絲轉(zhuǎn)化為財(cái)富的目的。逐步形成對(duì)社會(huì)有價(jià)值的群體，給社會(huì)帶來(lái)正能量。四、用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)是決定自媒體存活與否的關(guān)鍵，瀏覽體驗(yàn)、感官體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、信任體驗(yàn)，缺一不可。如今的網(wǎng)民對(duì)于事物的主觀感受極其強(qiáng)烈，表現(xiàn)出以本我、自我、超我交互結(jié)合構(gòu)成的三觀。歸根結(jié)底，自媒體運(yùn)作無(wú)非是抓住民眾的眼球，鎖住民眾的心，最終使其產(chǎn)生依賴性及依附性。1用戶體驗(yàn)讓粉絲感覺(jué)這是一個(gè)能玩的、好玩的自媒體。通過(guò)在自媒體中能夠獲得玩的愉悅，

6、還能夠增長(zhǎng)知識(shí)，學(xué)到東西。2瀏覽體驗(yàn)用多種表現(xiàn)方式的標(biāo)題，抓住粉絲的眼球。干貨式標(biāo)題，讓人一看就感覺(jué)對(duì)用戶有幫助，抓住粉絲的心。3感官體驗(yàn)勾起好奇心，有想了解的欲望，長(zhǎng)久形成依賴性。對(duì)所發(fā)布的文章有想收藏的感覺(jué)，長(zhǎng)久形成吸附性。4.4交互體驗(yàn)多與粉絲互動(dòng)、點(diǎn)贊。以幫助的身份出現(xiàn)與粉絲互動(dòng)，增加親和力。5信任體驗(yàn)首先應(yīng)該獲得認(rèn)證，更好的去做品牌影響力。實(shí)名制，并配真實(shí)照片。五、粉絲獲得的方式方法：5.1微信如今以微信公眾號(hào)為搭建主體的自媒體成為主流，其原因便是微信基于社交軟件；用戶基數(shù)龐大，信息、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)迅捷；定時(shí)、定量推送可控。只要不觸及法律，監(jiān)管較為寬裕。以下是自媒體（微信）的具體運(yùn)作要解：1、讓微信公眾號(hào)最大限度的被搜索。2、充分利用企業(yè)