冰箱市場分析-家電行業(yè)（41頁）ppt課件

1、夢想 創(chuàng)新 未來冰箱市場分析 夢想 創(chuàng)新 未來 目錄新產(chǎn)品引見 三星、松下、LG、夏普、東芝、海爾 國內(nèi)品牌新品不多，主要引見國外品牌產(chǎn)品設(shè)計分析 存儲空間 開門方式 顯控方式 資料賣場展現(xiàn)總結(jié)思索產(chǎn)品引見 夢想 創(chuàng)新 未來設(shè)計：表達高端人士品味和生活態(tài)的藝術(shù)品 定位：高端子品牌海爾高調(diào)推出Casarte高端子品牌，以面向未來、超前的設(shè)計和效力，直指國際高端家電市場。海爾高端子品牌Casarte/卡薩帝卡薩帝法式對開門冰箱：1/超級空間2/立體、雙風(fēng)幕制冷3/Vc誘導(dǎo)保鮮4/自動制冰 卡薩帝對開門冰箱：1/直流全變頻2/礦泉水制冰3/Vc誘導(dǎo)保鮮4/007保鮮區(qū)產(chǎn)品要點：1/靚麗酒紅色設(shè)計2/

2、光波增鮮3/直流全變頻緊縮機4/全溫區(qū)超寬變溫 定位：高端專為北京2021奧運會打造，深化詮釋北京奧運會科技主題，更好滿足運發(fā)動及消費者需求08奧運光變頻三門冰箱 BCD-258WBCS TXBCD-278WBCS TX 產(chǎn)品要點：1/弧形炫彩面板 2/安德烈.金花紋3/多重抗菌，循環(huán)除臭4/立體冷流 定位：高端奧秘的安德烈金圖案，為家居環(huán)境營造了溫馨調(diào)和的氣氛，圖案中活現(xiàn)的金色蝴蝶翩翩起舞，又讓家中頓時變靈得活力勃勃“至尊三門冰箱 BCD-270MJTKBCD-270MJTR產(chǎn)品要點：1/雙循環(huán)制冷系統(tǒng) 2/多氣流無霜運轉(zhuǎn) 3/制冷方式選擇 4/數(shù)字顯示和控制5/面板暗花紋 定位：高端想象

3、精致優(yōu)雅對開門冰箱 BCD-RS21KLWR 產(chǎn)品要點：1/光合保鮮室 2/高亮LED 3/雙循環(huán)制冷系統(tǒng) 4/輕觸式吧臺定位：中端想象 典藏神韻對開門冰箱 BCD-RS21KLWR 產(chǎn)品要點：1/施華洛世奇水晶 2/鋼化玻璃面板3/靈控緊縮機4/智能變溫室5/ 魔術(shù)保鮮盒蓋6/復(fù)式斜拉保鮮盒定位：高端時髦貴冰，靚麗生活“貴冰三門冰箱 產(chǎn)品要點：1/施華洛世奇門把手 2/盛唐紋3/輕觸式酒吧臺4/門上制冰5/ 360度立體循環(huán)制冷定位：高端藝術(shù)豪門 花樣生活“貴冰對開門冰箱 GR-P2273NQB 產(chǎn)品要點：1/派離克正負離子群觸菌技術(shù) 2/中央對開門3/低溫冷凍4/雙重冷卻保溫板5/ 旋轉(zhuǎn)式

4、雙制冰盒6/抽屜式冷凍盒7/具有生態(tài)環(huán)保認識定位：高端原裝進口大冰箱系列3萬元以上夏普原裝進口超大容量對開門冰箱 產(chǎn)品要點：484L1/智能切換室溫度可由-17度約60度 2/派離克正負離子群觸菌技術(shù) 3/獨立自動制冰4/全開式抽屜5/ 急速冷凍，低溫冷凍6/雙重冷卻保溫板7/多功能貯藏室8/具有生態(tài)環(huán)境認識定位：高端原裝進口大冰箱系列夏普原裝進口82度變溫冰箱 407L1/智能切換室溫度可由-17度約60度 2/派離克正負離子群觸菌技術(shù) 3/一門雙開設(shè)計4/全開式抽屜5/ 急速冷凍，低溫冷凍6/雙重冷卻保溫板7/多功能貯藏室8/具有生態(tài)環(huán)境認識產(chǎn)品要點：483L1/派離克正負離子群觸菌技術(shù)

5、2/五門冰箱食物精細存放3/雙重冷卻保溫板4/獨立的自動制冰室5/ 液晶操作面板，操作方便6/具有生態(tài)環(huán)保認識定位：高端原裝進口大冰箱系列夏普原裝進口5/4門冰箱 354L1/一門雙開設(shè)計2/獨立的自動制冰室3/四門冰箱食物精細存放4/具有生態(tài)環(huán)境認識產(chǎn)品要點：定位：高端厚重蠢笨是冰箱長久以來給人的一向印象，面對這個冷冰冰的大家伙，總覺得好多雀躍的心情都被壓制住了。確實，假設(shè)它是亭亭玉立、清秀高雅的；假設(shè)它是親切溫順，知人心意的；假設(shè)它是天生麗質(zhì)又有內(nèi)涵的，那么一定值得擁有！松下纖雅冰箱 產(chǎn)品要點：冰智系列1/東芝獨有等離子引擎 2/獨有電動輕觸門 3/四大智能溫控技術(shù)，恒溫保鮮，精確入微 4

6、/人性化設(shè)計 定位：中高端東芝冰箱 冰鉆系列1/東芝獨有等離子引擎 2/獨有電動輕觸門 3/彩鉆鋼化玻璃面板 4/VFD顯示技術(shù)5/三溫三控三循環(huán) 產(chǎn)品要點：1/五大空間，五大用途 2/獨有電動輕觸門 3/小巧內(nèi)置制冷系統(tǒng)，同樣外體積，更大容積 4/東芝獨有溫濕冷氣 5/+3恒定溫度，添加10%氨基酸6/獨有雙制冷系統(tǒng)，保證衡定溫度定位：高端東芝新冰典對開門冰箱 產(chǎn)品設(shè)計分析 夢想 創(chuàng)新 未來1/存儲空間1、生活質(zhì)量的提高催生消費者對存儲條件的多樣化需求，反映在技術(shù)上的是功能分區(qū)細化，表達在產(chǎn)品外觀的是多門。2、冰箱突破單純的冷藏食物保鮮功能，拓展到更寬幅，更靈敏的溫度控制。例如夏普82度HO

7、TCOOL冰箱，提供食物保溫功能。2/開門方式及把手開門方式門式抽屜式吧臺式門式單面開門雙面開門明把手中嵌式把手面板交融把手暗把手電動輕觸式抽屜式明把手吧臺式手摳式活動把手式按壓式3/資料韓系資料簡單外表處置玻璃反面噴涂顏色玻璃反面絲印花紋玻璃反面鑲嵌水晶玻璃正面絲印花紋新型外部資料顯示原木肌理質(zhì)感三星玻璃的處置從單純的反面噴涂絲印等平面的處置手法，漸漸 演化到在反面添加立體的水晶效果，再到玻璃正負外表同時絲印，利用玻璃的厚度構(gòu)成層次感。整體是從單面平面處置到單面立體處置，再到雙面立體處置的趨勢，隨著印刷技術(shù)的提高，還很有肯能出現(xiàn)漸變印刷的圖案。三星在韓國推出了帶有木紋肌理的冰箱，也有逐漸擺脫

8、玻璃材質(zhì)的動向出現(xiàn)。歐系/日系資料簡單外表處置汽車漆處置效果不銹鋼材質(zhì)肌理材質(zhì)效果4/顯示控制內(nèi)部機械式無顯示面板上部機械式無顯示內(nèi)部面板上部機械式LED面板機械式LED面板機械式LCD面板觸摸式LCD面板觸摸式 + 悅耳鈴聲LCD面板觸摸式 + 彩屏液晶賣場展現(xiàn) 夢想 創(chuàng)新 未來兩張照片對比表達出的賣場差距： 左側(cè)為三星蘇寧安貞店的照片，右側(cè)為長虹的照片。 一個是平易近人的矮座椅，另一個是高高在上的“演講臺。 三星的座椅最好地模擬了用戶在家中的欣賞高度，表達了真正以客戶為中心的理 念。 長虹展臺前的高桌子妨礙了客戶的欣賞角度，給人的印象就是以“長虹為中心，它的獨一作用 作用就是“開票收錢，絲

9、毫沒有近人之感。總結(jié)1/市場方面： 國內(nèi)家電企業(yè)海爾9月20日，推出卡薩帝高端子品牌，全面推行其“走上去的戰(zhàn)略。 日系品牌SHARP推出原裝進口冰箱系列，經(jīng)過先進的技術(shù)和差別化的設(shè)計理念，為冰箱市場注入了新的元素。 國內(nèi)品牌海爾高調(diào)推出其卡薩帝高端品牌外，還借其奧運獨一白電資助商的優(yōu)勢，適時推出奧運系列產(chǎn)品，構(gòu)成了獨特的影響戰(zhàn)略。2/設(shè)計方面： 國內(nèi)各品牌冰箱好像其他家電門類一樣，高端產(chǎn)品根本采取了跟隨韓系設(shè)計風(fēng)格的戰(zhàn)略。海爾高端的卡薩帝品牌也聘請了韓國設(shè)計總監(jiān)徐俊豪，其對設(shè)計風(fēng)格的追求可見一斑。 日系冰箱品牌陸續(xù)進入中國市場，其回歸本質(zhì)，回歸自然的獨特設(shè)計理念給跟隨韓流的企業(yè)以新的啟示。與韓

10、系企業(yè)追求冰箱的外在美構(gòu)成鮮明對比，日系冰箱更加留意運用者的人性化需求以及對自然的深切照顧。其中以SHARP和東芝最為突出，全新的運用體驗讓人耳目一新。思索1、把環(huán)境特征轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢市場上冰箱產(chǎn)品構(gòu)成特征鮮明的三個系列：韓系、日系和歐系。韓系產(chǎn)品植根于大行其道的韓國時髦文化，在顏色、紋理等外表處置上大放異彩；日系產(chǎn)品得益于其戰(zhàn)后的技術(shù)積累和日本人的嚴謹作風(fēng)，以技術(shù)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新引領(lǐng)冰箱產(chǎn)品的開展趨勢；歐系產(chǎn)品基于歐洲的深沉設(shè)計底蘊，以簡約的設(shè)計描畫多數(shù)中國人向往的檔次生活。國產(chǎn)品牌根本跟隨韓國設(shè)計風(fēng)格，以投入最少，見效最快的操作方式，攫取市場利潤。如何樹立品牌優(yōu)勢，是靠中國千年的文化積淀，還

11、是靠中國廉價而豐富的勞力資源？2、高端子品牌的操作戰(zhàn)略以西門子催生其高端品牌博士為范例，海爾推出了其高端子品牌卡薩帝。當(dāng)國內(nèi)其他廠家還在為品牌籠統(tǒng)和市場分額權(quán)衡的時候，海爾的品牌操作方式給大家指出了一個方向。海爾主流產(chǎn)品設(shè)計緊隨韓國設(shè)計大潮，穩(wěn)穩(wěn)站住了國內(nèi)白電老大的位置。而卡薩帝追求差別化的品牌個性，用設(shè)計來詮釋奢華，打造頂級品牌籠統(tǒng)。差別化的追求是品牌開展到一定的階段后，品牌具有一定影響力后的操作方式，品牌上升期，應(yīng)該以具有本身品牌特質(zhì)的主流籠統(tǒng)面向市場。3、塑造鮮明的品牌個性繼西門子以歐洲簡約設(shè)計給消費者留下深化印象之后，LG以其風(fēng)格主義引起了市場的驚動。正是經(jīng)過一向堅持不懈的追求，塑造了產(chǎn)品鮮明的個性：三星的奢華與檔次，西門子的簡約人性化設(shè)計，LG的時髦風(fēng)格，松下的緊縮機技術(shù)，夏普的功能化設(shè)計，海爾的效力找一個讓人記住他的理由，正面的，積極的。4、白電產(chǎn)品整體籠統(tǒng)推行戰(zhàn)略三星在家電賣場設(shè)立品牌體驗室，內(nèi)容