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1、分析人:薛一萍班級:物流072班學(xué)號:200716011536日期:2009-12-22索尼公司介紹索尼公司是世界上民用/專業(yè)視聽產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)之一。它在音樂、影視。計(jì)算機(jī)娛樂以及在線業(yè)務(wù)方面的成就也使其成為全球領(lǐng)先的個人寬帶娛樂公司。公司在2009年4月1日到6月30日截止,其09年第一季度總銷售收入為1兆5999億元日元。在公司發(fā)展的63年時間里,作為一家具有高度責(zé)任感的全球化企業(yè),索尼一直致力于為世界各地的人們帶來優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù),以及全新的生活方式。公司最根本的經(jīng)營理念是通過索尼的創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)秀產(chǎn)品幫助人們實(shí)現(xiàn)享受更高品質(zhì)的娛樂生活夢想。目前,索尼公司在

2、全球120多個國家和地區(qū)建立了分/子公司和工廠;集團(tuán)70%的銷售來自于日本以外的其他市場;全球超過70%的員工是非日本籍員工;數(shù)以億計(jì)的索尼用戶遍布世界各地。人們耳熟能詳?shù)腟ONY產(chǎn)品:平面特麗瓏彩電,Bravia液晶彩電,Walkman隨身聽,Playstation系列游戲機(jī),Sony-Ericsson(索愛)手機(jī),VAIO筆記本電腦關(guān)鍵戰(zhàn)略要素一、業(yè)務(wù)組合索尼集團(tuán)將電子、游戲和娛樂定位為公司三大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域,進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)營資源的集中。在電子業(yè)務(wù)方面,索尼的目標(biāo)是成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者,憑借創(chuàng)新技能,索尼孕育出一個又一個充滿銳氣和獨(dú)特的創(chuàng)新產(chǎn)品,從口袋般大小的晶體收音機(jī)到W

3、alkman、CD、特麗瓏彩電依靠獨(dú)特理念,創(chuàng)建了一個又一個全新的市場,從日常電器市場,繁衍出小家電風(fēng)光向消費(fèi)者提供在家庭和移動環(huán)境中都可以隨心所欲地使用的充滿魅力的電子硬件產(chǎn)品。在游戲業(yè)務(wù)方面,將進(jìn)一步拓展“Play station”的業(yè)務(wù),超越以往人們所理解的游戲范疇,創(chuàng)造一個寬帶網(wǎng)絡(luò)時代的電子娛樂全新產(chǎn)業(yè)。指娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域,除了好萊塢之外,索尼將致力于在全球各不同地區(qū)制作高水準(zhǔn)的娛樂內(nèi)容,并在全球范圍內(nèi)發(fā)行。二、競爭優(yōu)勢索尼公司一向以為客戶提供高品質(zhì)、高技術(shù)含量的電子產(chǎn)品為宗旨。并且其產(chǎn)品一向定位在高價位、高技術(shù)含量,這無疑是區(qū)分索尼產(chǎn)品和其他品牌電子產(chǎn)品的重要標(biāo)志。其雄厚的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的

4、背后支撐,使索尼的產(chǎn)品差異化的競爭優(yōu)勢得以實(shí)現(xiàn)。另外,年齡超過半個世紀(jì)的品牌,尤其是20世紀(jì)末期索尼幾乎壟斷的行業(yè)地位使之在人們把Sony這個品牌認(rèn)為是高質(zhì)量、高享受的代名詞,幾代人建立起來的品牌效應(yīng)無疑也是其重要的競爭優(yōu)勢之一。三、協(xié)同優(yōu)勢在不斷強(qiáng)化各核心業(yè)務(wù)競爭力的基礎(chǔ)上,索尼也在積極嘗試建立各種寬帶網(wǎng)絡(luò)時代的全新商業(yè)模式。為了進(jìn)一步加強(qiáng)電子、游戲和娛樂業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系,提高集團(tuán)整體價值,2002年4月索尼正式成立了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及內(nèi)容服務(wù)部(NACS)。NACS作為索尼的內(nèi)容業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及電子硬件為中心的技術(shù)領(lǐng)域的橋梁,將嘗試在索尼自有的網(wǎng)絡(luò)平臺上開展服務(wù)。為了盡快讓廣大用戶切身感受到激動人心并且

5、開放性的寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給人們生活帶來的變化,索尼還將積極地?fù)碛泄餐l(fā)展理念的企業(yè)進(jìn)行彈性聯(lián)盟(戰(zhàn)略性合作關(guān)系)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析一、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭強(qiáng)度1、現(xiàn)有競爭企業(yè)的數(shù)量和力量對比索尼公司所處的家電類行業(yè)從世界范圍來看競爭較為激烈,例如本土的松下、韓國的三星、LG等等,這些企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和索尼一樣都比較廣,而且其產(chǎn)品的性能質(zhì)量也具有很強(qiáng)的競爭力,基本上索尼的每個業(yè)務(wù)領(lǐng)域都會遇到強(qiáng)勁的對手。因此在其所在的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中,索尼可謂是棋逢對手,面臨的挑戰(zhàn)頗多。2、成本結(jié)構(gòu)分析電子產(chǎn)品這類,應(yīng)該說需要相當(dāng)大的固定投資,固定成本比重較大,因此要求使企業(yè)將較多的固定成本攤在盡可能多的產(chǎn)出量上,使企業(yè)能利用規(guī)模經(jīng)

6、濟(jì)的效應(yīng)。另一方面,對固定投資投資量要求較大的產(chǎn)品(資本密集性產(chǎn)品)購買周期一般較長,每一購買周期內(nèi)的購買量較少,由此加重了企業(yè)為收回投資而擴(kuò)大產(chǎn)出量的壓力。與此同時,電子類產(chǎn)品的技術(shù)含量越來越高和消費(fèi)需求的提高也將導(dǎo)致產(chǎn)品的差異性增加,從而降低一定的競爭強(qiáng)度,提高產(chǎn)業(yè)價值。3、產(chǎn)品差異分析電子產(chǎn)品行業(yè)由于科技的日新月異其產(chǎn)品的技術(shù)含量也越來越高,更新?lián)Q代的速度愈發(fā)加快。另外一個企業(yè)的研發(fā)能力也是導(dǎo)致產(chǎn)品差異的重要因素。差異化的產(chǎn)品可以吸引一部分客戶,并使企業(yè)在一些細(xì)分市場上取得一定的壟斷地位。但是電子產(chǎn)品行業(yè)目前的趨勢是產(chǎn)品之間差異化的弱化,這也將是提高產(chǎn)業(yè)的競爭強(qiáng)度。4、退出障礙和轉(zhuǎn)移成本

7、分析電子產(chǎn)品行業(yè)處于發(fā)展期,但是由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)多為資本密集型,這類行業(yè)通常有很高的固定資產(chǎn)投資,其退出障礙和轉(zhuǎn)移成本是相當(dāng)高的。尤其是一些大公司,其在產(chǎn)品市場上的地位已經(jīng)趨于穩(wěn)定,生產(chǎn)已成相當(dāng)?shù)囊?guī)模經(jīng)濟(jì)性。再加上一些業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng),一些業(yè)務(wù)的退出或轉(zhuǎn)移可能會影響到其他業(yè)務(wù)的正常開展,所以說電子產(chǎn)品行業(yè)的退出障礙和轉(zhuǎn)移成本較高。5、生產(chǎn)能力擴(kuò)大方式的分析市場對生產(chǎn)能力擴(kuò)大至少有兩個要求能力:一是要求生產(chǎn)能力的擴(kuò)大在時間上與市場需要的變化一致,二是要求生產(chǎn)能力擴(kuò)大在技術(shù)水平和產(chǎn)出種類上與市場需求的數(shù)量和結(jié)構(gòu)相一致。從電子產(chǎn)品行業(yè)看,由于做到真正的生產(chǎn)力擴(kuò)大需要較長時間。因此到時會造成產(chǎn)能和市場

8、要求的不一致,迫使企業(yè)面臨調(diào)整業(yè)務(wù)的壓力。6、競爭者類型分析由于電子產(chǎn)品行業(yè)的一大塊應(yīng)該是被比較大的企業(yè)所占領(lǐng)著的,因此競爭依然主要是集中在比較大的幾個企業(yè)之間展開。例如松下、三星的競爭。從中國市場看,開放的經(jīng)濟(jì)使得更多外資的進(jìn)入導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭強(qiáng)度的提高。7、產(chǎn)業(yè)投資目的分析電子產(chǎn)品行業(yè)中,企業(yè)投資目的往往鑒于財(cái)務(wù)利益和長期的戰(zhàn)略發(fā)展,因此投資之間的競爭強(qiáng)度相當(dāng)高。二、新進(jìn)入企業(yè)的潛在進(jìn)入威脅分析電子產(chǎn)品行業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè),對投入要求高,具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性;產(chǎn)品的差異性將是新進(jìn)入者能否立穩(wěn)市場的重要因素;由于固定資產(chǎn)投入高,資本專用性也很高,因此需要新進(jìn)入者擁有相當(dāng)?shù)馁Y本實(shí)力。另外,由于

9、較高的固定成本和規(guī)模經(jīng)濟(jì)性,企業(yè)的轉(zhuǎn)移成本也是居高不下的。三、供應(yīng)商能力分析應(yīng)該說本行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都擁有較為穩(wěn)定的供應(yīng)商,長期穩(wěn)定的合作關(guān)系使得企業(yè)在采購這方面的管理變得相對成熟。大多數(shù)企業(yè)在供應(yīng)商這方面的業(yè)務(wù)運(yùn)行的比較順暢。四、買方分析作為電子產(chǎn)品,買方的需求量較大,并且隨著消費(fèi)水平提高,客戶購買新產(chǎn)品的頻率也越來越高,這就要求企業(yè)生產(chǎn)出差異化的產(chǎn)品,從而吸引消費(fèi)群。需求結(jié)構(gòu)上,消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求是多元化,對于中高端的產(chǎn)品的需求隨著生活水平的提高也不斷呈上升的勢頭。產(chǎn)品的差異化及技術(shù)含量的提升將刺激消費(fèi)者的潛在購買力。五、替代產(chǎn)品分析電子產(chǎn)品行業(yè)的替代產(chǎn)品幾乎沒有1、潛在進(jìn)入者:進(jìn)入障礙

10、高,難度大;產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭強(qiáng)大;競爭對手多而強(qiáng)2、買方:消費(fèi)水平提高;需求多元化3、供應(yīng)方:供應(yīng)鏈管理較為成熟4、替代品:十分小,幾乎沒有內(nèi)外部環(huán)境分析一、10大決定產(chǎn)業(yè)目前和未來成功型的外部要素:1、消費(fèi)者可支配收入(消費(fèi)水平)2、技術(shù)發(fā)展3、消費(fèi)者價值觀4、成本結(jié)構(gòu)5、產(chǎn)品差異性6、競爭實(shí)力水平7、資本市場(股票)8、環(huán)保意識9、人口與教育水平10、政治環(huán)境二、10大決定產(chǎn)業(yè)目前和未來成功型的內(nèi)部要素:1、追求質(zhì)量(企業(yè)文化)2、有經(jīng)驗(yàn)的高管人員(人力資源)3、雇員關(guān)系(內(nèi)部管理)4、創(chuàng)新技術(shù)5、財(cái)務(wù)管理6、制造設(shè)施7、分銷渠道(市場占有率)8、原材料(采購功能)9、營銷手段10、品牌塑造和推

11、廣SWOT分析SONY公司項(xiàng)目評判內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)部因素12345追求質(zhì)量(企業(yè)文化)有經(jīng)驗(yàn)的高管人員(人力資源)創(chuàng)新技術(shù)制造實(shí)施分銷渠道(市場占有率)劣勢內(nèi)部因素12財(cái)務(wù)管理由筆記本電池和DC的質(zhì)量問題帶來的負(fù)面效應(yīng)機(jī)會外部環(huán)鏡123456技術(shù)發(fā)展消費(fèi)者價值觀成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)品差異性競爭實(shí)力水平資本市場(股票)威脅外部環(huán)境123消費(fèi)者可支配收入(消費(fèi)水平)價格過高,屬于較高端產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)的價格優(yōu)勢和國家政策從所作的SWOT分析圖可以看出,對于OS來說,意味著索尼要盡量多利用自身的優(yōu)勢來發(fā)展環(huán)境中的機(jī)會。對于WT來說,劣勢和威脅的條款雖然不多,但是這是威脅和劣勢的交集,能更進(jìn)一步減少這一現(xiàn)象就能增加企業(yè)的

12、競爭實(shí)力。對于OW來說,要利用機(jī)會來改變索尼內(nèi)部的劣勢;對于ST來說,要利用自身的優(yōu)勢消除環(huán)境中的威脅。重要的是,如何針對自身的企業(yè)的特點(diǎn)來制定有效的企業(yè)戰(zhàn)略。波頓矩陣分析示意圖 明星業(yè)務(wù)問題業(yè)務(wù)金牛業(yè)務(wù)瘦狗業(yè)務(wù) 市場增長率 相對的市場份率 明星業(yè)務(wù):視聽類電子產(chǎn)品(平板電視、隨身聽等),游戲機(jī)(playstation系列),通訊產(chǎn)品(sony ericsson)2009年度,盡管CRT及等離子電視的銷售額有所下降,但液晶和液晶背投電視的銷售額與所上升。在全球平板電視市場上,2009年索尼公司第三季度的市場份額已經(jīng)達(dá)到15%,而第二季度平板電視的份額為9%,以閃存為特點(diǎn)的音樂播放器在市場上重新

13、收復(fù)失地,尤其在日本市場。游戲業(yè)務(wù)方面,由于PSP(PlayStation Portable)的貢獻(xiàn)銷售均增長了31% 。金牛業(yè)務(wù):攝像產(chǎn)品(DC、DV等)、VAIO系列筆記本電腦金融服務(wù)業(yè) 金融服務(wù)方面,由于索尼人壽保險公司投資收益的提高,營業(yè)利潤有顯著增加。Vaio計(jì)算機(jī)銷售良好,攝像類則由于質(zhì)量等風(fēng)波始終沒有大的收益。問題業(yè)務(wù):半導(dǎo)體、閃存、液晶面板技術(shù)尚未成熟,但發(fā)展?jié)摿薮笫莨窐I(yè)務(wù):等離子平板電視,影視業(yè)務(wù)影視業(yè)務(wù)方面,由于全球票房收入及家庭娛樂收入的降低,營業(yè)利潤出現(xiàn)了明顯下滑。等離子方面,由于缺乏核心技術(shù),索尼早已宣布退出等離子市場。運(yùn)用SWOT和波頓矩陣分析圖制定策略 1、SO戰(zhàn)略:利用索尼的國際品牌的優(yōu)勢,在加上過硬的技術(shù)和品質(zhì),適當(dāng)?shù)貭I銷方式搶占中國市場,選擇中高端產(chǎn)品的發(fā)展方式,使中國市場早日取代日本、歐美市場。2、WO戰(zhàn)略:在資金運(yùn)營方面應(yīng)有所偏重,發(fā)展重點(diǎn)核心業(yè)務(wù),如電子娛樂類;另外在公共關(guān)系方面也應(yīng)顧及自己的品牌形象,至少不能讓公關(guān)這部分成為企業(yè)發(fā)展的絆腳石。3、ST戰(zhàn)略:相對其威脅,索尼公司的優(yōu)勢仍然存在,打高品質(zhì)高技術(shù)含量的牌子,無疑能使其產(chǎn)品在激烈競爭的市場中站穩(wěn)腳跟。另外,加強(qiáng)營銷策略并招募了解國

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