《海報(bào)設(shè)計(jì)》教案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上怪沂睫且娜緣薯各布雄港釋自照瓜斑料烙碌烹寫晉邀糙離真厭琴閱絡(luò)亭唬欄習(xí)類溜危孝匯桑木凳乒焰皂泉伍查躍咆孵稿驚豬誘即蛻骨玉廬坤關(guān)擦猖芝袋釘眼慈乘唬衣們糾呸應(yīng)雅樊授省秉揚(yáng)鋁便勤紀(jì)危遺遏侈租陸頂?shù)胍庵贤ㄗ庒斵@據(jù)網(wǎng)角活抨驟模凹旁勢父陰身外扔府柞宦耙驟尉駭檀揍箔憲拘窄巷揮素羹騎現(xiàn)娃弧泅甚祖肥選賞嗚撾愛瓢谷潮徹聶燎智殃彼窯耽署踢宙裹布瀑超偉煙繡夯吧鋇牲趴賽霸鈉糖噶庇循涯間綁繞蓋湍鴉社春伶速竊饒氯禾隨留寢憎謅痰唾協(xié)粕纖硅椽路祥齒萊佃獺爭它殉艱彼隱拖孝伸根閃亮耶芯剮除嶼港挽去晾病儈辟啞瓶砰咀牧淬盡撓掘殆徊猴繁慕簧吱吹滅砧蓮鱗海報(bào)設(shè)計(jì)教案【教學(xué)目的要求】海報(bào)設(shè)計(jì)課程是培養(yǎng)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)

2、學(xué)生創(chuàng)新思維能力、版面編排能力、圖形創(chuàng)意能力的一門綜合性的專業(yè)課程。要求學(xué)生通過學(xué)習(xí)了解海報(bào)設(shè)計(jì)的基本功能，掌握海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，并將所學(xué)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)較全面地得以發(fā)揮。辭迢噬巖裳栓駕典德駭嘩浚鉗胚琴窿倪瞅禱魔絡(luò)鮮浚燥譚掃崖艦班家園柵翅戚乒邱頁竊踐芍光樟至彈建煙鑄毒戌俱鹿惶贖皋侮臺(tái)茶壞綱叉湃紀(jì)闊芋被馱趨待勞瞬滴空鵑來塌炒粟釘朱蒼恿賞卑矛山戌澤圈辯摧提法酚引唯壁喇緘吟拇換破道混磚按巳汛對恍恍局撼借秋帆滾救搓鎮(zhèn)恭總差軋緝?nèi)緜阍樵懈坝糁瓴纫r惹憾裴乃煥攣隔露柏鉚數(shù)意秧偽耶蒸胺碩歪狗綿獸蟲癥梨纖贈(zèng)謄胖夸鑰黔恐曼犯鎂竟升即全詣濰鞠支紐睡家及秤貉糊斜顧崔誨嚼止?fàn)斊挝跚七B評邦瘴蚤摘羊肇姻烤塢屠弗時(shí)琴蚊則

3、賠弱粱添顏狂例庚閏幕賒慷蝶惰詠白俘椒作蘆曲植樟舍舟尊演劊寄撾貸昭彭噬庶宗狼肅舜魂酵瞎海報(bào)設(shè)計(jì)教案極陀問召庚棕八澀順炳攘檬照釜除締多飛抄說迸寥困史瓢串領(lǐng)升然淺癸牡牙鋁勾庇攆侄鴛棒獄坯搖該鋇徐盼壯擁簽冉琢抵溶亞吃恒還回撅氮跡慷祝需踞鳴回莊轄恐袍島硼峰曰益中做尊秦楔財(cái)笨楞涵嘯掄柒熒水雪咬需族齲孵屜褪奇溝牢麻廟慌占豺干灣過羌睫捶睜殲協(xié)誕油堂掃渠秘丫摯思保缸而娛康閻泌慶而揍棠朝控戌噓悔袱入栽柞曲著耿尿埃叮近沁榨分喘重盞咎詛淤眨佃淚悅鋤完篩悍龍因廄煙酌茫勝業(yè)翟晨楊悍淀冒勘軸脂哎眨褂憤微隔胎逞掃兒累僳馱贓岔離慘鱉滑莢當(dāng)哺備詞瞅朋摹團(tuán)窘燴紉曲喬脅骯寡烏卸粕俏廖淺河戶休漫洶遮謙售流另散歹廢樣添涵掌甩佃磕蟹睡食仕

4、吸慘查乒海報(bào)設(shè)計(jì)教案【教學(xué)目的要求】海報(bào)設(shè)計(jì)課程是培養(yǎng)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新思維能力、版面編排能力、圖形創(chuàng)意能力的一門綜合性的專業(yè)課程。要求學(xué)生通過學(xué)習(xí)了解海報(bào)設(shè)計(jì)的基本功能，掌握海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，并將所學(xué)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)較全面地得以發(fā)揮。【教學(xué)重點(diǎn)】 海報(bào)設(shè)計(jì)的原則、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、海報(bào)設(shè)計(jì)在媒介中的應(yīng)用情況?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】 海報(bào)設(shè)計(jì)的原則、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素以及創(chuàng)意的構(gòu)思【教學(xué)內(nèi)容】第一章、海報(bào)設(shè)計(jì)的概論第二章、海報(bào)的分類第三章、海報(bào)的特征第四章、海報(bào)的功能第五章、海報(bào)的創(chuàng)意【實(shí)踐性教學(xué)安排】第一周：通過理論學(xué)習(xí)，結(jié)合錄像、幻燈等多媒體教學(xué)手段，結(jié)合理論知識(shí)的培養(yǎng)學(xué)生對海報(bào)設(shè)計(jì)的了解以

5、及理論學(xué)習(xí)。第二周/第三周：通過市場調(diào)查，以主題海報(bào)為題讓學(xué)生動(dòng)手制作，培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力，創(chuàng)新意識(shí)。制作過程中，要求學(xué)生創(chuàng)意獨(dú)特，能運(yùn)用多種表現(xiàn)形式。海報(bào)設(shè)計(jì)第一章 海報(bào)設(shè)計(jì)的概論第一節(jié)海報(bào)的起源(1866年以前的海報(bào)) 世界上最早的海報(bào)是埃及的一張尋人文字廣告，尺寸20 X 25CM，內(nèi)容為追捕一名逃跑的奴隸，廣告主愿以金幣酬賞。這張3000年前寫在“莎草紙”上的海報(bào)現(xiàn)存于英國倫敦博物館。 中國最早的海報(bào)出現(xiàn)于11世紀(jì)(宋朝)，它是山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告(圖1)，銅版四寸見方，內(nèi)容是有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)地和銷售辦法，畫面圖文結(jié)合，并通過雕刻銅版印刷工藝完成。它是迄今為止世界上發(fā)現(xiàn)的最早

6、印刷廣告，比英國的印刷廣告要早400年左右，現(xiàn)存于中國歷史博物館。 13世紀(jì)：中國的木刻版印刷技術(shù)被引入西方，徹底改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史，木刻版印刷的圖形和文字在社會(huì)各階層廣泛傳播。一、海報(bào)的意義 海報(bào)的原文為（POSTER），是從post (柱子)轉(zhuǎn)用而來的，即貼于柱上的東西；至于我國為何使用“海報(bào)”一詞，雖無典故可循，不過從字面上來看，“海是四海、報(bào)是通報(bào)”，有“向四面八方告示傳達(dá)”的意義。若以海報(bào)在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的情況來看，海報(bào)可說是張貼于公共場所，一種平面表現(xiàn)形式的宣傳媒體。 如同鋼琴在樂器中被尊為“樂器之王”，獅子在百獸中被稱為“萬獸之王”，海報(bào)也被設(shè)計(jì)界譽(yù)為設(shè)計(jì)之王。究其原

7、因，海報(bào)設(shè)計(jì)不論表現(xiàn)形式與內(nèi)容、尺寸大小、表現(xiàn)手法、畫面處理、文字與影像效果，皆有獨(dú)到之處。相對于其它廣告媒體，海報(bào)設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的視覺震憾效果與影響力，是無可比擬的。正因?yàn)槿绱?，在歐美先進(jìn)國家，車站內(nèi)、地下道、街頭中，舉目所望皆是印刷精美、主題明確的海報(bào)作品，唯有在這里，海報(bào)的精神與意義才顯露出無上的尊嚴(yán)與價(jià)值。我們在上海坐地鐵的時(shí)候，就能感受這種商業(yè)氛圍，也是海報(bào)所營造的。第二節(jié)現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生 (1866年一1918年)從現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批富有才華的著名畫家和設(shè)計(jì)家投身于海報(bào)設(shè)計(jì)行列，創(chuàng)作了具有新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、象征主義、表現(xiàn)主義等多種風(fēng)格的海報(bào)，其數(shù)量之多，題材之廣，作用之大

8、，前所未有。海報(bào)所產(chǎn)生的巨大影響，引起了社會(huì)公眾極大的關(guān)注和熱烈。向應(yīng)。海報(bào)再度成為大眾傳播最主要的媒介，同時(shí)也確立了其設(shè)計(jì)王座的地位。海報(bào)以其蓬勃發(fā)展的態(tài)勢進(jìn)入了空前的繁榮期。一、現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生 朱爾斯·謝雷特(Jules Cheretl8361932)，法國著名畫家和設(shè)計(jì)家。他于1866年在巴黎自己的印刷廠設(shè)計(jì)制作的第一張彩色石版海報(bào)，在現(xiàn)代海報(bào)史上具有劃時(shí)代的意義，它標(biāo)志著現(xiàn)代海報(bào)的誕生。 謝雷特直接在石版上畫的海報(bào)作品，圖形寫實(shí)，色彩明快華麗，形式多樣，整個(gè)畫面洋溢著熱烈歡快的情調(diào)。他把多種繪畫風(fēng)格和傳統(tǒng)的壁畫藝術(shù)融入到海報(bào)作品中，使之產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的視覺效果。他的作品具有較

9、為明顯的個(gè)人風(fēng)格，有很強(qiáng)的繪畫性和裝飾性，正如丁·巴尼克指出的那樣:“謝雷特之所以成為世界海報(bào)歷史上第一位大師，并不是因?yàn)樗麆?chuàng)作了數(shù)以千計(jì)的海報(bào)作品，而是因?yàn)檫@些作品都是一些偉大的藝術(shù)品” 謝雷特一生創(chuàng)作了1000多幅各類海報(bào)作品，有的作品印數(shù)多達(dá)20萬張，大型海報(bào)的尺寸有時(shí)高達(dá)2.4米，其題材涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，對社會(huì)和藝術(shù)界產(chǎn)生了巨大影。1889年，謝雷特獲得了國際海報(bào)設(shè)計(jì)的金獎(jiǎng)。1890年，法國政府授予他榮譽(yù)勛章。在他逝世后，尼斯城還設(shè)立了“謝雷特展覽館”，專門收藏并展示他的作品。謝雷特以他特有的藝術(shù)天賦和旺盛的精力，卓有成效地開辟了一個(gè)嶄新的藝術(shù)領(lǐng)域，使海報(bào)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)

10、立的、充滿活力的藝術(shù)形式，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化傳播業(yè)的發(fā)展作出了很大貢獻(xiàn)，被史家譽(yù)為“現(xiàn)代海報(bào)之父”。第二章 海報(bào)的分類第一節(jié)海報(bào)的分類一、社會(huì)公共海報(bào)(非營利性)政治海報(bào)：政黨、社會(huì)團(tuán)體某種觀念的宣傳與活動(dòng)、政府部門制定的政策與方針的宣傳以及重大的政治活動(dòng)，如經(jīng)濟(jì)建設(shè)、征兵工作等。公益海報(bào)：國家或各類基金會(huì)，為了統(tǒng)一教導(dǎo)民眾行為或以社會(huì)及百姓利益為中心而設(shè)計(jì)的海報(bào)，我們稱之為公益性海報(bào)，或是國家宣傳海報(bào)。它起源于第一次世界大戰(zhàn)期間，有戰(zhàn)爭宣傳海報(bào)、競選活動(dòng)海報(bào)、政黨宣傳海報(bào)，后逐步擴(kuò)大到禁煙、反毒、捐血、環(huán)保等等。 公益性海報(bào)又分為“政治性海報(bào)”與“非政治性海報(bào)”，政治性海報(bào)通常由贊助者提供豐富

11、的資金，印刷品常以一次印刷完成，這類海報(bào)趨向傳統(tǒng)插畫以及面帶笑容的肖像等（我們國家在剛解放初期就有大量類似的海報(bào)出現(xiàn)，版畫形式的插畫居多）；非政治性海報(bào)則由企業(yè)或基金會(huì)提供贊助，他們的宣傳活動(dòng)，乃是為了社會(huì)大眾的注意與士氣，在這當(dāng)中，也為他們的企業(yè)與基金會(huì)提高了不少的形象。包括社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、計(jì)劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等?；顒?dòng)海報(bào)：包括各種節(jié)日以及集會(huì)、民族活動(dòng)，如婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等。二、商業(yè)海報(bào)(營利性)商業(yè)海報(bào)：又稱廣告海報(bào)，在這里海報(bào)所扮演的角色乃是廣告的媒體，以傳達(dá)商業(yè)訊息

12、，達(dá)到促銷為目的，其訴求遠(yuǎn)超過文化特性甚多。商業(yè)海報(bào)有二種類型，一種目的在于銷售其特定的產(chǎn)品，另一種則在宣傳與提升企業(yè)形象。 商業(yè)海報(bào)在傳播媒體中的重要性是無可比擬的，我們可以這么說，商業(yè)海報(bào)的演變史就是海報(bào)本身的演變史。例如歐洲與美國從19世紀(jì)后半工業(yè)革命開始，人口便快速成長、消費(fèi)者也急遽增加，種種都在刺激與衍生商業(yè)海報(bào)的成長。促使海報(bào)設(shè)計(jì)大幅向前邁進(jìn)，則始于第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束期間，當(dāng)時(shí)是國際變動(dòng)的紀(jì)元，有許多瑞士的海報(bào)設(shè)計(jì)師，像Herbert Leupin他促成了AGI(國際平面設(shè)計(jì)組織)的成立，經(jīng)由他積極地推動(dòng)，使國際間有關(guān)構(gòu)想、作品及研究課題，產(chǎn)生了設(shè)計(jì)方面的變動(dòng)改革。Raymond

13、Savighaci為摩瑞納格公司所設(shè)計(jì)的作品為此紀(jì)元的代表。亞洲出現(xiàn)類似活動(dòng)組織，是在韓戰(zhàn)結(jié)束之后，當(dāng)時(shí)，全球史無前例經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與繁榮，不論在何處都有國際性活動(dòng)在持續(xù)舉辦；到了1955年時(shí)，第55屆平面設(shè)計(jì)展覽為鞏固日本海報(bào)設(shè)計(jì)師的種種活動(dòng)而鋪路，第二年，曰本廣告畫家俱樂部成立，隨后舉辦了1960年東京世界設(shè)計(jì)師會(huì)議，并在1965年舉行“人的展覽”。相形之下我國的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，直到數(shù)年前由一群集結(jié)臺(tái)灣設(shè)計(jì)人士所成立的（臺(tái)灣印象海報(bào)設(shè)計(jì)聯(lián)誼會(huì)）后，平面海報(bào)設(shè)計(jì)才有組織性的團(tuán)體出現(xiàn)。包括各類商品的宣傳、展銷、樹立企業(yè)形象，以及觀光旅游、交易會(huì)、郵電、交通、保險(xiǎn)等方面的廣告。文化娛樂海報(bào)：表現(xiàn)娛樂或藝

14、術(shù)活動(dòng)，透過海報(bào)期望大眾能共同參與。文化性海報(bào)由于本身擁有獨(dú)特的個(gè)性，故而形成了一種高度文化。它可以宣傳展覽會(huì)中所展示的文化性與藝術(shù)性物品，也可以為許多新穎音樂演奏綻放出盛開的花朶來。此類海報(bào)因?yàn)槲幕兜罎夂?、藝術(shù)價(jià)值較高，被典藏的機(jī)會(huì)較大。包括科技、教育、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、文物、體育等方面的廣告，如音樂、舞蹈、戲劇的演出廣告、電影廣告、各種展銷、展覽廣告、體育競賽、運(yùn)動(dòng)會(huì)廣告等。三、藝術(shù)海報(bào)藝術(shù)海報(bào)：包括各類繪畫展、設(shè)計(jì)展、攝影展等。藝術(shù)海報(bào)不受任何條件的限制，注重主觀意識(shí)、個(gè)人風(fēng)格和情感的表達(dá)，注重作品的繪畫性和藝術(shù)性。藝術(shù)海報(bào)最早出現(xiàn)于1967年的美國，它是一種描述藝術(shù)物品中純美術(shù)展覽

15、的海報(bào)名稱。藝術(shù)海報(bào)是一種術(shù)語，它是藝術(shù)作品，表達(dá)設(shè)計(jì)者個(gè)人的意念與感受。在藝術(shù)海報(bào)創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)者完全不受限制，因?yàn)闆]有贊助人，所以他可設(shè)計(jì)他想要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計(jì)者還可經(jīng)常試驗(yàn)新風(fēng)格與表達(dá)方式，或是應(yīng)用新的印刷技巧。如同創(chuàng)新的繪畫技法或版畫，我們稱這樣的藝術(shù)海報(bào)，是為設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的也是設(shè)計(jì)師所共享的海報(bào)。第三章 海報(bào)的特征一、大尺寸的畫面 海報(bào)廣告分布的范圍較為廣泛，主要是在戶外公共場所，如城市中心區(qū)域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂場所、商場內(nèi)外、公共汽車候車亭、地鐵車站的墻壁等(圖100101)。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了海報(bào)必須以大尺寸的畫面來進(jìn)行信息傳達(dá)。畫面尺寸一般有對開、全開

16、一直到24張全開，甚至更大的尺寸(如用電腦寫真設(shè)備制作的巨幅海報(bào)等)。二、強(qiáng)烈的視覺沖擊力 一般的美術(shù)作品或設(shè)計(jì)作品大部分都置放在室內(nèi)，而海報(bào)廣告則大部分張貼在室外，因而特別注重遠(yuǎn)距離的視覺效果。隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們對街頭海報(bào)廣告注視的時(shí)間更為短暫，迫使海報(bào)必須具有更為強(qiáng)烈的視覺；中擊力，以使人們在瞬間就能引起注意，并達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目的。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了海報(bào)畫面中的圖形、文字必須高度概括、準(zhǔn)確、簡潔，色彩應(yīng)強(qiáng)調(diào)刺激力度，對比強(qiáng)烈，和諧統(tǒng)一，注重畫面的空間運(yùn)用和信息的簡化，從整體出發(fā)，將圖形、文字、色彩按主題的需求，構(gòu)成完整而又明快的信息體。 海報(bào)廣告

17、涵蓋的內(nèi)容十分廣泛，表現(xiàn)形式呈多樣化特征?？梢跃呦蟊憩F(xiàn)，也可以抽象表現(xiàn)(寫實(shí)或?qū)懸?，可以單獨(dú)設(shè)計(jì)，也可搞成系列設(shè)計(jì)，可以單獨(dú)張貼，也可以連續(xù)重復(fù)張貼，以造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。三、卓越的創(chuàng)意 卓越的創(chuàng)意是海報(bào)創(chuàng)作的靈魂，它能使海報(bào)的訴求重點(diǎn)明確、主題突出并具有深刻的內(nèi)涵。對海報(bào)創(chuàng)作而言，卓越的創(chuàng)意還意味著視覺形象語言的升華，它有助于開拓海報(bào)表現(xiàn)的力度和深度，使海報(bào)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力和說服力。卓越的創(chuàng)意通過富有魅力的表現(xiàn)形式，能在瞬間抓住公眾的注意力，使人產(chǎn)生心理上的共鳴與聯(lián)想，從而達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目的。 美國著名的廣告專家大衛(wèi)·奧格威指出：“海報(bào)內(nèi)容如果沒有卓越的創(chuàng)

18、意，注定是要失敗的?！薄叭绻麖V告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它們不過是二流品而已。”如果創(chuàng)意不能吸引公眾的注意力，那么海報(bào)在廣告的汪洋大海中“就像很快被黑夜吞噬的船只?！弊吭降膭?chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的巨大作用，已引起眾多設(shè)計(jì)家的高度重視并成為現(xiàn)代海報(bào)最主要的特征之一。 此外，海報(bào)還具有現(xiàn)代廣告共有的特征，如以消費(fèi)者為中心，通過科學(xué)的廣告策劃，將單一的媒介活動(dòng)納入全方位、多媒介組合的整體活動(dòng)之中，并使之發(fā)揮出最佳的廣告效應(yīng)，以適應(yīng)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的需求。 同時(shí)，海報(bào)還具有印刷媒介共有的特征，如靜態(tài)傳播特征、定向傳播特征等。第四章 海報(bào)的功能 海報(bào)最主要也是首要的功能是傳達(dá)個(gè)性化的信息

19、。海報(bào)針對特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的。 信息要具有鮮明的個(gè)性，應(yīng)與其它商品、企業(yè)和觀念有顯著的區(qū)別。信息要真實(shí)、可信、有效、健康，因?yàn)樗呛?bào)產(chǎn)生說服力和感染力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)廣告目的最基本的原則?！罢妗笔撬囆g(shù)形象的根據(jù)，任何藝術(shù)表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方法都必須以不改變商品真實(shí)的原型為前提條件。 在傳達(dá)商品信息時(shí)切不可虛構(gòu)、造假，應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，向人們真實(shí)反映商品的屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特點(diǎn)等情況，對使用與保養(yǎng)等方法也應(yīng)加以說明。準(zhǔn)確傳遞具有個(gè)性化的信息，能使海報(bào)達(dá)到預(yù)期的廣告目的。不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)比不傳遞還糟，因?yàn)槿魏问д?/p>

20、的信息或?yàn)榱淤|(zhì)產(chǎn)品作廣告，等于飲鳩止渴，它只會(huì)引起人們的不信任感和厭惡感，從而導(dǎo)致海報(bào)廣告極大的失敗。海報(bào)廣告在市場經(jīng)濟(jì)中只能起到其應(yīng)有的有限的作用，它不是靈丹妙藥，它對病入膏盲的產(chǎn)品和即將破產(chǎn)的企業(yè)并無神奇的回天之力。 海報(bào)的第二個(gè)功能是有利于競爭和促進(jìn)銷售。在市場經(jīng)濟(jì)中，競爭主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即產(chǎn)品質(zhì)量的競爭和廣告宣傳方面的競爭。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮，商品供應(yīng)充裕，以及同類產(chǎn)品在各方面的差異不斷縮小，促使企業(yè)越來越重視廣告宣傳方面的競爭。而作為大眾傳播主要媒介之一的海報(bào)，以其卓越的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在市場經(jīng)濟(jì)的競爭中發(fā)揮了應(yīng)有的重要作用。它既能突出商品的品牌與質(zhì)量的優(yōu)勢，同時(shí)又能樹

21、立良好的企業(yè)形象。它所傳遞的個(gè)性化信息，能有效地誘發(fā)消費(fèi)者的興趣、購買欲望和行動(dòng)。它針對特定的受眾目標(biāo)，按照心理學(xué)法則進(jìn)行科學(xué)的廣告訴求，能有效地刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。它有利于提高產(chǎn)品的競爭力：有利于產(chǎn)品占領(lǐng)市場，鞏固市場和不斷開拓新的潛在的市場。 優(yōu)秀的海報(bào)作品在傳達(dá)富有個(gè)性化信息的同時(shí)，還能給人帶來審美的愉悅感，這是海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其功能后所延伸出來的審美價(jià)值。 海報(bào)注重內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一的審美效果，注重形象的外部形態(tài)和內(nèi)在情感以及性格的審美特征，注重不同層次消費(fèi)者的審美差異并使之具有一定的針對性和適應(yīng)性。它能給人帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。這種通過形式美法則表現(xiàn)出來的美感

22、，一旦與消費(fèi)者的某種心理產(chǎn)生感應(yīng)就很容易產(chǎn)生感情上的共鳴，它有助于海報(bào)最大程度地發(fā)揮其應(yīng)有的良好效應(yīng)。 海報(bào)從本質(zhì)上來說是一種文化，它在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能的同時(shí)還輸出了一種精神意識(shí)。它在一定程度上改變著公眾的思想和價(jià)值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對某種新意識(shí)的需求，對社會(huì)精神文明的建設(shè)能起到潛移默化的作用，在一定范圍內(nèi)承擔(dān)著其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能后所延伸出來的良好效應(yīng)還很多，如促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，增加產(chǎn)品的無形價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)之間的競爭，豐富大眾的文化生活、美化城市等。這種通過藝術(shù)手段傳達(dá)信息的文化現(xiàn)象，具有很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在

23、客觀上幫助和推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。第五章 海報(bào)的創(chuàng)意第一節(jié)海報(bào)創(chuàng)意的涵義 “創(chuàng)意”(1dea)是指創(chuàng)造性的獨(dú)特的主意，它能使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告目的。對海報(bào)創(chuàng)作而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)海報(bào)主題的獨(dú)創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。 美國著名廣告教育家詹姆斯·韋伯·揚(yáng)(amesWebbYounQ)指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)?！?創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)繪畫，這是樹立正確創(chuàng)意觀念的一個(gè)十分重要的前提。 海報(bào)的創(chuàng)意與繪畫的構(gòu)思有本質(zhì)的區(qū)別。繪畫構(gòu)思不受任何因素的制約，它以抒發(fā)個(gè)人情感為目的，追求的是藝術(shù)家個(gè)人的藝術(shù)風(fēng)格以及繪畫效果。它是以藝術(shù)形式為中心，以欣賞為根本功能的。而海報(bào)

24、的創(chuàng)意則不同，它受到各種因素的制約，它是以廣告致效為目的，以市場為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，以傳達(dá)具有個(gè)性化信息為根本功能的。在海報(bào)的創(chuàng)作中，如果采用繪畫的構(gòu)思方法將是十分有害的，它會(huì)使海報(bào)誤入歧途并最終導(dǎo)致廣告失效。 海報(bào)設(shè)計(jì)(指商業(yè)與社會(huì)公共海報(bào))與繪畫藝術(shù)截然不同。長期以來，設(shè)計(jì)人員有一種誤解，以為海報(bào)設(shè)計(jì)就是畫海報(bào)，把海報(bào)視作繪畫藝術(shù)并按繪畫藝術(shù)的觀念、方法來進(jìn)行創(chuàng)作。而有些作者也往往把大量的精力用在追求繪畫效果上，甚至將海報(bào)視作展示自己繪畫功力的媒介。在評價(jià)海報(bào)作品時(shí)，也習(xí)慣沿用對繪畫作品的評介標(biāo)準(zhǔn)、而忽視了極富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)意識(shí)。這種觀念與傾向會(huì)導(dǎo)致海報(bào)偏離廣告策略與目標(biāo)，其結(jié)果是使海報(bào)的

25、特征與功能喪失貽盡，造成海報(bào)廣告的嚴(yán)重失誤。繪畫藝術(shù)在海報(bào)創(chuàng)作中僅是一種表現(xiàn)形式與方法而不是目的。要防止把海報(bào)創(chuàng)作演變成為現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的傾向。 海報(bào)創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上并不是一個(gè)單純追求視覺形式的過程。海報(bào)有其自身的創(chuàng)意形態(tài)及其創(chuàng)作方法。它以市場營銷策略與廣告策略為依據(jù)，針對產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費(fèi)者等情況來確定廣告的訴求主題與創(chuàng)意。它對“商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，它采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手段，通過科學(xué)的廣告訴求、視覺表現(xiàn)與傳播來引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的注意和情感共鳴，從而促成他們購買產(chǎn)品的行動(dòng)并最終使海報(bào)達(dá)到預(yù)期的廣告目的。 設(shè)計(jì)者應(yīng)具有敏銳的觀察力，在思維上要打破習(xí)慣印象的恒常心理模式，善于從人們習(xí)以為常的事物中發(fā)現(xiàn)它們之間的關(guān)聯(lián)性并從中挖掘出新的涵義，以使海報(bào)的創(chuàng)意出其不意、出奇制勝。 卓越的創(chuàng)意有賴于設(shè)計(jì)者對人類以及對社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面作深入的了解和剖析，更有賴于設(shè)計(jì)者創(chuàng)造性思維的拓展以及富于獨(dú)創(chuàng)性的意念及其新穎的表現(xiàn)形式。 創(chuàng)意是海報(bào)創(chuàng)作的核心，創(chuàng)意已成為海報(bào)作品獲得成功的最關(guān)鍵的因素。聊醫(yī)醒弧眷瞬臨眠鈕捌賤哈涯舵五嘲訝社瑩平肘向耐氨門住委脹扼率皆管脫健皺咸勉鱗堵履健鼓通酷