帕蘭朵品牌視覺資源整合建議

1、http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)帕蘭朵品牌視覺資源整合建議帕蘭朵品牌視覺資源整合建議 PAOS CI DESIGN NETWORK SHANGHAIhttp:/ (海量營銷管理培訓資料下載)關(guān)于品牌視覺資源n色彩與形狀都能夠不經(jīng)過思考而被記憶。n一個強有力的符號（品牌的標識）能夠表達一個識別的內(nèi)聚力和結(jié)構(gòu)，并使它能夠很容易地獲得認可。它是品牌開發(fā)的關(guān)鍵成分，缺乏一個強有力的符號會是一個巨大的障礙。將符號提升到識別的一部分，這反映了它們潛在的力量。n品牌的概念不是僅僅停留在形而上的意識之中，而是要借助于標識、包裝、廣告、促銷等形而下的視覺信息載體，才能可以被傳播進而變得有形可視、可感。

2、n本建議試圖從品牌的視覺資源方面對帕蘭朵提出建議。帕蘭朵的品牌視覺資源狀況與問題帕蘭朵品牌愿景與品牌視覺資源之間的矛盾帕蘭朵品牌視覺資源整合的方向http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)問題1、如果沒有了關(guān)芝琳，帕蘭朵能夠怎么辦？n與眾多的內(nèi)衣品牌一樣，帕蘭朵已與其品牌代言人緊緊相聯(lián)，從某種程度上說，他們的形象（肖像）在所有的營銷活動中充分得到運用與強調(diào)，出現(xiàn)的頻率、所占用的視覺面積遠遠大于品牌標識，基本上已經(jīng)成為該品牌的主要圖形被使用（如在包裝上的強調(diào)），使消費者對于代言人的認識往往高于品牌本身的標識。n這種情況是充滿矛盾的：品牌由于其代言人而比較容易地接受與記憶，但品牌要長久保持代言人的

3、持續(xù)性需要付出昂貴的代價，并且不一定能夠如愿以償其代言人公眾形象一旦發(fā)生危機，我們必然面對本身形象聯(lián)帶受到損傷其代言人本身如遇不可抗拒之意外，需要更換代言人，我們就必須面對品牌的重新被認識與接受的過程。n由于對代言人過于強調(diào)的使用，使品牌依附于代言人而存在，品牌的聯(lián)想基本上就是對代言人的聯(lián)想，品牌的根基十分危險，充滿不確定性。如何從代言人的“陰影”中脫離出來，使代言人成為品牌的推廣工具而不是品牌成為代言人的附屬物，進而實現(xiàn)品牌競爭，應(yīng)該是帕蘭朵需要引起重視的問題。http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)問題2、除了代言人，帕蘭朵能夠被記憶的是什么？n從品牌最易被記憶的圖形上看，帕蘭朵的品牌標

4、識缺陷十分明顯，缺乏有力的記憶特征標識記憶特征性的缺乏n帕蘭朵的品牌標識由英文和中文的LOGO組成，但是整個標識特征表述缺乏集中性與明顯性，不容易被記憶n帕蘭朵品牌標識一直延用突出英文弱化中文的形式，中英文LOGO在使用過程中缺乏逐漸認識的漸進過程，造成消費者認知的障礙n英文標識對于同一元素的處理方式缺乏統(tǒng)一性，在一定程度上也給消費者對品牌的認知造成困難（如被誤認為是PLANDAO）中英文標識設(shè)計語言的不同一性造成品牌標識的內(nèi)在缺乏聯(lián)系，存在一定沖突品牌輔助圖形與品牌標識毫無聯(lián)系，而且在實際使用幾乎未得到應(yīng)用，沒有起到幫助品牌的認知與聯(lián)想的作用如何改進帕蘭朵的品牌標識，使之具有有力、明顯而又能

5、體現(xiàn)品牌所倡導的美學感受將是未來帕蘭朵品牌發(fā)展的一個重要課題。http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)問題3、帕蘭朵到底是什么顏色的？n色彩也是品牌被認識的一個重要手段，但是帕蘭朵在品牌主要色彩方面也是缺乏一貫性與一致性的帕蘭朵的產(chǎn)品線僅僅覆蓋保暖內(nèi)衣時就已經(jīng)造成了一定的色彩混亂，所以完善的品牌色彩規(guī)劃也是需要引起重視的問題。VI規(guī)定包裝的品牌色彩表述終端陳列的品牌色彩表述宣傳品的品牌色彩表述？消費者帕蘭朵品牌的色彩印象http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)問題4、帕蘭朵的產(chǎn)品層次在包裝上的視覺體現(xiàn)？n產(chǎn)品層次劃分的視覺理由是什么？只是價格嗎？n產(chǎn)品層次在視覺上是如何體現(xiàn)的？色彩、包裝材

6、質(zhì)？n包裝要素主次應(yīng)用使產(chǎn)品名稱（功能描述）具有了副品牌的視錯覺表現(xiàn)，但它們都并不代表了產(chǎn)品的層次對產(chǎn)品名稱的表現(xiàn)使用了與LOGO接近的視覺語言與表述，造成了副品牌的視覺錯誤代言人成為90以上包裝的主要要素品牌的表述卻使用了說明的方式在產(chǎn)品的縱向與橫向發(fā)展方面，包裝缺乏明確的視覺主次線規(guī)劃，較為混亂，是目前亟待解決的課題。http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)帕蘭朵包裝對比表產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱 功能描述功能描述主要色彩主要色彩價位價位有否代言人有否代言人金鉆羊絨 1299元無暖逸羊絨抗菌暖逸、抗菌 498元無暖逸抗菌羊毛暖逸、抗菌 398元關(guān)之琳米蘭格時尚內(nèi)衣時尚 298元齊秦美體彩棉美體

7、299元關(guān)之琳美體內(nèi)衣美體 238元關(guān)之琳暖力卡特暖衣特暖 268元關(guān)之琳、齊秦暖體衣暖體 268元關(guān)之琳、齊秦舒服抗菌萊卡舒服、抗菌 199元關(guān)之琳、齊秦魔力卡熱能彈力褲暖體99元無http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)帕蘭朵品牌愿景與視覺資源的矛盾外來的外來的都市的都市的時尚的時尚的品牌品牌可以長期可以長期經(jīng)營品牌經(jīng)營品牌涵蓋四季涵蓋四季內(nèi)衣品牌內(nèi)衣品牌保暖內(nèi)衣品牌短線品牌大眾化品牌http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)帕蘭朵品牌視覺資源整合的范疇原則規(guī)范組織結(jié)構(gòu)品牌理念目標口號具體價值直觀地展現(xiàn)：對產(chǎn)品的理性追求與爭議對產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量價格的述求對市場份額、流通能力的強調(diào)間接地展現(xiàn)：對品牌的情感追求和爭議對品牌形態(tài)的愛好和審美對品牌需求的宗教信仰性能質(zhì)量內(nèi)外銷售的產(chǎn)品是什么？實施的準則是什么？所作的貢獻是什么？宣傳的內(nèi)容是什么？提倡的觀點是什么？責任的權(quán)限是什么？視覺信息視覺信息范疇資源范疇資源http:/ (海量營銷管理培訓資料下載)帕蘭朵視覺資源整合的內(nèi)容n明晰品牌核心價值、帕蘭朵品牌提升策略n修正品牌視覺表現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)計，完善品牌的色彩體系規(guī)劃n規(guī)