開放式創(chuàng)新模式VIP

1、1開放式創(chuàng)新模式開放式創(chuàng)新模式 以寶潔為例以寶潔為例2主要內(nèi)容主要內(nèi)容開放式創(chuàng)新產(chǎn)生的背景開放式創(chuàng)新產(chǎn)生的背景企業(yè)實施開放式創(chuàng)新的動因企業(yè)實施開放式創(chuàng)新的動因開放式創(chuàng)新的模式開放式創(chuàng)新的模式開放式創(chuàng)新模式的案例開放式創(chuàng)新模式的案例寶潔寶潔3一、開放式創(chuàng)新的興起背景一、開放式創(chuàng)新的興起背景1.垂直一體化的大體趨勢垂直一體化的大體趨勢 “去垂直化” 模塊化、專業(yè)化、外包以及網(wǎng)絡化2.企業(yè)技術據(jù)擴散的傾向企業(yè)技術據(jù)擴散的傾向全球研發(fā)投資增加 技術多樣化 核心能力 綜合能力3.共同研發(fā)以及與技術專家協(xié)調的組織共同研發(fā)以及與技術專家協(xié)調的組織4二、二、企業(yè)實施開放式創(chuàng)新的動因企業(yè)實施開放式創(chuàng)新的動因 外

2、部動因外部動因全球化（全球化（全球生產(chǎn)網(wǎng)絡、全球價值鏈全球生產(chǎn)網(wǎng)絡、全球價值鏈）技術變革（技術變革（科技綜合化、技術不確定性、新技術更科技綜合化、技術不確定性、新技術更新?lián)Q代新?lián)Q代） 知識擴散和技術外溢程度高知識擴散和技術外溢程度高風險投資風險投資 51企業(yè)開放式創(chuàng)新外因1企業(yè)開放式創(chuàng)新外因圖圖21 企業(yè)開放式創(chuàng)新外因企業(yè)開放式創(chuàng)新外因6 內(nèi)部的動因內(nèi)部的動因縮短研發(fā)周期縮短研發(fā)周期降低研發(fā)成本降低研發(fā)成本資源共享資源共享降低風險降低風險7圖圖 21 研發(fā)過程與研發(fā)風險研發(fā)過程與研發(fā)風險8三、開放式創(chuàng)新模式的內(nèi)涵三、開放式創(chuàng)新模式的內(nèi)涵 開放式創(chuàng)新的內(nèi)涵開放式創(chuàng)新的內(nèi)涵 開放式創(chuàng)新與以前創(chuàng)新的

3、區(qū)別開放式創(chuàng)新與以前創(chuàng)新的區(qū)別 開放式創(chuàng)新的特征開放式創(chuàng)新的特征 封閉式創(chuàng)新與開放式創(chuàng)新基本原則的區(qū)別封閉式創(chuàng)新與開放式創(chuàng)新基本原則的區(qū)別 創(chuàng)新模式：創(chuàng)新模式：“漏斗漏斗”到到“篩子篩子” 91、開放式創(chuàng)新的內(nèi)涵、開放式創(chuàng)新的內(nèi)涵 2003年切薩布魯夫（Chesbrough）提出模式:指企業(yè)可以同時利用內(nèi)部和外部有價值的知識有價值的知識來加快內(nèi)部創(chuàng)新，并且利用外部的創(chuàng)新來拓展市場。 10美國加州伯克利大學漢斯商學院“開放式創(chuàng)新研究中心”主任技術管理和創(chuàng)新管理開放式創(chuàng)新：從技術獲取和創(chuàng)造價值的新規(guī)律被美國國家公共電臺時事縱觀欄目譽為2003年度創(chuàng)新領域最好的書11122、開放式與以前創(chuàng)新的區(qū)別、

4、開放式與以前創(chuàng)新的區(qū)別133、開放式創(chuàng)新的特征、開放式創(chuàng)新的特征 創(chuàng)新環(huán)境的開放性 信息和知識的傳播、資本市場、人才 創(chuàng)新主體的開放性 企業(yè)本身，而且包括科研機構、高等院校和政府機構等 創(chuàng)新資源的開放性 公共知識庫、合作伙伴、競爭對手、用戶都成為創(chuàng)新源泉 創(chuàng)意開發(fā)的開放性 以前被束之高閣的創(chuàng)新“副產(chǎn)品” ，現(xiàn)在可能通過授權或專利許可的方式向外部轉讓，或者與外界進行合作開發(fā)，只要能夠為企業(yè)創(chuàng)造價值即可144、封閉式創(chuàng)新模式、封閉式創(chuàng)新模式內(nèi)涵：內(nèi)涵： “封閉式創(chuàng)新” （The Closed Innovation） 是指20 世紀 80 年代以前企業(yè)通用的創(chuàng)新模式，該模式指出：成功的創(chuàng)新需要企業(yè)全

5、過程強有力的控制，企業(yè)必須自己研發(fā)技術并生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，企業(yè)還必須提供售后服務、財務支持。實質：實質：封閉的資金供給與有限研發(fā)力量的結合，其目的是保證技術保密、獨享和壟斷 （錢德勒的研究也有力地證明了企業(yè)中央實驗室在實現(xiàn)業(yè)務自然壟斷和規(guī)模經(jīng)濟中的重要作用）。核心：核心：在嚴格控制下，企業(yè)通過資助大規(guī)模的內(nèi)部實驗室來開發(fā)技術，以此作為新產(chǎn)品來源的基礎，從中獲取高額的邊際利潤。 15特點：特點：勞動力流動性低、風險投資少、技術流動困難且對企業(yè)研發(fā)能力要求高、大學等機構的影響力不重要。直接結果：直接結果：大企業(yè)的中央研究機構 （如杜邦公司的杜邦實驗室、朗訊科技公司的貝爾實驗室、IBM 公司的沃森實驗

6、室、HP 公司的中央實驗室和施樂公司的帕洛阿爾托研究中心 PARC 等）壟斷了行業(yè)的大部分創(chuàng)新活動。 如 1946 年美國大企業(yè)所獲專利占到美國專利總數(shù)的 64%，工業(yè)部門的此一比例也高達 60%以上。16圖圖31.封閉式創(chuàng)新中企業(yè)內(nèi)部的良性循環(huán)封閉式創(chuàng)新中企業(yè)內(nèi)部的良性循環(huán)17表表3 1. 封閉式創(chuàng)新模式下企業(yè)研究部門與開發(fā)部門的沖突封閉式創(chuàng)新模式下企業(yè)研究部門與開發(fā)部門的沖突185、封閉式創(chuàng)新與開放式創(chuàng)新基本原則的區(qū)別、封閉式創(chuàng)新與開放式創(chuàng)新基本原則的區(qū)別基本原則基本原則 封閉式創(chuàng)新封閉式創(chuàng)新開放式創(chuàng)新開放式創(chuàng)新公司精神（理念）非此發(fā)明，我們能創(chuàng)造出行業(yè)中最多最好的創(chuàng)意和產(chǎn)品最佳的創(chuàng)意可能

7、來自于別處創(chuàng)新空間范圍重視企業(yè)內(nèi)部資源整合全球資源實現(xiàn)創(chuàng)新核心能力產(chǎn)品和服務設計的垂直一體化外部資源的搜尋、識別、獲取和利用，內(nèi)外資源的整合能力研發(fā)的功能和運作設計、開發(fā)和商業(yè)化內(nèi)部的發(fā)明，從研發(fā)中獲利整合內(nèi)外創(chuàng)新資源使公司的資產(chǎn)績效最大化，重視內(nèi)部研發(fā)員工的職責完成自上而下的工作任務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的主體來源多元化創(chuàng)新成功的測度增加的利潤、銷售收入，減少進入市場的時間，市場份額研發(fā)的投資回報率，突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品或商業(yè)模式對知識產(chǎn)權的態(tài)度擁有和嚴格控制知識產(chǎn)權購買別人的知識產(chǎn)權，出售我們的知識產(chǎn)權從中獲利196、開放式創(chuàng)新的模式、開放式創(chuàng)新的模式創(chuàng)新模式：從創(chuàng)新模式：從“漏斗漏斗”到到“篩子篩子”開放

8、式創(chuàng)新模式的機理與作用路徑開放式創(chuàng)新模式的機理與作用路徑實施模式的保障條件實施模式的保障條件開放式創(chuàng)新模式的應用開放式創(chuàng)新模式的應用206、開放式創(chuàng)新的模式、開放式創(chuàng)新的模式創(chuàng)新模式：從創(chuàng)新模式：從“漏斗漏斗”到到“篩子篩子”圖41 封閉式創(chuàng)新模式圖42 開放式創(chuàng)新模式21開放式創(chuàng)新模式的機理與作用路徑開放式創(chuàng)新模式的機理與作用路徑（資源流向）（資源流向） 2223開放度資源獲取內(nèi)部資源創(chuàng)新績效開放式創(chuàng)新模式的機理24企業(yè)成功實施模式的保障條件企業(yè)成功實施模式的保障條件外部環(huán)境因素外部環(huán)境因素（R&D、知識產(chǎn)權、政策、標準）知識產(chǎn)權、政策、標準）企業(yè)核心技術企業(yè)核心技術組織結構調整組織

9、結構調整技術創(chuàng)新規(guī)劃技術創(chuàng)新規(guī)劃 254. 開放式創(chuàng)新模式的應用開放式創(chuàng)新模式的應用 26四、開放式創(chuàng)新模式的案例四、開放式創(chuàng)新模式的案例寶潔寶潔1.寶潔公司的概況寶潔公司的概況2.開放式創(chuàng)新的動因開放式創(chuàng)新的動因3.開放式創(chuàng)新的措施開放式創(chuàng)新的措施4.開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡的模式開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡的模式5. 開放式創(chuàng)新模式的應用效果開放式創(chuàng)新模式的應用效果271. 寶潔公司的概況283/23/2022洗發(fā)護發(fā)品洗發(fā)護發(fā)品護膚美容品護膚美容品婦嬰保健品婦嬰保健品個人清潔品個人清潔品口腔保健品口腔保健品企業(yè)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品寶潔中國二十年寶潔中國二十年292. 開放式創(chuàng)新的動因 全球化生產(chǎn)網(wǎng)絡、全球化與地方化（嵌

10、入式）全球化生產(chǎn)網(wǎng)絡、全球化與地方化（嵌入式） 全球創(chuàng)新環(huán)境改善全球創(chuàng)新環(huán)境改善 （知識產(chǎn)權制度、創(chuàng)新資源增多和風險投資機構等）（知識產(chǎn)權制度、創(chuàng)新資源增多和風險投資機構等） 市場競爭激烈，產(chǎn)品生命周期縮短市場競爭激烈，產(chǎn)品生命周期縮短 降低研發(fā)成本和風險降低研發(fā)成本和風險 消費者個性化與多樣化的需求消費者個性化與多樣化的需求303.開放式創(chuàng)新的措施：開放式創(chuàng)新的措施：讓消費者決定創(chuàng)新從R&D到“C&D” 創(chuàng)新人才利用和創(chuàng)新情報搜集的專家積極嵌入各類電子研發(fā)社區(qū)31324. 開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡模式開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡模式335. 開放式創(chuàng)新模式的應用效果開放式創(chuàng)新模式的應用效果 引進技術

11、引進技術 Olay 玉蘭油新生系列玉蘭油新生系列 一家法國小公司是如何參與締造銷 量20億美元的寶潔美容護膚品牌 紡必適（紡必適（Febreze） 放置型空氣清新劑卓越技術 SK-II空氣觸感粉底空氣觸感粉底 一流的設備技術“幫寶適幫寶適”嬰兒紙尿褲嬰兒紙尿褲 一流的制造技術34 授權技術授權技術 Calsura 并非所有鈣質都“生而平等” Nodax 采用寶潔技術的另一家公司 羅漢果提取物羅漢果提取物 綠茶加工技術綠茶加工技術35 引進產(chǎn)品引進產(chǎn)品 速易潔手持除塵器速易潔手持除塵器 創(chuàng)新產(chǎn)品 Pringles Stix品客麥棒品客麥棒 一個令北美消費者十分喜 愛的日本產(chǎn)品36授權產(chǎn)品授權產(chǎn)品Bounce清潔粘毛刷清潔粘毛刷實踐證明，合作伙伴往往具有寶潔在某些領域缺乏的技術CCM鈣鈣治療骨質疏松癥的產(chǎn)品37 引入商標引入商標Toothbrushes牙刷牙刷商標特征使刷牙更有樂趣 授權商標授權商標CoverGirl將寶潔著名的女性品牌擴展到眼鏡行業(yè)38引進技術訣竅引進技術訣竅汰漬洗衣皂汰漬洗衣皂 通過在印度的聯(lián)系+發(fā)展合作伙伴為菲律賓汰漬洗衣皂進行研發(fā)虛擬建模方法虛擬建模方法39引進新包裝引進新包裝/新設計新設計玉蘭油磨砂產(chǎn)品玉蘭油磨砂產(chǎn)品創(chuàng)新的容器和包裝Vicks產(chǎn)品的包裝瓶產(chǎn)品的包裝瓶小袋裝產(chǎn)品包裝機小袋裝產(chǎn)品包裝機40授權包裝授