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文檔簡介

1、 2o20042006年果汁類廣告投放分析o北京電視媒介環(huán)境分析o消費群電視節(jié)目收看習慣o2007年牽手北京地區(qū)電視媒介策略建議4o數(shù)據(jù)來源：ACNielsen AdQuesto產(chǎn)品類別o數(shù)據(jù)時期：2004年1月2006年10月o媒體類別：電視、報紙、雜志o監(jiān)測范圍：注：廣告投放費用ACNielsen均按廣告刊例價進行計算678910東北7%華北9%西北 2.5%華東30%華南 24%西南4%NA 23%1112141516171819202122詳見：附件報告25數(shù)據(jù)來源:央視-索福瑞 數(shù)據(jù)時間:2006年1月-10月 全國27o傳播意圖：n提升品牌知名度n品牌形象建立n配合活動和銷售旺季，

2、刺激行動率o目標群設定n以2540歲偏女性，以時尚人群為主o時期要求：n12月，春節(jié)前n4月10日5月25日n9月10日10月25日o廣告版本：15秒o預算：800萬元28o綜合考慮以下因素，決定各市場媒介組合n傳播意圖n競爭態(tài)勢n消費群媒介接觸習慣n媒介環(huán)境n當?shù)貐^(qū)媒介成本o預算分配：n12月，春節(jié)前：160萬元（20）n4月10日5月25日：360萬元（45）n9月10日10月25日：280萬元（35）29將以品牌產(chǎn)品核心消費群相吻合節(jié)目。（主要喜歡/?？矗橹鳎⒁愿哳l次的播出，持續(xù)累積品牌形象（Top of mind）。（如：劇場/綜藝）n北京二套文藝頻道n北京四套電視劇頻道n北京七套

3、生活頻道確保覆蓋面和力度，時段組合、黃金檔分欄目交叉使用，以較經(jīng)濟廣泛持續(xù)接觸目標群。（如：電視劇/欄目等）n北京衛(wèi)視30o 節(jié)目選擇n以目標群關注度高的節(jié)目廣泛覆蓋目標群 o 新聞+綜藝n以目標群喜歡或與品牌相關相輔組合o 生活服務+電視劇n參看成本（CPRP）以收視高低成本的節(jié)目進行選擇，并優(yōu)先考慮地區(qū)節(jié)目收視成本排行榜中前十名節(jié)目o 時段選擇n加大黃金段投放力度，廣泛覆蓋目標人群，確保覆蓋面，并強化記憶。313233o2007年北京臺電視廣告統(tǒng)一執(zhí)行刊例價6折的政策，單一品牌客戶累計廣告實付款達到一定數(shù)量，給予相應比例的贈播。具體贈播額度及比例見下表：o牽手07年實際凈投放額度達到800萬元，獲得96萬元的贈播；加上贈播的額度，實際折扣為0.56。o故排期制作時以56折進行。343

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