韓都衣舍和優(yōu)衣庫(kù)服裝網(wǎng)站定位分析

1、武漢長(zhǎng)江工商學(xué)院電子商務(wù)概論課程實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)報(bào)告實(shí)驗(yàn)名稱韓都衣舍和優(yōu)衣庫(kù)服裝網(wǎng)站定位分析實(shí)驗(yàn)序號(hào)4學(xué)號(hào)1102081113姓名劉曉強(qiáng)班級(jí)11實(shí)驗(yàn)日期2012-5-3指導(dǎo)教師萬(wàn)輝成績(jī)一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康暮鸵竽康模毫私怆娮由虅?wù)服裝網(wǎng)站定位分析、分析網(wǎng)店的比較優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)細(xì)分要求：韓都衣舍和優(yōu)衣庫(kù)服裝網(wǎng)站定位分析，市場(chǎng)細(xì)分的選擇分析、淘寶皇冠店排行 推薦、實(shí)驗(yàn)具體內(nèi)容及步驟登陸韓都衣舍和優(yōu)衣庫(kù)服裝網(wǎng)站，可行性分析（1）市場(chǎng)細(xì)分？（2）比較優(yōu)勢(shì)？（3）實(shí)施過(guò)程和應(yīng)該米取的措施？三、實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析關(guān)于韓都衣舍和優(yōu)衣庫(kù)服裝網(wǎng)站的分析韓都衣舍韓都衣舍是淘寶網(wǎng)服飾類綜合實(shí)力排名第 1的品牌，在京東商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，麥考 林，

2、凡客誠(chéng)品等國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)都有銷售。1品牌定位：韓都衣舍韓風(fēng)快時(shí)尚第一品牌恨韓風(fēng)快時(shí)尚第一品牌叭韓都衣舍探秘2市場(chǎng)細(xì)分：1心理細(xì)分：個(gè)性-主要風(fēng)格是韓國(guó)風(fēng)格2人口細(xì)分：年齡-目標(biāo)客戶為1835歲的都市時(shí)尚人群。性別-女裝，男裝，童裝，女鞋，女包以及配飾為主 的商品。3地理細(xì)分：國(guó)家-中國(guó)4受益細(xì)分：價(jià)格-100元一下；100200元3 比較優(yōu)勢(shì)：1很好的市場(chǎng)，年輕人群都喜歡時(shí)尚，而韓國(guó)又走在時(shí)尚的前沿，商品會(huì)得到多數(shù)人群的喜愛(ài)。2韓都衣舍擁有百余位專業(yè)的時(shí)尚選款師。韓都衣舍時(shí)尚選款師團(tuán) 隊(duì)以最快的速度引入韓國(guó)服飾的流行元素，加快服裝款式的更新速度，讓更多的 韓粉” 們感受韓都衣舍韓風(fēng)快時(shí)尚的魅力！

3、3從代購(gòu)”1到研產(chǎn)銷一體”網(wǎng)商更需積極轉(zhuǎn)型。在商界，一成不變 便意味著倒退。創(chuàng)業(yè)之初，網(wǎng)店定位為做 進(jìn)口韓國(guó)商品”的品牌代購(gòu)生意。2009年, 公司提出要從 商品進(jìn)口專家”轉(zhuǎn)變?yōu)?時(shí)尚進(jìn)口專家”。第一時(shí)間引進(jìn)最新時(shí)尚款式， 并根據(jù)中國(guó)顧客的審美習(xí)慣，進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，然后在國(guó)內(nèi)找代工企業(yè)生產(chǎn)，降低成本。 與此同時(shí)，公司開(kāi)始培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師，自主設(shè)計(jì)服裝式樣，并與代工企業(yè)合作，創(chuàng) 造出自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的 研產(chǎn)銷一體”式鏈條。4儲(chǔ)備的人力資源充足。韓都衣舍與山東大學(xué)，濟(jì)南大學(xué)等多所高 校實(shí)行校企合作，由于當(dāng)?shù)貙?duì)韓語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生需求量不大， 因此可以得到大量的人才。4企業(yè)六大價(jià)值觀： 卓越服務(wù)團(tuán)隊(duì)精神

4、開(kāi)拓創(chuàng)新陽(yáng)光正直勤勉敬業(yè)積極 成長(zhǎng)。優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配 的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念，也為世人所熟知。1品牌定位:UNIQLO是為了讓所有人都能穿上優(yōu)質(zhì)的休閑服裝。2市場(chǎng)細(xì)分：1地理細(xì)分：國(guó)家-日本、中國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等。2 人口細(xì)分：年齡-0-6,7-18,19-40,40 以上性別-男裝，女裝。3受益細(xì)分：價(jià)格-100元一下，100-200元，200-300,300元以上。3比較優(yōu)勢(shì)：1品牌面料。“HEATTEC

5、H是日本先進(jìn)技術(shù)與時(shí)尚潮流融合后誕 生的高新技術(shù)服裝，“ HEATTEC H具有超強(qiáng)吸濕發(fā)熱的獨(dú)特功能，是優(yōu)衣庫(kù)以 更溫 暖呵護(hù)、更舒適體驗(yàn)、更適宜的價(jià)格”為目標(biāo)而開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新面料。優(yōu)衣庫(kù)將創(chuàng)新技術(shù)和 適中價(jià)格結(jié)合，使“HEATTECH服裝不僅可以作為日常著裝穿著，即使寒流突然來(lái)襲， 也能使消費(fèi)者體驗(yàn)到冬日薄裝的搭配樂(lè)趣。2高技術(shù)的生產(chǎn)。優(yōu)衣庫(kù)向大約70家合作工廠派遣技術(shù)工匠，為其提供積極的技術(shù)支持。技術(shù)工匠是由在日本國(guó)內(nèi)有著超過(guò) 30年紡織行業(yè)從業(yè) 經(jīng)驗(yàn)的能工巧匠組成的技術(shù)者集團(tuán)。通過(guò)他們，向工廠傳授從纖維、編織、紡織、染 色、縫制、成品到供應(yīng)的這一整套工廠管理技能。3好的營(yíng)銷策略。優(yōu)衣庫(kù)最著名的營(yíng)銷活動(dòng)之一莫過(guò)于WORLDUNIQLOCK。把美女、音樂(lè)、舞蹈融合到時(shí)鐘這么一個(gè)工具上，以時(shí)鐘為舞臺(tái)展示品 牌，從而建立起受眾與品牌之間的鏈接。來(lái)源用 FLASH做成的畫面上，跳著大大的數(shù) 字顯示著目前的時(shí)間，每跳五秒，便進(jìn)入一段隨機(jī)出現(xiàn)的五秒影片，這段影片是可愛(ài) 的美少女們或跳舞，或上樓，或編花繩，或隨意或跟著節(jié)奏律動(dòng)著。她們穿著UNIQLO 今季主打的服裝，五秒影片過(guò)后，再度進(jìn)入下一個(gè)十秒周期。時(shí)鐘插件中，播放的跳 舞美女片斷，是不斷更新的，每五秒跳舞的人可能不一樣，穿著可能不一樣，跳舞的 內(nèi)容也可能不一樣。5秒這個(gè)時(shí)間選擇恰到好處，不至于審美疲勞，也不至于