新媒體文案策劃與寫(xiě)作教學(xué)教案

1、«新媒體文案籌劃與寫(xiě)作：從入門(mén)到精通教學(xué)教案課時(shí)內(nèi)容新媒體文案概述授課時(shí)間45分鐘課時(shí)1教學(xué)目標(biāo)了解新媒體文案的概念.了解新媒體文案的崗位責(zé)任.教學(xué)重點(diǎn)掌握新媒體文案的特點(diǎn)和常見(jiàn)載體.掌握新媒體文案的任職要求.教學(xué)難點(diǎn)掌握新媒體文案的常見(jiàn)類型.熟悉新媒體文案的職業(yè)目標(biāo).教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：1通過(guò)案例導(dǎo)入本工程所介紹的相關(guān)知識(shí),讓學(xué)生通過(guò)案例受到啟發(fā),拓展思維,更好地理解本工程內(nèi)容；2從新媒體文案的概念入手,延伸出新媒體文案的特點(diǎn)、常見(jiàn)載體和常見(jiàn)類型等相關(guān)知識(shí)；3講解新媒體文案崗位的責(zé)任、要求、目標(biāo)和開(kāi)展前景；4每個(gè)工程結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)和考核進(jìn)行穩(wěn)固.2、教學(xué)手段：1由淺入深,從理論到

2、實(shí)踐操作；2通過(guò)課堂討論提出問(wèn)題,活潑課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；3以工程方式講解知識(shí),理論與案例融合,并通過(guò)任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核,幫助老師進(jìn)行考查.3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí),學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí),更好地融會(huì)貫穿.教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：1、什么是新媒體文案？它的產(chǎn)生背景是什么？2、與傳統(tǒng)文案相比,為什么新媒體文案更受網(wǎng)友的青睞？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解.1.1 了解新媒體文案1.1.1 新媒體文案的概念1.1.2 新媒體文案的特點(diǎn)1.1.3 新媒體文案的常見(jiàn)載體1.1.4 新媒體文案的常見(jiàn)類型.1.1.5 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核1.2 熟悉新媒體文案崗位1.

3、2.1 新媒體文案的崗位責(zé)任1.2.2 新媒體文案的任職要求1.2.3 新媒體文案的職業(yè)目標(biāo)1.2.4 新媒體文案的崗位開(kāi)展前景1.2.5 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核拓展延伸實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)1、了解新媒體文案的相關(guān)知識(shí).2、掌握新媒體文案的常見(jiàn)載體和常見(jiàn)類型.3、了解新媒體文案崗位的開(kāi)展前景、任職要求和責(zé)任目標(biāo).思考及作業(yè)拓展延伸：1.如何提升新媒體文案的寫(xiě)作水平？2.如何保證文案內(nèi)容的質(zhì)量？工程實(shí)戰(zhàn)與提升：(1)假設(shè)想在微博發(fā)布一篇文案,該文案應(yīng)該滿足哪些特點(diǎn)？提示：應(yīng)結(jié)合新媒體文案的特點(diǎn)及微博長(zhǎng)、短文案寫(xiě)法的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行作答.(2)假設(shè)想成為一個(gè)合格的新媒體文案編輯人員,對(duì)該職業(yè)應(yīng)該有哪些方面的熟悉？提

4、示：翻開(kāi)招聘網(wǎng)站,以“新媒體編輯為關(guān)鍵字對(duì)網(wǎng)站的相關(guān)招聘信息進(jìn)行了解,然后從職業(yè)崗位、任職要求和應(yīng)具備的職業(yè)目標(biāo)等方面進(jìn)行作答.課時(shí)內(nèi)容新媒體文案的前期準(zhǔn)備授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)掌握搜索并整理新媒體素材的方法.掌握產(chǎn)品、平臺(tái)與受眾的定位方法.掌握新媒體文案的各種創(chuàng)意策略方法.掌握新媒體文案的寫(xiě)作技巧.教學(xué)重點(diǎn)掌握市場(chǎng)分析的方法.掌握九宮格思考法和頭腦風(fēng)暴法.掌握元素組合法和金字塔結(jié)構(gòu)法.掌握提升文案標(biāo)題和內(nèi)容吸引力的技巧.教學(xué)難點(diǎn)能夠構(gòu)建新媒體文案的寫(xiě)作場(chǎng)景.能夠通過(guò)多維度發(fā)散創(chuàng)意法來(lái)激發(fā)創(chuàng)意.掌握通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷、排版等手段來(lái)提升用戶感受的方法.教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：1通過(guò)案例導(dǎo)入本工程

5、所介紹的相關(guān)知識(shí),讓學(xué)生通過(guò)案例受到啟發(fā),拓展思維,更好地理解本工程內(nèi)容；2首先講解新媒體文案的寫(xiě)作步驟,然后搜集并整理素材,學(xué)會(huì)分析市場(chǎng),定位產(chǎn)品、平臺(tái)和受眾,并根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行場(chǎng)景構(gòu)建；3接著通過(guò)各種不同的思維創(chuàng)意方法來(lái)激發(fā)寫(xiě)作新媒體文案的創(chuàng)意,提升內(nèi)容的吸引力；4每個(gè)工程結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)和考核進(jìn)行穩(wěn)固.2、教學(xué)手段：1由淺入深,從理論到實(shí)踐操作；2通過(guò)課堂討論提出問(wèn)題,活潑課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；3以工程方式講解知識(shí),理論與案例融合,并通過(guò)任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核,幫助老師進(jìn)行考查.3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí),學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí),更好地融會(huì)貫穿.教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回憶：

6、1、新媒體文案的概念、特點(diǎn)、常見(jiàn)載體和常見(jiàn)類型.2、新媒體文案崗位的責(zé)任、任職要求和目標(biāo).討論問(wèn)題：1、你認(rèn)為在寫(xiě)作新媒體文案之前應(yīng)進(jìn)行哪些準(zhǔn)備工作？2、怎么增加新媒體文案的創(chuàng)意？3、怎么保證寫(xiě)出的新媒體文案有吸引力,應(yīng)該重視哪些方面的內(nèi)容寫(xiě)作？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解.2.1 開(kāi)始新媒體文案寫(xiě)作前的調(diào)查2.1.1 了解寫(xiě)作步驟2.1.2 收集并整理資料素材2.1.3 分析市場(chǎng)2.1.4 定位產(chǎn)品、平臺(tái)與受眾2.1.5 構(gòu)架場(chǎng)景2.1.6 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核2.2 學(xué)習(xí)新媒體文案的創(chuàng)意策略2.2.1 九宮格思考法2.2.2 頭腦風(fēng)暴法2.2.3 元素組合法2.2.4 多維度

7、發(fā)散創(chuàng)意法2.2.5 金字塔式結(jié)構(gòu)法2.2.6 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核2.3掌握新媒體文案的寫(xiě)作技巧2.3.1 重視文案標(biāo)題的作用2.3.2 保證文案內(nèi)容的吸引力2.3.3 關(guān)注用戶的感受2.3.4 增強(qiáng)信任感2.3.5 善用視覺(jué)營(yíng)銷2.3.6 注重排版2.3.7 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核拓展延伸實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)1、通過(guò)進(jìn)行新媒體文案寫(xiě)作前的調(diào)查,確定產(chǎn)品、平臺(tái)與受眾之間的關(guān)系.2、掌握提升新媒體文案內(nèi)容吸引力的創(chuàng)意策略.3、掌握提升新媒體文案各局部?jī)?nèi)容的寫(xiě)作技巧.思考及作業(yè)拓展延伸：1 .還用哪些方法可以促進(jìn)頭腦風(fēng)暴？2 .如何解決受眾“了解但不想買的消費(fèi)心理？工程實(shí)戰(zhàn)與提升：3 1)隨機(jī)尋找一篇圖片式的文案,

8、分析其排版是否美觀,有無(wú)改良的空間？提示：可以從文案的長(zhǎng)短,字體的大小、顏色和字體類型來(lái)進(jìn)行分析.4 2)搜索爆款文案,分析它用了怎樣的創(chuàng)意策略？提示：可以根據(jù)奧美?我害怕閱讀的人?來(lái)進(jìn)行分析.課時(shí)內(nèi)容新媒體文案的具體寫(xiě)作授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)掌握新媒體文案標(biāo)題的擬定方法.掌握新媒體文案開(kāi)頭的設(shè)計(jì)方法.掌握新媒體文案正文的寫(xiě)作方法.掌握新媒體文案結(jié)尾的設(shè)計(jì)方法.教學(xué)重點(diǎn)掌握新媒體文案標(biāo)題的命名方法.掌握新媒體文案開(kāi)頭和結(jié)尾的寫(xiě)作方法.掌握新媒體文案正文的寫(xiě)作結(jié)構(gòu).教學(xué)難點(diǎn)能夠?qū)懗鑫脩酎c(diǎn)擊的爆款標(biāo)題.能夠?qū)懗鑫脩糸喿x的正文內(nèi)容.教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：1通過(guò)案例導(dǎo)入本工程所介紹的

9、相關(guān)知識(shí),讓學(xué)生通過(guò)案例受到啟發(fā),拓展思維,更好地理解本工程內(nèi)容；2首先講解新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作方法；3接著講解新媒體文案的開(kāi)頭、正文和結(jié)尾設(shè)計(jì)方法；4每個(gè)工程結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)和考核進(jìn)行穩(wěn)固.2、教學(xué)手段：1由淺入深,從理論到實(shí)踐操作；2通過(guò)課堂討論提出問(wèn)題,活潑課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；3以工程方式講解知識(shí),理論與案例融合,并通過(guò)任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核,幫助老師進(jìn)行考查.3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí),學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí),更好地融會(huì)貫穿.教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回憶：前面講解了新媒體文案寫(xiě)作前的調(diào)查、創(chuàng)意策略；新媒體文案寫(xiě)作的技巧等知識(shí).討論問(wèn)題：1、怎么寫(xiě)作具有受眾吸引力的文案標(biāo)題？

10、2、新媒體平臺(tái)中的文案在內(nèi)容結(jié)構(gòu)方回應(yīng)該如何展開(kāi)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解.3.1 擬定新媒體文案的標(biāo)題3.1.1 受眾對(duì)標(biāo)題的態(tài)度3.1.2 標(biāo)題的命名方法3.1.3 寫(xiě)作爆款標(biāo)題的技巧3.1.4 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核3.2 設(shè)計(jì)新媒體文案的開(kāi)頭3.2.1 懸念開(kāi)頭3.2.2 故事開(kāi)頭3.2.3 直接開(kāi)頭3.2.4 提問(wèn)開(kāi)頭3.2.5 名言開(kāi)頭3.2.6 利益開(kāi)頭3.2.7 內(nèi)心獨(dú)白開(kāi)頭3.2.8 權(quán)威開(kāi)頭3.2.9 熱點(diǎn)開(kāi)頭3.2.10 修辭手法開(kāi)頭3.2.11 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核3.3 掌握新媒體文案的正文寫(xiě)法3.3.1 正文內(nèi)容的表現(xiàn)形式3.3.2 止義的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)3.3.

11、3 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核3.4 設(shè)計(jì)新媒體文案的結(jié)尾3.4.1 神轉(zhuǎn)折結(jié)尾3.4.2 金句結(jié)尾3.4.3 幽默結(jié)尾3.4.4 話題討論結(jié)尾3.4.5 制造場(chǎng)景結(jié)尾3.4.6 引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾3.4.7 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核拓展延伸實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)1、掌握新媒體文案的標(biāo)題擬定方法.2、掌握新媒體文案的開(kāi)頭、正文和結(jié)尾寫(xiě)法,寫(xiě)出有吸引力的文案.思考及作業(yè)拓展延伸：1 .要寫(xiě)出一個(gè)好標(biāo)題應(yīng)注意哪些寫(xiě)作要求？2 .如何在新媒體文案中設(shè)置懸念？工程實(shí)戰(zhàn)與提升：3 1)找到一篇爆款新媒體文案,分析該文案使用了什么樣的寫(xiě)作框架？提示：有些文案的框架是本工程所列正文結(jié)構(gòu)的變形,要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),找出其主要米取的止義結(jié)構(gòu)形式.

12、4 2)如果你要為“滴滴打車平臺(tái)寫(xiě)一篇推廣文案,要求表達(dá)滴滴打車出行方便、平安的特點(diǎn),你會(huì)怎么設(shè)計(jì)文案的開(kāi)頭和結(jié)尾？提示：首先要明確文案的主題,構(gòu)思文案的整體框架和創(chuàng)意,再根據(jù)本工程講述的文案開(kāi)頭和結(jié)尾的設(shè)計(jì)方法來(lái)確定自己的寫(xiě)法.課時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷軟文寫(xiě)作授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)了解軟文在新媒體中的營(yíng)銷場(chǎng)所.掌握新媒體環(huán)的軟文寫(xiě)作方法.教學(xué)重點(diǎn)了解軟文的類型.掌握軟文寫(xiě)作的立意出發(fā)點(diǎn).教學(xué)難點(diǎn)掌握軟文的特點(diǎn)及寫(xiě)作要求.掌握軟文的寫(xiě)作要點(diǎn)和技巧教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：1通過(guò)案例導(dǎo)入本工程所介紹的相關(guān)知識(shí),讓學(xué)生通過(guò)案例受到啟發(fā),拓展思維,更好地理解本工程內(nèi)容；2首先講解軟文的概念,然后引入軟文的類

13、型、軟文營(yíng)銷的作用、軟文營(yíng)銷場(chǎng)所及軟文特點(diǎn)和寫(xiě)作要求等相關(guān)知識(shí)；3接著講解寫(xiě)作軟文的具體方法；4每個(gè)工程結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)和考核進(jìn)行穩(wěn)固.2、教學(xué)手段：1由淺入深,從理論到實(shí)踐操作；2通過(guò)課堂討論提出問(wèn)題,活潑課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；3以工程方式講解知識(shí),理論與案例融合,并通過(guò)任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核,幫助老師進(jìn)行考查.3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí),學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí),更好地融會(huì)貫穿.教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回憶：在前面講解了新媒體文案的標(biāo)題、正文開(kāi)頭、正文內(nèi)容、正文結(jié)尾的寫(xiě)作方法.討論問(wèn)題：1、軟文是什么？2、軟文能不能適應(yīng)現(xiàn)今市場(chǎng)營(yíng)銷的需要,為什么？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課

14、件進(jìn)行配合講解.4.1 熟悉軟文4.1.1 軟文的概念4.1.2 軟文的類型4.1.3 軟義在營(yíng)銷中的作用4.1.4 新媒體時(shí)代的軟文營(yíng)銷場(chǎng)所4.1.5 軟文的特點(diǎn)及寫(xiě)作要求4.1.6 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核4.2 輸出軟文文案4.2.1 軟文立意的出發(fā)點(diǎn)4.2.2 軟文的寫(xiě)作要點(diǎn)4.2.3 吸引受眾關(guān)注的技巧4.2.4 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核拓展延伸實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)1、通過(guò)對(duì)軟文營(yíng)銷重要性的了解,掌握軟文的特點(diǎn)及寫(xiě)作要求.2、通過(guò)對(duì)軟文寫(xiě)法的掌握,寫(xiě)作出具有受眾吸引力的輸出內(nèi)容.拓展延伸：1、如何寫(xiě)好軟文的內(nèi)容？2、軟文寫(xiě)作應(yīng)注意哪些誤區(qū)？思考及作業(yè)工程實(shí)戰(zhàn)與提升：假設(shè)要以麗江某客棧為主題撰寫(xiě)一篇旅游軟文,談

15、談你的寫(xiě)作思路.提示：首先取個(gè)有吸引力的標(biāo)題,最好包含“麗江“客棧這兩個(gè)關(guān)鍵詞,然后撰寫(xiě)正文內(nèi)容,內(nèi)容可包括客棧與文化元素結(jié)合、客棧的位置、選取適宜客棧的方法等,重點(diǎn)是勾起受眾對(duì)該客棧的興趣,加深他們對(duì)客棧的印象,言之有理即可.課時(shí)內(nèi)容電商文案寫(xiě)作授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)了解電荷文案.掌握電商詳情頁(yè)文案的寫(xiě)法.掌握電商活動(dòng)文案的寫(xiě)法.教學(xué)重點(diǎn)掌握電商文案的分類.掌握詳情頁(yè)文案的組成局部和框架.掌握電商海報(bào)文案的寫(xiě)法.掌握電商產(chǎn)品上新文案的寫(xiě)法.教學(xué)難點(diǎn)掌握電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn).詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法和技巧.電商品牌推廣文案的寫(xiě)法.教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：1通過(guò)案例導(dǎo)入本工程所介紹的相關(guān)知識(shí),

16、讓學(xué)生通過(guò)案例受到啟發(fā),拓展思維,更好地理解本工程內(nèi)容；2首先講微電商文案的概念、分類和創(chuàng)作要求,讓學(xué)生對(duì)電商文案有一個(gè)根本的了解；3接著講解寫(xiě)作電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的方法和技巧；4然后針對(duì)電商中的各種活動(dòng)文案寫(xiě)法進(jìn)行介紹,全囿覆蓋電商文案的方方卸卸；5每個(gè)壩目結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)和考核進(jìn)行穩(wěn)固.2、教學(xué)手段：1由淺入深,從理論到實(shí)踐操作；2通過(guò)課堂討論提出問(wèn)題,活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；3以工程方式講解知識(shí),理論與案例融合,并通過(guò)任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核,幫助老師進(jìn)行考查.3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí),學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí),更好地融會(huì)貫穿.教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回憶：前面講解了軟文的概念

17、、類型、作用及寫(xiě)作要點(diǎn)；軟文的輸出方法等相關(guān)知識(shí).討論問(wèn)題：1、什么是電商乂案?2、有哪些成功的電商文案營(yíng)銷案例？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解.5.1 認(rèn)知電商文案5.1.1 電商文案的概念5.1.2 電商義案的分類5.1.3 電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)5.1.4 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核5.2 寫(xiě)作產(chǎn)品詳情頁(yè)文案5.2.1 詳情頁(yè)文案的組成局部5.2.2 詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作框架5.2.3 詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法5.2.4 詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧5.2.5 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核5.3 掌握多種電商活動(dòng)文案的寫(xiě)法5.3.1 電商海報(bào)文茶的與作5.3.2 節(jié)借1日文案的寫(xiě)作5.3.3 品牌推廣文案的寫(xiě)作5.

18、3.4 產(chǎn)品上新文案的寫(xiě)作5.3.5 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核拓展延伸實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)1、掌握電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法和技巧.2、掌握不問(wèn)類型的電商活動(dòng)文案的寫(xiě)作方法.思考及作業(yè)拓展延伸：1 .如何通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞,提升在產(chǎn)品標(biāo)題的搜索率？2 .制作詳情頁(yè)文案時(shí),如何提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)？工程實(shí)戰(zhàn)與提升：(1)以兒童節(jié)為背景,為脈動(dòng)飲料寫(xiě)作一篇節(jié)日文案.提示：節(jié)日文案重要的是植入產(chǎn)品或品牌,引起情感共鳴,可在文案中運(yùn)用節(jié)日元素,植入產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品或品牌名稱.(2)假設(shè)你要為OPPO寫(xiě)一款新品上新文案,突出其超強(qiáng)的視聽(tīng)效果,你會(huì)如何表現(xiàn)？提示：可以以新品倒計(jì)時(shí)的形式進(jìn)行創(chuàng)意寫(xiě)作,文案內(nèi)容上可以鋪設(shè)故事場(chǎng)景突出其視

19、聽(tīng)的特點(diǎn).課時(shí)內(nèi)容微信文案寫(xiě)作授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)掌握朋友圈營(yíng)銷文案的寫(xiě)作方法.掌握微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容定位與寫(xiě)作方法.掌握H5營(yíng)銷文案的寫(xiě)作方法.教學(xué)重點(diǎn)微商朋友圈的引流微信公眾號(hào)的內(nèi)容籌劃.H5文案的創(chuàng)意擬定.教學(xué)難點(diǎn)朋友圈文案的寫(xiě)法.微信文案的思考角度.H5文案的主旨確定方法.教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：1通過(guò)案例導(dǎo)入本工程所介紹的相關(guān)知識(shí),讓學(xué)生通過(guò)案例受到啟發(fā),拓展思維,更好地理解本工程內(nèi)容；2首先講解微信朋友圈文案的寫(xiě)法與考前須知；3接著講解微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案的寫(xiě)法；4最后講解H5文案的寫(xiě)作,全方位了解并學(xué)習(xí)微信文案的寫(xiě)法；5每個(gè)工程結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)和考核進(jìn)行穩(wěn)固.2、教學(xué)手段：

20、1由淺入深,從理論到實(shí)踐操作；2通過(guò)課堂討論提出問(wèn)題,活潑課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；3以工程方式講解知識(shí),理論與案例融合,并通過(guò)任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核,幫助老師進(jìn)行考查.3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí),學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí),更好地融會(huì)貫穿.教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回憶：在前面講解了電商文案的概念、特點(diǎn)；產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的具體寫(xiě)法和寫(xiě)作技巧；電商活動(dòng)文案的寫(xiě)法等相關(guān)知識(shí).討論問(wèn)題：1、微信文案±要是為什么效勞的？2、微信營(yíng)銷文案有哪些類型？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解.6.1 寫(xiě)作微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案6.1.1 微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位6.1.2 公眾號(hào)文案的內(nèi)容籌劃

21、6.1.3 公眾號(hào)文案的思考角度6.1.4 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核6.2 寫(xiě)作微商朋友圈營(yíng)銷文案6.2.1 引流到朋友圈6.2.2 掌握朋友圈文案的具體寫(xiě)法6.2.3 朋友圈寫(xiě)作的考前須知6.2.4 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核6.3 寫(xiě)作H5文案6.3.1 確定義案的主旨6.3.2 擬定一個(gè)好的標(biāo)題6.3.3 寫(xiě)作有創(chuàng)意的內(nèi)容6.3.4 保證文案排版舒適6.3.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核拓展延伸實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)1、掌握微商朋友圈文案的具體寫(xiě)法與考前須知.2、通過(guò)準(zhǔn)確定位微信公眾平臺(tái)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的籌劃與寫(xiě)作.3、掌握寫(xiě)作有創(chuàng)意的H5文案的方法.思考及作業(yè)拓展延伸：1 .如何維護(hù)微信平臺(tái)的粉絲？2 .微信文案什么時(shí)候推送比擬適宜？

22、工程實(shí)戰(zhàn)與提升：(1)如果要對(duì)微信公眾號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì),你會(huì)從哪些方面進(jìn)行考慮？(2)微信H5文案可以從哪些方面確定主旨？請(qǐng)舉例說(shuō)明.(3)以節(jié)日為背景,為你喜歡的品牌或產(chǎn)品制作一篇微信H5文案.提示：節(jié)日題材不限,主旨鮮明,排版美觀即可.課時(shí)內(nèi)容社群文案寫(xiě)作授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)了解社群文案掌握社群文案內(nèi)容的構(gòu)建方法教學(xué)重點(diǎn)了解社群文案的相關(guān)知識(shí).掌握社群文案內(nèi)容的主題確定方法.掌握社群文案內(nèi)容的組成要素.教學(xué)難點(diǎn)掌握社群文案的使用場(chǎng)景.掌握社群文案寫(xiě)作中的考前須知.教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：1通過(guò)案例導(dǎo)入本工程所介紹的相關(guān)知識(shí),讓學(xué)生通過(guò)案例受到啟發(fā),拓展思維,更好地理解本工程內(nèi)容；2

23、首先講解對(duì)社群文案做一個(gè)詳解的介紹,包括社群文案的根底知識(shí)和使用場(chǎng)景；3然后講解社群文案主題、內(nèi)容的寫(xiě)作方法和考前須知；4每個(gè)工程結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)和考核進(jìn)行穩(wěn)固.2、教學(xué)手段：1由淺入深,從理論到實(shí)踐操作；2通過(guò)課堂討論提出問(wèn)題,活潑課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；3以工程方式講解知識(shí),理論與案例融合,并通過(guò)任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核,幫助老師進(jìn)行考查.3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí),學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí),更好地融會(huì)貫穿.教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回憶：前面講解了微商朋友圈文案的寫(xiě)法和考前須知、微信公眾平臺(tái)的定位與內(nèi)容寫(xiě)作方法、H5文案的寫(xiě)法等相關(guān)知識(shí).討論問(wèn)題：1、有哪些典型的社群文案營(yíng)銷案例？2、

24、該怎么編寫(xiě)社群營(yíng)銷文案？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解.7.1 熟悉社群文案7.1.1 社群文案的根底知識(shí)7.1.2 社群文案的使用場(chǎng)景7.1.3 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核7.2 構(gòu)建社群文案內(nèi)容7.2.1 明確內(nèi)容的主題7.2.2 突顯內(nèi)容的價(jià)值7.2.3 把握文案內(nèi)容的組成要素7.2.4 了解社群文案寫(xiě)作中的考前須知7.2.5 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核拓展延伸實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)通過(guò)對(duì)社群文案的了解,掌握確定社群文案主題,寫(xiě)作社群文案內(nèi)容的方法.拓展延伸：1 .如何在社群中設(shè)置打卡規(guī)那么,維持良好的社群秩序？2 .怎樣營(yíng)造打卡氣氛,增進(jìn)社群文案的變現(xiàn)效果？工程實(shí)戰(zhàn)與提升：思考及作業(yè)(1)除了實(shí)際利

25、益點(diǎn)外,還可以通過(guò)什么方法表現(xiàn)文案內(nèi)容的價(jià)值？請(qǐng)舉例說(shuō)明.(2)如果你想在某社群中籌劃一次電影主題的分享活動(dòng),推廣近期的新電影,你會(huì)怎么寫(xiě)文案？提示：參照話題交流文案的寫(xiě)法,在分享過(guò)程中或結(jié)束后借機(jī)推出新電影.課時(shí)內(nèi)容其他類型的新媒體文案寫(xiě)作授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)掌握微博文案的寫(xiě)作方法.掌握新媒體銷售文案的寫(xiě)作方法.掌握品牌故事文案的寫(xiě)作方法.教學(xué)重點(diǎn)掌握微博不同文案類型的寫(xiě)作方法.掌握新媒體銷售文案內(nèi)容的構(gòu)建.掌握品牌故事的寫(xiě)作要素.教學(xué)難點(diǎn)短微博文案和長(zhǎng)微博文案的寫(xiě)法與傳播技巧.新媒體銷售文案的寫(xiě)作技巧.品牌故事的寫(xiě)作技巧.教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：1通過(guò)案例導(dǎo)入本工程所介紹的相關(guān)知識(shí),讓學(xué)生通過(guò)案例受到啟發(fā),拓展思維,更好地理解本工程內(nèi)容；2首先介紹微博的相關(guān)知識(shí),引出不向類型微博：短微博和長(zhǎng)微博的寫(xiě)法；3接著講解新媒體營(yíng)銷文案的特點(diǎn)、內(nèi)容構(gòu)建、寫(xiě)作技巧；4然后講解品牌故事的寫(xiě)作流程、要求和技巧；5每個(gè)工程結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)和考核進(jìn)行穩(wěn)固.2、