景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與出路

1、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與出路江西省發(fā)展改革委于2009年7月批復(fù)同意設(shè)立江西首家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基地景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,形成了以高新技術(shù)陶瓷引領(lǐng)的制造產(chǎn)業(yè)和以陶藝工作室引領(lǐng)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩大板塊,景德鎮(zhèn)由此拉開(kāi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型帷幕,也拉開(kāi)了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的序幕。一、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái),景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意成果取得了較好的成績(jī):法藍(lán)瓷通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)意而暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外,已有5000多家直銷(xiāo)點(diǎn)遍布全球;領(lǐng)域上的創(chuàng)意拓寬了陶瓷廣闊的市場(chǎng)空間,尤其是納米陶瓷,如陶瓷太陽(yáng)能、陶瓷假牙等;制作形式上的創(chuàng)意使得哈哈尼成功步入央視,吸引了全國(guó)上千家商鋪加盟,這樣的成績(jī)真是讓人興奮。在此基

2、礎(chǔ)上,景德鎮(zhèn)還建設(shè)了一批陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地:如樂(lè)天陶社,已成功舉辦了數(shù)十場(chǎng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家陶瓷講座以及陶瓷展覽會(huì)和陶瓷創(chuàng)意時(shí)裝秀;景德鎮(zhèn)的三寶陶藝村,不僅是游客旅游觀光的景點(diǎn),也為中國(guó)陶瓷文化進(jìn)行國(guó)際交流提供了一個(gè)重要平臺(tái)。二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展,已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系,但還是存在著一些瓶頸問(wèn)題。(一文化資源管理分散,缺乏市場(chǎng)主體建設(shè)意識(shí),產(chǎn)業(yè)鏈分工不明景德鎮(zhèn)作為國(guó)家批示的二十四個(gè)歷史文化名城之一,擁有眾多與陶瓷生產(chǎn)制作和交易有關(guān)的古窯遺址以及相關(guān)建筑。景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博物館所收藏的包括五代開(kāi)始的不同年代、不同造型,風(fēng)格迥異的陶

3、瓷珍品。然而,目前這些文化資源由多個(gè)政府部門(mén)、事業(yè)單位分別管理,機(jī)構(gòu)冗雜,不僅存在著市場(chǎng)主體缺位、職責(zé)不明確,而且還出現(xiàn)資源分配機(jī)制缺乏整合,導(dǎo)致市場(chǎng)主體責(zé)任不清、市場(chǎng)主體地位不高的情況。(二缺乏具有品牌優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展想要做強(qiáng)做大都需要一個(gè)能夠具備大規(guī)模的龍頭企業(yè),景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就面臨著這樣一個(gè)缺乏具有品牌優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)的問(wèn)題,這對(duì)于景德鎮(zhèn)的形成品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和具備自主研發(fā)能力都是一個(gè)很大阻力。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀呈現(xiàn)散、小、亂的狀態(tài),企業(yè)主要以民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體作坊為主,大多數(shù)企業(yè)都屬于中小型企業(yè),其中有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)有250余家,但小型的私人作坊式卻有約2000

4、多家,約占景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)企業(yè)總數(shù)的97%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)?？傮w偏小,貿(mào)易企業(yè)近400家,配套或關(guān)聯(lián)企業(yè)300多家。離形成品牌集群效應(yīng)還有很大一段距離。當(dāng)前,除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業(yè)注重多層次多形式的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),很多企業(yè)及個(gè)體仍然處于被動(dòng)中,缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)以及主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的意識(shí)。(三發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備不足,缺乏主流形態(tài)的文化創(chuàng)意景德鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中,人才斷層的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。雖然景德鎮(zhèn)擁有眾多的陶瓷名家大師和陶瓷專(zhuān)業(yè)人才,但是由于存在的體制問(wèn)題,使得陶瓷創(chuàng)作往往限于個(gè)人的創(chuàng)作。而眾所周知,個(gè)人創(chuàng)作的規(guī)模和影響力都十分的有限,很難支撐起景德鎮(zhèn)市的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因

5、此人才體制問(wèn)題、創(chuàng)作的個(gè)人化對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的阻礙。人才結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題也對(duì)景德鎮(zhèn)市的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)不利影響。景德鎮(zhèn)市的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才主要是以陶瓷制作技術(shù)人才為主,陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)型人才卻非常短缺,同時(shí)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)也體現(xiàn)出不合理的狀態(tài),存在著嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。陶瓷文化的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新這一主題,但景德鎮(zhèn)本地的陶瓷藝人在創(chuàng)新這方面的發(fā)展相對(duì)比較落后。這主要是由于陶瓷藝人的思維不夠開(kāi)放,受到我國(guó)傳統(tǒng)技法和陶瓷設(shè)計(jì)觀念等的影響較深,不敢去嘗試新的創(chuàng)作風(fēng)格,一直停留在數(shù)十年甚至數(shù)百年之前的水平。另一方面由于高端人才大量外流,能與世界接軌的創(chuàng)作人才不多,

6、產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式死板守舊,缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。加上大部分人才外流,國(guó)家級(jí)工藝大師的作品又有限,使得景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才儲(chǔ)備不足的窘境。三、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路(一發(fā)展以旅游為坐標(biāo)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)景德鎮(zhèn)旅游業(yè)不是缺乏資源,而是缺乏旅游的創(chuàng)意。要發(fā)展景德鎮(zhèn)特色的地方旅游,就必須引入創(chuàng)意理念,將創(chuàng)意融入旅游中,打造獨(dú)特的旅游形象、開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品、設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意陶瓷文化旅游項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和陶瓷業(yè)相互帶動(dòng)。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化和旅游資源的結(jié)合可以在中國(guó)陶?qǐng)@瑤里等區(qū)域開(kāi)始,結(jié)合現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品和陶瓷歷史文化遺址,向市場(chǎng)推出有特色、有意義、有銷(xiāo)路的多樣化陶瓷產(chǎn)品的同時(shí)多一部分可以修繕的優(yōu)秀陶瓷

7、歷史建筑進(jìn)行修改。在結(jié)合景德鎮(zhèn)的悠久歷史文化和現(xiàn)代化的各種高技術(shù),并且加入影視傳媒等元素,來(lái)提高精品陶瓷的知名度。以國(guó)際視野和戰(zhàn)略性思維,像青島啤酒節(jié),廣交會(huì)等做出屬于我們自己的國(guó)際陶瓷博覽會(huì),多與國(guó)際接軌,加強(qiáng)與在國(guó)際上有影響力陶瓷文化交流平臺(tái)合作,用以推出大批的兼顧國(guó)際流行趨勢(shì)的高級(jí)手工陶瓷品牌,促使陶瓷文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展平臺(tái)。(二建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,發(fā)揮集群效應(yīng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),其較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過(guò)程中需要整合各種資源,集群化發(fā)展趨勢(shì)非常明顯。景德鎮(zhèn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初步集聚,但集群的水平并不高,藝術(shù)陶瓷企業(yè)大都規(guī)模

8、比較小,而且比較分散,難以形成產(chǎn)業(yè)集群。這就要求景德鎮(zhèn)政府要多關(guān)注藝術(shù)陶瓷企業(yè),加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為產(chǎn)業(yè)集聚構(gòu)建良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。通過(guò)加快創(chuàng)意陶瓷工業(yè)園區(qū)建設(shè)步伐,促使原來(lái)散、亂、小的藝術(shù)陶瓷企業(yè)集中到統(tǒng)一胡淺組的工業(yè)園內(nèi)、優(yōu)勢(shì)突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū),打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條,實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。(三完善市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序,打破封閉經(jīng)營(yíng)結(jié)合藝術(shù)陶瓷的優(yōu)勢(shì),景德鎮(zhèn)市大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),逐步形成了以老城區(qū)原陶瓷企業(yè)為基礎(chǔ),近現(xiàn)代陶瓷工業(yè)生產(chǎn)空間、里弄生活空間與當(dāng)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的“一軸四片六廠”的陶瓷工業(yè)遺存保護(hù)。2012年以來(lái),景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)繼

9、續(xù)以科學(xué)發(fā)展為主題,以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線,陶瓷產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。1至3月份,陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)51.7億元,同比增長(zhǎng)7.26%;陶瓷出口達(dá)3218.5萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)2.9%;陶瓷固定資產(chǎn)投資達(dá)15.6億元,同比增長(zhǎng)25.8%。同時(shí),加大了推進(jìn)商標(biāo)申報(bào)力度,陶瓷注冊(cè)商標(biāo)由2008年的49件增加到現(xiàn)在的380件。(四大力實(shí)施人才戰(zhàn)略企業(yè)應(yīng)該首先明白文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華的行業(yè),是文化、知識(shí)和技術(shù)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),由此決定,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的每一個(gè)環(huán)節(jié)(生產(chǎn)、交換、分配及消費(fèi)都與人才密不可分,是一種極其依賴(lài)個(gè)體人腦和人的心智能力的文化創(chuàng)造活動(dòng)。因此,人才資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)

10、要素,能否擁有大量的各類(lèi)創(chuàng)意人才,將成為奪取創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的決勝因素。因此,陶瓷企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持以人為本,采取高薪聘用、兼職等多種方式來(lái)提高創(chuàng)意人才的待遇以吸引高素質(zhì)的創(chuàng)意人才,促進(jìn)人才在產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間合理流動(dòng),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu),同時(shí)更要積極通過(guò)社會(huì)宣傳,吸引和引進(jìn)非文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才轉(zhuǎn)移到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái)。避免創(chuàng)意人才難以挽留的尷尬情況持續(xù)發(fā)生,影響創(chuàng)意資源的整體素質(zhì)提升,應(yīng)該使人才資源充沛和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展形成良性循環(huán)。四、結(jié)束語(yǔ)要切實(shí)提高文化創(chuàng)意和創(chuàng)新意識(shí),樹(shù)立“發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),發(fā)展瓷都陶瓷產(chǎn)業(yè)”的理念。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以陶瓷資源為載體,以文化資源為內(nèi)容,以一系列創(chuàng)意活動(dòng)為核心,其理念與傳統(tǒng)的陶瓷制造業(yè)發(fā)展理念、思維路徑和管理經(jīng)驗(yàn)有著很大的不同。其顯著特點(diǎn)便是把陶瓷文化創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)財(cái)富,把相關(guān)知識(shí)