設(shè)計(jì)策劃與文案Ⅱ第1階段練習(xí)題

1、第一階段練習(xí)題考試科目：設(shè)計(jì)策劃與文案n第一章至第三章（總分100分）學(xué)習(xí)中心（教學(xué)點(diǎn)）批次： 層次:專業(yè)： 學(xué)號(hào)： 身份證號(hào)： 姓名：得分:一、單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題i分，共10分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有 一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在括號(hào)內(nèi)。）1、提出設(shè)計(jì)事理學(xué)觀點(diǎn)的是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授（）。A.王序 B. 柳冠中 C. 瞿墨 D. 徐立2、策劃是人類最廣泛的社會(huì)活動(dòng)之一，最早源于（）。A.軍事謀略B.游戲規(guī)則C.山頂洞人D.丁村人3、改良性策劃和開發(fā)性策劃的劃分標(biāo)準(zhǔn)是（）。A.設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)B.設(shè)計(jì)范圍C.設(shè)計(jì)對(duì)象D.設(shè)計(jì)原則4、智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟(jì)魔

2、方是（）。A.創(chuàng)意 B. 設(shè)計(jì) C. 策劃 D. 品牌5、頭腦風(fēng)暴法簡稱（）。A.QS 法 B.CS 法 C.BS 法 D.US 法6、撥號(hào)式電話換成按鈕式電話的發(fā)明運(yùn)用的策劃創(chuàng)意技巧是（）。A.置換法 B. 聯(lián)想法 C. 列舉法； D. 靈感法7、產(chǎn)品的三種不同層次，即核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和（）。A.原始產(chǎn)品B. 復(fù)制產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品D. 超值產(chǎn)品8、率先創(chuàng)造出“世界第一”、“世界最小最輕”的劃時(shí)代產(chǎn)品的公司是（）。A.諾基亞 B. 尼康 C. 松下 D. 索尼9、Sony Walkman產(chǎn)品在數(shù)碼音樂技術(shù)市場呼風(fēng)喚雨地位形成是在（）。A.20世紀(jì)50年代 B.20 世紀(jì)60年代 C.20

3、世紀(jì)70年代 D.20 世紀(jì)80年代10、設(shè)計(jì)策劃的根本性原則是（）。A.遵循客觀B. 可實(shí)施 C.理性分析D.整體規(guī)劃二、多項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題 2分，共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中有 2 至4個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在括號(hào)內(nèi)。 多選、少選、錯(cuò)選均無分。） 1、在我國廣義的工業(yè)設(shè)計(jì)包括（）。A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)B 、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) C、環(huán)境設(shè)計(jì)D、室內(nèi)設(shè)計(jì) E2、根據(jù)策劃的對(duì)象與領(lǐng)域區(qū)別，將策劃分為（） 。A、政治策劃B 、軍事策劃C 、科技策劃D、經(jīng)濟(jì)策劃 E3、根據(jù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容劃分，設(shè)計(jì)策劃包括（） 。A、色彩策劃 B 、形態(tài)策劃C 、字體策劃D、編排策劃4、確

4、定產(chǎn)品目標(biāo)，可以從以下幾個(gè)方面展開（） 。A市場分析 B 、產(chǎn)品現(xiàn)有狀況 C、創(chuàng)新分析 D、生產(chǎn)分析 E5、商品的屬性包括有（） 。A、牌號(hào) B 、商標(biāo) C 、價(jià)格 D 、重量 E6、產(chǎn)品創(chuàng)造的原理有（） 。A擇優(yōu)原理 B 、綜合原理C 、關(guān)聯(lián)原理D、反求原理 E7、個(gè)體創(chuàng)造力的培養(yǎng)主要包括（） 。A、記憶力 B 、探索問題的敏感性 C橫向縱向思維 口預(yù)見能力 E8、消費(fèi)品的市場測試是（）A、銷售研究B 、模擬研究C9、產(chǎn)品的生命階段特征有（A、誕生B 成長 C10、包裝的功能有（） 。A、容納功能B 、保護(hù)功能C、控制研究D 、抽樣市場測試、成熟D 、衰老E、便利功能D 、銷售功能E三、 判

5、斷題 （本題共10 小題， 每小題 1 分， 共 10 分。 請(qǐng)?jiān)谀阏J(rèn)為對(duì)的題后括號(hào)內(nèi)打一個(gè)認(rèn)為錯(cuò)的題后括號(hào)內(nèi)打一個(gè)“X”。）1 、工業(yè)革命后“Design ”的概念超越了“純藝術(shù)”或“繪畫”的范疇。 （2、設(shè)計(jì)策劃被認(rèn)為是企業(yè)或經(jīng)濟(jì)起死回生的靈丹妙藥。（）3、嚴(yán)格來說創(chuàng)意思維是無法學(xué)習(xí)的。（）4、現(xiàn)代設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)觀念及經(jīng)驗(yàn)不會(huì)限制設(shè)計(jì)策劃創(chuàng)意。（）5、新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)涉及因素相當(dāng)廣泛的復(fù)雜工程。（）6、制定產(chǎn)品目標(biāo)和戰(zhàn)略計(jì)劃是一切品牌營銷計(jì)劃與行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。（7、早期的產(chǎn)品沒有商品化的包裝。（）8、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必然延緩了新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)。（）9、隨著人們物質(zhì)生活水平的提高, 產(chǎn)品使用的生命

6、周期在延長。（10、人類社會(huì)發(fā)展的歷史就是一部把自然過程變?yōu)楣I(yè)過程的歷史。（、服裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)策劃E、材質(zhì)策劃、消費(fèi)者分析、以上都是、組合原理、評(píng)價(jià)能力、產(chǎn)品使用測試、以上都不是、教育功能I內(nèi)打一個(gè)，）四、名詞解釋題（本題共4 小題，每題4 分，共 16 分）1 、裝潢設(shè)計(jì)2、策劃3、頭腦風(fēng)暴4、概念產(chǎn)品五、簡答題（ 本題共3 小題，每小題8 分，共 24 分 ）1 、簡述產(chǎn)品商品化的步驟。2、簡述工業(yè)化時(shí)代對(duì)包裝的定義。3、列舉產(chǎn)品的包裝策略。六、論述題（本題共1 小題，共20 分。）1 、結(jié)合具體案例，試述包裝設(shè)計(jì)的文化策略。（答案不得少于500 字）附：參考答案：一、單項(xiàng)選擇題（本題共1

7、0 小題，每小題1 分，共 10 分）1 、B. 2、A.3 、D.4、 A.5、C.6、 A. 7、C.8 、D.9、 C.10、B.二、多項(xiàng)選擇題（本題共 10 小題，每小題2 分，共 20分。 ）1 、ABC2、ABCDE3 、ABCDE 4、ABCDE5、ABCDE6、 ABCDE7 、ABCD.8 、ABCD9、ABCD10、ABCDE三、判斷題（本題共10小題，每小題1 分，共 10分。）1、，2、，3、，4、X5、，6、，7、x8、x9、x10、，四、名詞解釋題（本題共4 小題，每題4 分，共 16 分）1 、裝潢設(shè)計(jì)：是在包裝的造型基礎(chǔ)上，通過文字、圖案、色彩等方面要素的設(shè)計(jì)，

8、體現(xiàn)包裝的銷售功能，展現(xiàn)包裝的最終視覺效果。2、策劃：此概念從不同角度來描述其目標(biāo)或?qū)嵸|(zhì)，策劃的本質(zhì)是一種規(guī)劃策略活動(dòng)，是有目的性、有針對(duì)性的思維活動(dòng)。（4 分 ）3、頭腦風(fēng)暴：組織一批專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員或其它人員，圍繞一個(gè)明確的主題，共同思索、 討論、互相啟發(fā)與激勵(lì)，通過知識(shí)的互補(bǔ)與經(jīng)驗(yàn)的綜合，從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設(shè)想。（4 分 ）成功的概念產(chǎn)4、 概念產(chǎn)品：指具備獨(dú)特的銷售主張的產(chǎn)品或是具備獨(dú)特消費(fèi)觀念的產(chǎn)品。品推廣，不僅能夠提升品牌形象，更能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此為各企業(yè)所采用。五、簡答題（ 本題共3 小題，每小題8 分，共 24 分 ）1 、答：

9、一旦產(chǎn)品決定要向市場銷售，必須進(jìn)行包裝前的一些準(zhǔn)備工作。具體來說必須做如下一些決策。（2 分）1） 、確定生產(chǎn)規(guī)模，建立生產(chǎn)線及生產(chǎn)基地。（2 分）2）、給產(chǎn)品命名。（2 分）3）、進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。（2 分）2、答：作為工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品的包裝，通常包含三項(xiàng)：基本包裝：它是第一層包住產(chǎn)品的 包裹物或容器，像糖果的紙包裝或裝藥水的瓶子等。包裝組：它是一組基本包裝的組合，以 備運(yùn)輸與銷售，它可能只容納一個(gè)包裝，如包裝藥瓶的紙盒。批量包裝：它是最外層，主要 用于運(yùn)輸，如大紙箱或集裝箱。3、包裝是生產(chǎn)廠商很重要的促銷媒體，不同的產(chǎn)品應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況采用行之有效的策略系列化包裝策略；配套包裝策略；再使用包裝策略

10、；禮品包裝策略；成組包裝策略;傳統(tǒng)包裝策略。六、論述題（本題共1 小題，共20 分。）1 、答案要點(diǎn)：世界已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)與文化一體化發(fā)展的階段，在劇烈的市場競爭中商品包裝越來越重要。包裝設(shè)計(jì)師要想使自己設(shè)計(jì)的包裝有競爭力，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)它的文化力，多傳遞一些情調(diào)，多營造一些氛圍。在包裝中注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵，已成為增強(qiáng)商品包裝感染力的不可缺少的手段。包裝設(shè)計(jì)的文化策略是指進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮包裝本身的使用、審美和銷售功能，還要賦予包裝一定的文化魅力。（5 分）其具體策略如下：設(shè)計(jì)文化情調(diào)；體現(xiàn)文化風(fēng)格；考慮文化心理；把握消費(fèi)文化； 建立文化品牌。包裝設(shè)計(jì)中注重文化設(shè)計(jì)，必須注意到不能只注重商品的外包裝，而應(yīng)重視 整個(gè)商品的文化品牌包裝。（結(jié)合具體分析，每點(diǎn)2 分，共 10 分）可口可樂瓶 世界最著名的飲料瓶，這是現(xiàn)代包裝設(shè)