貴州黔東南自治州節(jié)慶旅游發(fā)展對策

1、貴州黔東南自治州節(jié)慶旅游發(fā)展對策研究摘要：本文希望通過對黔東南自治州節(jié)慶旅游發(fā)展的研究，推動當(dāng)?shù)毓?jié)慶旅游的發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善貧窮落后的現(xiàn)狀，同時也希望可以為其他少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游所借鑒，為少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：黔東南；節(jié)慶旅游；swot分析；對策一、緒論1.研究背景自20世紀(jì)80年代以來，我國會展業(yè)從無到有，從小到大，逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器。以北京、上海、廣州為一級會展中心城市，初步形成三大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，逐步成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，并帶動其他城市會展業(yè)的發(fā)展。隨著會展業(yè)的發(fā)展，相關(guān)學(xué)者在mice的基礎(chǔ)上增加了節(jié)事活動(e

2、vent)，即演變成為micee1。隨著節(jié)事活動的發(fā)展，參加節(jié)事活動逐漸成為旅游者的出游動機(jī)之一，對一個地區(qū)而言，標(biāo)志性的節(jié)事活動成為重要的旅游吸引物，尤其是像奧運(yùn)會，世博會這樣重大的活動吸引著越來越多的旅游者到訪。因此，許多國家或地區(qū)開始重視節(jié)事旅游的發(fā)展。黔東南自治州位于貴州省東南部，有苗族、侗族、漢族、水族、布依族等33個民族的人民生活在這里。全州總?cè)丝?44.62萬人，少數(shù)民族364.01萬人，占總?cè)丝诘?1.87%2。各民族人民用自己的聰明才智創(chuàng)造了絢麗多姿的民族文化，形成了各具特色的風(fēng)土人情。美麗富饒的黔東南自治州有民族村寨3296座，有20個文化旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，100個民族文化旅游村寨

3、，大大小小的民族節(jié)日有三百多個3。各民族文化交相輝映，絢麗多彩，形成了發(fā)展節(jié)慶旅游良好的民族文化基礎(chǔ)?；谏鲜霰尘?，本文將探討黔東南地區(qū)如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，利用現(xiàn)有的自然資源和人文資源開發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品，完善節(jié)慶旅游模式，以此促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。2.節(jié)慶旅游概念界定對于節(jié)慶旅游的概念，不同的學(xué)者給予了不同的解釋：retchie(1984)4認(rèn)為從長期或短期的目的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的延續(xù)時間較短，主要目的在于加強(qiáng)外界對旅游目的地的認(rèn)同，增加其吸引力，提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動，都可以稱之為節(jié)慶旅游。吳必虎(2000)5認(rèn)為節(jié)慶旅游就是目的地利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦已在增強(qiáng)地方吸引

4、力的各種節(jié)日、活動，使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展，等等。結(jié)合中外學(xué)者的研究結(jié)論，本文將節(jié)慶旅游界定為：節(jié)慶旅游是通過專門的組織機(jī)構(gòu)預(yù)先安排和設(shè)計，以獨(dú)具個性的歷史文化、民族風(fēng)情、自然環(huán)境、人文景觀、特色產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營活動為旅游吸引物，在固定時間和地點(diǎn)舉辦，融旅游、經(jīng)貿(mào)、文化活動為一體，具有特定主題和廣泛民眾參與的節(jié)日慶典活動，旨在促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文在上述界定范圍內(nèi)探討黔東南自治州節(jié)慶旅游的發(fā)展及對策。二、黔東南自治州節(jié)慶旅游的swot分析1.黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游的優(yōu)勢(1)原生態(tài)的民族文化黔東南自治州由于歷史及地域原因，長期處

5、于相對封閉的狀態(tài)，因此民族文化保存的比較完整。在歷史的發(fā)展長河中，各民族原生的文化種類繁多，精彩紛呈，有侗族古老的鼓樓，有色彩斑斕的苗族服飾，有原汁原味的傳統(tǒng)民間節(jié)日，有豐富多彩的民族歌舞文化，還有民族婚俗、飲食文化等等。原生態(tài)的民族文化為黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游提供了人文優(yōu)勢。(2)節(jié)慶旅游資源豐富黔東南自治州每年有200多個大型節(jié)日集會，素有“歌舞海洋、百節(jié)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，被稱為“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”。黔東南各民族人民能歌善舞，苗族“飛歌”、侗族大歌調(diào)式不一、各具韻味；民族舞蹈多姿多彩，是中華民族眾多文化瑰寶中的一朵奇葩。豐富的節(jié)慶資源為節(jié)慶旅游的開展提供了天然的優(yōu)勢。(3)具有良好的區(qū)

6、位優(yōu)勢黔東南自治州位于貴州東南部，南部和東部分別與廣西壯族自治區(qū)和湖南省接壤，西部和北部分別與省內(nèi)的黔南州、遵義地區(qū)和銅仁地區(qū)相毗鄰。州內(nèi)有湘黔鐵路、株六復(fù)線、貴新高速、區(qū)內(nèi)有g(shù)320和g321穿過，隨著凱麻、凱玉高速公路的開通，使得東西主干線全線貫通。新建的貴州省少數(shù)民族地區(qū)第二個支線機(jī)場黎平機(jī)場，使黔東南州交通條件大大改善。2.黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游的劣勢(1)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，接待能力不足節(jié)慶活動的成功舉辦離不開良好的基礎(chǔ)設(shè)施，旅游基礎(chǔ)設(shè)施主要包括旅游飯店(賓館)、旅游交通以及各種文化娛樂、體育、療養(yǎng)等物質(zhì)設(shè)備。黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游在硬件設(shè)施上還很薄弱，接待能力不足。(2)旅游商品單

7、一，缺少特色節(jié)慶活動商品黔東南的旅游商品開發(fā)主要依賴于家庭手工作坊或一些個體的能工巧匠，沒有形成完善的旅游產(chǎn)品體系，例如鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城作為一個歷史悠久的民族古鎮(zhèn)，缺乏特色經(jīng)營，未能綜合開發(fā)旅游產(chǎn)品，難以滿足旅游者對于旅游商品的多樣化需求。同時，在現(xiàn)有的節(jié)慶活動中基本沒有開發(fā)特色的節(jié)慶活動商品，一些具有苗族、侗族特色的節(jié)慶旅游產(chǎn)品和民間工藝品沒有形成規(guī)?；a(chǎn)和銷售，旅游商品過于單一，競爭力不強(qiáng)。(3)交通條件滯后，可進(jìn)入性差黔東南自治州地處貴州山區(qū)東南邊緣，州內(nèi)多高原山地，道路等級低，山多坡多彎多，路面狹窄坑洼不平，各旅游景區(qū)(點(diǎn))分布較為分散，現(xiàn)有的交通條件很難滿足旅游業(yè)快速發(fā)展的需求。盡管良好的

8、區(qū)位是黔東南自治州發(fā)展旅游的一大優(yōu)勢，但交通不便使區(qū)位因素難以發(fā)揮，是限制黔東南州旅游發(fā)展的瓶頸所在。(4)缺少專業(yè)人才黔東南自治州的旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，雖然這里的旅游業(yè)是依托“辦節(jié)”發(fā)展起來的，但節(jié)慶相關(guān)的策劃管理人才還是十分短缺，目前較多的節(jié)慶活動都是由政府或相關(guān)部門承辦，其間不乏很多政府行為，組織人員大都是臨時性、未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)的，很少對市場進(jìn)行針對性的分析及市場營銷，限制了節(jié)慶活動整體質(zhì)量的提高。3.黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游的機(jī)遇(1)旅游業(yè)快速發(fā)展，前景良好旅游業(yè)作為我國一項新興產(chǎn)業(yè)，其快速壯大和發(fā)展成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，并逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2010年國

9、內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)21億人次，同比增長10.6%；旅游業(yè)總收入1.57萬億元，同比增長21.7%。根據(jù)2010年的數(shù)據(jù)，中國已躍居為全球第三大入境旅游接待國和第四大出境旅游消費(fèi)國。處于戰(zhàn)略機(jī)遇期的旅游業(yè)為節(jié)慶旅游的發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)背景，黔東南自治州應(yīng)當(dāng)把握這個千載難逢的機(jī)會發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。(2)當(dāng)?shù)卣匾?，政策扶持最近幾年來，黔東南州市縣政府積極舉辦“服飾節(jié)”、“蘆笙節(jié)”、“鼓樓節(jié)”、“漂流節(jié)”、“龍舟節(jié)”、“過苗節(jié)”等民族節(jié)日，對促進(jìn)黔東南州節(jié)慶旅游的發(fā)展起到了良好的作用。(3)品牌效應(yīng)凸顯，定位明確節(jié)慶旅游的發(fā)展必須依托于當(dāng)?shù)匚幕?，黔東南自治州是“多彩貴州”的主要區(qū)域之一，被譽(yù)為“世

10、界苗族侗族文化遺產(chǎn)保留核心地”，同時，黔東南苗族侗族自治州是聯(lián)合國世界鄉(xiāng)土文化組織確定的全球“返樸歸真，回歸自然”的十大勝地之一3。黔東南自治州以“原生態(tài)”為核心塑造旅游目的地形象，明確的定位為當(dāng)?shù)毓?jié)慶旅游的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。4.黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游所面臨的威脅(1)同類主題的節(jié)慶旅游產(chǎn)品競爭激烈由于民族條件和歷史文化等方面的共通性，在貴州省內(nèi)和國內(nèi)其他省份的少數(shù)民族地區(qū)，與黔東南自治州相類似的節(jié)慶旅游產(chǎn)品層出不窮，由此給黔東南州發(fā)展節(jié)慶旅游帶來了一定的威脅。因此突出自身的主題從同類節(jié)慶旅游產(chǎn)品中脫穎而出，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢是黔東南州發(fā)展節(jié)慶旅游的必要條件。(2)旅游者的需求日益多樣化

11、隨著旅游者經(jīng)濟(jì)、文化水平的日益提高，消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，旅游經(jīng)歷也越來越豐富，人們關(guān)注的不僅僅停留在表層的旅游感官，更注重有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的旅游，對目的地的選擇和旅游產(chǎn)品的需求也日趨多樣化，這對旅游目的地的開發(fā)和管理提出了更高的要求。黔東南節(jié)慶旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施還不完善，不能完全滿足游客多樣化、個性化的需求，在節(jié)慶旅游發(fā)展上還面臨著較大的挑戰(zhàn)。(3)外來文化對當(dāng)?shù)孛褡逦幕臎_擊隨著黔東南自治州旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的旅游者將旅游目的地鎖定黔東南，而外來旅游者所帶來的異族異地文化也在慢慢融入當(dāng)?shù)匚幕骨瓥|南州傳統(tǒng)文化發(fā)生變異。三、黔東南自治州節(jié)慶旅游的發(fā)展對策及建議從swot分析中可見，黔

12、東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游的優(yōu)勢與劣勢同在、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。黔東南自治州在發(fā)展節(jié)慶旅游時應(yīng)該充分利用優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，揚(yáng)長避短，從而推動黔東南州節(jié)慶旅游的發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善貧窮落后的狀況。1.加強(qiáng)和改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)針對節(jié)慶旅游發(fā)展過程中旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對落后的問題，黔東南自治州應(yīng)該抓好重要節(jié)慶活動舉辦地交通、通訊、供電等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時做好住宿、餐飲等旅游設(shè)施的改善工作。2.實(shí)行節(jié)慶旅游市場化運(yùn)作黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游目前及將來一段時間的原則仍是政府主辦，市場化運(yùn)作，社會參與。節(jié)慶活動的成功舉辦離不開政府的大力支持，同時，大型節(jié)慶活動可以為目的地帶來社會、經(jīng)濟(jì)、政治等多

13、方面的利益。一方面政府為黔東南州發(fā)展節(jié)慶旅游提供一系列優(yōu)惠政策，并為其建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施，另一方面政府通過節(jié)慶旅游提升整體的城市形象，做好目的地營銷。3.培養(yǎng)專業(yè)節(jié)慶管理人才黔東南自治州在發(fā)展節(jié)慶旅游的過程中必須重視對人才的開發(fā)及培訓(xùn)，相關(guān)部門應(yīng)該注重對州內(nèi)各景區(qū)景點(diǎn)及農(nóng)家樂服務(wù)人員的技能培訓(xùn)，力求提高整體服務(wù)質(zhì)量。節(jié)慶活動團(tuán)隊的專業(yè)化是日后發(fā)展節(jié)慶旅游的保證，只有專業(yè)的素質(zhì)和能力才能滿足人們多方面的需求。4.突出特色，創(chuàng)造自身品牌優(yōu)勢針對同類型節(jié)慶旅游產(chǎn)品競爭的問題，黔東南自治州應(yīng)該深入挖掘當(dāng)?shù)鼐哂忻褡逄厣穆糜钨Y源，對特有的旅游資源開發(fā)民族旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新旅游路線。例如，農(nóng)歷三月初三是黔東南

14、侗族的播種節(jié)，人們也稱之為侗族的情人節(jié)。抓住這個特點(diǎn)，可以大力打造情人節(jié)品牌，開發(fā)相關(guān)的旅游產(chǎn)品，如侗家女人的繡花鞋、銀飾物，情人鎖，情人配飾，等。以黔東南州自身的特色從其他同類節(jié)慶旅游產(chǎn)品中脫穎而出，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。5.節(jié)慶旅游產(chǎn)品由“觀賞性”向“參與性”轉(zhuǎn)化黔東南自治州的傳統(tǒng)節(jié)慶活動仍局限于少數(shù)民族歌舞等文藝表演，過于商業(yè)化，旅游者參與的活動內(nèi)容不多且大部分局限于“搶婚”、“飲酒”等民族文化中較為單一、片面的部分。黔東南節(jié)慶產(chǎn)品開發(fā)必須注重其參與性和體驗(yàn)性，提高游客在節(jié)慶活動中的參與程度，使得旅游者有機(jī)會親身體驗(yàn)反映當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族生活的節(jié)慶活動。6.保護(hù)黔東南自治州民族文化和非物質(zhì)文化遺

15、產(chǎn)目前黔東南自治州的發(fā)展仍以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，居住區(qū)是風(fēng)景優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。因此，在旅游業(yè)發(fā)展的同時，應(yīng)避免盲目的開發(fā)自然景觀與原始人文，盡可能的保存當(dāng)?shù)卦嫉拿褡逦幕?。面對黔東南自治州傳統(tǒng)文化在逐漸消亡的趨勢，黔東南自治州應(yīng)采取一系列措施保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過有質(zhì)量的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)開發(fā)與保護(hù)并重，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的原生態(tài)旅游環(huán)境。四、結(jié)論通過本文的研究，為黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游提供了一些對策，并為國內(nèi)其他地區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游提供了借鑒。但由于時間和資料的缺乏，本文只是從宏觀上對黔東南自治州發(fā)展節(jié)慶旅游進(jìn)行了討論，而關(guān)于一些具體的規(guī)劃和操作沒有進(jìn)行深入研究，文中對于定量的分析也比較薄弱，作者后續(xù)將會從更加符