微信公眾號營銷策略

1、微信公眾號營銷的策略與微信個人號相比，微信公眾號則正好具備營銷工具的特點(diǎn)， 因 此一經(jīng)發(fā)布很快就成為企業(yè)及個人應(yīng)用最為廣泛的移動營銷工具，微信也成為移動網(wǎng)絡(luò)營銷的最典型方法之一。 為媒體和個人提供一種新 的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。一、微信公眾號營銷的要素（一）微信公眾號的內(nèi)容設(shè)計(jì)1. 美觀的封面每一期好的微信公眾號文章要想獲得更多的閱讀量， 就要有美觀 的封面，這能給讀者留下第一印象，這對閱讀量有著直接作用。2. 吸引人的文章標(biāo)題每一篇文章都要有醒目的標(biāo)題，一個標(biāo)題是對整篇文章的總結(jié)， 是文章重要信息所在。其中，文章的標(biāo)題對文章還起著推廣作用。所 以，對于每一篇文章的

2、標(biāo)題，都應(yīng)該進(jìn)行合理謹(jǐn)慎的設(shè)計(jì)。3. 突出重點(diǎn)的內(nèi)容正文是微信公眾號文章的主體，同時也是獲得文章分享量和互動 量的一個重要依據(jù)。但是需要注意的是，微信公眾號的文章內(nèi)容與其 他網(wǎng)頁相似，即每一篇文章相當(dāng)于一個獨(dú)立的“網(wǎng)頁”，這一點(diǎn)與電 子郵件的內(nèi)容正好相反。4. 發(fā)布個人信息通過我們閱讀過的文章來說，許多文章標(biāo)題的下方通常會有一個 可以點(diǎn)擊的藍(lán)色字體，顯示的是文章發(fā)布者的信息，這一點(diǎn)是不需要操作的，如“秀友百科詞條( )”。點(diǎn)擊 進(jìn)入的頁面，就可以看到有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷介紹以及其他內(nèi)容。5. 巧妙的推廣方式除了發(fā)布個人信息之外，還可以添加一些推廣信息。此處的推廣 有兩方面的內(nèi)涵：第一，可以再文章開頭或

3、者結(jié)尾添加一些二維碼或 者相關(guān)文字的提示，提醒用戶關(guān)注我們想讓他們關(guān)注的內(nèi)容。第二， 可以在文章內(nèi)容上添加原文鏈接，對于用戶來說起了一個引導(dǎo)作用。 微信公眾號上的內(nèi)容相對于其他平臺來說編輯規(guī)范要求可能較高，但是相對來說，這樣可以讓用戶關(guān)注核心內(nèi)容，不受其他無用信息的干 擾。(二) 微信營銷的原則1. 注重用戶價值為用戶提供價值是一切營銷的基礎(chǔ)，在微信公眾號營銷中體現(xiàn)的 更為明顯，因?yàn)槊恳晃婚喿x者都有可能是你的朋友或者其他認(rèn)識的人。 這樣一來可以讓閱讀者覺得這些都是與他們息息相關(guān)的內(nèi)容，從而可以加大閱讀量。2. 內(nèi)容簡單現(xiàn)在大多數(shù)讀者，無論在哪一個平臺上閱讀，體現(xiàn)的都是一種碎 片化閱讀，他們對于

4、一篇長篇大論的文章可能就取其中的一小段進(jìn)行 閱讀，一些看起來寫的并不是很好的文章卻又很高的吧閱讀量和轉(zhuǎn)載 量，所以在手機(jī)閱讀模式下，要盡量能夠簡單化，為用戶提供更關(guān)鍵 的信息。每一次都推送一條跟微博一樣的內(nèi)容，因?yàn)樾畔⒘啃?，不會影響訂閱客戶的生活，并且可以學(xué)到新的知識，這樣的公眾賬號是很 受歡迎的。3. 注重靈活微信公眾號的內(nèi)容不僅僅只是一些企業(yè)的訊息或者企業(yè)的營銷手段，它所涉及的內(nèi)容可是一些時尚、旅游、飲食等方面的文章，內(nèi) 容相對靈活，這與上一條原則相結(jié)合，更能滿足用戶的閱讀需求。4. 可信度內(nèi)容的可信度是微信營銷的基礎(chǔ)，一些標(biāo)題對閱讀者的誘惑力無 論有多大，但是內(nèi)容必須真實(shí)可靠。5. 資源

5、的共享在微信內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中，用戶是核心，有了用戶，價值才能最大 化；因?yàn)橛脩舴窒恚瑑?nèi)容才得以傳播與關(guān)注；因?yàn)榛咏涣鳎梢垣@ 得更多用戶的了解。一個好的微信號內(nèi)容體系，應(yīng)該具有生態(tài)化的思 想和策略，這樣才能不斷的發(fā)展壯大。(三) 微信公眾號內(nèi)容操作技巧學(xué)習(xí)微信營銷，不能只是局限在課本知識。我們首先可以通過微 信營銷的QQ群，和大家談?wù)勏嚓P(guān)經(jīng)驗(yàn)或者看看大家都在聊什么。第 二，可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀官網(wǎng)(http:/ )的相關(guān)介 紹，里面有相關(guān)微信營銷的方法以及其他網(wǎng)絡(luò)營銷的方法。微信公眾號的推送非常重要，但是不一定每一次都要推送文章， 推廣一些知識 和技巧，以及小笑話或者流行的元素效果會更好。在

6、進(jìn)行微信公眾號內(nèi)容設(shè)計(jì)的時候，選擇合適的圖片插在文章正文部分，或者通過96微信編輯器讓文章變得更加美觀推送內(nèi)容的時間。晚上或者下午推送內(nèi)容最好，因?yàn)橐紤]這些 時間段讀者有足夠或者閑暇的時間來閱讀。重視互動。因?yàn)樗幌裎⒉?，可以吸引大量的人轉(zhuǎn)發(fā)和評論，只 有通過與讀者的溝通來取得用戶的信任。二、微信公眾號營銷的策略（）吸引關(guān)注者策略現(xiàn)在大多在網(wǎng)上可以看到許多“吸粉大法” “增粉秘籍”，其實(shí)這 些方法只是一些簡單的小經(jīng)驗(yàn)和技巧，往往缺乏對用戶的深入分析， 并沒有掌握一般規(guī)律，不能夠發(fā)揮長期的指導(dǎo)作用。所以要想獲得更 多的粉絲，可以從以下兩個方面進(jìn)行考慮。1. 關(guān)注用戶所關(guān)注的。用戶為什么關(guān)注、用

7、戶為什么信任、用戶關(guān)注微信公眾號的價值 是什么、用戶關(guān)注微信公眾號的主要渠道是什么 這些問題都是我 們需要考慮的。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多用戶關(guān)注微信公眾號都是出于娛 樂、學(xué)習(xí)、興趣等原因，而他們關(guān)注都多是因?yàn)榕笥训慕榻B以及知名 度等，他們關(guān)注該公眾號則是可以獲取更多的感興趣的信息，根據(jù)微信添加或者掃描二維碼獲取更多。2. 粉絲的資源。根據(jù)資料顯示，粉絲的資源主要分為以下十二種：微信公眾號內(nèi) 容、微信公眾號的功能、關(guān)聯(lián)公眾號互推、微信平臺的推廣、社會關(guān) 系網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)、合作伙伴的公眾號資源、其他社交網(wǎng)絡(luò)、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺、搜索引擎推廣、媒體與自媒體軟文、有獎或贈送掃碼 微信公眾號吸粉是一個長期過

8、程，內(nèi)容包含推廣意識，推廣須有內(nèi)容 支持，兩者相互促進(jìn)。（二）溝通策略1. 準(zhǔn)備用戶關(guān)注前的準(zhǔn)備工作是微信營銷的重點(diǎn)和基礎(chǔ)。 它包括介紹微 信公眾號，以及內(nèi)容介紹和用戶的關(guān)注點(diǎn)等。要把握好這幾點(diǎn)，才能 充分調(diào)動讀者的興趣，提高文章的訪問量和轉(zhuǎn)載量。2. 事后就像商品有售后服務(wù)一樣，微信公眾號的營銷也應(yīng)該注重與讀者 的互動交流溝通。比如說，問候語與提示的設(shè)置以及關(guān)鍵字的回復(fù)等。3. 進(jìn)行微信公眾號的運(yùn)營中，除了一對一的咨詢交流之外，還應(yīng)該設(shè)置 一些線上的活動，如有獎游戲和其他優(yōu)惠活動。微信公眾號營銷的成功案例現(xiàn)在手機(jī)移動端的使用者越來越多，利用手機(jī)客戶端營銷的人也 是越來越多，比如現(xiàn)在比較熱門的就是微信與淘寶。 東莞一家紅酒公 司的銷售經(jīng)理鄭某，他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的營銷方式存在缺陷，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么 發(fā)達(dá)，所以打算轉(zhuǎn)換自己的營銷模式-創(chuàng)建一個自己的微信公眾號。在微信公眾號的建設(shè)時期，他就想到微信公眾平臺的粉絲是一個 關(guān)鍵，如果從網(wǎng)上吸引粉絲，將會花費(fèi)大量的成本。鄭某根據(jù)淘寶返 現(xiàn)的活動，制定了一個好評返現(xiàn)金的活動，返現(xiàn)卡片上有二維碼，他將這些二維碼卡片拿給淘寶的商家。 僅僅三個月，鄭某的微信平臺的粉絲就到兩萬多了。鄭某每天做的就是發(fā)一些