媒介研究中的常用公式-策點市場調(diào)研公司

1、策點市場調(diào)研 讓企業(yè)更了解市場 媒介研究中的常用公式邊際到達率 ExcRch%邊際到達率（ExcRch%）是指在媒介計劃中，去掉某條廣告插播或某個載體而損失的到達率（000）占總體推及人口的百分比。 公式 : Top 邊際到達率 ExcRch000邊際到達率（ExcRch000）是指在媒介計劃中，去掉某條廣告插播或某個載體而損失的到達率，以千人表示。 邊際到達率的意義與經(jīng)濟學上邊際貢獻的意義類似，從損失的角度反映了指定載體（廣告插播）對整個媒介計劃的作用和貢獻。 公式 : Top 播出比重與收視比重 播出比重是指某類型節(jié)目的播出時間占所有節(jié)目的總播出時間的比例。收視比重是指某類型節(jié)目的收視時間

2、占所有節(jié)目的總收視時間的比例。 這兩個指標主要是用于考察各類型節(jié)目播出比重與收視比重之間的平衡關(guān)系，進而反映各類節(jié)目的供需平衡狀況。 公式 : Top 邊際到達率 ExcRch%邊際到達率（ExcRch%）是指在媒介計劃中，去掉某條廣告插播或某個載體而損失的到達率（000）占總體推及人口的百分比。 公式 : Top 邊際到達率 ExcRch(000)邊際到達率（ExcRch000）是指在媒介計劃中，去掉某條廣告插播或某個載體而損失的到達率，以千人表示。 邊際到達率的意義與經(jīng)濟學上邊際貢獻的意義類似，從損失的角度反映了指定載體（廣告插播）對整個媒介計劃的作用和貢獻。 公式 : Top 播出比重與

3、收聽比重 播出比重是指某類型節(jié)目的播出時間占所有節(jié)目的總播出時間的比例。收聽比重是指某類型節(jié)目的收聽時間占所有節(jié)目的總收聽時間的比例。 這兩個指標主要是用于考察各類型節(jié)目播出比重與收聽比重之間的平衡關(guān)系，進而反映各類節(jié)目的資源使用效率狀況。 公式 : TopD 到達率 Reach%到達率（Reach%）是指在特定時段內(nèi)的符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口的百分比。其中到達條件一般是“至少收看了1分鐘”，用戶可以改變收看的最小分鐘數(shù)或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義到達條件。 公式 : Top 到達率 Rch(000) 到達率（Reach(000)）是指在特定時段內(nèi)的符合到達條

4、件的接觸總?cè)藬?shù),一般以千人來表示。 公式 : Top 到達率 Reach%到達率（Reach%）是指在特定時段內(nèi)的符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體推及人口的百分比。其中到達條件一般是“至少收聽了1分鐘”，用戶可以改變收聽的最小分鐘數(shù)或收聽時間在整個時段中的最小百分比來自行定義到達條件。 公式 : Top 到達率 Reach(000)到達率（Reach(000)）是指在特定時段內(nèi)的符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù),一般以千人來表示。 公式 : TopF 覆蓋率 Cov%覆蓋率（Cov%）是指特定的媒介計劃（廣告投放計劃）實施時所能到達的不重復觀眾人數(shù)占總體電視推及人口的百分比。與到達率一樣，用戶可以改變收

5、看的最小分鐘數(shù)或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義到達條件。 公式 : Top 覆蓋率 Cov（000）覆蓋率（Cov（000）是指特定的媒介計劃（廣告投放計劃）實施時所能到達的不重復觀眾人數(shù)，以千人表示。 到達率和覆蓋率都是時間上的縱向累積指標，考察特定時間段內(nèi)觀眾收看某一頻道或欄目（或某一廣告計劃所能覆蓋）的不重復的人數(shù)（或占觀眾總規(guī)模的百分比），反映了接觸媒介的受眾規(guī)模和媒介計劃傳播的廣泛性。 到達率與覆蓋率雖然在本質(zhì)上含義是相同的，但稱謂的不同反映了概念表達的主客體關(guān)系的不同，到達率的主體是受眾，即反映受眾接觸某一頻道或欄目的規(guī)模；覆蓋率的主體是媒介計劃，反映了廣告計劃的執(zhí)行所

6、覆蓋受眾的廣泛性。 公式 : Top 覆蓋率 Cov%覆蓋率（Cov%）是指特定的媒介計劃（廣告投放計劃）實施時所能到達的不重復聽眾人數(shù)占總體推及人口的百分比。與到達率一樣，用戶可以改變收聽的最小分鐘數(shù)或收聽時間在整個時段中的最小百分比來自行定義到達條件。 公式 : Top 覆蓋率 Cov（000）覆蓋率（Cov（000）是指特定的媒介計劃（廣告投放計劃）實施時所能到達的不重復聽眾人數(shù)，以千人表示。 到達率和覆蓋率都是時間上的縱向累積指標，考察特定時間段內(nèi)聽眾收聽某一頻率或欄目（或某一廣告計劃所能覆蓋）的不重復的人數(shù)（或占聽眾總規(guī)模的百分比），反映了接觸媒介的聽眾規(guī)模和媒介計劃傳播的廣泛性。

7、到達率與覆蓋率雖然在本質(zhì)上含義是相同的，但稱謂的不同反映了概念表達的主客體關(guān)系的不同，到達率的主體是聽眾，即反映聽眾接觸某一頻率或欄目的規(guī)模；覆蓋率的主體是媒介計劃，反映了廣告計劃的執(zhí)行所覆蓋聽眾的廣泛性。 公式 : TopG 觀眾構(gòu)成 TgSat%觀眾構(gòu)成(TgSat%)是指對于特定頻道（或節(jié)目），目標觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的百分比。參照觀眾一般為4歲以上所有人。 該指標反映的是特定頻道（或時段/節(jié)目）的收視觀眾結(jié)構(gòu)，回答了“誰在看該頻道（節(jié)目）”的問題。 公式 : Top 觀眾集中度 TgAfin%觀眾集中度（TgAfin%）是指對于特定時段（

8、或節(jié)目），目標觀眾（如15-34歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。目標觀眾收視率和參照觀眾收視率對應同一時段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。 觀眾集中度表示的是目標觀眾相對于參照觀眾的收視集中程度，以此來反映目標觀眾對特定頻道（節(jié)目）的收視傾向，回答“誰更愛看這個頻道（節(jié)目）”的問題。 公式 : Top 觀眾重疊率 Duplication觀眾重疊率（000）是指兩個載體之間的重復觀眾人數(shù)，觀眾重疊率（%）則是指兩個載體中重復的觀眾人數(shù)占所考察載體觀眾總量的百分比。 觀眾重疊率反映了兩個載體（時段/節(jié)目）之間觀眾群的相似程度，也是反映觀眾忠誠程度的指標

9、。 Top 觀眾流動凈值（流入/流出） 觀眾流動凈值是指從其他頻道流入?yún)⒄疹l道的觀眾數(shù)與從參照頻道流出至其他頻道的觀眾數(shù)之差。 觀眾流動凈值可用于考察在一定時間內(nèi)觀眾的流向，在收看參照頻道的觀眾之中，有多少是從其他頻道轉(zhuǎn)為收看參照頻道的，又有多少觀眾放棄收看參照頻道而轉(zhuǎn)為收看其他頻道。觀眾流動凈值是從動態(tài)角度反映頻道競爭狀況的重要指標。 TopJ 接觸度 Cont000接觸度(Cont000)是指特定載體所到達的人次，以千人次表示?！敖佑|”的條件從屬于到達率的設定條件，一般設定為“接觸1分鐘以上”為到達。 “載體”可以對應為特定的時段，特定的節(jié)目，以及廣告插播計劃中的特定載體。 公式 : To

10、p 接觸度 Cont(000)接觸度(Cont(000)是指特定載體所到達的人次，以千人次表示?！敖佑|”的條件從屬于到達率的設定條件，一般設定為“接觸1分鐘以上”為到達。 “載體”可以對應為特定的時段，特定的節(jié)目，以及廣告插播計劃中的特定載體。 公式 : TopL 累計接觸度 AcCont(000)累計接觸度（AcCont(000)）是指多個載體所到達的總?cè)舜?，以千人次表示，也即多個載體的接觸度之和?！敖佑|”的條件與接觸度（000）的定義一致。 公式 : Top 累計接觸度 AcCont(000)累計接觸度（AcCont(000)）是指多個載體所到達的總?cè)舜?，以千人次表示，也即多個載體的接觸度

11、之和?！敖佑|”的條件與接觸度（000）的定義一致。 公式 : TopM 毛評點 GRP毛評點(GRP)即總收視點（Gross Rating Point），是指在廣告媒介計劃中，特定時期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收視率之和。 毛評點是衡量廣告媒介計劃最主要的量化測評指標之一。 公式 : Top 媒體占有比重、媒體投資比重 SOV、SOS媒體占有比重（Share of Voice，SOV）是指某品牌商品廣告的總收視點占該類商品廣告的總收視點的比重；媒體投資比重（Share of Spending，SOS）是指某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重。 SOS用于評估廣告投資情況，SOV則

12、量化廣告投放傳播的效果，這兩個指標可以提供廣告投放策略制定的重要參考。 公式 : Top 毛評點 GRP毛評點(GRP)即總收聽點（Gross Rating Point），是指在廣告媒介計劃中，特定時期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收聽率之和。 毛評點是衡量廣告媒介計劃最主要的量化測評指標之一。 公式 : Top 媒體占有比重、媒體投資比重 SOV、SOS媒體占有比重（Share of Voice，SOV）是指某品牌商品廣告的總收聽點占該類商品廣告的總收聽點的比重；媒體投資比重（Share of Spending，SOS）是指某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重。 SOS用于評估廣告

13、投資情況，SOV則量化廣告投放傳播的效果，這兩個指標可以提供廣告投放策略制定的重要參考。 公式 : TopP 平均到達率 AvRch% 平均到達率（AvRch%）是指在特定時段內(nèi)平均每天的符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口的比例。到達條件一般是“至少收看了1分鐘”，用戶可以改變收看的最小分鐘數(shù)或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義到達條件。 公式 : Top 平均到達率 AvRch(000) 平均到達率（AvRch000）是指在特定時段內(nèi)平均每天的符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)，以千人表示。 平均到達率與到達率的區(qū)別在于，平均到達率將每天到達的人數(shù)之和平均分配給了所計算日期的每一天，不

14、區(qū)分每天的到達人口是否有重復；而到達率則是所計算日期長度內(nèi)的完全累計，剔除了天與天之間的重疊部分。 公式 : Top 平均收視段數(shù) AvNumSes平均收視段數(shù)（AvNumSes）是指針對某特定時段（或節(jié)目），平均每個觀眾每天的收視段數(shù)。 其中收視人口是指滿足到達條件的人口。 公式 : Top 平均每段收視時長(分鐘) AvSL(Min) 平均每段收視時長(分鐘)AvSL(Min)是指針對某特定時段（或節(jié)目），平均每個觀眾每段的收視分鐘數(shù)。 公式 : Top 平均忠實度 AvFid Average Fidelity平均忠實度是指特定頻道（時段/節(jié)目）收視率與平均到達率的百分比值。 公式 : T

15、op 平均暴露頻次 OTS平均暴露頻次（OTS）是指在廣告排期或載體計劃中每條插播被觀眾平均收看的次數(shù)。 平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計劃傳播深度的評估。 公式 : Top 平均到達率 AvRch%平均到達率（AvRch%）是指在特定時段內(nèi)平均每天的符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體推及人口的比例。到達條件一般是“至少收聽了1分鐘”，用戶可以改變收聽的最小分鐘數(shù)或收聽時間在整個時段中的最小百分比來自行定義到達條件。 公式 : Top 平均到達率 AvRch(000)平均到達率（AvRch000）是指在特定時段內(nèi)平均每天的符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)，以千人表示。 平均到達率與到達率的區(qū)別在于，平均到達

16、率將每天到達的人數(shù)之和平均分配給了所計算日期的每一天，不區(qū)分每天的到達人口是否有重復；而到達率則是所計算日期長度內(nèi)的完全累計，剔除了天與天之間的重疊部分。 公式 : Top 平均收聽段數(shù) AvNumSes平均收聽段數(shù)（AvNumSes）是指針對某特定時段（或節(jié)目），平均每個聽眾每天的收聽段數(shù)。 其中收聽人口是指滿足到達條件的人口。 公式 : Top 平均每段收聽時長(分鐘) AvSL(Min)平均每段收聽時長(分鐘)AvSL(Min)是指針對某特定時段（或節(jié)目），平均每個聽眾每段的收聽分鐘數(shù)。 公式 : Top 平均忠實度 平均忠實度是指特定頻率（時段/節(jié)目）收聽率與平均到達率的百分比值。 公

17、式 : Top 平均暴露頻次 OTS平均暴露頻次（OTS）是指在廣告排期或載體計劃中每條插播被聽眾平均收聽的次數(shù)。 平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計劃傳播深度的評估。 公式 : TopQ 千人成本 CPM千人成本(CPM)是指在廣告媒介計劃中，載體每到達一千人次的受眾量所需要花費的成本，以貨幣單位表示。 千人成本可用于評估廣告投放的經(jīng)濟效益，適用于不同市場廣告投放成本效益的比較。 公式 : Top 千人成本 CPM千人成本(CPM)是指在廣告媒介計劃中，載體每到達一千人次的聽眾量所需要花費的成本，以貨幣單位表示。 千人成本可用于評估廣告投放的經(jīng)濟效益，適用于不同市場廣告投放成本效益的比較。 公式

18、 : TopR 人均收視分鐘數(shù) AvMins人均收視分鐘數(shù)（AvMins）是觀眾日平均收視時間（分鐘）與總體電視推及人口的比值，可針對特定頻道或時段進行計算。 需要注意的是人均收視分鐘數(shù)是把收視觀眾的總收視時間平均分配給了總體推及人口，而不是分配給總體收視人口。 公式 : Top 人均收視總分鐘數(shù) TMins人均收視總分鐘數(shù)（TMins）是觀眾總的收視時間（分鐘）與總體電視推及人口的比值，可針對特定頻道或時段進行計算。 公式 : Top 人均收視分鐘數(shù) AvMins人均收視分鐘數(shù)（觀眾）是觀眾的日平均收視時間（分鐘）與總體收視人口（滿足到達條件的人口）的比值，可針對特定頻道或時段進行計算。 該

19、指標反映的是平均每天每個實際觀眾的人均收視分鐘數(shù)。 公式 : Top 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾) TMins(View) 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）是觀眾總的收視時間（分鐘）與總體收視人口（滿足到達條件的人口）的比值，可針對特定頻道或時段進行計算。 該指標反映的是指每個實際觀眾的人均收視總分鐘數(shù)。 公式 : Top 人均收聽分鐘數(shù) AvMins人均收聽分鐘數(shù)（AvMins）是聽眾日平均收聽時間（分鐘）與總體推及人口的比值，可針對特定頻率或時段進行計算。 需要注意的是人均收聽分鐘數(shù)是把收聽聽眾的總收聽時間平均分配給了總體推及人口，而不是分配給總體收聽人口。 公式 : Top 人均收聽總分鐘數(shù) TMi

20、ns人均收聽總分鐘數(shù)（TMins）是聽眾總的收聽時間（分鐘）與總體推及人口的比值，可針對特定頻率或時段進行計算。 公式 : Top 人均收聽分鐘數(shù)（聽眾） AvMins(View)人均收聽分鐘數(shù)（聽眾）是聽眾的日平均收聽時間（分鐘）與總體收聽人口（滿足到達條件的人口）的比值，可針對特定頻率或時段進行計算。 該指標反映的是平均每天每個實際聽眾的人均收聽分鐘數(shù)。 公式 : Top 人均收聽總分鐘數(shù)（聽眾) TMins(View) 人均收聽總分鐘數(shù)（聽眾）是聽眾總的收聽時間（分鐘）與總體收聽人口（滿足到達條件的人口）的比值，可針對特定頻率或時段進行計算。 該指標反映的是指每個實際聽眾的人均收聽總分鐘

21、數(shù)。 公式 : TopS 收視率 Rtg(000) 收視率（000）是針對某特定時段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）。 公式 : Top 收視率 Rtg%收視率（Rtg%）是指針對某特定時段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)占推及人口總體的百分比。 收視率反映的是在特定時段收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的百分比。當觀眾被鎖定為總體推及人口的一部分時（如4-14歲的兒童），收視率就是人們通常所說的目標觀眾收視率。 公式 : Top 市場占有率 Shr%市場占有率（Shr%）是指特定時段內(nèi)收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時段所有收看電視的人數(shù)的百分比，也即是特定時段內(nèi)某一頻道

22、的收視率占所有頻道總收視率的百分比。 該指標考察的是收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù)占當時所有收看電視的人數(shù)，數(shù)值越大，表明該頻道（節(jié)目）在該時段的市場競爭力就越強。 公式 : Top 時段指數(shù) TBIndex%時段指數(shù)（TBIndex%）是指同一頻道的特定時段的市場占有率與同一頻道參考時段的市場占有率的百分比值。 通常，所考察的特定時段包含在參考時段內(nèi)。該指標描述了特定時段的市場競爭力對參考時段市場競爭力的影響。 公式 : Top 時段頻道貢獻 CTTV%時段頻道貢獻（CTTV%）是指特定頻道特定時段觀眾收視時間與該市場所有頻道在參考時段觀眾總收視時間的百分比值。 時段頻道貢獻表明了特定頻道特定時

23、段的觀眾收視花費（收視時長）對同期電視觀眾總體收視花費的貢獻，數(shù)值越大，貢獻越大。 公式 : Top 時段貢獻 Cchn%時段貢獻(Cchn%)是指特定頻道特定時段的觀眾收視時間與該頻道觀眾總收視時間的百分比值。 時段貢獻反映了某一特定時段（節(jié)目）對本頻道總收視時間的貢獻，數(shù)值越大，貢獻越大。 公式 : Top 收視點成本 CPRP收視點成本（Cost per rating point，CPRP）是指每得到一個收視率百分點所需要花費的成本，也稱為每毛評點成本，以貨幣單位表示。 該指標與千人成本一樣，也是反映廣告成本效益的指標，適用于同一市場廣告成本效益的比較。 公式 : Top 收聽率 Rtg

24、(000)收聽率（000）是針對某特定時段（或節(jié)目），平均每分鐘的收聽人數(shù)（千人）。 公式 : Top 收聽率 Rtg%收聽率（Rtg%）是指針對某特定時段（或節(jié)目），平均每分鐘的收聽人數(shù)占推及人口總體的百分比。 收聽率反映的是在特定時段收聽某一頻率或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的百分比。當聽眾被鎖定為總體推及人口的一部分時（如25-41歲的聽眾），收聽率就是人們通常所說的目標聽眾收聽率。 公式 : Top 市場占有率 Shr%市場占有率（Shr%）是指特定時段內(nèi)收聽某一頻率或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時段所有收聽電臺人數(shù)的百分比，也即是特定時段內(nèi)某一頻率的收聽率占所有頻率總收聽率的百分比。 該指

25、標考察的是收聽某一頻率（節(jié)目）的人數(shù)占當時所有收聽電臺的人數(shù)，數(shù)值越大，表明該頻率（節(jié)目）在該時段的市場競爭力就越強。 公式 : Top 時段指數(shù) TBIndex%時段指數(shù)（TBIndex%）是指同一頻率的特定時段的市場占有率與同一頻率參考時段的市場占有率的百分比值。 通常所考察的特定時段包含在參考時段內(nèi)。該指標描述了特定時段的市場競爭力對參考時段市場競爭力的影響。 公式 : Top 時段頻率貢獻 CTTV%時段頻率貢獻（CTTV%）是指特定頻率特定時段聽眾收聽時間與該市場所有頻率在參考時段聽眾總收聽時間的百分比值。 時段頻率貢獻表明了特定頻率特定時段的聽眾收聽花費（收聽時長）對同期所有頻率聽

26、眾總體收聽花費的貢獻，數(shù)值越大，貢獻越大。 公式 : Top 時段貢獻 Cchn%時段貢獻(Cchn%)是指特定頻率特定時段的聽眾收聽時間與該頻率參考時段聽眾總收聽時間的百分比值。 時段貢獻反映了某一特定時段（節(jié)目）對本頻率總收聽時間的貢獻，數(shù)值越大，貢獻越大。 公式 : Top 收聽點成本 CPRP收聽點成本（Cost per Rating Point，CPRP）是指每得到一個收聽率百分點所需要花費的成本，也稱為每毛評點成本，以貨幣單位表示。 該指標與千人成本一樣，也是反映廣告成本效益的指標，適用于同一市場廣告成本效益的比較。 公式 : TopT 聽眾構(gòu)成 TgSat%聽眾構(gòu)成(TgSat%

27、)是指對于特定頻率（或節(jié)目），目標聽眾平均每分鐘的收聽人數(shù)（千人）占參照聽眾平均每分鐘收聽人數(shù)（千人）的百分比。參照聽眾一般為10歲以上所有人。 該指標反映的是特定頻率（或時段/節(jié)目）的收聽聽眾結(jié)構(gòu)，回答了“誰在聽該頻率（節(jié)目）”的問題。 公式 : Top 聽眾集中度 TgAfin%聽眾集中度（TgAfin%）是指對于特定時段（或節(jié)目），目標聽眾（如25-34歲人群）收聽率（百分比）與參照聽眾（如10歲以上所有人）收聽率（百分比）的比值。目標聽眾收聽率和參照聽眾收聽率對應同一時段和同一頻率，兩組聽眾均可自定義。 聽眾集中度表示的是目標聽眾相對于參照聽眾的收聽集中程度，以此來反映目標聽眾對特定頻

28、率（節(jié)目）的收聽傾向，回答“誰更愛聽這個頻率（節(jié)目）”的問題。 公式 : Top 聽眾重疊率 Duplication聽眾重疊率（000）是指兩個載體之間的重復聽眾人數(shù)，聽眾重疊率（%）則是指兩個載體中重復的聽眾人數(shù)占所考察載體聽眾總量的百分比。 聽眾重疊率反映了兩個載體（時段/節(jié)目）之間聽眾群的相似程度，也是反映聽眾忠誠程度的指標。 Top 聽眾流動凈值 聽眾流動凈值是指從其他頻率流入?yún)⒄疹l率的聽眾數(shù)與從參照頻率流出至其他頻率的聽眾數(shù)之差。 聽眾流動凈值可用于考察在一定時間內(nèi)聽眾的流向，在收聽參照頻率的聽眾之中，有多少是從其他頻率換臺轉(zhuǎn)為收聽參照頻率的，又有多少聽眾放棄收聽參照頻率而轉(zhuǎn)為收聽其他頻率。聽眾流動凈值是從動態(tài)角度反映頻率競爭狀況的重要指標。 TopY 有效到達率 EffRch%, EffRch(000)對于一套廣告插播計劃而言，到達率（覆蓋率）一般設定的到達條件是看過1次就算到達。在實際的廣告投放效果評估中，人們通常認為，如果觀眾僅看過1次并不能對廣告形成有效的認識和印象，這樣就提出了有效到達的概念。 有效到達率被表示為“n+到達率”，指至少看過n次某廣告的目標觀眾的百分比（或千人）。對于不同的廣告，“n”的設定是不同的，在實際工作中，“3+到達率”是被經(jīng)常用到的有效到達率。 Top 有效到達率 EffRch%, E