市場調(diào)查與分析嵊州領(lǐng)帶行業(yè)分析

1、市場調(diào)查與分析-嵊州領(lǐng)帶行業(yè)分析嵊州領(lǐng)帶行業(yè)分析我的家鄉(xiāng)嵊州是著名的領(lǐng)帶之鄉(xiāng)，3億條的生產(chǎn)總量和100億元的銷售額，使其當(dāng)之無愧地成為全國最大的領(lǐng)帶生產(chǎn)加工基地、批發(fā)銷售基地和外貿(mào)出口基地，同時也是國際知名領(lǐng)帶企業(yè)首選及最大的加工基地。曾經(jīng)有這么一句話，在全市10個人中，至少有1人是吃領(lǐng)帶飯的;全國5個系領(lǐng)帶者中，至少有4人系的是嵊州領(lǐng)帶;全球3個人中，至少有1人是用嵊州領(lǐng)帶打扮的。可見，領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)對于嵊州是十分重要的。一、嵊州領(lǐng)帶起源嵊州的氣候條件適合種桑養(yǎng)蠶，絲綢紡織傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)興隆，為嵊州領(lǐng)帶制造業(yè)提供良好條件。在改革開放之初，內(nèi)地興起了一股“西服熱”，大街小巷的人們都穿上了西服。穿西服就必然

2、會打領(lǐng)帶。嵊州人民在那時就開始了領(lǐng)帶的創(chuàng)業(yè)之路。當(dāng)時的嵊州還不叫“嵊州市”，而是叫“嵊縣”（95年后改成縣級市“嵊州市”），經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá)，那時人們就靠“一把剪刀一塊板”制作領(lǐng)帶，所以主要是家庭作坊，規(guī)模小，效率低。做出了一點規(guī)模的，就到省外打拼，拓寬市場。浙江佳友領(lǐng)呔有限公司的誕生才是嵊州領(lǐng)帶的里程碑。由嵊縣綢廠、華麗服裝廠與盧陸的香港友聯(lián)領(lǐng)呔廠以股份合資形式經(jīng)營的浙江佳友領(lǐng)呔有限公司成立。后來，隨著佳友影響力的擴(kuò)大，一大批嵊籍港胞回家鄉(xiāng)辦廠，同時一大批生產(chǎn)領(lǐng)帶家庭工場在嵊州各地應(yīng)運而生，帶動城關(guān)、石璜等鎮(zhèn)領(lǐng)帶群體的逐步形成。同時專業(yè)銷售隊伍迅速成長，形成遍及全國各大中城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。到199

3、2年左右，城鄉(xiāng)領(lǐng)帶加工網(wǎng)絡(luò)形成，實現(xiàn)從面料織造、印染到裁剪、縫制、整燙、包裝及附配件生產(chǎn)一條龍，告別單一和依樣、仿樣加工局面。二、嵊州領(lǐng)帶的發(fā)展1993年，浙東服裝城發(fā)展為浙東服裝領(lǐng)帶城，1995年又升級成中國領(lǐng)帶城。短短幾年的時間，領(lǐng)帶一躍成為市場的主角，又可見領(lǐng)帶在嵊州經(jīng)濟(jì)中的重要地位。20世紀(jì)90年代初，浙江金天來領(lǐng)帶服飾有限公司、浙江紹興雙星織造有限公司、紹興艾利特領(lǐng)帶服飾有限公司、浙江夢天嬌服裝有限公司、浙江天天織造有限公司、浙江金天得領(lǐng)帶集團(tuán)有限公司、浙江巴貝服裝服飾有限公司、紹興威特領(lǐng)呔服裝有限公司、浙江嵊州紳士領(lǐng)帶服飾有限公司等一批起點高、投資大、產(chǎn)量多、質(zhì)量趨優(yōu)的領(lǐng)帶公司相繼

4、問世，使領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)從家庭作坊式向規(guī)?；缭?。1996年2月，嵊州市領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會成立，會員41家、企業(yè)649家，為國內(nèi)首家領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會。1998年5月，巴貝成為世界著名服裝品牌“皮爾?卡丹”和日本“阿羅法”領(lǐng)帶中國總代理;1999年，紳士成為意大利品牌“添多利”中方總代理;2001年12月，意大利“阿瑪尼”品牌授權(quán)金天得為中國大陸地區(qū)總代理商。1999年，全球領(lǐng)帶產(chǎn)量超6億條，中國占1/3以上，而嵊州占國內(nèi)份額達(dá)80%。2001年，韓、日、意大利等國生產(chǎn)基地移師嵊州，其中韓國8家，日本設(shè)專業(yè)辦事處3家，外國在嵊獨資、合資企業(yè)30多家，引入外資5000多萬美元，領(lǐng)帶業(yè)繼第一次從深圳到嵊州大轉(zhuǎn)移后又一

5、次大轉(zhuǎn)移。是年3月始，地處嵊州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)占地68.07公頃的嵊州領(lǐng)帶工業(yè)專業(yè)園區(qū)投建，投資5.08億元。至2002年，入園領(lǐng)帶企業(yè)42家，投產(chǎn)企業(yè)32家。全市有領(lǐng)帶企業(yè)1103家，其中年產(chǎn)100萬條以上近60家，資產(chǎn)總值近50億元，就業(yè)人數(shù)3.93萬人，年產(chǎn)領(lǐng)帶2.3億條，產(chǎn)值71億元，銷售收入65.2億元，利稅總額6.2億元，出口總貨值10.27億元。此外，在嵊州，每年會舉辦一屆領(lǐng)帶節(jié)，一同商討領(lǐng)帶的未來。節(jié)會期間，許多“老外”來到嵊州，并把大量的訂單留在了這里。一屆又一屆的領(lǐng)帶節(jié)似一波波巨浪，推動著嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)快速前行。三、發(fā)展中出現(xiàn)的問題在金融危機(jī)的沖擊下，嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)自身的弱點和短處也

6、暴露無遺。1(原料來源不足。在嵊州，僅桑蠶絲年用量就在6000噸以上，占全國的1/10，而本地桑蠶產(chǎn)量僅為230噸。長期以來，由于企業(yè)都是各自采購原料，未能掌握原料市場的自主權(quán)，原料價格一有風(fēng)吹草動，嵊州領(lǐng)帶業(yè)的利潤就直接受損。2(領(lǐng)帶花型設(shè)計、面料后期整理存在差距。領(lǐng)帶為一種服飾，花型和面料缺乏專業(yè)系統(tǒng)的設(shè)計與預(yù)測，不能緊跟時尚潮流。而領(lǐng)帶的后期整理為了減少成本，一般都是個人手工加工，產(chǎn)品質(zhì)量不能受到保證。3(品牌運作機(jī)制尚未健全。盡管在國內(nèi)市場培育了一批品牌，“芳絲蒂爾”、“呔皇”、“俊仕”、“好運來”、“迅和”、“金天得”、“夢天嬌”、“尊龍”等名牌產(chǎn)品。但在國際市場上沒有品牌效益。4(

7、在市場接近或已經(jīng)到達(dá)飽和的程度時，領(lǐng)帶供大于求，生產(chǎn)廠家只能紛紛轉(zhuǎn)型尋求出路。四、前景分析與建議嵊州領(lǐng)帶這種勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，如果沒有及時的轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營策略，在原材料價格上漲、勞動力成本增加、人民幣升值、出口退稅政策變化等因素侵襲下是很難生存下去的。有許多老板已經(jīng)向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)行，像煤礦，房地產(chǎn)等等。而一些具有面料織造能力的廠家已經(jīng)向家紡產(chǎn)業(yè)拓展。如巴貝，在銷售領(lǐng)帶服飾的同時，又向家紡行業(yè)進(jìn)軍。但是想要在家紡這個領(lǐng)域里有所作為也不是那么容易的。在一個陌生的，競爭激烈的領(lǐng)域里，有很多問題需要解決，例如技術(shù)、人才。嵊州領(lǐng)帶行業(yè)分析我的家鄉(xiāng)嵊州是著名的領(lǐng)帶之鄉(xiāng)，3億條的生產(chǎn)總量和100億元的銷售額，使

8、其當(dāng)之無愧地成為全國最大的領(lǐng)帶生產(chǎn)加工基地、批發(fā)銷售基地和外貿(mào)出口基地，同時也是國際知名領(lǐng)帶企業(yè)首選及最大的加工基地。曾經(jīng)有這么一句話，在全市10個人中，至少有1人是吃領(lǐng)帶飯的;全國5個系領(lǐng)帶者中，至少有4人系的是嵊州領(lǐng)帶;全球3個人中，至少有1人是用嵊州領(lǐng)帶打扮的?？梢姡I(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)對于嵊州是十分重要的。一、嵊州領(lǐng)帶起源嵊州的氣候條件適合種桑養(yǎng)蠶，絲綢紡織傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)興隆，為嵊州領(lǐng)帶制造業(yè)提供良好條件。在改革開放之初，內(nèi)地興起了一股“西服熱”，大街小巷的人們都穿上了西服。穿西服就必然會打領(lǐng)帶。嵊州人民在那時就開始了領(lǐng)帶的創(chuàng)業(yè)之路。當(dāng)時的嵊州還不叫“嵊州市”，而是叫“嵊縣”（95年后改成縣級市“嵊州市

9、”），經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá)，那時人們就靠“一把剪刀一塊板”制作領(lǐng)帶，所以主要是家庭作坊，規(guī)模小，效率低。做出了一點規(guī)模的，就到省外打拼，拓寬市場。浙江佳友領(lǐng)呔有限公司的誕生才是嵊州領(lǐng)帶的里程碑。由嵊縣綢廠、華麗服裝廠與盧陸的香港友聯(lián)領(lǐng)呔廠以股份合資形式經(jīng)營的浙江佳友領(lǐng)呔有限公司成立。后來，隨著佳友影響力的擴(kuò)大，一大批嵊籍港胞回家鄉(xiāng)辦廠，同時一大批生產(chǎn)領(lǐng)帶家庭工場在嵊州各地應(yīng)運而生，帶動城關(guān)、石璜等鎮(zhèn)領(lǐng)帶群體的逐步形成。同時專業(yè)銷售隊伍迅速成長，形成遍及全國各大中城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。到1992年左右，城鄉(xiāng)領(lǐng)帶加工網(wǎng)絡(luò)形成，實現(xiàn)從面料織造、印染到裁剪、縫制、整燙、包裝及附配件生產(chǎn)一條龍，告別單一和依樣、仿樣加

10、工局面。二、嵊州領(lǐng)帶的發(fā)展1993年，浙東服裝城發(fā)展為浙東服裝領(lǐng)帶城，1995年又升級成中國領(lǐng)帶城。短短幾年的時間，領(lǐng)帶一躍成為市場的主角，又可見領(lǐng)帶在嵊州經(jīng)濟(jì)中的重要地位。20世紀(jì)90年代初，浙江金天來領(lǐng)帶服飾有限公司、浙江紹興雙星織造有限公司、紹興艾利特領(lǐng)帶服飾有限公司、浙江夢天嬌服裝有限公司、浙江天天織造有限公司、浙江金天得領(lǐng)帶集團(tuán)有限公司、浙江巴貝服裝服飾有限公司、紹興威特領(lǐng)呔服裝有限公司、浙江嵊州紳士領(lǐng)帶服飾有限公司等一批起點高、投資大、產(chǎn)量多、質(zhì)量趨優(yōu)的領(lǐng)帶公司相繼問世，使領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)從家庭作坊式向規(guī)?；缭?。1996年2月，嵊州市領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會成立，會員41家、企業(yè)649家，為國內(nèi)首家

11、領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會。1998年5月，巴貝成為世界著名服裝品牌“皮爾?卡丹”和日本“阿羅法”領(lǐng)帶中國總代理;1999年，紳士成為意大利品牌“添多利”中方總代理;2001年12月，意大利“阿瑪尼”品牌授權(quán)金天得為中國大陸地區(qū)總代理商。1999年，全球領(lǐng)帶產(chǎn)量超6億條，中國占1/3以上，而嵊州占國內(nèi)份額達(dá)80%。2001年，韓、日、意大利等國生產(chǎn)基地移師嵊州，其中韓國8家，日本設(shè)專業(yè)辦事處3家，外國在嵊獨資、合資企業(yè)30多家，引入外資5000多萬美元，領(lǐng)帶業(yè)繼第一次從深圳到嵊州大轉(zhuǎn)移后又一次大轉(zhuǎn)移。是年3月始，地處嵊州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)占地68.07公頃的嵊州領(lǐng)帶工業(yè)專業(yè)園區(qū)投建，投資5.08億元。至2002年，

12、入園領(lǐng)帶企業(yè)42家，投產(chǎn)企業(yè)32家。全市有領(lǐng)帶企業(yè)1103家，其中年產(chǎn)100萬條以上近60家，資產(chǎn)總值近50億元，就業(yè)人數(shù)3.93萬人，年產(chǎn)領(lǐng)帶2.3億條，產(chǎn)值71億元，銷售收入65.2億元，利稅總額6.2億元，出口總貨值10.27億元。此外，在嵊州，每年會舉辦一屆領(lǐng)帶節(jié)，一同商討領(lǐng)帶的未來。節(jié)會期間，許多“老外”來到嵊州，并把大量的訂單留在了這里。一屆又一屆的領(lǐng)帶節(jié)似一波波巨浪，推動著嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)快速前行。三、發(fā)展中出現(xiàn)的問題在金融危機(jī)的沖擊下，嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)自身的弱點和短處也暴露無遺。1(原料來源不足。在嵊州，僅桑蠶絲年用量就在6000噸以上，占全國的1/10，而本地桑蠶產(chǎn)量僅為230噸。長期以來，由于企業(yè)都是各自采購原料，未能掌握原料市場的自主權(quán)，原料價格一有風(fēng)吹草動，嵊州領(lǐng)帶業(yè)的利潤就直接受損。2(領(lǐng)帶花型設(shè)計、面料后期整理存在差距。領(lǐng)帶為一種服飾，花型和面料缺乏專業(yè)系統(tǒng)的設(shè)計與預(yù)測，不能緊跟時尚潮流。而領(lǐng)帶的后期整理為了減少成本，一般都是個人手工加工，產(chǎn)品質(zhì)量不能受到保證。3(品牌運作機(jī)制尚未健全。盡管在國內(nèi)市場培育了一批品牌，“芳絲蒂爾”、“呔皇”、“俊仕”、“好運來”、“迅和”、“金天得”、“夢天嬌”、“尊龍”等名牌產(chǎn)品。但在國際市場上沒有品牌效益。4(在市場接近或已經(jīng)到達(dá)飽和的程度時，領(lǐng)帶供大于求，生產(chǎn)廠家只能紛紛轉(zhuǎn)型尋求出路。四、前景分析與建議嵊州領(lǐng)帶