《廣告學(xué)》模擬試卷B_答案

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流廣告學(xué)模擬試卷B_答案.精品文檔.廣告學(xué)模擬試卷 B考試形式：開卷 考試時(shí)間：120分鐘一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共10分）1廣告運(yùn)作AIDA理念的中的“D”是指（C）A、引起注意 B、激發(fā)興趣 C、激動(dòng)欲望 D、促成行為2在廣告創(chuàng)意中，綜攝法的基礎(chǔ)是（D）A、轉(zhuǎn)化技巧 B、替代技巧 C、適應(yīng)技巧 D、類比技巧3廣告產(chǎn)生實(shí)際效果的中心環(huán)節(jié)是（C）A、調(diào)查與分析 B、創(chuàng)意與策略 C、宣傳與實(shí)施 D、評(píng)估與總結(jié)4廣播廣告表達(dá)廣告主題的核心部分是（ B ）A、廣告理念 B、廣告臺(tái)詞 C、廣告音樂 D、廣告音響5在廣告創(chuàng)意中，對(duì)于具有消極色彩的公眾

2、文化，宜用（C ）A、文化適應(yīng)策略 B、文化包裝策略C、文化導(dǎo)向策略 D、文化進(jìn)攻策略二、多項(xiàng)選擇題（每小題3分，共15分）1根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分來劃分，廣告意境分為（BCD ）A、時(shí)代意境 B、夢幻意境 C、詩化意境D、寫實(shí)意境 E、現(xiàn)實(shí)意境2企業(yè)標(biāo)志的常見形態(tài)有（ ABC ）A、文字符號(hào) B、圖案符號(hào) C、幾何符號(hào)D、視覺符號(hào) E、實(shí)物符號(hào)3電視廣告腳本分為（CE）A、情節(jié)腳本 B、圖畫腳本 C、文學(xué)腳本D、音樂腳本 E、分鏡頭腳本4下列選項(xiàng)中，屬于廣告作品設(shè)計(jì)原則的有（ACD ）A、科學(xué)性 B、繁雜性 C、藝術(shù)性D、特色性 E、平衡性5廣告設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異策略的心理依據(jù)有（ ABC

3、）A、喜新厭舊心理 B、好奇心理 C、創(chuàng)造心理D、娛樂心理 E、購物心理三、名詞解釋題（每小題5分，共15分）1整合營銷傳播答：整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。現(xiàn)代管理學(xué)將整合營銷傳播分為客戶接觸管理、溝通策略及傳播組合等幾個(gè)層面上。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。

4、2廣告策劃答：是集謀略與科學(xué)程序于一體的藝術(shù)，需要科學(xué)的策劃思維，如謀略化思維、營銷化思維、整合化思維商品生命化思維和承諾合理化思維等。3活動(dòng)宣傳策略答：就是圍繞商品文化和促銷主題，舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的各種活動(dòng)，進(jìn)而傳播商品信息與促銷信息的宣傳策略。四、簡答題（每小題10分，共30分）1簡述定位理念的基本思想。答：廣告定位就是在廣告宣傳活動(dòng)中，通過突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品味及其在競爭中的方位，促進(jìn)公眾樹立選購該商品的穩(wěn)固印象。2廣告創(chuàng)意需要遵循哪些法則。答：廣告創(chuàng)意受制于商品信息和企業(yè)信息，具有實(shí)用功能，同時(shí)又影響公眾的利益，因此需要嚴(yán)格遵守以

5、下法則：主題突出、服務(wù)促銷、誠實(shí)可信、鮮明獨(dú)特、高雅健康、信息顯露、形象逼真、情節(jié)生動(dòng)、符合常理、富有品位、渲染情感、簡潔明了、內(nèi)容單純而且集中等。3簡述我國食品廣告法規(guī)管理的基本內(nèi)容。答：根據(jù)規(guī)定，申請審查食品廣告，應(yīng)交驗(yàn)食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)出具的食品廣告證明。申請審查特殊營養(yǎng)食品廣告及食品新資源廣告，應(yīng)交驗(yàn)食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)出具的食品廣告證明。五、論述題（15分）試述SWOT分析法對(duì)廣告策劃的啟示。答：1) 企業(yè)面臨著環(huán)境的威脅，同時(shí)又擁有較大的發(fā)展優(yōu)勢，廣告宜采用收割型策略，通過策劃促銷，公眾關(guān)系等活動(dòng)，引導(dǎo)公眾大批量購買商品，盡快最大限度的獲取市場利益 2) 外部環(huán)境出現(xiàn)了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，企業(yè)正好擁有這方面的優(yōu)勢，廣告宜采用進(jìn)攻型戰(zhàn)略，通過知識(shí)營銷活動(dòng)和密集式廣告宣傳，積極創(chuàng)造市場需要，并強(qiáng)化企業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位 3) 環(huán)境給行業(yè)的發(fā)展設(shè)置了障礙，企業(yè)在競爭中也處于劣勢，廣告宜采用緊縮戰(zhàn)略，有步驟的從目前的市場領(lǐng)域和基礎(chǔ)水平收縮和撤退，選擇與原來廣告模式截然不同的策略，為企業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造市場 4) 雖然環(huán)境為某種行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，但是企業(yè)沒有相對(duì)優(yōu)勢，廣告宜采用穩(wěn)定性戰(zhàn)略，即追求與過去績效相同的廣告目標(biāo)，推出源于前期廣告主題的廣告作品，開展與過去基本相同的促銷，公眾關(guān)系活動(dòng)。六、案例分析題（15