旅游節(jié)目策劃案

1、節(jié)目策劃方案背景：當(dāng)前, 我國旅游業(yè)已成為各地新的經(jīng)濟(jì)增長點， 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 空間巨大。上虞旅游資源豐富，地貌呈“五山一水四分田” ，屬 海洋性氣候，四季分明，雨水充沛，不僅有著豐富的自然資源， 還有濃厚的歷史人文底蘊(yùn)，是中國古代傳說中的舜帝會百官之 地，是世界青瓷的發(fā)源地， 當(dāng)下不僅有遠(yuǎn)近聞名的四季仙果之旅， 也有中華孝德園、杭州灣海上花田等著名景點。同時，上虞又有 著得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢， 交通便捷， 境內(nèi)高速公路， 高鐵，鐵路， 港口，運河等一應(yīng)俱全。嘉紹跨江大橋，使得紹興市納入上海兩 小時交通圈，越來越多的四方游客踏足上虞。欄目構(gòu)思：50旅游節(jié)目聯(lián)播長三角 （名字暫定）是由長三角縣市（區(qū)

2、）廣電旅游聯(lián)盟發(fā)起。目前長三角縣市（區(qū)）廣電旅游聯(lián)盟由 多家縣級市電視臺組成的旅游媒體傳播平臺， 聚集長三角廣播電 視的力量。有聯(lián)盟成員臺共同打造、聯(lián)合播出的旅游節(jié)目聯(lián)播 長三角，在全方位、 大容量、多層次、 立體化報道各地旅游 （物 產(chǎn)）特色資源，有效地宣傳各地文化和旅游勝地，加深了解，在 刺激引導(dǎo)旅游消費行為的同時， 實現(xiàn)資源共享， 共同做大電臺廣 播的旅游節(jié)目宣傳影響力。通過“聯(lián)播聯(lián)制”系統(tǒng)化創(chuàng)新整合，充分發(fā)揮所屬會員臺高水準(zhǔn)專業(yè)人才的整合優(yōu)勢， 使專業(yè)欄目制作過程更加專業(yè)化， 使 欄目質(zhì)量獲得充分保障， 達(dá)到先進(jìn)制作水平， 極大地增強(qiáng)欄目核 心競爭力。 各頻道共同推薦同一欄目品牌， 消

3、費者規(guī)模化地接受 宣傳信息， 將會快速形成廣泛的口碑傳播與品牌認(rèn)同， 達(dá)成宣傳 效果的質(zhì)化共鳴。欄目宗旨：通過加入長三角縣市（區(qū)）廣電旅游聯(lián)盟， 聯(lián)播長三角形 成了一個高權(quán)威聯(lián)播體系和立體傳播網(wǎng)絡(luò)， 參與聯(lián)播的多家縣市 區(qū)電視臺，在長三角地區(qū)和各自區(qū)域內(nèi)具有獨特的權(quán)威影響力， 將發(fā)揮最強(qiáng)收視率效果。橫向達(dá)到覆蓋面最廣；縱向多時段、多 頻次交叉宣傳播放，形成了“高覆蓋、高頻次、高持續(xù)性”的傳 播體系，使各地旅游（物產(chǎn)）資源宣傳到達(dá)率發(fā)揮到最大。專業(yè)化集約式節(jié)目制作形式，保證了高水準(zhǔn)節(jié)目質(zhì)量和收視率。四、市場分析：長三角縣市（區(qū)）廣電旅游聯(lián)盟“多臺聯(lián)播”的實施，極大 地節(jié)約了制作成本和播放成本，從

4、而節(jié)約宣傳單位的投放成本。一次合約的洽談， 可使宣傳內(nèi)容在長三角地區(qū)多家主流 / 權(quán)威（縣 市級）電視臺播放，極大地節(jié)約成本。因此 , 投入同樣的宣傳費 用, 可以獲得更大的宣傳效應(yīng)：旅游節(jié)目聯(lián)播長三角以聯(lián)播 模式，“集成式、聯(lián)動式、遞進(jìn)式”快速覆蓋長三角地區(qū)，使客 戶品牌宣傳獲得獲得“最正確、最全面、最廣度、最深度”的傳 播。一次投放、長三角地區(qū)覆蓋。 “多臺聯(lián)播”的實施，將增強(qiáng)宣傳對象的市場認(rèn)同度和公信力。五、欄目定位 ：旅游推薦類（可加入旅游線路訂購熱線）、.六、欄目風(fēng)格：時尚、休閑、輕松、娛樂七、聯(lián)播時間 ：XX年XX月XX年XX月八、播出頻次：在當(dāng)?shù)嘏_：在聯(lián)盟臺播出周期為 15 天-

5、60 天。播出頻道、頻率和時間段安排由各臺自行決定，并互相提供播出安排表。九、節(jié)目要求：1、主持人一名：有一定的旅游體驗、素質(zhì)要求較高，節(jié)目經(jīng)驗成熟2、嘉賓：可邀請旅游局、旅行社等單位的旅游從業(yè)者，具體要求是有豐富的旅游知識，口才好。十、播出方式： 以錄播為主，穿插手機(jī)直播、微信平臺直播等形式一、節(jié)目設(shè)計：1、節(jié)目主要內(nèi)容：通過主持人介紹本地一處旅游景點；適當(dāng)時引入此旅游景點（或物產(chǎn)資源）的介紹，如本地旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”的相關(guān)內(nèi)容。引導(dǎo)大眾了解、認(rèn)識所討論的地方；最后由主持人進(jìn)行暢想，并做小結(jié)。2、旅游景點、線路推介方向：圍繞 2017 年度我區(qū)重點旅游建設(shè)項目進(jìn)行推介： 既有人文景點推介，如瓷源文化小鎮(zhèn)、中國青瓷文化藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)、中華孝德園、豐惠古鎮(zhèn)等等，又有豐富的物質(zhì)資源，四季的鮮花鮮果可以 形成美麗鄉(xiāng)村精品路線， 大力推薦特色農(nóng)家樂、 民宿、農(nóng)業(yè)景觀、起推農(nóng)產(chǎn)品，把上虞特色鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗、手技手藝、名人名流和非 物質(zhì)文化遺產(chǎn)和自然景點