藕粉的廣告文案

1、藕粉的廣告文案篇一：寶應(yīng)藕粉策劃方案終稿12寶應(yīng)藕粉營銷策劃方案策劃人：儲強季丹丹孔佩劉華吉楊二路周蘇丹指導(dǎo)老師：徐芹前 言藕粉作為一種傳統(tǒng)的綠色食品，多年來的銷售狀況卻走入了一個日漸式微的尷尬境地，年輕一代消費者似乎已忘記了這樣一種產(chǎn)品的存在，而經(jīng)營開發(fā)的廠商也似乎底氣越來越不足，陷入了一個市場越不好就越不敢開發(fā)，越不敢大規(guī)模開發(fā)市場就越不好的怪圈?！叭糊垷o首，諸侯天下”，可謂目前藕粉市場的最好寫照。由于藕粉市場沒有領(lǐng)袖品牌，各自為陣，因而價格體系混亂得無法比較。除包裝外，就內(nèi)在質(zhì)量而言更是無從說起。各地都稱本地為產(chǎn)藕勝地，粉質(zhì)上乘。由于藕粉市場的大環(huán)境不火，因此，藕粉的品牌附加價值都不高。

2、但藕粉作為一種健康綠色的食品，應(yīng)該還是有廣闊的市場前景的，只要開發(fā)銷售企業(yè)轉(zhuǎn)變小行業(yè)經(jīng)營觀念，樹立小商品大產(chǎn)業(yè)的市場觀，走出自我，走出區(qū)域，就一定能實現(xiàn)藕粉行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展。藕粉市場的長期低迷也許并不像過去我們認(rèn)為的那樣： 消費少、市場小。藕粉有希望而且能走出低迷狀態(tài)。主要理由有以下兩點：隨著我國人民群眾的生活水平和醫(yī)療保健水平的不斷提高，人口平均壽命變長，老齡化問題日益突出。藕粉的主要目標(biāo)消費群恰恰是老齡人，而眼下適合老年人的保健食品并不多見， 藕粉以其獨有的藥用及保健價值而深受老年人的歡迎。藕粉市場雖然目前尚未形成氣候，但經(jīng)過這么多年的潛移默化和消費適應(yīng)，藕粉在消費者心目中已不陌生

3、，加之各地都有較成熟的品牌，除了缺少點商戰(zhàn)的氣息外，市場已趨于成熟，一旦產(chǎn)生一個在全國市場較有影響的藕粉品牌，藕粉市場增溫提速并沒有太大的問題。在當(dāng)前藕粉市場開發(fā)深度和廣度都不夠、市場缺乏大品牌領(lǐng)導(dǎo)者的情況下，率先深度開發(fā)藕粉市場應(yīng)該說是一個良好的機遇。誰抓住這個機遇，誰就是藕粉行業(yè)的第一品牌，享受到其他品牌可望而不可及的市場利益。由于率先開拓者的行動，必將帶來社會性的關(guān)注與行業(yè)性的跟進(jìn)與參與，競爭將趨于激烈。但是這種競爭對于一個開拓型企業(yè)來說，不僅不是壞事，反而是求之不得的大好事。只有藕粉行業(yè)的集體覺醒與行動，才能有效而迅速地做大藕粉市場這個“蛋糕”，并在競爭中誕生藕粉市場的“王者”。背景介

4、紹CORPORATE PROFILE藕粉簡介揚州寶應(yīng)簡介寶應(yīng)藕粉產(chǎn)業(yè)使命與目標(biāo)產(chǎn)業(yè)使命產(chǎn)業(yè)目標(biāo)藕粉簡介一、藕粉是什么藕粉是一種不帶麩質(zhì)的粉末，用干燥的蓮藕磨成，是久負(fù)盛譽的傳統(tǒng)滋養(yǎng)食品， 蓮藕粉營養(yǎng)價值高， 藥療作用也好，而且制成方便食品后食用簡易，用開水一沖就可食用，且味道鮮美，老少皆宜。二、藕粉的營養(yǎng)價值1、清熱涼血：蓮藕生用性寒，有清熱涼血作用，可用來治療熱性病癥；蓮藕味甘多液、 對熱病口渴、 衄血、咯血、下血者尤為有益。2、通便止瀉、健脾開胃：蓮藕中含有黏液蛋白和膳食纖維，能與人體內(nèi)膽酸鹽，食物中的膽固醇及甘油三酯結(jié)合，使其從糞便中排出，從而減少脂類的吸收。蓮藕散發(fā)出一種獨特清香，還含

5、有鞣質(zhì)， 有一定健脾止瀉作用，能增進(jìn)食欲，促進(jìn)消化，開胃健中，有益于胃納不佳，食欲不振者恢復(fù)健康；3、益血生肌：蓮藕的營養(yǎng)價值很高，富含鐵、鈣等微量元素，植物蛋白質(zhì)、維生素以及淀粉含量也很豐富，有明顯的補益氣血，增強人體免疫力作用。故中醫(yī)稱其：“主補中養(yǎng)神，益氣力”；4、止血散瘀：藕含有大量的單寧酸，有收縮血管作用，可用來止血。 藕還能涼血， 散血，中醫(yī)認(rèn)為其止血而不留瘀，是熱病血癥的食療佳品。三、藕粉的食療作用蓮藕味甘、性平、生熟均可食用，主治熱渴，散淤血，生??；熟藕性溫味甘，有益胃健脾、養(yǎng)血補益、止瀉功能；主治肺熱咳嗽、煩躁口渴、脾虛泄瀉、食欲不振及各種血證。揚州寶應(yīng)簡介寶應(yīng)隸屬名揚海內(nèi)外

6、的揚州市，京杭運河穿邑而過，風(fēng)光宜人，設(shè)施配套，悠久歷史與現(xiàn)代文明交相輝映。寶應(yīng)土地肥沃，湖蕩密布，農(nóng)業(yè)資源豐富，是國家首批生態(tài)示范縣、有機食品基地示范縣、平原綠化先進(jìn)縣，特別是荷藕種植面積、產(chǎn)量、品質(zhì)、出口量均為全國之冠， 被國家授予 “中國荷藕之鄉(xiāng)”稱號。寶應(yīng)境內(nèi)河湖密布，水資源總量共約為1.6 億立方米。有俗稱“五湖四蕩”。 灘地面積約 73.4 萬畝，為里下河地區(qū)最多的縣份。灘地土壤屬腐殖沼澤土亞類，以種植優(yōu)質(zhì)蓮藕、耐水林木為佳。鮮藕產(chǎn)量和出口量名列全國之最。早先，寶應(yīng)是水鄉(xiāng)澤國， 到處生長著香蒲、 蘆葦與野蓮。在長期的生產(chǎn)實踐中，寶應(yīng)人培育了高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、適應(yīng)不同生態(tài)條件的許多優(yōu)良品種

7、，其中不乏全國荷藕品種的佼佼者有能適應(yīng)不同水深的深水藕與淺水藕，能適應(yīng)多熟栽培的早藕與晚藕，能適應(yīng)生熟食與制粉的嫩藕與銹藕。寶應(yīng)人摸索掌握了藕蒲輪作、立體種植、多熟栽培、看苗診斷、合理用肥、科學(xué)管水和田間管理等種植決竅，形成了具有地區(qū)（里下河地區(qū)）特點的傳統(tǒng)栽培經(jīng)驗和符合科學(xué)規(guī)律的先進(jìn)栽培技術(shù)。這里，人、土地、荷藕已經(jīng)融合成一體，形成了特定的資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和物質(zhì)優(yōu)勢。這個優(yōu)勢，源遠(yuǎn)流長，過去有，現(xiàn)在有，將來也必將擁有著，保持著，發(fā)展著?寶應(yīng)藕粉寶應(yīng)縣一年四季大都有不同特點的荷藕供應(yīng)市場。大暑以后，花香藕上市，色澤潔白，微綠透亮，；中秋節(jié)前淘中秋藕，這時藕始有粉；寒露一過，粗大的藕枝生滿銹斑

8、，俗稱紅銹藕； 立冬過后， 紅銹褪盡， 復(fù)呈白色， 是為白銹藕。紅、白銹藕含粉篇二：廣告文案寫作【試卷】20XX課程代碼： 00851一、填空題1. 在寫作過程中，寫作者要尋找到合乎廣告目的的、統(tǒng)一于 _的總思路的、富于表現(xiàn)力和感染力的材料。2. 溝通力，即廣告文案人員與 _和目標(biāo)消費者的溝通能力。3. 原創(chuàng)的意義包括了兩方面的內(nèi)容，即廣告文案_的獨創(chuàng)和傳達(dá)信息內(nèi)容的獨創(chuàng)。4._ 的主要特點是運用一則廣告作品的反復(fù)表現(xiàn)和重復(fù)訴求，來達(dá)到相對一個階段的廣告目的。5. 根據(jù)漢語的 _強的特征，創(chuàng)作簡潔、明了、短小精悍、易記易傳的廣告文案。6. 以一個獨立完整的句子結(jié)構(gòu)形成的廣告標(biāo)題，我們稱之謂 _

9、。這是在廣告中用得最多的標(biāo)題結(jié)構(gòu)形式。7. 廣告文案的 _，是廣告文案中的主體部分，是廣告標(biāo)題和副標(biāo)題的延續(xù)和細(xì)部展開的訴求。8. 廣告口號在運用上具有 _的特征。9. 雜志廣告文案寫作的語言風(fēng)格是：對象化、個性化、_。10. 在運用系列廣告文案時，就廣告主體的某個特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同的形式表現(xiàn)稱為_。二、單項選擇題1. 寫作行為的 是廣告文案寫作目的達(dá)到的先決條件。A. 主體性 B. 實踐性 C. 過程性 D. 文本形成目的性2. 是廣告運動進(jìn)行階段性的活動和單個廣告活動的具體的行動綱領(lǐng)和行動方式的界定。A. 廣告戰(zhàn)略 B. 廣告策略 C. 廣告創(chuàng)意 D. 廣告策劃3. 廣告文案寫作

10、要著重于對新信息的側(cè)重表現(xiàn)。A. 產(chǎn)品市場開發(fā)期B.產(chǎn)品市場導(dǎo)入期C. 產(chǎn)品市場成長期D. 產(chǎn)品市場成熟期4. “輸入千言萬語，打出一片深情?！辈捎昧讼铝心囊环N修辭手法?A. 拈連 B. 雙關(guān) C. 夸張 D. 比擬5. 這個文案結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的重要特點是它的反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長期表現(xiàn)。A. 廣告準(zhǔn)口號B. 廣告口號 C. 廣告標(biāo)題 D. 廣告附文6. 廣告口號寫作中最重要的規(guī)定是A. 典雅美麗 B. 簡短易記 C. 單個詞匯 D. 對聯(lián)句式7. 是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體超越傳統(tǒng)廣告媒體的特征。A. 專業(yè)性 B. 個性化 C. 誘導(dǎo)性 D. 交互性8. 公益事務(wù)廣告文案的寫作類型采用最多的是A. 直接的

11、觀念傳達(dá)型B.借助事件型C. 理性訴求型D. 感性訴求型五、簡答題1. 根據(jù)不同的廣告信息，廣告文案寫作可分成哪幾類?2. 簡述廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別。3. 簡述網(wǎng)絡(luò)廣告寫作應(yīng)注意點。4. 簡述企業(yè)認(rèn)知廣告文案寫作應(yīng)注意事項。5. 為什么創(chuàng)意執(zhí)行在整合營銷傳播的廣告文案寫作中具有重要作用 ?六、分析題運用學(xué)過的廣告原理，分析奔馳汽車的整版廣告：它的畫面表現(xiàn)是：全彩全頁中，畫面正中有一幅鮮艷的蘋果畫面，畫面的右下角是一輛五彩的奔馳車。廣告文案全文為：廣告標(biāo)題： 獨樂樂或與眾同樂， 個中滋味同樣難以忘懷。廣告口號：平治汽車，難以忘懷的體驗廣告準(zhǔn)口號：三年全面免費保用六、廣告正文： 無論對誰而言，

12、 平治自然都是車中首選。因為平治汽車設(shè)計盡善盡美，華實兼?zhèn)?，追求駕駛樂趣的車主，固然可以如愿以償；向往舒適寫意的乘客，也可盡享優(yōu)悠。 / 以平治 300E 為例，安坐豪華舒適的座椅，便會發(fā)覺頭頂及腳前空間特別寬敞，載乘一家四口，綽綽有余。汽車開行，享受更顯繽紛。 / 平治深負(fù)盛名的避震系統(tǒng)，配合完美無瑕的隔聲設(shè)計，令汽車無論于任何車速及路面下奔馳，乘客仍覺穩(wěn)定寧靜，心境舒暢。 / 駕駛者方面，又另有一番樂趣。事實上，駕駛平治無異于參與體驗種種難以忘懷的感受：輕松的操控、柔順的轉(zhuǎn)向、凌厲的沖刺 ?樂趣淋離盡致，回味無窮。此外，平治汽車獨特超卓的安全系統(tǒng)，叫人倍感保障周全，樂也無憂。 / 縱而觀之

13、，無論單從個人或兼顧家人的需要著眼，平治汽車都是眾望所歸的寵兒，人所共求。問： 1. 版面特點及效果?2. 訴求方式 ?3. 語言特點 ?4. 廣告立意的角度 ?七、寫作根據(jù)所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200 字。東湖藕粉食用說明：食用方法：撕開包裝袋，把速溶藕粉倒入容器內(nèi)，一次性加入 90°C 左右的開水 , 攪拌至透明糊狀即可食用。配料表：蓮藕粉保質(zhì)期：常溫下12 個月。凈含量： 162 克地址：東湖市石橋路30 號。電話： 55566666課程代碼： 00851一、填空題1. 廣告文案是已經(jīng)定稿的不再更改的、與受眾直接

14、見面的_ 。2. 廣告運動的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生_。3. 根據(jù)廣告文案在寫作過程中所體現(xiàn)出的不同結(jié)構(gòu)，廣告文案寫作可以分為 _ 和_ 。4. 一般而言，廣告正文的寫作結(jié)構(gòu)可以有兩種類型：_和 _。5. “慈母心，豆腐心”這一廣告口號從其內(nèi)容類型上看是屬于 _ 的廣告口號。6. 報紙廣告的表現(xiàn)要素由二個因素組成：_和_ 。7. 以服務(wù)為信息主體的廣告文案，其目的是為了_。二、名詞解釋（每小題3 分，共 12 分）8. 廣告文案寫作9. 原創(chuàng)性10. 廣告正文11. 觀念表現(xiàn)型廣告口號三、簡答題（每小題6 分，共 30 分）12. 為什么將真實性作為廣告文案寫作的首要原則？13. 根

15、據(jù)廣告標(biāo)題句式結(jié)構(gòu)的不同，廣告標(biāo)題可以分為哪幾類？并作簡單說明。14. 簡述廣告口號的寫作原則。15. 舉例說明在一般廣告文案的寫作過程中，廣告正文中應(yīng)表現(xiàn)的主要內(nèi)容。16. 為什么廣告文案在整合營銷傳播中具有重要的作用？四、廣告文案評析（ 10 分）17. 分析伊利純牛奶系列廣告：廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。 伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100 毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130 毫升的乳鈣。別小

16、看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶問：版面特點是什么？并分析版面效果。分析所采用的訴求方式。語言特點是什么?分析廣告立意的角度。五、論述題（ 18 分）18. 結(jié)合文案寫作的具體實踐，試論述以企業(yè)為信息主體廣告文案寫作的各種類型及其操作注意。六、廣告文案寫作（ 20 分）19. 背景資料：易初蓮花是一大型的超市，集各種生活日用品、 食品、新鮮蔬果等各類商品， 品種齊全， 價格合理?，F(xiàn)欲在某一中

17、小型城市開一家中型連鎖店。要求：根據(jù)所給的背景資料，寫一則廣播廣告，完成廣告文案寫作部分，充分體現(xiàn)口頭語言的特點，并適當(dāng)運用音樂、音響效果，用文字描述音樂、音響的效果；廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200 字。篇三：如何設(shè)計藕粉項目可行性研究報告評審方案如何設(shè)計藕粉項目可行性研究報告評審方案（ 20XX 年發(fā)改委立項詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)及甲級案例范文）【編制機構(gòu)】：博思遠(yuǎn)略咨詢公司（ 360 投資情報研究中心）【研究思路】：【關(guān)鍵詞識別】：1、藕粉項目可研2、藕粉市場前景分析預(yù)測3、藕粉項目技術(shù)方案設(shè)計4、藕粉項目設(shè)備方案配置 5、藕粉項目財務(wù)方案分析6、藕粉項目環(huán)保節(jié)能方案設(shè)計 7、

18、藕粉項目廠區(qū)平面圖設(shè)計8、藕粉項目融資方案設(shè)計9 、藕粉項目盈利能力測算10、項目立項可行性研究報告11、銀行貸款用可研報告12、甲級資質(zhì)13、藕粉項目投資決策分析【應(yīng)用領(lǐng)域】：【藕粉項目可研報告詳細(xì)大綱20XX 年發(fā)改委標(biāo)準(zhǔn)】：第一章藕粉項目總論1.1項目基本情況1.2項目承辦單位1.3可行性研究報告編制依據(jù)1.4項目建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模1.5項目總投資及資金1.6經(jīng)濟及社會效益1.7結(jié)論與建議第二章藕粉項目建設(shè)背景及必要性2.1項目建設(shè)背景2.2項目建設(shè)的必要性第三章藕粉項目承辦單位概況3.1公司介紹3.2公司項目承辦優(yōu)勢第四章藕粉項目產(chǎn)品市場分析4.1市場前景與發(fā)展趨勢4.2市場容量分析4.3

19、市場競爭格局4.4價格現(xiàn)狀及預(yù)測4.5市場主要原材料供應(yīng)4.6營銷策略第五章藕粉項目技術(shù)工藝方案5.1項目產(chǎn)品、規(guī)格及生產(chǎn)規(guī)模5.2項目技術(shù)工藝及5.2.1項目主要技術(shù)及其5.5.2項目工藝流程圖5.3項目設(shè)備選型5.4項目無形資產(chǎn)投入第六章藕粉項目原材料及燃料動力供應(yīng)6.1主要原料材料供應(yīng)6.2燃料及動力供應(yīng)6.3主要原材料、燃料及動力價格6.4項目物料平衡及年消耗定額第七章藕粉項目地址選擇與土建工程7.1項目地址現(xiàn)狀及建設(shè)條件7.2項目總平面布置與場內(nèi)外運7.2.1總平面布置7.2.2場內(nèi)外運輸7.3輔助工程7.3.1給排水工程7.3.2供電工程7.3.3采暖與供熱工程7.3.4其他工程（通信、防雷、空壓站、倉儲等）第八章節(jié)能措施8.1節(jié)能措施8.1.1設(shè)計依據(jù)8.1.2節(jié)能措施8.2能耗分析第九章節(jié)水措施9.1節(jié)水措施9.1.1設(shè)計依據(jù)9.1.2節(jié)水措施9.2水耗分析第十章環(huán)境保護10.1場址環(huán)