《新媒體概論》期末考試試題.doc

1、新媒體概論期末考試試題新媒體概論期末考試試題一、名詞解釋1 .摩爾定律：（書82）指IC上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔 18 個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。摩爾定律并非數(shù)學(xué)、物 理定律，而是對發(fā)展趨勢的一種分析預(yù)測，同時為數(shù)字化生存提供了技術(shù)論證。2 .擬態(tài)環(huán)境：（書78頁）由美國傳播學(xué)者李普曼提出。所謂 擬態(tài) 環(huán)境工也就是我們所說的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實環(huán)境鏡子 式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和 加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。3 .公民新聞：（書131頁）公民新聞"（Citizenjournalism）的概念 產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代的美國，至今還

2、沒有一個權(quán)威的定義。我 們可以把它理解為 公民（非專業(yè)新聞傳播者）通過大眾媒體、個人 通訊工具，向社會發(fā)布自己在特殊時空中得到或掌握的新近發(fā)生 的特殊的、重要的信息”?；蛘甙阉Q之為 來自業(yè)余新聞工作者 的第一手新聞報道4 .數(shù)字鴻溝：（書137頁）指的是一個在那些擁有信息時代的工 具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。數(shù)字鴻溝體現(xiàn)了當(dāng)代信息技術(shù)領(lǐng)域中存在的差距現(xiàn)象。數(shù)字鴻溝現(xiàn)象存在于國與 國、地區(qū)與地區(qū)、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)、社會階層與社會階層之間，已經(jīng) 滲透到人們的經(jīng)濟(jì)、政治和社會生活當(dāng)中，成為在信息時代突現(xiàn)出來的社會問題。數(shù)字鴻溝”又稱為信息鴻溝，即 信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝”。在英文里

3、面，數(shù)字鴻溝大多數(shù)時間 統(tǒng)稱 " Digital Divide "，也有時候叫做 " Digital Gap'或者 " Digital Division，”本意是數(shù)字差距或者數(shù)字分裂。二、簡答題1.新媒體主要類型：1 .互聯(lián)新媒體：博客、播客、維客、絡(luò)電視、絡(luò)廣播、絡(luò)報刊2 .手機(jī)新媒體：手機(jī)報、手機(jī)電視3 .電視新媒體：數(shù)字電視、IPTV、移動電視與戶外新媒體2.新媒體從以下方面改變了媒介生態(tài)(書92)(1)打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)。新媒體的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大地沖擊(2)報紙的發(fā)行量、廣播的收聽率、電視收視率的下降。新媒 體能夠迅速及時地提

4、供大量信息，大容量，可互動的特點是傳統(tǒng)媒體無法企及的，對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)。A.發(fā)達(dá)國家報紙發(fā)行量下降Bo中國報紙發(fā)行增速減緩 Co廣電收聽收視率 下降(3)經(jīng)營收入變化。1.中國傳統(tǒng)媒體廣告增速下滑2.西方報業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營困境3.新媒體廣告收入高速增長(4)受眾結(jié)構(gòu)變化1.受眾人數(shù)和時間減少2.年齡結(jié)構(gòu)變化3.絡(luò) 媒體分流傳統(tǒng)媒體受眾(5)閱讀習(xí)慣變化(6)報紙消亡論，寒冬論與春天論（7）傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮3 .手機(jī)報的運(yùn)營模式（書36）:手機(jī)報是依托手機(jī)媒介，由報紙、 移動通信商和絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞，它的實質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體

5、 相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說，手機(jī)報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過 無線技術(shù)平臺發(fā)送到手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、 彩圖、動漫和 WAP（上瀏覽）等功能。運(yùn)營模式：內(nèi)容提供商、技 術(shù)提供商、電信運(yùn)營商和手機(jī)報用戶之間共同構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈，并由此完成手機(jī)報的采集和傳輸。操作模式：1.彩信手機(jī)報模式：這種模式類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報紙通過電信運(yùn)行商將新聞以彩信的 方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。2.WAP站瀏覽模式:手機(jī)報訂閱用戶訪問手機(jī)報的 WAP站，在線瀏覽信息，類似 于上瀏覽的方式。贏利模式：1.對彩信訂制用戶收取包月訂閱費(fèi)。2.對WAP 站瀏覽用戶按時間計費(fèi)4 .沿用傳統(tǒng)媒體的贏利方式，

6、通過吸引用戶來獲取廣告投入。5 .媒介融合特征：（書191頁）1 .技術(shù)化與全能化 1.媒介融合首先是技術(shù)的融合；融合的界 限已經(jīng)從原來的三融合擴(kuò)張為語音， 數(shù)據(jù)，視頻與移動的四重融 合，。2.媒介融合整合不同媒介功能2 .集約生產(chǎn)與全民寫作1.變單一的內(nèi)容生產(chǎn)為集約化生產(chǎn) 2. 變傳統(tǒng)媒體組織的內(nèi)容生產(chǎn)為全民生產(chǎn)3 .內(nèi)容融合與渠道融合1.內(nèi)容融合實現(xiàn)內(nèi)容增值2.渠道融合 打造跨媒體，跨地域傳媒集團(tuán)三、論述題(書123業(yè))1 .新媒體主要盈利模式：廣告盈利、銷售盈利、渠道盈利、增 值服務(wù)盈利。對優(yōu)酷或者其他相關(guān)的莫個新媒體進(jìn)行詳細(xì)的論述，尤其是 從盈利模式方面進(jìn)行分析和闡述。2 .公共領(lǐng)域的

7、概念：公共領(lǐng)域(public sphere謔指允許市民自 由發(fā)表和交流意見，以形成共識和公共輿論的地方。 公共領(lǐng)域向 公眾開放，所有社會成員都享有平等的權(quán)力和機(jī)會， 在這塊地方 自由討論有關(guān)公共利益的任何事務(wù) 公共領(lǐng)域的構(gòu)成:(1)由私人組成的公眾。他們具有獨立人格，能夠在理性基礎(chǔ) 上就普遍利益問題展開辯論；(2)擁有自由交流、充分溝通的媒介。因為媒介是信息的載體， 決定著信息的流量。單向的非溝通媒體將導(dǎo)致信息的匱乏和意義 的缺失，在此基礎(chǔ)上私人的獨立”與 理性”也就失去了意義;(3)能夠就普遍利益問題自由辯論、充分交流，進(jìn)行理性批判達(dá)成共識，形成公共輿論。哈貝馬斯在公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中指出：

8、所謂公共領(lǐng)域，首先是指我們的社會生活中的一個領(lǐng)域，某種接近于公眾輿論的東西能夠在其中形成。向所有公民開放這一點得到了保障。也就是說，對于涉及公眾利益的事務(wù)有聚會、結(jié)社的自由和發(fā)表意見的自由。在一個大型公共團(tuán)體中，這種交流需要特殊的手段來傳 遞信息并影響信息接受者。今天，報紙、雜志、廣播和電視就是 公共領(lǐng)域的媒介當(dāng)公共討論涉及與國務(wù)活動相關(guān)的對象時，我們稱之為政治的公共領(lǐng)域，以相對于文學(xué)的公共領(lǐng)域。 公共領(lǐng)域存 在的前提條件是：國家與社會分離，在此基礎(chǔ)上，形成一個既不 依附于國家也不依附與社會的私人領(lǐng)域。這樣，私人才能獨立于任何 舊權(quán)力”，才能建立起超脫個人私利的公共領(lǐng)域”。因此，公共領(lǐng)域”的構(gòu)成必須具備以下三個條件：(l)由私人組成的公眾。他們具有獨立人格，能夠在理性基礎(chǔ)上就普遍利