2015文昌國際馬拉松比賽活動策劃方案

1、2015*文昌國際馬拉松比賽策劃方案2015*文昌國際馬拉松比賽策劃方案海南聚龍投資控股有限公司時間：2015年10月10日 地點：文昌現(xiàn)代城2015·文昌國際馬拉賽比賽一、2015文昌國際馬拉松比賽申請報告.p3二、2015文昌國際馬拉松比賽活動方案.p5三、馬拉松賽事籌備工作報告.p9四、文昌馬拉松賽事機構(gòu)分工安排.p11五、賽事推廣與宣傳方案.p14六、賽事資金籌備和招商預(yù)算方案.p16七、海南航空股份有限公司贊助合作方案.p19【公益活動】親情關(guān)懷 愛情、友情、父母子女情、鄰里情關(guān)于“舉辦2015·文昌國際馬拉松比賽”的請示文昌市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)：體育運動已經(jīng)成為時代

2、和平與發(fā)展的重要內(nèi)容，它不僅可以強身健體，還能促進人際交流，凝聚民族精神。馬拉松比賽不只是事業(yè)范圍內(nèi)的各種大型運動會上的必選項目，而且成為世界各大城市熱衷的、有廣泛群眾參與的健身活動，是將運動、健康與公益緊密相連的項目。為辦好民眾高度關(guān)注的文昌國際馬拉松比賽，提升城市形象，和增加城市的影響力，特向市委、市政府呈報關(guān)于在2015年10月10日期間，舉辦2015·文昌國際馬拉松賽的報告，請審閱。一、 文昌城市概況文昌市處于瓊北綜合經(jīng)濟區(qū)域一小時經(jīng)濟圈內(nèi)，是海南閩南文化發(fā)源地，是是著名的華僑之鄉(xiāng)。特別是隨著海南文昌航天發(fā)射中心項目在文昌的加緊建設(shè)，2014年實現(xiàn)火箭首發(fā)，文昌又將成為“航天

3、之鄉(xiāng)”，文昌的發(fā)展受到各界關(guān)注。文昌市海岸資源豐富，旅游資源獨特，人文底蘊深厚，文化教育發(fā)達，具有航天、文化、椰林、華僑鮮明特色的中等規(guī)模旅游城市將展現(xiàn)在世人面前。文昌歷史文化深遠(yuǎn)，城市環(huán)境優(yōu)美，公路建設(shè)優(yōu)良，擁有沿海通道，具備良好的戶外比賽環(huán)境，非常適合舉辦國際馬拉松比賽。二、 賽事目的與意義隨著社會發(fā)展和人類文明的不斷進步，體育與其他社會現(xiàn)象結(jié)合日益緊密，其多元功能與價值不斷被人們認(rèn)識和挖掘，已成為城市發(fā)展不可或缺的元素，在宣傳城市風(fēng)貌，培養(yǎng)城市精神，提高城市整體形象等方面的作用日益顯現(xiàn)出來，是城市經(jīng)濟文化的重要組成部分，在諸多方面影響并推動著城市的發(fā)展。第一，加強城市建設(shè)，提升城市品位。

4、事實上，體育賽事是城市建設(shè)與發(fā)展的“推力”，文昌有了此次國際馬拉松比賽，城市建設(shè)無疑會加快，如體育場館、道路交通、旅游設(shè)施，賓館、飯店、城市綠化等。以馬拉松為契機，提升了城市形象，改善城市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，提高了城市交通服務(wù)能力，推動了城市景觀建設(shè)。 第二，提升城市居民素質(zhì)，提高城市文明程度。體育除了提倡健康向上的生活理念，更加關(guān)注人們身心的和諧與發(fā)展。通過舉辦文昌國際馬拉松比賽，不僅能增加城市居民自豪感和凝聚力，而且還能增加城市居民對自身語言和行為的自律性，提高文明程度。第三，打造城市品牌形象，提升城市知名度。體育的發(fā)展有助于形成城市的特色，擴大城市的影響，成為展示城市形象的“活名片”。把體育融

5、入文昌文化、旅游、經(jīng)濟的發(fā)展之中，打造體育品牌。體育在無形中塑造了城市的品牌，提高了城市的地位與聲望，擴大了文昌的知名度，對城市的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。第四，促進經(jīng)濟文化發(fā)展，提高整體實力。體育是以經(jīng)濟為基礎(chǔ)的社會活動，體育的發(fā)展可以帶動眾多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。文昌舉辦馬拉松比賽可以促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，如紀(jì)念章、體育服裝、鞋類、球類的制作以及體育旅游等。事實上，大型體育賽事的舉辦，大大促進了城市的科技、建筑、商業(yè)、交通、通訊、新聞媒體和旅游等行業(yè)的發(fā)展。由此可見，文昌舉辦國際馬拉松比賽不僅能促進城市的經(jīng)濟發(fā)展，能提高城市整體實力，推動城市建設(shè)邁上一個新的臺階。同時，通過舉辦馬拉松比賽，可以吸引國

6、內(nèi)外馬拉松愛好者及廣大的新聞媒介將文昌推向一個新的起點，使文昌朝向國際化形象邁進一大步。另外，大量人群的涌入能夠活躍市場，拉動消費，體育產(chǎn)業(yè)延伸出來的經(jīng)濟活動更能增加發(fā)展活力。三、馬拉松比賽構(gòu)思文昌國際馬拉松比賽圍繞“健康、人文、熱情、魅力”為主題，精心打造成海南具有特色的、參與人群廣泛的大型國家級體育賽事。出于競賽要求、城市接待能力等方面考慮，此次預(yù)計參賽人數(shù)控制在五千人左右。將馬拉松賽事作為展示文昌經(jīng)濟和文化體育的名片。本次馬拉松賽事既能傳承城市人文歷史，塑造城市時尚特色，又要能以馬拉松起跑點的功能為導(dǎo)向，最大可能地提供開敞的空間滿足賽事要求，還要能立足城市可持續(xù)發(fā)展，人性化設(shè)計，承載賽后

7、市民休閑活動需求。馬拉松比賽的舉辦，完全是出于對文昌城市發(fā)展的熱愛，屬于公益性活動。特請各級領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)給予支持，并對賽事提出意見和建議，我們一定認(rèn)真落實，將賽事辦好。妥否，請批示！海南聚龍投資控股有限公司 2015年7月15日2015文昌國際馬拉松比賽活動方案（一）、活動概述馬拉松比賽不僅傳播了體育運動的文化內(nèi)涵，同時還促進了城市發(fā)展。為了展示文昌良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟投放環(huán)境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造文昌城市品牌形象，增強全民健身意識，引導(dǎo)科學(xué)健身。經(jīng)廣泛征求各方意見，決定以開展體育賽事交流的形式，舉辦2015文昌國際馬拉松比賽，促進文昌的整體發(fā)展。1、活動名稱：2015文昌國際馬拉松

8、比賽2、活動主題：正能量 開心跑3、活動時間：2015年10月10日4、活動地點：文昌現(xiàn)代城（海南文昌市文蔚路邁南）5、主辦單位：海南聚龍投資控股有限公司冠名單位：海南航空股份有限公司協(xié)辦單位：文昌市委市政府、教育局、公安局、財政局、市城鄉(xiāng)管理委員會、衛(wèi)生局、旅游局、城鄉(xiāng)規(guī)劃局、園林局、公共交通控股（集團）公司、省教育廳體衛(wèi)藝處等。支持單位：海南省廣播電視臺、?？陔娨暸_、文昌市廣播電視臺；6、媒體推廣：（1）平面媒體：中國體育報海南日報、海南特區(qū)報南國都市報等；（2）電視媒體：中央電視臺、海南電視臺、海口電視臺、文昌電視臺等；（3）網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、南海網(wǎng)等；（二）、賽事內(nèi)容1、項目

9、設(shè)置：男女全程馬拉松比賽（40公里）男女半程馬拉松比賽（20公里）男女十公里馬拉松比賽 2、比賽規(guī)模：5000人3、比賽路線：起點：文昌現(xiàn)代城 終點：文昌海天花園酒家文昌現(xiàn)代城文昌孔廟文昌清瀾大橋宋慶齡祖軍八門灣綠道海石灘安置區(qū)及航天安置區(qū)文昌中學(xué)文昌海天花園酒家。備注： 詳細(xì)比賽路線以官方網(wǎng)站和參賽指南上公布的路線圖為準(zhǔn)。4、參賽對象和要求（1）參賽要求：A、世界各國路跑愛好者、省內(nèi)外路跑愛好者；B、身體健康、有長跑經(jīng)驗、16周歲以上、60周歲以下人員持個人身份證明報名。（2）參賽者身體狀況要求：有以下疾病患者不宜參加比賽：A、先天性心臟病和風(fēng)濕性心臟病患者；B、高血壓和腦血管疾病

10、患者；C、心肌炎和其他心臟病患者；D、冠狀動脈病患者和嚴(yán)重心律不齊者；E、血糖過高或過少的糖尿病患者；F、其他不適合運動的疾病患者。5、報名時間與方式（1）報名時間：2015年8月1日2015年9月30日（2）報名方式：A、現(xiàn)場報名現(xiàn)場報名，必須到文昌市文昌大道海天花園1樓辦公室領(lǐng)取報名表，填寫個人報名報，并附帶身份證復(fù)印件（或軍官證、護照）1份。B、網(wǎng)上報名：請登錄海南聚龍投資控股有限公司官網(wǎng)（www.*.com）下載報名表，將表格填寫完整后發(fā)送至郵箱*）報名電話：0898*，聯(lián)系人：吳清乃6、競賽規(guī)則（1）、按照競賽路線進行體育競技，以時取勝，按到達終點先后排名次。（2）、本次比賽分男子組

11、、女子組并同時參賽。（3）、參賽選手上身統(tǒng)一著T恤，佩帶號牌。（4）、本著公平、公開、公正的原則，參賽選手必須按規(guī)定將號牌別在胸前，按規(guī)定路線完成比賽，參賽選手途中不得搭乘其他交通工具、不得換人，違者視自動棄權(quán)。（5）、參賽選手必須對自己的健康負(fù)責(zé)，在確保自身能力足以完成比賽的情況下，方可參加，中途身體不適者，可退出比賽。（6）、選手始發(fā)點按編號順序排位（分15列排隊）。（7）、發(fā)令后選手開始進發(fā)，搶發(fā)者取消參賽資格。（8）、參賽選手一律在公路右側(cè)行進。（9）、未能在規(guī)定時間內(nèi)完成比賽的選手將視為自動退出。（10）、參賽選手必須領(lǐng)取電子計時芯片，并交納押金，賽后退回。7、大賽流程時間項目備注8

12、:008:30人員到位引導(dǎo)來賓簽到、入座8：308:35主持人開場介紹本次活動內(nèi)容8：368：50領(lǐng)導(dǎo)致辭海南聚龍控股公司領(lǐng)導(dǎo)致辭8：118:59大賽內(nèi)容及注意事項講解大賽內(nèi)容及注意事項講解9:00鳴槍 起跑所有參賽者聽到槍聲后起跑9：0115:00賽事過程賽事過程互動、攝影攝像宣傳15:0015:15頒獎領(lǐng)導(dǎo)頒獎 合影留念15:1615：30代表發(fā)言獲獎?wù)甙l(fā)表感言15：3115:45領(lǐng)導(dǎo)致閉幕詞海南聚龍控股公司領(lǐng)導(dǎo)致辭15：4616:00合影留念16:0018:00自由活動8、 比賽關(guān)門時間為了保證參賽運動員比賽安全、順利，比賽期間比賽路線各段設(shè)關(guān)門時間，限時進行交通封閉。起跑至關(guān)門時間到后

13、，各路段恢復(fù)正常交通。在規(guī)定的關(guān)門時間未跑完對應(yīng)的距離者立即停止比賽，退出賽道，以免發(fā)生危險。退出的參賽者可乘坐組委會提供的收容車到相應(yīng)項目的終點處。9、獎金設(shè)置：男子全程前六名10、5、3、1.5、1、0.7 (萬元)女子全程前六名5、3、2、1、0.7、0.5（萬元）男子半程前六名 2、1.5、1、0.7、0. 5、0.3 （萬元）女子半程前六名1.5、1、0.7、0.5、0.3、0.1（萬元）男子十公里前三名 1、0.5、0.2 （萬元） 女子十公里前三名0.7、0.3、0.1 （萬元）紀(jì)念獎：所有參賽者均可獲得紀(jì)念品1件。獲獎?wù)呔凶C書、獎杯、獎品。10、大賽儀式：（1）市政府領(lǐng)導(dǎo)致辭

14、、海南聚龍投資控股有限公司領(lǐng)導(dǎo)講話（2）起跑儀式：2015年10月10日8：00在文昌現(xiàn)代城舉行。（3）頒獎儀式：2015年10月10日18：00在文昌現(xiàn)代城舉行。11、其他事項：（1）飲料、飲水站自起點開始大約每5公里的間距設(shè)置一個飲水站，每次兩個飲料站中間設(shè)置供水站/用水站。（2）醫(yī)療援助A、沿馬拉松路線每5公里設(shè)立一個固定醫(yī)療點，醫(yī)療點前50米有明顯的標(biāo)志。沿參賽者的跑進路線，有救急車跟隨。B、沿著參賽選手的跑進路線，主辦方將會在每200米處設(shè)置一名志愿者，協(xié)助醫(yī)療救助、維護比賽秩序，參賽者有問題可以向他們請求幫助。馬拉松賽事籌備工作計劃報告經(jīng)過幾個月的籌備，在海南聚龍投資控股有限公司、

15、文昌市委市政府等單位，以及海內(nèi)人士、朋友的積極努力下，2015文昌國際馬拉松已經(jīng)基本就緒。現(xiàn)將籌備工作匯報如下：一、工作進展和安排：1、7月，抓緊修改方案，做好活動報批工作。同時，邀請國家體育總局田徑管理中心路跑委員會和省體育局參與賽事。召開會議，商議比賽規(guī)程，具體就籌備事項進討論和分工。2、8月，召開籌備會議，組成10小組分工抓籌備。制作招商方案，設(shè)計活動標(biāo)識，開展招商活動，廣泛籌集活動經(jīng)費，初定接待旅行社和接待車隊，著手摸底和落實接待酒店（以商務(wù)酒店為主），制作分類接待標(biāo)準(zhǔn)。3、9月，與市委市政府商議比賽規(guī)程和領(lǐng)導(dǎo)小組名單。同時開始接受報名，開展宣傳，由省體育局向各省、單列市田徑會發(fā)出邀請

16、函，文昌市跟蹤落實匯總參賽隊伍和人數(shù)。邀請中國田徑協(xié)會路跑委員會、海南省體育局領(lǐng)導(dǎo)實地指導(dǎo)籌備工作，商議比賽具體事務(wù)。4、10月，多次召開籌備會議，具體商議組隊形式、人員構(gòu)成、費用分擔(dān)等；設(shè)計制作賽事指南、獎杯、獎品、紀(jì)念品及各類證件、證書、工作服裝等。在市委、市政府的統(tǒng)一部署下，專門成立組委會，設(shè)立常務(wù)工作機構(gòu)，下設(shè)秘書處、競賽處、場地事務(wù)處、后勤接待處、保衛(wèi)保障處等工作小組，分別負(fù)責(zé)各個活動組的具體工作，并抓好各項工作的落實。二、全面啟動籌備工作，確保活動順利進行。1、加強宣傳，全面開展招商籌資活動；按賽事要求設(shè)置相關(guān)設(shè)備和工作房間，搭建主席臺與觀眾臺，做好宣傳廣告布置；2、繼續(xù)以旅行社為

17、主分類接待，落實接待商務(wù)酒店和車輛；協(xié)調(diào)預(yù)定各代表隊、裁判員返程車（機）票等后勤接待事務(wù)。完善并執(zhí)行各代表隊、裁判員、官員接送預(yù)案、車輛安排預(yù)案。落實午餐安排方案，嚴(yán)把食品衛(wèi)生關(guān)。3、招募和培訓(xùn)志愿者，以健跑協(xié)會會員、海南大學(xué)、海南師范大學(xué)、海南醫(yī)學(xué)院、海南外國語職業(yè)學(xué)院為主組成1000人志愿者隊伍，分別負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、接待、輔助保衛(wèi)、醫(yī)護、內(nèi)勤、賽事等具體事務(wù)工作。4、制定和執(zhí)行安全保衛(wèi)和醫(yī)療救護方案，并舉行預(yù)演練活動，確保活動順利進行。5、匯總各代表隊、選手的第三次報名數(shù)據(jù)統(tǒng)計確認(rèn)工作，設(shè)計制作比賽秩序冊。培訓(xùn)輔助裁判人員30人，召開領(lǐng)隊教練員聯(lián)席會議，完善并執(zhí)行競賽計劃，確保賽順利進行。6、編

18、排文藝節(jié)目，完善開閉幕式工作方案。加緊頒獎晚宴籌備，落實參會人員人數(shù)，確保安全有序。海南聚龍投資控股有限公司 2015年7月15日馬拉松賽事領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)分工安排方案組委會： 顧 問： 主 任： 常務(wù)副主任： 副主任： 成 員： 為保證比賽活動順利舉行并取得圓滿成功，大會主辦方特設(shè)立安全組、賽事組、宣傳組、通聯(lián)組、后勤組、醫(yī)療保障組，具體如下：賽事組：負(fù)責(zé)人： 成 員： 職 責(zé)：安排比賽具體事宜，裁判、成績、選手組織、頒獎數(shù)據(jù)。1、負(fù)責(zé)制定和發(fā)布比賽邀請和競賽規(guī)程；2、負(fù)責(zé)組織、監(jiān)督比賽3、負(fù)責(zé)賽事組織和裁判員參加培訓(xùn)工作；4、協(xié)助獎杯、獎狀的制作和分發(fā)；5、負(fù)責(zé)活動開、閉幕式組織工作。6、承辦組委

19、會領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他事宜；路面安全組：負(fù)責(zé)人： 成 員： 職 責(zé)：1、負(fù)責(zé)活動期間重要活動場所及來賓下榻酒店的保衛(wèi)和消防安全工作；2、整頓交通秩序、加強交通管理、創(chuàng)造平安有序的活動環(huán)境；3、負(fù)責(zé)醫(yī)療保障和飲食衛(wèi)生工作；4、負(fù)責(zé)現(xiàn)場電力、電信保障工作；5、承辦組委會領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他事宜組織志愿人員和交警配合及現(xiàn)場秩序安排；醫(yī)療救護，意外傷害險、路面衛(wèi)生和安全控制。器材物資管理組負(fù)責(zé)人： 成 員： 職 責(zé)：1、負(fù)責(zé)比賽器材安裝排放、搬運等工作；2、負(fù)責(zé)場地設(shè)備運行工作；3、負(fù)責(zé)出發(fā)點和終點及圍邊清潔和保潔；4、負(fù)責(zé)觀眾臺搭建與引導(dǎo)工作；5、承辦組委會及辦公室領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他事宜。企劃宣傳組：負(fù)責(zé)人： 成

20、員： 職 責(zé)：1、負(fù)責(zé)落實主辦、協(xié)辦單位；2、負(fù)責(zé)組委會文件起草、材料撰寫收集和管理；3、負(fù)責(zé)印發(fā)活動有關(guān)證件、邀請函；4、負(fù)責(zé)落實邀請活動的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來賓;5、負(fù)責(zé)各媒體聯(lián)絡(luò)、接待、新聞報道等6、負(fù)責(zé)招商引資方案的設(shè)計及廣告贊助的回報。7、負(fù)責(zé)組織觀眾文明觀看比賽和文化活動；8、承辦組委會領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他事宜?；顒硬邉潱回?fù)責(zé)活動期間現(xiàn)場布置廣告的制作；活動宣傳報道工作；邀請各級領(lǐng)導(dǎo)參加開幕和閉幕儀式。通聯(lián)報名組：負(fù)責(zé)人： 成 員：職 責(zé)：協(xié)助賽事組的報名工作；活動期間協(xié)調(diào)、通知、聯(lián)絡(luò)及其他事務(wù)工作；負(fù)責(zé)服裝發(fā)放和收取發(fā)放芯片。后勤禮儀組：負(fù)責(zé)人： 成 員： 職 責(zé)：負(fù)責(zé)資金調(diào)配、比賽用品及獎品

21、、紀(jì)念品的提前準(zhǔn)備及發(fā)放工作；設(shè)置移動公廁、送水點； 1、接待重要領(lǐng)導(dǎo)、組委會領(lǐng)導(dǎo)和來賓等；2、負(fù)責(zé)活動的車輛調(diào)度工作；3、協(xié)助負(fù)責(zé)獎杯、獎狀的制作和分發(fā)；4、統(tǒng)籌各組經(jīng)費預(yù)算、控制定額（總額）支出，做好事前預(yù)算和事后審核；5、督促、審核活動相關(guān)收入；6、承辦組委會及辦公室領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他事宜。接待組：負(fù)責(zé)人：成 員：職 責(zé)：接待領(lǐng)導(dǎo)、領(lǐng)隊、嘉賓，組織參加開幕式、閉幕式和宴會。醫(yī)療救護組：負(fù)責(zé)人：成 員：職 責(zé)：現(xiàn)場醫(yī)療救護和保障。文昌國際馬拉松比賽推廣與宣傳方案活動品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設(shè)計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度

22、，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造文昌國際馬拉松獨特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立海南文昌國際馬拉松差異化賽事，樹立文昌城市品牌形象。一、新聞宣傳文昌國際馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒拥拈_展在實現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會：在整個活動期間舉辦多次不同范

23、圍的新聞發(fā)布會，由相關(guān)主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道:海南電視臺、文昌廣播電臺，海南日報，?？谕韴蟮让襟w就文昌國際馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段(8月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業(yè)與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動第二階段(9月30日前) 點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專

24、欄，馬拉松相關(guān)活動介紹，文藝文化活動花絮。第三階段(10月10日前) 鋪天蓋地。馬拉松國慶旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發(fā)布會、領(lǐng)隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（10月11日10月30日）馬拉松后續(xù)報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二、廣告策劃廣告目標(biāo)：2015文昌國際馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。賽事口號：正能量*開心跑 跑起來，生命更精彩廣告創(chuàng)意：活力、互動、時尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在文昌宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進程，廣

25、告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調(diào)動社會的關(guān)注。創(chuàng)作策略：（一）電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造文昌馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在海南電視臺開辟文昌國際馬拉松專題推介節(jié)目。（二）戶外廣告 廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強調(diào)動感。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告建立文昌市馬拉松專業(yè)網(wǎng)站，通過百度推廣等方式讓更多的人了解文昌馬拉

26、松，同時還可以全年的互動、宣傳、網(wǎng)上報名等活動，大大提高文昌市在全國的知名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機會。根據(jù)活動作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出文昌馬拉松游戲，并設(shè)立大獎，獎勵過關(guān)成功者。（四）報紙、廣播廣告針對不同目標(biāo)群做專題、系列廣告，綜合展示文昌國際馬拉松比賽的魅力。2015·文昌國際馬拉松比賽經(jīng)費使用和招商說明2015文昌國際馬拉松賽10月10日將在文昌現(xiàn)代城舉行。屆時省市領(lǐng)導(dǎo)、體育官員、路跑專家、幾千名運動員及愛好者將齊聚文昌現(xiàn)代城，這將對賽事起到極大的助推作用，對贊助商而言也是一個難得的良機

27、，將大大增強賽事的吸引力。作為海南省影響較大的體育賽事，前期宣傳、賽事籌備、賽事舉辦等需要大量的資金。2015·文昌國際馬拉松資金預(yù)算控制在150萬元（資金預(yù)算案附后）以內(nèi)，除請求市政府以及省主管部門等上級部門撥?？?0萬元用于比賽獎金支付等扶持外，由主辦單位吸取和掌握借鑒了國內(nèi)很多相關(guān)馬拉松賽事的規(guī)則和經(jīng)驗，采取社會募集、賽事招商、冠名、廣告宣傳等方式進行籌集，并按照規(guī)定，依法依歸支出使用，并接受財務(wù)審計。    本次比賽在文昌繁華路段舉行，公眾曝光率極高。同時，主辦方將積極利用賽事影響力，整合電視、平媒、網(wǎng)絡(luò)、戶外路牌廣告等多種手段為客戶提

28、供賽前、賽中、賽后的全方位立體宣傳，同時邀請中央、省、市/縣等媒體對本次賽事進行報道，客戶可以充分利用賽事活動提升自我品牌形象。一、賽事經(jīng)費預(yù)算物料名稱規(guī)格單價數(shù)量金額（元）備注背景板4x12m35481680桁架加噴繪龍門3x10m200012000起始點區(qū)域舞臺4.88x12.2m35602100高40cm 舞臺紅毯5x13865520舞臺紅毯音響線陣音箱帶兩支麥克250012500開場及頒獎區(qū)域頒獎臺 5001500頒獎環(huán)節(jié)使用演講臺 3001300致辭桌花 2001200演講桌花長條桌2米358280白色桌布， 沿途飲水點洽談椅 1540600沿

29、途休息區(qū)及起始點使用大道旗 1606096005米道旗加畫面A板 12010012000含雙面噴繪指示牌高2mx寬1m30041200折返點區(qū)域 含雙面噴繪遮陽棚 606360沿途飲水點參賽服 352007000根據(jù)最終人數(shù)待定號碼貼 102002000根據(jù)最終人數(shù)待定飲水機 1005500沿途飲水點瓶裝水500ml3200600 小計   4394001物料名稱單價數(shù)量金額（元）備注錐筒82001600線路封閉證書301003000獲獎選手?jǐn)z影120011200經(jīng)驗豐富攝像120011200經(jīng)

30、驗豐富人身意外險52002000根據(jù)最終人數(shù)發(fā)令槍 1 起跑警戒線351035035元/包布展人工費  1000 貨車運費  400 01報價  43940見01報價單小計  54690 稅金12% 6563 合計  61253 本次賽事屬于公益性活動，擬采取非盈利市場運作的方式，所需資金、物資大部分向社會募集，其中贊助項目如下：一、 贊助商級別1、總冠名商1家（享有賽事總冠名權(quán)）；2、唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)6家,（唯一

31、指定產(chǎn)品/服務(wù)贊助商，或享有一項配套活動冠名權(quán)）；3、捐贈人、贊助商10家。二、贊助類別、金額及回報：1、總冠名： 萬元總冠名企業(yè)將獨享以下權(quán)益：（1）享有冠名權(quán)以及相關(guān)商業(yè)權(quán)益；（2）在組委會宣傳推廣以及各大媒體報道中，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱；（3）贊助商可自行利用賽事冠名商名義進行宣傳推廣；（4）參加選手，可以穿帶有冠名企業(yè)標(biāo)志的服裝；運動員號碼布體現(xiàn)冠名商品牌；冠名商也可以自主決定是否提供運動員盛衣包、裁判員服裝、遮陽帽等（5）冠名企業(yè)可在自我品牌宣傳中，可使用2015文昌國際馬拉松賽主贊助商名義；（6）其他相關(guān)回報。3、贊助回報資源分為以下幾類：1、 商業(yè)權(quán)益2、 賽事設(shè)施廣告3、 戶外廣告

32、4、 電視廣告（包括電視直播、重播廣告）5、 網(wǎng)絡(luò)廣告（包括門戶網(wǎng)站廣告資源）6、 平面廣告（包括賽事相關(guān)出版物）7、 賽事紀(jì)念品8、 衍生活動宣傳、新聞報道。本次賽事作為海南文昌體育界打造的交流平臺，為有責(zé)任、有眼光的品牌，應(yīng)當(dāng)提前介入，可以延長賽事的影響時間，增加群眾的參與度和關(guān)注度，從而提高企業(yè)的廣告效果。期待著與您的合作！ 2015海南聚龍投資控股有限公司 2015-7-15正能量 開心跑2015文昌國際馬拉松比賽海南航空股份有限公司贊助合作方案文昌國際馬拉松賽海南省2015年舉辦的大型國際體育賽事，馬拉松賽都備受媒體及社會各界關(guān)注?！罢芰俊㈤_心跑”，作為本次賽事主題，傳播健康樂觀、

33、積極向上的動力和情感；馬拉松運動作為一個全民參與的體育賽事，就是希望所有的參與者，在競技的同時，感受一份快樂的心情。馬拉松比賽的舉辦，完全是出于對文昌城市發(fā)展的熱愛，屬于公益性活動，有利于提升城市形象，更能幫助企業(yè)樹立親民的品牌形象，我們真心的希望能夠以此次活動為契機，與貴公司建立長久的合作關(guān)系，我們雙方將在以后的工作中相互支持。一、賽事介紹活動主題：“正能量*開心跑”2015文昌國際馬拉松比賽比賽時間：2015年10月10日贊助商展示時間：10月日10月15日賽事項目：全程馬拉松項目、半程馬拉松項目、10公里馬拉松目）參賽人數(shù)：5000人主辦單位：海南聚龍投資控股有限公司二、投資本次活動的優(yōu)

34、勢（一）金牌賽事 媒體聚焦*作為中國具有影響力的單項賽事，許多重要媒體已經(jīng)形成報道傳統(tǒng)。*通過電視、平面、光比、網(wǎng)絡(luò)、口碑等多種美衣手段整合，實現(xiàn)賽事在去昂過甚至全球范圍的廣泛聯(lián)動。（二）品牌展示 展現(xiàn)充分*40公里左右的活動路線，比賽當(dāng)日5小時以上的活動時間，面對上萬名現(xiàn)場觀眾和數(shù)千萬電視觀眾，充分的品牌展示與曝光機會。（三）公益活動 樹立形象本次馬拉松比賽是公益性活動，得到文昌市委、市政府及相關(guān)部門的大力支持，規(guī)模較大，參與者多。海航集團可以通過贊助相關(guān)活動，推動海航在文昌的酒店、房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樹立企業(yè)形象，提高公司的收益。三、合作目的*通過贊助合作文昌國際馬拉松賽的一系列活動，提高海南航

35、空股份有限公司品牌的口碑傳播效應(yīng)和品牌影響力；*提高了海航集團的美譽度，收集客戶信息，提升客戶信息幾盤數(shù)據(jù)量，為轉(zhuǎn)化成交奠定基礎(chǔ)；*弘揚和推動馬拉松精神，同時也為了把握和收集本次文昌國際馬拉松活動的潛在客戶商機。四、贊助權(quán)益及回報誠邀海南航空股份有限公司為2015文昌國際馬拉松賽冠名商，擬定贊助費用為50萬元，成為本次活動唯一冠名企業(yè)，并獲得以下權(quán)益及回報。（一）名譽回報1、獲得“2015文昌國際馬拉松比賽”獨家唯一冠名贊助單位稱號。自冠名贊助行動開始后，海南航空股份有限公司的名稱或標(biāo)識出現(xiàn)在活動所有媒體宣傳資料中； 2、海南航空股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)成為“2015文昌國際馬拉松比賽”活動組委會副秘書長，出席活動，在貴賓席就座，與市委委政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及文化界人士、組委會成員參加活動；3、海南航空股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)出席“2015文昌國際馬拉松比賽”活動宣傳活動、電視轉(zhuǎn)播及報道活動、晚會演出等活動現(xiàn)場； 4、活動期間，特邀媒體將會適時對海南航空股份有限公司新品上市、技術(shù)創(chuàng)新、市場活動、品牌形象等方面的情況進行宣傳報道。（二）媒體