場營銷學在線作業(yè)教學提綱

1、市場營銷學( 2 0 1 7 ) 在 線 作 業(yè)精品資料一、單選題（共20道試題，共40分。）V1. 企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A.長度B.寬度J |C.深度JD.密度正確答案：A 滿分：2分2. 企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟效益 和社會效益屬于（）j" A.市場營銷組合策略JB.促銷組合策略J |c.產(chǎn)品組合策略J D.服務組合策略正確答案：A 滿分：2分3. 如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是（）A.延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率JB.努力開拓市場，提高市場占有率JC.加大推銷力度，獲取最大限度利潤

2、門 D.加大推銷力度，增進顧客對產(chǎn)品的了解正確答案：B 滿分：2分4. 生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司 1993年投資建成了空調器廠，這種發(fā)展新業(yè)務的方式屬于 （）A.產(chǎn)品開發(fā)J |b.同心多角化J |c.市場開發(fā)JD.水平多角化正確答案：A 滿分：2分5. 若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）j A.比較深JB.比較寬C.很廣J D.關聯(lián)性強正確答案：D 滿分：2分6. 在產(chǎn)品生命周期的（），企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡基 礎。A. 投入期B. 成熟期|c.衰退期"3D.成長期正確答案：D 滿分：2分7. 向

3、顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）A. 有形產(chǎn)品B. 附加產(chǎn)品J |c.核心產(chǎn)品D.期望產(chǎn)品正確答案：C 滿分：2分8. 在新產(chǎn)品試銷期間，如果（），則企業(yè)應不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要j A.試用率低，再購率高虧|b.試用率低，再購率低J" |c.試用率高，再購率低J |d.試用率高，再購率高正確答案：C 滿分：2分9. 企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A.長度J |b.寬度門C深度JD.密度正確答案：B 滿分：2分10. 人們購買制冷用空調主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調產(chǎn)品整體概念中的（）A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C. 附加產(chǎn)品虧|d.直接產(chǎn)品正確答

4、案：A 滿分：2分11. 產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量j A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項目C.產(chǎn)品品牌D. 產(chǎn)品線正確答案：B 滿分：2分12. 相應實物產(chǎn)品而言，服務具有的特性之一是（）j A.可感知性|b.可分離性JC.相互差異性J |d.擁有所有權正確答案：C 滿分：2分（）尋找市場營銷機會的方法。13. 生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過j A.產(chǎn)品開發(fā)|b.市場開發(fā)J_C.市場滲透D.多種經(jīng)營正確答案：B 滿分：2分14. 營銷學中換代新產(chǎn)品是指（）A.應用新技術、新材料而研制成的新產(chǎn)品J |b.滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品J |c.對現(xiàn)有產(chǎn)品品質、款式、包裝等進行改

5、造的產(chǎn)品|d.采用新技術、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品正確答案：D 滿分：2分15. 產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）j A.介紹期B.成長期J C成熟期|d.衰退期正確答案：C 滿分：2分16. 企業(yè)對于金牛類產(chǎn)品，宜采?。ǎ?zhàn)略j A.拓展JB.淘汰J |c.維護|d.選擇性拓展正確答案：C 滿分：2分17. 企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）僅供學習與交流，如有侵權請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 謝謝5精品資料A.寬度y |b.長度J |c.深度J |d.關聯(lián)度正確答案：C 滿分：2分18. 根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量

6、強的業(yè)務應當實行 的投資戰(zhàn)略是（）A.收割J |b.發(fā)展JC.放棄J D.維持正確答案：D 滿分：2分19. 企業(yè)推岀新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（）j A.慢滲透B.快滲透JC .慢取脂j D.快取脂正確答案：D 滿分：2分20. 相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（）A. 明星產(chǎn)品rB.金牛產(chǎn)品rC.風險產(chǎn)品rD.衰退產(chǎn)品正確答案:B 滿分：2分二、多選題（共15道試題，共30分。）V1. 消費者市場細分的標志有（）A.地理B.人口一I |c.心理一I |d.行為一I |e.用途正確答案：ABCD 滿分：2分2. 生產(chǎn)者市場細分的主要標志有（）一I A.用戶行業(yè)類別一I |b.

7、用戶地理位置一I |c.用戶購買動機一I |d.用戶購買心理一I |e.用戶購買規(guī)模正確答案：ABE 滿分：2分3. 根據(jù)卷入購買的程度和所購商品的差異程度，消費者購買行為分為（）一I a.復雜型購買|b.和諧型購買|c.多變型購買一I |d.同一型購買一I |e.習慣型購買正確答案：ABCE 滿分：2分4. 以下是個人直接受其影響的相關群體（）一I A.朋友一I |b.鄰居 |c.家庭|d.工會一I |e.知名人士正確答案：ABC 滿分：2分5. 生產(chǎn)者購買決策的類型有（）一I A.直接重購 |b.修正重購一I |c.合同訂購D.批量購買E.全新購買正確答案：ABE 滿分：2分6. 消費者購

8、買行為的模式大體包括以下內容（）A何時購買一I |b.為什么購買一I |c.何處購買|d.如何購買一I |e.由誰購買正確答案：ABCDE 滿分：2分7. 決定市場占有率的因素有（）一I A*市場需求潛量一I |b.行業(yè)銷售總量一I |c.行業(yè)可供總量一I |d.企業(yè)可供量一I |e.企業(yè)銷售量正確答案：BE 滿分：2分8. 以下不符合有效市場細分原則的有（）一I A.可衡量性一I |b.可進入性C.經(jīng)濟性僅供學習與交流，如有侵權請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 謝謝9精品資料D.動態(tài)性|e.無限性正確答案：DE 滿分：2分9. 市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括 （）A.按顧客規(guī)模專業(yè)化一I |b.按服務項目專

9、業(yè)化C.按分銷渠道專業(yè)化一I |d.按特定顧客專業(yè)化一I |e.按地理區(qū)域專業(yè)化正確答案：ABCDE 滿分：2分10. 有效的市場細分必須滿足如下條件（）一I A.經(jīng)濟性|b.可衡量性一I |c.可接受性一I |d.差異性一I |e.穩(wěn)定性正確答案：ABCE 滿分：2分11. 非隨機抽樣方法有（） A.分層抽樣B. 任意抽樣C. 簡單抽樣D.判斷抽樣|e.分群抽樣正確答案：BD 滿分：2分12. 隨機抽樣方法有（）一I A.等距隨機抽樣|b.任意隨機抽樣一I |c.簡單隨機抽樣一I |d.判斷隨機抽樣一I |e.分群隨機抽樣正確答案：AC 滿分：2分13. 按購買行為細分的消費者市場要考慮消費

10、者（）等因素一I A.消費者生活方式一I |b.對商品的忠誠程度一I C.消費者購買動機一I |d.進入市場的程度一I |e.對商品的購買數(shù)量正確答案：BDE 滿分：2分14. 定量預測的主要方法包括（）A.趨勢外推法B.德爾菲'法|c.意見歸納法|D.指數(shù)平滑法|e.多元回歸法正確答案：ADE 滿分：2分15. 在下列預測方法中屬于定性預測的有（）一I A.德爾菲法一I |b.推銷人員集合法一I |c.回歸分析法一I |d.經(jīng)理人員判斷法一I |e.領先指標預測法正確答案：ABD 滿分：2分三、判斷題（共15道試題，共30分。）V 1.市場專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品 滿足不同顧客的需求

11、（）A. 錯誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分2. 市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大?。ǎ〢. 錯誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分3. 企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）A. 錯誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分4. 集中型目標市場策略是中小企業(yè)首選目標市場策略（）A. 錯誤B. 正確正確答案：B 滿分：2分5. 產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標市場策略以探測市場（）A. 錯誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分6. 市場定位是確定目標市場的地理位置（）A. 錯誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分7小汽車制造商是住宅商品房開發(fā)商的愿望競爭者（）A. 錯誤B. 正確正確答案：B 滿分：2分8. 衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標市場策略（）A. 錯誤B. 正確正確答案：B 滿分：2分9. 由外購材料和零件轉為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（）A.錯誤B.正確正確答案：A 滿分：2分10. 無差異市場策略是對各細分市場實施相似的策略（）A.錯誤B.正確 正確答案：A 滿分：2分11. 市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率（）A.錯誤B.正確正確答案：B 滿分：2分12. 同質產(chǎn)品宜采用無差異目標市場策略（）A. 錯誤B. 正