淺析區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙面臨的發(fā)展困境

1、    淺析區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙面臨的發(fā)展困境    龐萬紅 趙 勛摘 要 隨著財(cái)經(jīng)媒體受到關(guān)注,財(cái)經(jīng)類報(bào)紙不斷出現(xiàn)。但區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙的內(nèi)外部條件尚不完備,存在相當(dāng)大的投資風(fēng)險(xiǎn)。在當(dāng)下財(cái)經(jīng)報(bào)紙“辦報(bào)熱”中需要冷思考。關(guān)鍵詞 財(cái)經(jīng)報(bào)紙;區(qū)域性報(bào)紙;現(xiàn)狀;問題;思考在目前各地報(bào)業(yè)市場上,都市報(bào)日趨飽和,部分城市已呈現(xiàn)“一報(bào)獨(dú)大”局面,留給后來者的市場空間日益狹小,惟有財(cái)經(jīng)報(bào)紙市場尚未得到充分、合理的開發(fā)。從2000年開始,財(cái)經(jīng)報(bào)紙成為投資熱點(diǎn),并且逐漸形成全國性財(cái)經(jīng)報(bào)紙和區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙兩大板塊。以21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國經(jīng)營報(bào)為代表的全國性財(cái)經(jīng)報(bào)紙表現(xiàn)良好。在

2、成功的財(cái)經(jīng)報(bào)紙示范效應(yīng)帶動(dòng)下,各地陸續(xù)有區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙創(chuàng)辦,原有的地方性綜合經(jīng)濟(jì)報(bào)紙也紛紛轉(zhuǎn)型。如北京現(xiàn)代商報(bào)(2006年8月更名北京商報(bào))、財(cái)富時(shí)報(bào)(濟(jì)南)、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)(濟(jì)南)、經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)(鄭州)、當(dāng)代財(cái)富報(bào)(合肥)、城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)(西安)、北方經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)(天津)等,多數(shù)報(bào)紙共同的定位是致力于成為一份有影響力的區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙。然而,冷靜審視區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)展的內(nèi)外部條件,可以發(fā)現(xiàn)其發(fā)展條件尚不完善,面臨瓶頸制約。因而,創(chuàng)辦區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙,尚須三思而后行。一、從生存環(huán)境來看,大多數(shù)區(qū)域中心城市“先天不足”,尚不具備支撐一份區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙的外部環(huán)境條件財(cái)經(jīng)報(bào)紙需要有承載其生存的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境,財(cái)經(jīng)報(bào)紙的影

3、響力與區(qū)域經(jīng)濟(jì)輻射力密切相關(guān)。有學(xué)者指出,一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體一定要以一個(gè)有活力和輻射力的經(jīng)濟(jì)區(qū)域?yàn)橐劳?至少所在的區(qū)域應(yīng)該是資金流,信息流,人才流比較密集的地區(qū)。一個(gè)區(qū)域性的財(cái)經(jīng)媒體,不管是其定位,還是其發(fā)展空間和發(fā)展模式,都在一定程度上受制于所依托的經(jīng)濟(jì)體。同樣,區(qū)域財(cái)經(jīng)媒體的影響力也在相當(dāng)程度上受制于所依托的經(jīng)濟(jì)體的活力和輻射力,這可以說是區(qū)域財(cái)經(jīng)媒體的生存規(guī)律。區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙的信息資源和廣告資源充足與否,取決于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度以及報(bào)紙覆蓋區(qū)域的人口多少。從目標(biāo)受眾群來看,由于財(cái)經(jīng)報(bào)紙縱向細(xì)分市場,其目標(biāo)受眾群為全部受眾群中較少一部分,而對區(qū)域性媒體來說,其市場就更為狹小。調(diào)查顯示,目前財(cái)經(jīng)報(bào)紙

4、讀者僅占15-64歲年齡段城市居民的3%,其特征為:男女比例約為73;平均年齡為30歲左右;大多數(shù)具有大專以上學(xué)歷;企業(yè)中高層管理者、專業(yè)技術(shù)人員和企業(yè)員工是最活躍的消費(fèi)者;收入水平明顯高于居民總體。依此推算,一座500萬人口的城市,財(cái)經(jīng)報(bào)紙的讀者群不過10多萬人。如果這份區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙的目標(biāo)市場確定于這一區(qū)域,則市場空間無疑是非常狹小的,難以形成影響力。就現(xiàn)有區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r來看,即使是北京、上海這樣的人口過千萬的城市,區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙的市場表現(xiàn)也還談不上理想;華南區(qū)域財(cái)經(jīng)媒體的代表、曾頗有影響的粵港信息日報(bào),也不得不屈從市場壓力,黯然淡出人們的視線,其他城市的區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙步履艱難也就不難

5、想象了。二、從內(nèi)容來看,財(cái)經(jīng)新聞的地域色彩不明顯,區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙不具備地域優(yōu)勢目前我國報(bào)業(yè)格局中,區(qū)域性報(bào)紙占據(jù)了優(yōu)勢地位。都市報(bào)的崛起,得益于貼近區(qū)域市場讀者、更具親和力,比全國性報(bào)紙更具競爭力,區(qū)域性正是這類報(bào)紙的優(yōu)勢所在。但是,區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙恰恰難以發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢。都市報(bào)的區(qū)域性體現(xiàn)得比較明顯,而財(cái)經(jīng)報(bào)道則不能人為地以行政區(qū)劃來限制。從財(cái)經(jīng)新聞的特點(diǎn)來看,財(cái)經(jīng)新聞多是跨區(qū)域性的,這一特點(diǎn)與報(bào)紙的“區(qū)域性”恰恰是相互矛盾的。關(guān)心財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)的人士不只關(guān)心本區(qū)域信息,更關(guān)注行業(yè)性、全局性經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài),因此有人說,財(cái)經(jīng)報(bào)紙只有放眼天下才有可能成功,拘泥于某省某地則會愈加萎縮。以21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道為代表的全國

6、性財(cái)經(jīng)報(bào)紙迅速占領(lǐng)市場,但這并不代表著區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙也能取得成功。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速、統(tǒng)一大市場的形成,經(jīng)濟(jì)新聞越來越少地域色彩。無論是股市波動(dòng),還是市場環(huán)境的整體變化,都是全局性的。一份區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙?jiān)诒緟^(qū)域內(nèi)與全國性報(bào)紙競爭時(shí),其區(qū)域性特點(diǎn)不是優(yōu)勢,反而是劣勢。此外,區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙的另一局限之處在于其內(nèi)容資源比較匱乏。由于區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙所處城市僅僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心,缺乏足夠的、能夠吸引受眾關(guān)注的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容,因此一些報(bào)紙?jiān)趯?shí)際運(yùn)作中難以把握方向,要么傾向于生活服務(wù)類報(bào)紙如精品購物指南、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào);要么類似于全國性財(cái)經(jīng)報(bào)紙,受制于采編力量及信息源,只能大量采用網(wǎng)絡(luò)上信息及電訊稿,區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙辦

7、得“不上不下”,既難以獲得本區(qū)域受眾的關(guān)注,也不具備在全國市場競爭的實(shí)力。從目前國內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的分布來看,已經(jīng)形成了以北京、上海、廣州為依托的全國性財(cái)經(jīng)報(bào)紙中心。北京的財(cái)經(jīng)報(bào)紙帶有天然的“政策性”優(yōu)勢,是目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)類媒體最集中、最活躍的城市。廣州是南中國經(jīng)濟(jì)中心,擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射力以及眾多優(yōu)秀的報(bào)業(yè)人才。上海是經(jīng)濟(jì)中心、金融中心,經(jīng)濟(jì)地位極為重要。正因如此,只有京、滬、穗三地有可能成長起較有實(shí)力的財(cái)經(jīng)媒體。三、從投資運(yùn)作來看,財(cái)經(jīng)報(bào)紙需要高強(qiáng)度投資,缺乏有眼光、有遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略投資者財(cái)經(jīng)報(bào)紙運(yùn)作成本較高,需要高強(qiáng)度、持續(xù)投入,因此投資者需要真正有眼光、有遠(yuǎn)見,能夠正確把握投資方向。一些投資者沒有

8、長期投資的戰(zhàn)略眼光,沒有潛心打造品牌耐心培育優(yōu)質(zhì)媒體的計(jì)劃,而是急功近利,希望短時(shí)間就打出品牌實(shí)現(xiàn)贏利是不切實(shí)際的。傳媒業(yè)有不同于其他行業(yè)的特殊規(guī)律和周期,從本質(zhì)上說,傳媒業(yè)不是短平快項(xiàng)目,我國傳媒市場已經(jīng)發(fā)育成熟,培育一張品牌報(bào)紙少則3年,多則5年甚至更長時(shí)間,因?yàn)槭袌龅拿骱烷_拓需要時(shí)間,人才的聚集和培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)的形成和磨合需要時(shí)間,報(bào)紙質(zhì)量的提高和品牌的造就更需要時(shí)間。與此同時(shí),目前傳媒業(yè)內(nèi)普遍缺乏資本可以托付的“操盤手”媒體職業(yè)經(jīng)理人,加大了財(cái)經(jīng)報(bào)紙運(yùn)作的市場風(fēng)險(xiǎn)。“媒體職業(yè)經(jīng)理人”須熟知中國傳媒國情,懂得運(yùn)用經(jīng)營管理和新聞業(yè)務(wù)知識、經(jīng)驗(yàn)及技能,以媒體經(jīng)營管理為職業(yè)的經(jīng)營管理人才。調(diào)查顯示,目前國內(nèi)共有5000多家新聞媒體,從業(yè)人員達(dá)55萬人。但其中懂得媒體經(jīng)營管理的人才卻不到1%,而作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。就報(bào)業(yè)市場來說,業(yè)外資本頻頻介入,但多數(shù)投資者缺乏遠(yuǎn)見,急功近利。加上前些年,多份報(bào)紙競相引資,上演激烈的報(bào)業(yè)大戰(zhàn),加劇了資本對媒體人的戒備之心。如今,區(qū)域報(bào)業(yè)市場上缺乏既深刻了解新聞媒體、同時(shí)又具商業(yè)頭腦的“報(bào)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人”,在這種情況下,如何能辦好一份區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙?伴隨著我國經(jīng)濟(jì)快速增長,財(cái)經(jīng)報(bào)紙將會獲得更廣闊的發(fā)展空間。但是,只有少數(shù)經(jīng)濟(jì)中心才有可能發(fā)展區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)紙,如北京、上海等地,而大多數(shù)區(qū)域中心城市,仍難以維持