淺談媒介對(duì)女性身體審美的塑造[精品資料]

1、淺談媒介對(duì)女性身體審美的塑造-精品資料 本文檔格式為word,感謝你的閱讀。 最新最全的 學(xué)術(shù)論文 期刊文獻(xiàn) 年終總結(jié) 年終報(bào)告 工作總結(jié) 個(gè)人總結(jié) 述職報(bào)告 實(shí)習(xí)報(bào)告 單位總結(jié) 摘 要：現(xiàn)代傳媒中最博人眼球的信息莫過于對(duì)女性身體的利用，通過對(duì)女性美麗身體的火熱追捧，強(qiáng)化對(duì)女性身體審美的塑造，并培養(yǎng)出受眾自身的認(rèn)定。本文從現(xiàn)代社會(huì)對(duì)女性身體審美的現(xiàn)象進(jìn)行分析，淺談媒介參與塑造女性審美的原因。 關(guān)鍵詞：媒介；女性身體；審美塑造 g206.7 a 1007-0125（2013）09-0222-02 身體，是每個(gè)人與生俱來的物質(zhì)存在體，女性身體的高矮胖瘦和美丑黑白屬于人的自然性質(zhì)。盡管傳統(tǒng)上人們宣揚(yáng)

2、人生來平等的思想，但是，女性的身體一直在社會(huì)審美的層面上舉足輕重。女性的身體成為審美對(duì)象，經(jīng)歷了社會(huì)歷史變遷和媒介的塑造，不斷出現(xiàn)迎合商業(yè)需求、制造大眾時(shí)尚流行的“美女”，女性為迎合時(shí)尚需求而追求身體的變化，正如身體美學(xué)的創(chuàng)造者舒斯坦特曼指出“自從指向的身體訓(xùn)練（如節(jié)食與塑身），也經(jīng)常被一種取悅他人（媒介的塑造）的愿望所驅(qū)動(dòng)?！?一、媒介對(duì)女性身體審美的商業(yè)塑造 商業(yè)作為權(quán)利的一種工具，將女性身體進(jìn)行文化塑造，確立審美標(biāo)準(zhǔn)的物化，對(duì)女性審美觀念進(jìn)行重新構(gòu)建，從而到達(dá)商業(yè)利益的目的。大眾傳媒實(shí)現(xiàn)了對(duì)人類文化的重構(gòu)，沖擊自我的審美觀念。 （一）媒介廣告構(gòu)建女性身體的審美標(biāo)準(zhǔn) 廣告成為現(xiàn)代社會(huì)最為成

3、功的商業(yè)勸服者，在消費(fèi)市場上占有重要位置。鋪天蓋地的媒介廣告強(qiáng)化宣傳女性身體的審美標(biāo)準(zhǔn)，以引導(dǎo)女性進(jìn)行商業(yè)消費(fèi)。電視廣告上選用修身性感的女性的形象作為固定的模式深入人心，平面媒體廣告用美女大腿、酥胸和翹臀的形象宣傳浪莎絲襪，身著旗袍的妙齡女郎裸露著后背端上一杯酒暢飲，至于豐胸和減肥的廣告就更離不開白皙的胸部和纖瘦的腰部了。1所有這些對(duì)于女性身體的充分運(yùn)用，其唯一的目的就是激發(fā)起女性對(duì)于虛幻的完美身體的渴求和對(duì)自己身體的不滿，從而喚起女性們瘋狂的購物欲望。如同法國思想家所說，這個(gè)世界上，最美的消費(fèi)品是身體。它在擺脫了禁欲的傳統(tǒng)籠罩后，又被賦予更沉重的內(nèi)涵。 （二）媒介契合商業(yè)利益拿女性身體宣傳

4、消費(fèi)時(shí)代為達(dá)到商業(yè)目的，媒介的宣傳和炒作無所不用其極，在日常的新聞、影視和網(wǎng)上都充斥著對(duì)女性身體審美的塑造。“大眾傳媒以當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景看亦即男性的聲音狡黠的轉(zhuǎn)換和強(qiáng)大的影響力令人深思媒介的巨大力量不僅能改變大眾眼中的女性形象，甚至可以塑造女性眼中的自己?！?如同乳房，本來屬于女性身體的一部分，雖然其主要功能是哺育的象征，但在今天媒介的商業(yè)化宣傳下，它卻被賦予了性感的體現(xiàn)、對(duì)于異性的誘惑和自我美的判定。滿足商業(yè)利益的女性身體的每一個(gè)部位覆蓋了整個(gè)媒介的宣傳范圍：烏黑柔順的頭發(fā)、明艷動(dòng)人的眼睛、雪白整齊的牙齒、纖纖玉手凡是能商品化的地方，媒介都不會(huì)放棄炒作。溫普西指出“將美描述成通過使用商品就能實(shí)

5、現(xiàn)的自我塑造目標(biāo)，女性被塑造成自身就是財(cái)產(chǎn)或商品的消費(fèi)者?！睆哪撤N意義上講，與女性身體各個(gè)部分對(duì)應(yīng)的化妝品和首飾重新構(gòu)建了女性身體審美的標(biāo)準(zhǔn)。 （三）媒介將女性身體作為審美觀進(jìn)行引導(dǎo) 在第二波女性主義浪潮初期的1968年，一些婦女在美國選美比賽時(shí)焚燒胸罩、緊身衣、假睫毛等商品，以批判用外形和體貌來評(píng)判女性的審美價(jià)值觀。雖然一直以來，身體屬于女性自己，卻已然變成“社會(huì)和媒介”眼中的身體，不再單純屬于自我的身體。在媒介引導(dǎo)的審美價(jià)值觀中，女性要學(xué)會(huì)用各種化妝品和整形來美化自己的身體，按照社會(huì)對(duì)自己的身材、體重、服飾、舉止、言行來重新構(gòu)建。電影、電視、報(bào)紙等大眾媒介樹立女性身體的審美標(biāo)準(zhǔn)，讓女性與肥

6、胖、皺紋敵對(duì)，甚至厭惡自己的身體。媒介的引導(dǎo)對(duì)女性的身體進(jìn)行嚴(yán)格挑剔，審美觀由“賢良淑德”替代為“年輕纖瘦”。 二、媒介對(duì)女性身體審美的成因分析 （一）男性審美觀念主宰社會(huì)話語權(quán) 人類社會(huì)經(jīng)歷了漫長的男權(quán)社會(huì)，女性在絕大時(shí)候成為男權(quán)的附庸。女性身體作為審美的對(duì)象被社會(huì)所關(guān)注，女性的身體審美的判斷和詮釋權(quán)就掌控在控制著社會(huì)話語權(quán)男性手中，女性身體由“自己的身體”成為“被看的身體”。女性通過對(duì)身體的修飾以博得男性的喜愛和注意，女性會(huì)不由自主地遵循男性審美的要求來修飾自己的身體，比如發(fā)生在近代社會(huì)的“裹小腳”和“束腰衣”，足以說明男性主宰社會(huì)話語權(quán)對(duì)女性審美的觀念的重要性。只要女性在經(jīng)濟(jì)和政治上依附

7、于男性，就會(huì)自主的迎合處于社會(huì)主體的男性，通過媒介傳播開來的男性審美觀念，必然導(dǎo)致女性對(duì)身體塑造的現(xiàn)象變本加厲。尼采曾經(jīng)說過，“男性為自己創(chuàng)造女性形象，女性則模仿這個(gè)形象創(chuàng)造自己?！?男性絕對(duì)的社會(huì)主宰地位和強(qiáng)勢(shì)的審美話語權(quán)直接或間接地塑造了女性身體的審美意識(shí)。女性在自身審美價(jià)值體系嚴(yán)重缺失的狀態(tài)下，也就自然而然地接受了男性社會(huì)強(qiáng)加給她們的審美標(biāo)準(zhǔn)，并逐漸內(nèi)化為自我的審美意識(shí)，這樣就迫使女性按照男性的審美觀念來構(gòu)建自己的身體審美。 （二）巨大商業(yè)利益驅(qū)使媒介參與女性身體審美 現(xiàn)代許多媒介傳遞的信息是，對(duì)女性而言，身體是最重要的個(gè)人身份角色象征，一個(gè)女人的相貌和外形代表著個(gè)人的生活方式，如果要成

8、為一個(gè)幸福成功的人，就必須具備美貌。媒介不斷重復(fù)播放廣告和印發(fā)傳單，讓女性無休止地使用廣告中的化妝品，廣告強(qiáng)化女性的危機(jī)意識(shí)和對(duì)自己身體的焦慮感。廣告通過形象和語言告訴女性，你的身體有什么不足，通過商品可以使生活更完美，女性在廣告的指引下，發(fā)現(xiàn)對(duì)美的需要，并通過購買滿足需要。4實(shí)際上，許多廣告商家都很偏愛這種手段，時(shí)時(shí)刻刻提醒女性身體各個(gè)部位老化的危險(xiǎn)：越來越粗糙的皮膚、干燥開裂的嘴唇、發(fā)黃暗淡的牙齒、干枯開叉的頭發(fā)、長滿皺紋的臉電視中的洗發(fā)水廣告暗示它將帶給你一頭靚麗烏黑的長發(fā)，邂逅一個(gè)帥氣的男友，成為世人的焦點(diǎn)人物，收獲幸福和快樂。女性用在洗滌和香水上的錢越來越多，護(hù)膚美容、塑型美體用品等

9、生產(chǎn)、銷售商家生意越來越大。比如指甲油、皮膚保濕、牙齒潔白、頭發(fā)護(hù)理、束腹衣、豐胸產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，引導(dǎo)女性為廣告中的“美”而美，引誘購買相應(yīng)的商品。媒介還教導(dǎo)女性，如何穿衣打扮，不只是為自己，更是為了奪得男性的關(guān)注和欣賞，更有廣告引導(dǎo)女性走上手術(shù)臺(tái)，去豐胸抽脂，為實(shí)現(xiàn)身體的美麗而花費(fèi)金錢和承受身體的痛苦。 （三）媒介對(duì)女性身體審美宣傳勸服并迎合受眾的認(rèn)同 女性身體在媒介中出現(xiàn)的頻率很高，美麗的身體在很大程度上投合性別知覺的胃口。女性通常被描繪成美麗的女性形象，似乎在告訴人們，女人就應(yīng)該打扮自己，使自己更漂亮，更性感，以博得老公的歡心。女性比男性更多地以身體形象出現(xiàn)在媒介上，這種形象能夠激發(fā)男性

10、對(duì)女性的身體審美的欲望，使男性受眾得到視覺滿足和內(nèi)心的認(rèn)同。5媒介在勸服受眾認(rèn)同審美價(jià)值觀念方面起著非常重要的作用，女性身體形象在電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，并在黃金時(shí)段反復(fù)播放，使得媒介成為向受眾傳播和灌輸審美觀念的有力工具。大眾傳媒對(duì)女性身體形象的構(gòu)建巧妙地迎合了女性受眾自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的訴求，形成了受眾的感官欲望強(qiáng)烈和彰顯個(gè)性的特征，身體成為了“看得見，摸得著，感受得著”的落腳點(diǎn)。媒介利用女性的身體為審美載體的這種潛意識(shí)，從而培養(yǎng)受眾對(duì)價(jià)值觀念的認(rèn)同感，并利用這種認(rèn)同感，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，來不斷強(qiáng)化這種感覺，從而達(dá)到爭取更多的受眾認(rèn)同。 三、女性身體審美與媒介的思考 身體本來是作為人的

11、先天自然條件而存在的，它具有不可違背的自然屬性。在現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)女性而言，身體審美的價(jià)值觀念影響根深蒂固，沒有能擺脫媒介男權(quán)審美的束縛，更多的層面依舊在身體表面之上商業(yè)化“塑造”的美麗，忽略健康的審美。女性的身體審美應(yīng)該建立在生理正常的審美之上，允許存在個(gè)體差異、膚色差異、種族差異、胖瘦差異，要擺脫一味追求媒介“被統(tǒng)一”和“被規(guī)范”的美麗，正視并發(fā)現(xiàn)自我身體的美麗，才能走出一直誤導(dǎo)著女性的身體審美的誤區(qū)，發(fā)并揮女性自身的潛能，擺脫男性審美權(quán)利的禁錮，重塑女性身體審美的社會(huì)形象，實(shí)現(xiàn)審美的性別平衡。 麥克盧漢說“媒介即信息”。6媒介在人類社會(huì)發(fā)揮著不可忽視的作用，而對(duì)于女性身體審美來說，尤其如此，

12、媒介的作用不僅十分顯著，而且至關(guān)重要。媒介是繼政治、經(jīng)濟(jì)、文化之后，又一個(gè)影響受眾審美價(jià)值觀念形成的社會(huì)環(huán)境。媒介作為權(quán)威提供信息的大眾平臺(tái)，以其強(qiáng)大的宣傳渠道，為受眾提供了一個(gè)認(rèn)知審美價(jià)值觀念的信息環(huán)境。通過媒介傳遞的對(duì)于女性身體的審美價(jià)值觀念，促使受眾進(jìn)行價(jià)值認(rèn)知和選擇，媒介恰恰為受眾提供了選擇、模仿和比較的機(jī)會(huì)，作為伴隨媒介成長的一代代人，在包羅萬象的信息的傳遞中，傳統(tǒng)的女性身體審美價(jià)值觀念已不復(fù)存在。媒介的負(fù)面影響也在對(duì)女性身體審美的塑造中表現(xiàn)得更加深刻和突出。媒介通過對(duì)女性身體審美的商業(yè)塑造，確立審美標(biāo)準(zhǔn)的物化，再加上夸張的曲線女郎、煽情的氣氛，很大程度上影響了受眾內(nèi)心對(duì)于女性身體審

13、美觀念的認(rèn)知和構(gòu)建。媒介對(duì)于女性身體審美的價(jià)值觀念改變和沖擊值得引起社會(huì)的關(guān)注，當(dāng)人們?cè)诖罅颗c媒介為伴的閑暇時(shí)間里，淹沒在各種充盈著以女性身體為宣傳目的商業(yè)化的媒介環(huán)境里，終究會(huì)喪失自己的審美思考和判斷能力。如何更好避免商業(yè)化的媒介對(duì)于女性身體審美的不利影響，需要對(duì)媒介的有效管理，加強(qiáng)對(duì)涉及女性身體形象的內(nèi)容的管理和審查，凈化傳播內(nèi)容，樹立正確的女性身體審美觀念并加以積極引導(dǎo)。政府需要對(duì)媒介活動(dòng)的共同監(jiān)督，從法律法規(guī)的角度對(duì)媒介的誤導(dǎo)女性身體審美的不規(guī)范行為進(jìn)行限制，并建立健康的女性身體審美觀念的媒介文化，從源頭上杜絕不良影響。 參考文獻(xiàn)： 1龍運(yùn)榮.都市女性身體審美與媒介塑造一種身體人類學(xué)的

14、視角j.懷化：懷化學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（3）：1-3. 2卜衛(wèi)，趙金.內(nèi)體塑造“第二性”j.濟(jì)南：青年記者，2004（5）：62-64. 3李景剛.誰在操縱著女性身體的美-關(guān)于女性身體審美現(xiàn)象及審美意識(shí)歷史流變的考察j.淮北：淮北師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（4）：67-70. 4王春梅.被肢解的女性廣告中的女性形象解讀j.南昌：江西社會(huì)學(xué)報(bào)，2005（4）：153-156. 5丁小斌，樊改霞.電視廣告中的女性形象m.北京：青年研究，2002（12）：21-28. 6馬歇爾麥克盧漢.理解媒介m.何道寬，譯.南京：譯林出版社，2011（1）：16-35. 作者簡介： 岳新（1987-），男，四川巴中人，傳播學(xué)專業(yè)碩士，研究方向：視聽藝術(shù)。 閱讀相關(guān)文檔:藝術(shù)管理中的創(chuàng)新分析 現(xiàn)代城市景觀雕塑設(shè)計(jì)風(fēng)格探討 華茲華斯詩歌中的原始創(chuàng)傷書寫 節(jié)儉辦活動(dòng) 從禽鳥意象管窺李商隱的孤獨(dú)心態(tài) 俄國形式主義美學(xué)觀點(diǎn)的現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考 淺析者海鎮(zhèn)綜合文化站的建設(shè)及作用 河南省海外高層次人才引進(jìn)中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和啟示 張竹坡的小說“讀者觀” 用自己的方式解讀高雅藝術(shù)就更好嗎 淺析動(dòng)物攝影在平面公益廣告中