衛(wèi)浴行業(yè)分析

1、衛(wèi)浴行業(yè)分析一、衛(wèi)浴行業(yè)定義和分類（一）衛(wèi)浴的定義衛(wèi)浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共衛(wèi)生活動的空間。一般指衛(wèi)浴用品。（二）衛(wèi)浴的分類衛(wèi)浴分類多種多樣，主要包括：浴室柜、龍頭花灑、坐便器、衛(wèi)浴設(shè)備、面盆、沖洗 閥/閥芯、浴室配件、浴缸 / 淋浴/桑拿房、浴室電器、衛(wèi)浴陶瓷磚、玻璃潔具 / 衛(wèi)浴鏡、木 質(zhì)潔具/亞克力/塑膠潔具 、清潔用品 、陶瓷原料 /琉璃瓦/瓷磚。1、材料分類（ 1） 陶瓷潔具：陶瓷由于其本身的特性幾乎可以制成任何的潔具，具有質(zhì)地致密、 色澤柔和、吸水率小、強(qiáng)度大、耐腐蝕等性能優(yōu)異，能適應(yīng)各種酸堿環(huán)境。但若制成浴缸 等大件產(chǎn)品，則過于笨重不便于儲運安裝，所以這方面逐漸被其

2、它材料所取代。（2）搪瓷潔具：是一種無機(jī)玻璃質(zhì)材料熔凝于基體金屬上并與金屬形成牢固的結(jié)合 的復(fù)合材料，外形美觀、色澤幽雅、光潔度高，機(jī)械強(qiáng)度高，比陶瓷更耐劃傷，但搪瓷釉 面較脆，主要用于制作浴缸等大件潔具，有鑄鐵、鋼板搪瓷兩種。工藝：鑄鐵搪瓷是用鐵 水澆鑄成形，冷卻后涂上搪瓷釉，然后燒結(jié)成的；鋼板搪瓷則是將鋼板拉伸成型后，內(nèi)外 兩面涂上搪瓷釉燒制成。（3）亞克力潔具：亞克力是一種新興材料，又名有機(jī)玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂樹 脂。它表面硬度相當(dāng)于鋁材，具有質(zhì)輕、可塑性強(qiáng)、防污性能好、保溫性能良好等優(yōu)點。 主要用來制作浴缸等對保溫性能要求較嚴(yán)格的產(chǎn)品，制作工藝較簡便，使用亞克力板加熱 后置模具內(nèi)，

3、采用真空吸壓成形，背面使用玻璃纖維和加強(qiáng)樹脂，作增強(qiáng)材料制成。（4）玻璃制品：玻璃是石英砂、純堿、長石、石灰石及可于調(diào)制各種顔色的金屬氧化 物的高溫熔融冷卻的固體，具有結(jié)構(gòu)致密、均勻，可塑性強(qiáng)，色彩絢麗、感光性好、使用 安全、機(jī)械強(qiáng)度高，適合制成各種形狀的盆類及掛件飾品。2、功能角度分類1）洗臉盆：可分為掛式、立柱式、臺式三種（2）坐便器：可分為沖落式和虹吸式兩大類。按外形可分為連體和分體兩種。新型的 坐便器還帶有保溫和凈身功能。（3）浴缸：形狀花樣繁多。按浴洗方式分，有坐浴、躺浴。帶盥洗底盤的坐浴。按功 能分有泡澡浴缸和按摩浴缸。接材質(zhì)分有亞克力浴缸、鋼板浴缸、鑄鐵浴缸等。（4）沖淋房：由門

4、板和底盆組成。沖淋房門板按材料分有 PS板、 FRP板和鋼化玻璃 三種。沖淋房占地面積小，適用于淋浴。（5）凈身盆：婦女專用。目前國內(nèi)家居使用較少。（6）小便斗：男士專用。現(xiàn)在在家居裝飾裝修中使用頻率日見增多。（7）五金配件：形式花樣更是各異。除了上述提到的潔具配件外還包括各種水嘴、玻 璃托架、毛巾架（環(huán)）皂缸、手紙缸、浴簾、防霧鏡等。二、行業(yè)概況和現(xiàn)狀據(jù)我國潔具行業(yè)市場調(diào)查顯示，近年來房地產(chǎn)市場從火爆到低迷，隨著國家對樓市經(jīng) 濟(jì)的調(diào)控，中國樓市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷的調(diào)整與完善，但是下游的建材市場是否會隨之回溫就 不得而知，衛(wèi)浴行業(yè)在這次波動中亦經(jīng)是機(jī)遇與優(yōu)勢并存。國內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，城 鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)飛

5、速發(fā)展，保障房批量竣工交付， 而且城鎮(zhèn)居民的生活水平和消費能力也快速提升， 新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛(wèi)生潔具進(jìn)入千家萬戶，酒店業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、辦公樓 等市場的加速發(fā)展，也為衛(wèi)生潔具市場的發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展?jié)摿?。預(yù)計國內(nèi)二三級甚 至四級城市的衛(wèi)浴潔具市場將迎來一個發(fā)展的黃金時期。三、2014 年我國衛(wèi)浴行業(yè)市場分析（一）我國衛(wèi)浴行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析1、國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)品牌細(xì)分衛(wèi)浴設(shè)備的造型風(fēng)格不僅多元且日趨精致，各種不同的浴缸造型、材質(zhì)表現(xiàn)、洗臉盆 的形式變化、蓮蓬頭的造型、馬桶的樣式、收納柜的豐富多樣。無論是選擇整體的衛(wèi)浴設(shè)施，或是選購單一衛(wèi)浴設(shè)備，琳瑯滿目的產(chǎn)品，每一件都讓人愛不釋手，常常令

6、人不知道 該選擇哪一種才好。最新的衛(wèi)浴品牌排行有哪些？什么牌子的衛(wèi)浴比較好呢？衛(wèi)浴行業(yè)重 點企業(yè)報告為您揭示衛(wèi)浴品牌排行榜：排名公司名稱外文名 稱總部地點成立時間經(jīng)營范圍搜索指 數(shù)1九牧衛(wèi)浴JOMOO中國福建泉州1990年廚衛(wèi)及配套產(chǎn)品1155132箭牌衛(wèi)浴ARROW廣東省佛山市1994年衛(wèi)浴及潔具產(chǎn)品881813東陶衛(wèi)浴TOTO日本（北京、上海、大連、南京、廣州）1917年（1995 年）衛(wèi)浴及潔具產(chǎn)品440034科勒衛(wèi)浴KOHLER美國1873年廚衛(wèi)及配套產(chǎn)品417825惠達(dá)衛(wèi)浴HUIDA河北唐山1982年衛(wèi)浴及潔具產(chǎn)品359516浪鯨衛(wèi)浴SSWW廣東佛山1994年休閑衛(wèi)浴及衛(wèi)生 陶瓷27

7、2227輝煌衛(wèi)浴HHSN福建南安2002年水暖及衛(wèi)浴174098朝陽衛(wèi)浴CME廣東1992年衛(wèi)浴及潔具產(chǎn)品133059歐聯(lián)衛(wèi)浴OOLE福建南安2002年廚衛(wèi)及配套產(chǎn)品1132810杜菲尼衛(wèi) 浴DOFINY北歐整體衛(wèi)浴11060衛(wèi)浴行業(yè)百度搜素指數(shù)排行榜2、國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分單位：億元分產(chǎn)品市場規(guī)模市場占比坐便器 （蹲便器 ）175.5523.83%臺面柜 （ 面盆）143.8119.52%浴缸（ 淋浴房）247.8133.64%五金件163.0522.14%其它6.430.87%合計736.65100.00%國內(nèi)衛(wèi)生潔具行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分市場規(guī)模表1）、坐便器中國坐便器行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多， 保守統(tǒng)計

8、約有 3000 多家，品牌集中度和行業(yè)集中度整體偏低。目前，進(jìn)入我國便器市場的主要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標(biāo)、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內(nèi)本土品牌則主要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達(dá)、帝王等。2）、浴缸（ 淋浴房）目前，廣東佛山、浙江蕭山、河南長葛是我國浴缸和淋浴房重要的三大生產(chǎn)基地。進(jìn) 入我國浴缸和淋浴房市場主要外資企業(yè)包括美標(biāo)、科勒、加楓、萬斯敦等。國內(nèi)本土品牌 則主要包括德立、理想、浪鯨、恒潔、箭牌、莎麗、阿波羅等。3）、浴室柜 （面盆）目前國內(nèi)浴室家具生產(chǎn)企業(yè)約有 2000 多家，絕大多數(shù)浴室柜廠家都集中在廣東、 浙江、 四川、福建等地。目前，進(jìn)入我國浴

9、室柜市場的主要外資企業(yè)有科勒、郎邦等。國內(nèi)品牌 主要品牌包括心海伽藍(lán)、箭牌、安華、法恩莎、恒潔等。4）、五金件目前，國內(nèi)五金件消費水平較低，國外品牌如 TOTO、美標(biāo)、科勒以及和成等在創(chuàng)新能 力、品牌知名度、技術(shù)水平等方面具備優(yōu)勢，已占領(lǐng)了高檔市場，而國內(nèi)品牌則主要占據(jù) 中低檔市場，主要包括深圳成霖潔具、九牧集團(tuán)、廣州海鷗衛(wèi)浴、廣州摩恩水暖、唐山惠 達(dá)、福建中宇等。二）國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)各區(qū)域市場細(xì)分由于各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，房地產(chǎn)市場發(fā)展規(guī)模不一，酒店、餐飲娛樂等行業(yè)的發(fā) 達(dá)程度各異，因此我國各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場規(guī)模及發(fā)展速度亦各不相同。以各地區(qū)住宅、 酒店、餐飲娛樂、辦公樓等行業(yè)的新建及改造數(shù)量為

10、基準(zhǔn)，可知： 2014 年我國各區(qū)域衛(wèi)生 潔具市場規(guī)模區(qū)域市場規(guī)模市場占比單位：億元東北地區(qū)88.0411.95%華北地區(qū)101.2113.74%西北地區(qū)40.315.47%華東地區(qū)251.7334.17%西南地區(qū)100.9713.71%華中地區(qū)82.5311.21%華南地區(qū)71.859.75%合計736.65100.00%華北地區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心地帶， 擁有發(fā)達(dá)便捷的交通和良好的經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平和增速都高于全國平均水平，因此，該區(qū)域內(nèi)中高檔衛(wèi)生潔具產(chǎn)品銷量可觀， 并且酒店、餐飲娛樂等發(fā)展?jié)摿薮螅?衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的市場將十分可觀（三） 2014年我國衛(wèi)浴市場情況分

11、析1、二三線市場拉動衛(wèi)浴市場需求一線城市的生活成本高，加上國家政策的支持，很多年輕人開始往二三線市場分流， 二三線城市的衛(wèi)浴市場被帶動了起來。業(yè)內(nèi)人士表示，二三線城市房地產(chǎn)市場的前景帶動 了相關(guān)衛(wèi)浴市場的繁榮。未來，衛(wèi)浴市場的區(qū)域分化將日趨明顯，一線城市的剛需相對減 少;而二三線城市的商品房更多是剛需，因此會帶動衛(wèi)浴銷售的增長。完善的基礎(chǔ)設(shè)施為衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)入二三線市場提供了保障。通過近幾年的快速發(fā)展，物 流成本不斷降低，紅星美凱龍、居然之家等家居賣場開始向二三線城市進(jìn)發(fā)。許多衛(wèi)浴企業(yè)，特別是走高端歐美風(fēng)格的企業(yè)在開發(fā)新品時，往往有意無意忽略三四 線衛(wèi)浴市場消費者的需求，認(rèn)為開發(fā)這樣的產(chǎn)品會影響高

12、端品牌的形象。其實，這種想法 過于偏激，由于二三線城市人們的收入水平較之前有所提高，因此市場的消費能力被帶動 起來，消費者對于品牌的需求越來越高，市場的潛力逐步擴(kuò)大。2、房價下跌拉動衛(wèi)浴市場回暖房地產(chǎn)行業(yè)對于衛(wèi)浴市場有極大的影響，一般而言建房越多對于衛(wèi)浴行業(yè)越有利，因 為房子多了需要的配套衛(wèi)浴設(shè)施自然相應(yīng)增多。不過業(yè)內(nèi)人士也指出房價對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的 銷售量是有不小的影響，如果房價太高那么會導(dǎo)致人們在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的數(shù)量和檔次方面 受到不小的影響。衛(wèi)浴行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)市場的走向嚴(yán)重影響到衛(wèi)浴市場的走向。上 半年，房地產(chǎn)市場低迷，包括衛(wèi)浴市場在內(nèi)的整個家居市場呈現(xiàn)一番萎靡的狀態(tài)。加上受

13、 原材料、人力成本上漲等因素的影響，衛(wèi)浴市場低迷之態(tài)更為嚴(yán)重。近日，樓市限購政策松綁之勢逐漸加大，在一定程度上或拉動下半年的樓市成交量， 而未成年人也可以買房，則進(jìn)一步擴(kuò)大樓市成交量。而這對于衛(wèi)浴行業(yè)來說，不得不說是 一個好消息，衛(wèi)浴行業(yè)市場或進(jìn)一步拓寬。3、國內(nèi)衛(wèi)浴市場面臨的挑戰(zhàn)1）國家實行“房產(chǎn)限購”政策，在一定程度上影響了衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展我國衛(wèi)浴行業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，其發(fā)展一直與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連，房地產(chǎn)的整 體速度減緩，衛(wèi)浴市場銷售勢必受到影響。衛(wèi)浴行業(yè)分化越來越明顯，中小衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展 更加緩慢甚至衰落，品牌衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)了一定的優(yōu)勢，得到較好的發(fā)展。（2）國外衛(wèi)浴品牌幾乎壟斷了高端市場

14、，并開始向二三線城市擴(kuò)張，影響力很大。我國衛(wèi)浴行業(yè)是舶來行業(yè)， 只有 20多年的歷史， 國外的一些衛(wèi)浴品牌如科勒、 德立， 擁有百年歷史，歷史底蘊豐厚，他們的體系也比較完善和成熟，在中國已贏得廣大消費者 的信賴。中國衛(wèi)浴行業(yè)處于不利的地位。（3）中國衛(wèi)浴行業(yè)自身問題。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的 2013-2018 中國精品衛(wèi)浴行業(yè)市場調(diào)查報告顯示，衛(wèi)浴行 業(yè)的體制不是很健全，行業(yè)集中度較低，在整個行業(yè)內(nèi)有影響力的企業(yè)比較少，而且中小 型衛(wèi)浴企業(yè)居多。 這些中小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、 設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、 技術(shù)含量不高， 缺乏市場競爭力等明顯劣勢。中國衛(wèi)浴行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗。此外，中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

15、的特殊狀況導(dǎo)致了各地衛(wèi)浴市場規(guī)模及發(fā)展速度的亦 各不相同，造成衛(wèi)浴潔具的區(qū)域性空白或飽和狀況。（4）近年來，物價上漲，衛(wèi)浴行業(yè)的原材料也隨之上漲，產(chǎn)品價格有所提高，已超 出了許多消費者的心里承受范圍，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售面臨空前壓力。四、 2015 年我國衛(wèi)浴市場發(fā)展趨勢2015年伊始，衛(wèi)浴行業(yè)新產(chǎn)品的輪番上場，多功能、多色調(diào)，各式各樣的衛(wèi)浴產(chǎn)品充 斥著我們的眼球， 也預(yù)示著 2015 年乃至未來衛(wèi)浴行業(yè)市場需求的新走勢， 網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)預(yù)測了 2015 年衛(wèi)浴市場三大走向。（一）定制化產(chǎn)品走入大眾視野。據(jù)市場調(diào)查報告顯示，定制化特點為衛(wèi)浴加分不少，也成了衛(wèi)浴市場的創(chuàng)新發(fā)展，解 決同質(zhì)化問題的“利器”。從當(dāng)

16、下市場看，警惕同質(zhì)化現(xiàn)象是眾企業(yè)的統(tǒng)一態(tài)度。相關(guān)做衛(wèi)浴品牌的人認(rèn)為， 同質(zhì)化現(xiàn)象的存在， 破壞了市場競爭的公平性， 對于普通消費者而言， 不平衡競爭會降低對產(chǎn)品的體驗度。隨著消費市場逐漸被 80后、 90 后一代占據(jù)之后，數(shù)據(jù)顯示，有 90%的消費者注重衛(wèi) 浴設(shè)計，有 87.2%的消費者看中“定制”特點選擇衛(wèi)浴。顯然，抄襲行為與“定制”是對 市場矛盾，而矛盾是事物發(fā)展的源泉和動力，所以衛(wèi)浴企業(yè)開展創(chuàng)新行為，亦是解決這一 矛盾，進(jìn)而推動行業(yè)的發(fā)展。（二）實用、環(huán)保仍然是衛(wèi)浴市場需求主流。浴室空間通常比較狹小，實用及美觀仍舊是消費者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時考慮的主流方向， 因為其空間的狹小，就特別需要將所有

17、基本功能和特色凝縮在一起，而且，要盡量使有限 的空間看上去更大些，更動人些。除了實用，我們還從一些展會上看到一個衛(wèi)浴行業(yè)新的發(fā)展前景，許多衛(wèi)浴品牌開始 致力于推出設(shè)計無死角、更好清潔的產(chǎn)品以及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具，這些產(chǎn)品 的實現(xiàn)不但能大幅度降低衛(wèi)生間“水”的利用率，還能變廢為寶，讓“廢水”發(fā)揮余熱。 社會主體大趨勢的發(fā)展要求，各行各業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用的同時，都應(yīng)把低碳環(huán)保放在更加 重要的位置，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。（三）智能衛(wèi)浴充實日常生活。智能時代為人們的生活帶來無限便利， 早上出門時，只要拿起手機(jī)輕輕一按“離家”， 家里的家居安防設(shè)備逐漸啟動。下班路上，拿起手機(jī)輕輕一按，熱水器已經(jīng)提前

18、啟動，空 調(diào)已自動打開。入睡之前，窗簾在手機(jī)的指令下徐徐拉上，室內(nèi)燈光悄悄關(guān)閉。這種智能 衛(wèi)浴產(chǎn)品恰好迎合智能化生活的趨勢。每天花在衛(wèi)浴間里的時間越來越多，這是許多人目 前的生活狀態(tài)， 于是，衛(wèi)浴作為家居生活的重要組成部分， 也就越來越受到消費者的重視。五、我國衛(wèi)浴市場投資分析2014 年衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)歷過房產(chǎn)調(diào)控、融資困難這一艱苦的事件，對衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)生了很大 的影響。企業(yè)銷售額下滑不說， 企業(yè)間的競爭已經(jīng)變得越來越激烈， 現(xiàn)在消費者的 “口味” 也開始在變化。在這么多的市場壓力及挑戰(zhàn)下，衛(wèi)浴企業(yè)需加入新元素應(yīng)對市場變化，內(nèi) 部產(chǎn)品和管理方面亦需跟進(jìn)，抵擋經(jīng)營成本壓力驟漲及惡性競爭。中國的衛(wèi)浴企業(yè)除了少數(shù)已經(jīng)步入良性的發(fā)展軌道，大部分企業(yè)都是打一槍換一炮， 以游擊戰(zhàn)的形式在市場興風(fēng)作浪。成長型衛(wèi)浴品牌普遍增長乏力，人才、資本和技術(shù)等阻 礙了企業(yè)的大肆擴(kuò)張。 如果不改變觀念和經(jīng)營策略， 預(yù)計三、五年之內(nèi)也不會有大的發(fā)展。 衛(wèi)浴行業(yè)投資與風(fēng)險并存，下面是對我國衛(wèi)浴行業(yè)投資分析：（一）企業(yè)發(fā)展沒有堅強(qiáng)的資金后盾。沒有錢如何發(fā)展？第一，企業(yè)現(xiàn)金流極度匱乏將耽誤很多問題，沒有錢連投標(biāo)資格都 難以取得，想要和對手競爭某塊土地、某個店鋪等等都將處于下風(fēng)，在此類競爭當(dāng)中就是 看