新媒體運(yùn)營可行性研究報告

.2017年度創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)項(xiàng)目可行性研究報告項(xiàng)目名稱：互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺申報單位：我公司聯(lián) 系 人：xxx聯(lián)系電話：xxxxx電子郵件：xxxxxx2017年3月目 錄第一章企業(yè)簡介1第二章項(xiàng)目整體情況介紹2一、 項(xiàng)目概述2二、 產(chǎn)品概述3第三章項(xiàng)目技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)5一、項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)5（一）業(yè)務(wù)傳輸智能調(diào)度5（二）適應(yīng)多種業(yè)務(wù)模式的鑒權(quán)模式10（三）特有的總-分平臺模式15二、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)技術(shù)路線17（一）技術(shù)路線17（二）項(xiàng)目整體方案18（三）系統(tǒng)框架20（四）平臺功能21三、項(xiàng)目總體考核指標(biāo)23（一）性能指標(biāo)23（二）可靠性指標(biāo)24（三）兼容性指標(biāo)25第四章市場分析26一、互聯(lián)網(wǎng)電視市場概況及需求情況26（一）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)規(guī)模26（二）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢27（三）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展特征29二、項(xiàng)目產(chǎn)品市場定位30（一）產(chǎn)品優(yōu)勢30（二）企業(yè)優(yōu)勢33（三）市場定位33第五章競爭對手分析36一、市場競爭對手概述36二、公司項(xiàng)目產(chǎn)品競爭者分析39三、公司項(xiàng)目產(chǎn)品技術(shù)性能比較優(yōu)勢41（一）支持“多屏xx”的高性能流媒體技術(shù)41（二）跨平臺及跨瀏覽器支持大規(guī)模流媒體運(yùn)營41（三）企業(yè)級系統(tǒng)，全面支持可運(yùn)營、可維護(hù)、可管理42（四）內(nèi)容分發(fā)及流媒體負(fù)載均衡技術(shù)42第六章項(xiàng)目商業(yè)模式43一、商業(yè)邏輯43二、商業(yè)模式43三、盈利方式46第七章項(xiàng)目商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)47一、功能創(chuàng)新47（一）互聯(lián)網(wǎng)電視購物47（二）游戲娛樂47（三）在線教育47二、商業(yè)模式創(chuàng)新48（一）公平合理的付費(fèi)模式48（二）智能搜索和推薦48（三）智能終端結(jié)合49（四）融合最新IT技術(shù)的商業(yè)模式49三、其他方面的創(chuàng)新50（一）商業(yè)競爭策略創(chuàng)新50第八章公司團(tuán)隊(duì)介紹51第九章公司管理及獎勵機(jī)制52第十章項(xiàng)目進(jìn)展53一、項(xiàng)目發(fā)展歷程53二、項(xiàng)目研究成果54三、項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀55四、項(xiàng)目應(yīng)用成果55第十一章運(yùn)營現(xiàn)狀56第十二章運(yùn)營計(jì)劃58第十三章融資歷史62第十四章項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析63第十五章已完成投資說明64第十六章申請專項(xiàng)資金的用途明細(xì)及測算依據(jù)65.第一章 企業(yè)簡介第二章 項(xiàng)目整體情況介紹1、 項(xiàng)目概述中國互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，綁定特定編號的具有網(wǎng)絡(luò)接入功能的機(jī)頂盒為輸出端，并且經(jīng)過國家廣電行政部門（國家新聞出版廣電總局）批準(zhǔn)的集成播控平臺，向全國范圍內(nèi)的用戶提供視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主的內(nèi)容服務(wù)及其他相關(guān)增值服務(wù)的電視終端。由于總局181 號文的管制，目前國內(nèi)圍繞OTT TV 的發(fā)展聚集了多方陣營產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括以下幾類：牌照商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容/業(yè)務(wù)提供商、終端廠商、技術(shù)支持商等，關(guān)系如下圖：我公司自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺源于對行業(yè)發(fā)展深度理念，采用先進(jìn)、開放的技術(shù)架構(gòu)，應(yīng)用最新的云存儲和云計(jì)算技術(shù)，可靈活支持企業(yè)級和運(yùn)營商級等多種應(yīng)用場景，為客戶提供支持多屏業(yè)務(wù)的端到端綜合互聯(lián)網(wǎng)音視頻解決方案。產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于國內(nèi)各大電信運(yùn)營商、廣電運(yùn)營商以及新媒體行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺是以新一代多屏互動、融合服務(wù)的理念的全新互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，系統(tǒng)雖然起步較晚，但是技術(shù)起點(diǎn)高，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)高，維護(hù)水平高。系統(tǒng)的設(shè)計(jì)融合了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的概念，實(shí)現(xiàn)海量內(nèi)容的有效支撐；通過同一內(nèi)容描述與定義，易于與業(yè)界廠商進(jìn)行集成；系統(tǒng)的接口兼容多種業(yè)界常用規(guī)范，可以有效的與各類IPTV、互動電視、網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)有效集成?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺是一個完全開放式的平臺，即對內(nèi)容和應(yīng)用供應(yīng)商的縱向開放、對同行之間互通的橫向開放。在縱向開放方面，平臺是一個信息再生的平臺，通過平臺上用戶的交互信息，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和整合，進(jìn)行信息再生，從而開拓新的產(chǎn)品功能、應(yīng)用內(nèi)容和商業(yè)模式，形成上下游產(chǎn)業(yè)的利益共體。同時，平臺與國內(nèi)視頻網(wǎng)站第一品牌XXXY進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方的跨界聯(lián)姻，通過共同深度研發(fā)、開放內(nèi)容平臺、軟硬件深度融合，將擁有強(qiáng)大的CDN布局，龐大的版權(quán)、UGC以及自制劇內(nèi)容，更將有機(jī)會激活龐大存量用戶、吸引大規(guī)模增量用戶，為億萬家庭提供極致視頻體驗(yàn)。在橫向開放方面，通過電視產(chǎn)業(yè)的整體把握，推動行業(yè)互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)的建立，進(jìn)而打通藩籬和障礙。通過業(yè)內(nèi)良性競爭，共同營造一個開放屏的新生活方式，是為用戶帶來新的體驗(yàn)感受，更是為行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。2、 產(chǎn)品概述我公司依托于XXXY集團(tuán)的海量豐富的視頻內(nèi)容資源和東方衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并結(jié)合自身特點(diǎn)，打造互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺和終端軟件。我公司專注運(yùn)營商市場，廣泛與各省市電信、廣電運(yùn)營商商開展業(yè)務(wù)合作，努力為用戶提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。產(chǎn)品用途：互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺為后端基礎(chǔ)能力平臺，為前端用戶視頻播放提供能力支撐，包括內(nèi)容管理、業(yè)務(wù)管理、內(nèi)容分發(fā)、監(jiān)控、運(yùn)營支撐。終端軟件為安裝在機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)電視上的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶視頻播放功能。互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺和終端軟件組成端到端的解決方案，切實(shí)滿足用戶觀看視頻的需求。實(shí)現(xiàn)方法：1. 合作模式方面，我公司采取與運(yùn)營商合作的策略，我公司提供豐富的視頻內(nèi)容資源、互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照和平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營商利用其特有的網(wǎng)絡(luò)管道優(yōu)勢，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視一站式服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺與運(yùn)營商boss系統(tǒng)對接，實(shí)現(xiàn)用戶統(tǒng)一登錄、認(rèn)證、鑒權(quán)；終端軟件通過運(yùn)營商渠道對硬件進(jìn)行統(tǒng)一招標(biāo)、適配、采購，減少軟、硬件適配成本和時間。2. 用戶方面，把互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)跟用戶寬帶進(jìn)行綁定，用戶在開通寬帶時即可辦理互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，并可參與運(yùn)營商的優(yōu)惠活動，在享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時得到切實(shí)的優(yōu)惠。3. 視頻播放方面，為保證用戶視頻觀看效果，我們將內(nèi)容通過運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)推送到離用戶最近的節(jié)點(diǎn)，以減少用戶打開視頻緩沖時間，提高用戶體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺與運(yùn)營商CDN系統(tǒng)對接，一方面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速注入，另一方面智能調(diào)度用戶訪問，達(dá)到提升用戶體驗(yàn)的目的。4. 內(nèi)容方面，在滿足用戶基本視頻播放業(yè)務(wù)的同時，推出大量專題、品牌業(yè)務(wù)，如教育、少兒、品牌專區(qū)等，豐富用戶對專項(xiàng)內(nèi)容的需求。互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺開發(fā)統(tǒng)一接口，匯聚多家CP媒資，統(tǒng)一管理，精細(xì)化分類，滿足不同區(qū)域特定需求。第三章 項(xiàng)目技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)一、項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)為滿足我公司互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺產(chǎn)品要求，提高用戶體驗(yàn)，同時減少用戶硬件改造成本，我們從技術(shù)實(shí)現(xiàn)上做了很多優(yōu)化，通過不斷提高技術(shù)創(chuàng)新，緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，綜合分析對比各種技術(shù)的優(yōu)劣，確定最佳實(shí)現(xiàn)方式。技術(shù)創(chuàng)新如下：（一）業(yè)務(wù)傳輸智能調(diào)度相對于傳統(tǒng)的模擬式有線電視和經(jīng)典的數(shù)字電視，基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸視頻服務(wù)的OTT業(yè)務(wù)具有網(wǎng)絡(luò)傳輸靈活、用戶互動性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好、商業(yè)模式簡單等特點(diǎn)。為保證用戶視頻觀看效果，我們將內(nèi)容通過運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)推送到離用戶最近的節(jié)點(diǎn)，以減少用戶打開視頻緩沖時間，提高用戶體驗(yàn)。CDN是 Content Delivery Network 的簡稱，又稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。它是將源站內(nèi)容分發(fā)至全國所有的節(jié)點(diǎn)，縮短用戶查看對象的延遲，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應(yīng)速度與網(wǎng)站的可用性，解決網(wǎng)絡(luò)帶寬小、用戶訪問量大、網(wǎng)點(diǎn)分布不均等問題，是互聯(lián)網(wǎng)時代重要的基礎(chǔ)設(shè)施。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)提供的多媒體視頻業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)需求增長迅速，CDN作為一種新型網(wǎng)絡(luò)傳輸結(jié)構(gòu)，通過整合內(nèi)容資源、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)性能，能夠大大提高互聯(lián)網(wǎng)傳輸視頻等內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)的效率，正因?yàn)槿绱?，互?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)與CDN結(jié)合更加緊密。我公司與CDN經(jīng)營者合作，OTT TV與CDN完美結(jié)合，打造下一代視頻體驗(yàn)。其中中國電信在全國CDN市場布點(diǎn)31省、阿里云CDN有600多個節(jié)點(diǎn)，超過20T帶寬儲備，單節(jié)點(diǎn)40-300G，海外覆蓋6大洲。其中與阿里云合作，為公司互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供了低延遲、高清晰、高并發(fā)支持的視頻直播點(diǎn)播服務(wù)，基于阿里云豐富的產(chǎn)品架構(gòu)經(jīng)驗(yàn)、高效的切片轉(zhuǎn)碼服務(wù)，適應(yīng)終端軟件播放端的需求?；诔墒旎疌DN系統(tǒng)，公司自建了一套行業(yè)領(lǐng)先CDN分發(fā)技術(shù)：軟件后端分發(fā)涉及編碼、發(fā)布、存儲、分發(fā)、緩存等的一體化技術(shù)方案，而業(yè)務(wù)軟件前端播放設(shè)置了一套鑒權(quán)、導(dǎo)向、流媒體、傳輸、播放的完整技術(shù)體系，解決內(nèi)容管理、傳輸和客戶端適配等多方面運(yùn)營難點(diǎn)，充分保證內(nèi)容傳輸?shù)陌踩院头€(wěn)定性。實(shí)現(xiàn)方式調(diào)度系統(tǒng)主要由域名調(diào)度系統(tǒng)和內(nèi)容調(diào)度組成。內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)包括具體內(nèi)容的分發(fā)和用戶訪問的調(diào)度，根據(jù)用戶所在位置的不同，選擇最合適的節(jié)點(diǎn)提供服務(wù)，使全網(wǎng)的用戶都能得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，支持分發(fā)方式的管理，業(yè)務(wù)調(diào)度和監(jiān)控，流量統(tǒng)計(jì)，業(yè)務(wù)調(diào)優(yōu)等。系統(tǒng)通過域名解析、定位用戶位置，采用定制好的分發(fā)策略合理選擇附近的CDN節(jié)點(diǎn)，將用戶請求的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到節(jié)點(diǎn)位置。智能調(diào)度技術(shù)基于CDN流媒體動態(tài)算法實(shí)現(xiàn)。在基于CDN(content distributed network)的流媒體系統(tǒng)中，流媒體服務(wù)器和流媒體代理服務(wù)器是提供流服務(wù)的關(guān)鍵平臺，是流媒體系統(tǒng)的核心設(shè)備。流媒體服務(wù)器一般處于IP核心網(wǎng)中，用于存放流媒體文件，響應(yīng)用戶請求并向終端發(fā)送流媒體數(shù)據(jù)。流媒體代理服務(wù)器，位于網(wǎng)絡(luò)的邊緣，靠近用戶，流媒體代理服務(wù)器的作用顯得尤其重要，其中流媒體調(diào)度算法采用基于CDN的流媒體動態(tài)調(diào)度算法DSA（dynamic scheduling algorithm for streaming media based on CDN），可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能調(diào)度，提供分發(fā)速度，減少緩存，提高用戶體驗(yàn)。流媒體動態(tài)調(diào)度算法（DSA）假定網(wǎng)絡(luò)處于理想狀態(tài)，沒有抖動和傳輸延時，服務(wù)器到代理之間的網(wǎng)絡(luò)只提供單播服務(wù)，而代理到客戶之間支持IP多播服務(wù)，用戶總是希望從頭開始播放。緩存在代理中的每個流媒體對象都要建立和保存一個叫媒體對象訪問日志的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，如下P：媒體對象前綴部分（時間長度表示）； Ti：媒體對象i的總長度（時間長度表示）； B：每個數(shù)據(jù)塊，表示傳輸?shù)淖钚?shù)據(jù)單位（時間長度表示）； b：批處理間隔b=mB（m=1, 2,）（時間長度表示）； Ls：第s段補(bǔ)丁數(shù)據(jù)的段長（時間長度表示）。 設(shè)b=B，Ti=kb，緩存窗口大小為W，W=mb（m=1, 2,k），m的初始值為，Ls=2s-1B，如圖1和圖 2所示。設(shè)被請求對象的前綴已經(jīng)被緩存到代理中，客戶請求如A到達(dá)時刻tt0，t1，如圖3所示，媒體對象前綴立即被代理服務(wù)器通過單播向每個客戶傳送，在t1時刻代理分配一個長度為L0的緩存空間，緩存即將到達(dá)的常規(guī)流的數(shù)據(jù)段b，2b作為區(qū)間t1，t2到達(dá)的客戶請求的補(bǔ)丁塊，源服務(wù)器通過單播信道開始向代理傳輸常規(guī)流Tib常規(guī)流到達(dá)代理后，代理通過多播通道向客戶轉(zhuǎn)交。在某個時間間隔內(nèi)沒有客戶請求到達(dá)，則該區(qū)間為空區(qū)間，代理暫停分配緩存空間，緩存窗口不變，如果連續(xù)出現(xiàn)M(M1)以上空區(qū)間，緩存窗口減小Mb。客戶到達(dá)的區(qū)間前面有多個連續(xù)空區(qū)間，則代理有可能缺失一定的補(bǔ)丁數(shù)據(jù)，在本區(qū)間結(jié)束時需要代理通過一個單播通道從源服務(wù)器中重新獲取缺失的補(bǔ)丁數(shù)據(jù)，如在t6, t7區(qū)間到達(dá)的客戶前面連續(xù)有3個空區(qū)間，則代理在t7時刻需要分配4個數(shù)據(jù)塊緩存7b,12b、12b, 21b、21b, 38b、38b, 71b， 這時代理不需要從源服務(wù)器中獲取補(bǔ)丁服務(wù)，t6, t7到達(dá)的客戶請求將在t71時間加入常規(guī)流中。若沒有出現(xiàn)空區(qū)間，到達(dá)時刻tts, ts1 的客戶請求，代理服務(wù)立即通過單播向每個客戶傳送媒體對象前綴，代理服務(wù)在ts+1時刻通過補(bǔ)丁通道向客戶傳輸補(bǔ)丁數(shù)據(jù)，代理服務(wù)器在ts+1時刻分配一個長度為Ls的緩存空間，并緩存0, 2(s+1) b，但前面的客戶已經(jīng)預(yù)緩存0, 2sb，所以此時代理只要分配2sb的空間來預(yù)緩存，在t2s時刻加入常規(guī)通道，用于緩存2sb, 2(s+1)b，作為以后區(qū)間到達(dá)的客戶請求的補(bǔ)丁?？蛻粜枰趖s1時刻加入補(bǔ)丁通道。經(jīng)過一段時間，當(dāng)客戶對媒體對象的訪問趨平穩(wěn)時， ，其中Lavg是用戶對這個媒體對象的平均訪問時間。設(shè)ui是媒體對象i需要啟動補(bǔ)丁通道重傳的補(bǔ)丁數(shù)據(jù)，如式(1)所示，T是常規(guī)通道啟動周期，Ci是當(dāng)媒體對象i的前綴已經(jīng)緩存到代理中時，單位時間的傳輸成本，如式(2)和式(3)所示。Cs是每比特從源服務(wù)器到代理之間的路徑上的傳輸成本，Cp是每比特從代理到客戶之間的路徑上的傳輸成本，r是媒體對象播放的平均帶寬，整個流媒體系統(tǒng)共有N個媒體對象，i是媒體對象i的請求到達(dá)速率，是流媒體系統(tǒng)中總的訪問速率，fi是媒體對象i被訪問的概率，其中，。i=fi，pj是補(bǔ)丁數(shù)據(jù)為jb的概率。對于給定的P，平均傳輸成本是Ci=min(C1, C2)。 整個流媒體系統(tǒng)單位時間平均傳輸成本是 ，歸一化這個平均成本是根據(jù)用戶對流媒體對象的訪問情況分配不同大小的緩存段，緩存段的大小是指數(shù)分布，實(shí)現(xiàn)了基于常規(guī)流的補(bǔ)丁預(yù)取和緩存，隔一段時間，更新一次緩存窗口大小，降低了補(bǔ)丁塊傳送的數(shù)量，降低了骨干網(wǎng)絡(luò)帶寬的消耗。DSA算法具有更好的性能，但是在客戶請求相對較少的情況下，DSA算法有可能在某一時刻占