德芙巧克力廣告策劃書正文.doc

目 錄一、 前言.2（一）DOVE背景.2二、 市場分析.3(一) 我國巧克力市場分析.3(二) 消費者分析.4(三) 競爭對手分析.4三、 DOVE產(chǎn)品分析.6（一） 產(chǎn)品優(yōu)勢.6（二） 產(chǎn)品劣勢.7（三） 產(chǎn)品威脅.8四、 廣告策略.8（一） 廣告目標(biāo).9（二） 廣告對象.9（三） 廣告創(chuàng)意.9（四） 媒體策略.9（五） 廣告預(yù)算與分配.9（六） 廣告效果測評部分.9五、 公關(guān)策略10六、 總結(jié)10德芙巧克力廣告策劃書一、前言巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。（一）DOVE背景德芙巧克力是因愛而生的1919年的春天，盧森堡王室迎來了夏洛特公主繼承王位，同時她又嫁給了波旁家庭的后裔費利克斯王子。作為王室后廚一個幫廚萊昂忙壞了，整天都在清理碗筷和盤子，雙手裂開了好多口子，當(dāng)他正在用鹽水擦洗傷口時，一個女孩走了過來，對他說：這樣一定很疼吧？這個女孩就是后來影響萊昂一生的芭莎公主。兩個年輕人就這樣的相遇了。萊昂每當(dāng)晚上就悄悄溜進(jìn)廚房，為芭莎做冰淇淋，兩個人總是一邊品嘗著冰淇淋一邊談著往事。在那個尊卑分明的年代，他們只是默默地將這份感情埋在心底。不久后，芭莎公主被選中和盟國比利時聯(lián)姻。一連幾天，萊昂都看不到芭莎，他心急如焚。終于在一個月后，芭莎出現(xiàn)在餐桌上，然而她已經(jīng)瘦了一大圈了，整個人看起來很憔悴。萊昂在準(zhǔn)備甜點的時候，在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫了幾個英文字母“DOVE”，這是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫。幾天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，萊昂離開了王室后廚。結(jié)婚、生子，平靜的生活都不能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷，他始終不能忘記芭莎，他的妻子也因此傷心地離開了。萊昂此后一直單身帶著兒子，經(jīng)營他的糖果店。1946年的一天，萊昂看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車，記憶的門頓時被撞開，萊昂決定繼續(xù)過去沒有為芭莎完成的研究。經(jīng)過幾個月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋問世了，并刻上了四個字母：“DOVE”（德芙）。德芙的冰淇淋一推出就大受好評。而正在此時，萊昂收到了一封來自盧森堡的信，萊昂得知，芭莎公主曾派人回國四處打聽他的消息，希望他能夠去探望她，但卻得知他離開了王室。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信到萊昂的手里時，已經(jīng)整整遲到了一年零三天。萊昂歷經(jīng)千辛萬苦終于找到芭莎。芭莎虛弱的躺在床上，曾經(jīng)如清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙的。萊昂半跪在她的床邊，眼淚無法抑制地滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕地?fù)崦R昂的頭發(fā)，用近乎微弱到聽不清的聲音叫著萊昂的名字。芭莎回憶，她曾以絕食拒絕聯(lián)姻。她被看守一個月，她深知自己絕不可能逃脫聯(lián)姻的命運，何況萊昂從未說過愛她，更沒有任何承諾。她最終只能向命運妥協(xié)，但條件是，希望離開盧森堡前能回王宮喝一次下午茶，因為她想在那里與萊昂作最后的告別。悲傷的芭莎吃了他送給她的巧克力冰淇淋，卻沒有看到那些融化的字母。聽到這里，萊昂泣不成聲，過去的誤解終于有了答案。但一切都來得太晚了，三天之后，芭莎離開了人世。萊昂無限悲傷，如果當(dāng)年那熱巧克力不融化，那么她一定會知道他的心意。如果那巧克力是固定的，那些字就永遠(yuǎn)不會融化。萊昂決定制造一種固體巧克力，使其可以保存更久。經(jīng)過苦心研制，香醇獨特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，萊昂以此來紀(jì)念他和芭莎的愛情。如今，德芙巧克力已經(jīng)有了數(shù)十種口味，全世界越來越多的人愛上因愛而生，從冰淇淋演變而來的德芙。當(dāng)情人們送出了德芙，就意味著送出了那輕聲的愛情之問：DO YOU LOVE ME？那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，如果你愛他（她），請及時讓你所愛的人知道，并記得深深地愛，不要放棄。三、 市場分析（一） 我國巧克力市場分析據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)對我國北京、上海、廣州、成都、天津、沈陽、濟南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱等20個城市監(jiān)測，我國巧克力消費者廣泛，市場為幾大品牌所壟斷，女性和孩子是巧克力的主要消費群體。1 巧克力產(chǎn)品被廣泛接受。巧克力消費者在這20個城市中的相對比例是比較平均的，雖然各城市有一定的差距，但變化并不大。從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，各城市巧克力產(chǎn)品的消費者占所屬城市總?cè)丝诘谋壤?0%60%之間，這表明在這20個城市中，巧克力產(chǎn)品都存在著廣泛的消費群。2 上海人消費巧克力產(chǎn)品最多。因城市人口規(guī)模相差懸殊，各城市巧克力產(chǎn)品消費的絕對數(shù)量亦顯出高低不同。上海巧克力產(chǎn)品的消費者就占據(jù)了這20個城市巧克力產(chǎn)品消費者的18.5%，其次是北京和天津。3 巧克力市場已形成了幾個品牌占據(jù)市場主要份額的態(tài)勢。如今的巧克力市場早已告別了單一產(chǎn)品形式的時代，各種品牌、不同的口味令消費者眼花繚亂。從20個城市總體情況看，在眾多的品牌中，“德芙”巧克力受到大家最廣泛的歡迎，“吉百利”緊隨其后，國內(nèi)品牌產(chǎn)品除“金帝”有較好表現(xiàn)外，其它品牌的競爭狀態(tài)堪憂。4 巧克力行業(yè)處于寡頭壟斷狀況。從劃分市場結(jié)構(gòu)最重要的指標(biāo)行業(yè)集中度來看，最大的四家巧克力企業(yè)占據(jù)了市場70%的市場份額，根據(jù)市場結(jié)構(gòu)理論，處于市場主導(dǎo)地位的幾家企業(yè)所做出的決定，對整個市場都會有不可忽視的影響，任何一家企業(yè)的銷售都取決于自己的價格和其它企業(yè)的價格。因此，國內(nèi)巧克力市場會出現(xiàn)價格與產(chǎn)量的相對穩(wěn)定，在這種情況下，企業(yè)努力尋找產(chǎn)品差異來滿足不同人群的需求成為企業(yè)重要的課題，這也是巧克力口味多樣化的根本原因。5 調(diào)查顯示，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯；購買巧克力的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。6 孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高，尤其是1524歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是3544歲的人群，這一比例高達(dá)86.3%。（二）消費者分析現(xiàn)有消費者分析：女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。尤其是1524歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為了孩子購買，特別是3544歲的人群，這一比例高達(dá)86.3%。現(xiàn)有消費者的年齡：購買巧克力的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。購買動機：通常作為禮物贈送，表達(dá)愛的一種方式。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例占總消費的52.4%，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。CMMS（中國市場與媒體研究）引入消費者生活形態(tài)分析。在研究中共涉及品牌觀、媒體觀、生活/時尚觀、理財觀等十一方面，共計153條生活形態(tài)語句。在對巧克力產(chǎn)品重度消費者（即：每周使用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代巧克力主要消費群）生活形態(tài)的考察中，發(fā)現(xiàn)：這部分消費者對于“時尚”、“品質(zhì)”、“身份”和“健康”的追求較為強烈。50.3%的消費者認(rèn)同“我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西”；44.1%的同意“流行與實用之間我比較喜歡流行”；而60.4%的消費者選擇了“我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品”；59.4%的人贊同“我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品”；57.6%選擇了“食用名牌可以提高一個人的身份”；71.9%的消費者認(rèn)同“我偏愛對健康美容有益的食品”；69%的同意“我喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品”，這些指標(biāo)均以較大優(yōu)勢超出CMMS調(diào)查的平均水平。潛在消費者：1.由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認(rèn)識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。2.一些男性會認(rèn)為巧克力是女性的專利。3.在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是正宗的巧克力。消費者認(rèn)為，國產(chǎn)巧克力在品質(zhì)、口感等方面和進(jìn)口巧克力根本不在一個等級上。4.有93.6%的消費者認(rèn)為目前市場上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點就是價格太高。價格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。如何轉(zhuǎn)變這一類消費者的想法，讓他們覺得購買巧克力是物有所值。（三）競爭對手分析：吉百利、金帝等產(chǎn)品較早得進(jìn)入市場，在消費者心中有一定的分量。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的年節(jié)市場（中秋、圣誕、春節(jié)、情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大、而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心，現(xiàn)在不僅是保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正式憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。1、金帝巧克力（1）營銷環(huán)境分析總結(jié)（SWOT分析）優(yōu)勢：A.品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗，它是消費者的個性選擇，同時品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽度等。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產(chǎn)品的原料有所保證。對產(chǎn)品的工藝有非常強的提高。巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對倉促、物流等環(huán)節(jié)而的要求非常高。他只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時向消費者提供穩(wěn)定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品。而金帝在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。B金帝較早地進(jìn)入市場，在消費者心中有一定的分量。C中國的禮品裝巧克力金帝的銷量最大。D質(zhì)量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。E國有企業(yè)優(yōu)勢F.在國外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在國內(nèi)生產(chǎn)的，假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，是有經(jīng)驗的消費者，能感覺到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些。劣勢：A作為國產(chǎn)品牌，輕易使部分消費者質(zhì)疑，國產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少，口味單一的問題；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法突破，品質(zhì)口感不盡如人意，只能處在低端市場徘徊的尷尬處境。B 中庸定位：不進(jìn)行成本計算，生產(chǎn)效率低，成本高。C國有企業(yè)慣有?。翰粚κ袌鲞M(jìn)行分析，盲目生產(chǎn)。機會：A巧克力消費在中國詩歌發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌觥８鶕?jù)行業(yè)初步統(tǒng)計，目前全國的總生產(chǎn)量為7萬噸左右。人均消費5060克左右。而發(fā)達(dá)國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本都是在10公斤以上?？梢哉f國內(nèi)的發(fā)展很快，但差距很大。B巧克力的發(fā)展是和生活水平相關(guān)的。生活水平提高，消費量會逐步擴大。近幾年國家的人均收入逐步提高，今后35年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。C國際品牌的進(jìn)入，帶動了國內(nèi)消費者對巧克力的消費，推動國內(nèi)巧克力市場的發(fā)展，其先進(jìn)的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷的提升自己。D國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現(xiàn)誤區(qū)。對中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu)、中心城市分銷渠道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握不夠全面具體和真實。威脅：A來自于德芙，吉百利等國際品牌。金帝的市場份額和消費者的忠誠度都不及德芙。B消費者的誤解C通脹壓力，成本提高（2）市場定位：產(chǎn)品的品牌形象：健康、活力金帝廣告語：金帝巧克力，只給最愛的人2、吉百利巧克力（1）優(yōu)勢“吉百利”（Cadbury）是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產(chǎn)商，吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國風(fēng)味，能夠吸引喜歡英國口味的消費者。吉百利巧克力含牛奶量高，只用鮮奶制造。進(jìn)入中國市場較早。品種多樣。包裝精美生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，科技含量。（2）劣勢屬于國際品牌，對中國市場不太了解（3）市場定位產(chǎn)品廣告語：愛上與眾不同的你三、DOVE產(chǎn)品分析(一)產(chǎn)品優(yōu)勢：1金融資源：德芙在金融資源上占有一定的優(yōu)勢，德芙是愛芬食品(北京)有限公司巧克力工廠生產(chǎn)，由世界上最大的巧克力和糖果公司美國瑪氏公司投資的。在資金方面占有了絕對的優(yōu)勢?？梢圆粩嗟赝度牒艽筚Y源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。為消費者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品。2高素質(zhì)的員工：美國瑪氏的人力資源豐富，人員制度是極為標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的。它的用人理念，延攬?zhí)煜逻m用之才。尊重知識、尊重人才、尊重個性，為每一位員工提供可持續(xù)發(fā)展的機會和空間，全力塑造有理想、有激情、富創(chuàng)新精神且具戰(zhàn)斗力的優(yōu)秀團隊，努力實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)。視員工為財富，視人才為資本，不斷打造企業(yè)的核心競爭力，并以良好的薪酬福利體制、激勵機制、考核機制和競爭機制，力求營造一個公平競爭的環(huán)境，讓每一位員工都能在大家庭中創(chuàng)造自我，實現(xiàn)自我價值。在瑪氏集團下屬的每一位員工都都具有高素質(zhì)，高品德。3先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利：采用了國際先進(jìn)的研發(fā)、小試生產(chǎn)、試驗和分析檢測儀器。使公司在巧克力及其制品，糖果等休閑食品的研究開發(fā)方面具有較高水平，顯示出世界第一流的水平，為“德芙”巧克力產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有力保障和支持。先進(jìn)的技術(shù)含量、豐富的品種，給消費者提供了豐富的品嘗體驗。4產(chǎn)品線分析：“德芙”巧克力的的產(chǎn)品線在市場遠(yuǎn)超國內(nèi)品牌等，并且產(chǎn)品線豐富，禮盒系列產(chǎn)品在國內(nèi)銷路一般，而列于中低端的基礎(chǔ)產(chǎn)品系列(條塊)，德芙處于絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，這是瑪氏所擁有的資金支持來源，這一點好時、金帝等就相形見拙了。5市場知名度“牛奶香濃, 絲般感受”德芙的品牌形象優(yōu)良，在市場上具有很高的品牌知名度, 市場占有率為35%, 知名度為80%。德芙的主打產(chǎn)品是排塊狀的巧克力，這個包裝的銷量對德芙的貢獻(xiàn)是很大的，德芙排塊巧克力至今在目前中國的批發(fā)市場仍然屬于可以快進(jìn)快出的產(chǎn)品之一，而這個產(chǎn)品順利的進(jìn)入了中國廣大的二、三級市場。也正是這個原因使德芙成為在中國知名度最高的巧克力品牌。產(chǎn)品：高品質(zhì)的德芙巧克力帶來牛奶香濃，絲般感受的純粹巧克力體驗 ;其主打產(chǎn)品是排塊狀巧克力。集中度：在巧克力市場中，德芙占有率達(dá)到了60.2%之多。(二)產(chǎn)品劣勢：1高端產(chǎn)品高端產(chǎn)品線競爭極為激烈，不僅有進(jìn)口產(chǎn)品的圍追堵截，國內(nèi)諸多品牌也一直虎視耽耽，目前中國的禮品裝巧克力是金帝的銷量最大。2特殊因素(此因素不知應(yīng)用何名詞形容，姑且稱之為特殊因素)市場上有很多假冒偽劣的德芙巧克力，據(jù)說有用工業(yè)用蠟涂抹的。而且由于國內(nèi)的工作人員也好，銷售場所也罷，偶爾會有不合格的巧克力在市場上出現(xiàn)，比如在新聞上曾看到“德芙巧克力有易拉罐拉環(huán)”或是“德芙生蟲”機會：1增加新產(chǎn)品：德芙推出的新品“榛藏”系列夾心巧克力，市場反應(yīng)良好。2增設(shè)新廠：瑪氏在湖北(具體地點忘了)，增設(shè)新廠在中國擴大生產(chǎn)，相信隨之可擴大銷售。（三）產(chǎn)品威脅1顧客的偏好：顧客的消費越來越實際，現(xiàn)在國內(nèi)各品牌與德芙的距離還有很長的一段路程，但國內(nèi)各品牌的低端巧克力價格往往只有德芙的50%左右，如金絲猴(3.30元);而各種巧克力的口感和質(zhì)量越來越好。筆者中學(xué)買德芙要6.00元，現(xiàn)在只要5.50。一旦當(dāng)消費者的偏好發(fā)生變化，那么金帝就將面臨一次大的威脅。2、競爭市場情況分析：(1)、業(yè)內(nèi)競爭：德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經(jīng)占據(jù)了中國巧克力市場80%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。2003年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。但是德芙在巧克力一家市場占有率達(dá)到60.2%,。從這個角度看德芙一枝獨秀。近五年中國巧克力市場增長率達(dá)到80%，金絲猴等原糖果生產(chǎn)商進(jìn)入巧克力市場，奧地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大舉進(jìn)入中國，相信競爭會愈演愈烈。(2)、替代品：各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅，他們在某種程度上替代了巧克力。在這里我著重分析雀巢公司新推出的“黑嘉麗水果球球”。雀巢是歐洲最大的糖果制造商，占16%的市場?！懊恳活w都是由真正果汁制成，含豐富的維他命C，口味更天然，再加上軟硬適中的口感，真的讓人嚼得捨不得。 雀巢以最先進(jìn)的技術(shù)及衛(wèi)生保障帶給消費者最高品質(zhì)的產(chǎn)品，對于糖果的健康及食用安全，更是經(jīng)過最嚴(yán)格的檢驗?！边@是公司給該產(chǎn)品做的宣傳。、雀巢的集中度：雀巢糖果市場的份額占38%。其中軟糖、果凍的銷售額增長4.9%，占糖果銷售的28%。 消費者的青昧程度：由于消費者增長的健康和營養(yǎng)意識，目前消費者對健康以及營養(yǎng)的糖果的青昧程度極高，并且糖果消費除用于立即食用外，還主要用于在家中存放備用、專為兒童購買、送禮，以及節(jié)日需要等。這就給消費者帶來了方便，雀巢的產(chǎn)品保障了衛(wèi)生這一點，極力地體現(xiàn)了健康食品，并且是營養(yǎng)豐富的食品，讓消費者感到放心，消費者在送禮的同時還可送一份健康。這就給巧克力市場帶來了極大的威脅。與德芙的禮品裝巧克力有著極大的競爭力。四、 廣告策略（一）廣告目標(biāo)：1.增加消費者對德芙巧克力的認(rèn)識與了解。2提高消費者的購買興趣，激起購買欲望，增加產(chǎn)品銷量。3.提高產(chǎn)品的知名度。（二）廣告對象：1645歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛階段。戀愛時比較注重浪漫，其中1628歲的女性為主要的市場。（三）廣告創(chuàng)意1.廣告主題：Do you love me?2.廣告創(chuàng)意：一堆年輕的情侶走在林蔭小島上，男孩突然向女孩伸出雙手，問：“左邊還是右邊？”女孩猶豫了一會后，回答道：“左邊”。男孩攤開左手，掌心里是DOVE巧克力，女孩愣住了，男孩又反問道：“那你的答案是什么？”，女孩害羞的答道：“Yes, I Do。”于是男孩單膝跪下將右手中的戒指戴在了女孩的無名指上。3.廣告口號：濃濃愛意，盡在德芙（四）媒體策略1.主要媒體電視2.輔助媒體網(wǎng)絡(luò) 平面廣告 報刊雜志（五）廣告預(yù)算與分配項目說明開支內(nèi)容費用總計設(shè)計制作費電視廣告片及全部媒介，廣告項目設(shè)計500,000620,000市場調(diào)查費北京、上海、廣州及其它主要城市450,000購買媒介費全國性媒介和區(qū)域性媒介的廣告費500,000公關(guān)活動費情侶默契比賽，抽獎活動及其宣傳的相關(guān)費用70,000服務(wù)費有關(guān)人員的交通、差旅、加班、通信和有關(guān)協(xié)調(diào)費用200,000（六）廣告效果評測部分1、實施前的預(yù)測：（1）對設(shè)計和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案、作品等進(jìn)行測試。以評估廣告目標(biāo)的實現(xiàn)程度，預(yù)測廣告活動可能達(dá)到的效果及檢驗廣告