天橙2011年東莞景湖項目廣告案

景湖 2011項目廣告案 天橙廣告機構(gòu) 資源是有限的，欲望是無窮的 必須 把有限的資源投入到無窮的欲望之中去 成為第一選擇 壹 理性看本案 本案特點鮮明： 景湖豪宅區(qū) +唯一擁有 4萬平米高尚配套 +多種產(chǎn)品類型 貳 感性看本案 南城東中心，新莞城最早的富人區(qū)，第一個腳印是屬于光大的。 迄今，十年了。 這里仍然是人所共識的富人區(qū)。 這里令人向往。 南城東中心，新莞城最早的富人區(qū)，第一個腳印是屬于光大的。 迄今，十年了。 這里仍然是人所共識的富人區(qū)。 這里令人向往。 但是，卻不令人迷戀。 這里沒有讓人不想離開的咖啡館 這里缺少不想做飯時就想到的地道餐館 這里沒有和朋友喝到醉的酒吧 這里缺少出售不被流行左右的個性服裝店 這里沒有到了某個紀念日會打來電話問你要不要買花的鮮花店 這里缺少讓人在周末即使不買東西也想去走一走的小店 其實，住在這里的人也知道，找遍整個莞城也找不到這樣一個所在。 十年了。 終于，莞城有了一個這樣的所在。 它的出現(xiàn)， 使財富多到可以被稱為“裘馬之都”的莞城有了一個生活的向往 它的出現(xiàn)， 使生活在這里的人們有了自己的“城市會所” 它的出現(xiàn)， 讓在財富上了不起的莞城人在生活上擁有了了不起的品味 如果不這么矯情的話，可以這么說： 像紐約一樣，莞城有了自己的“五大道” 關(guān)于五大道， 有最好的表達 看電影 感興趣的是對城市坐標的確認。每個城市都有欲望，可城市，戲名中那個冠詞 “ 關(guān)系重大，那是唯一的，只能發(fā)生在紐約，或者說，只能以紐約為欲望對象。 鏡頭一開始，一群年方二十的女子來到大蘋果追尋夢想，而所謂夢想，在戲中主要是名牌、情愛以及城市魅力。在一片 人生活的場景 紐約，本來就是最大的品牌。 而紐約不止一個。最高檔次的，當(dāng)然是曼克頓。 曼克頓也不止一個，由北至南，上中下城就是三個地段，以全球最高租金的第五大道為至上。 還記得電影開初， r. 五大道第一百街。 第一百街，上城區(qū)， 不僅是地理名稱，同時包含階層指涉。 電影利用紐約地理制造不同的生活對照 最后 個婚禮主持者就是以紐約之名，宣布婚禮成立。 約是 要過婚姻。 叁 本案核心 綜上，我們可以做這樣的類比 曼哈頓 五大道 紐約 湖豪宅區(qū) 項目定位 莞城 產(chǎn)品定位 城市會所 型、 由此，我們可以對本案做如下概括 景湖豪宅區(qū)，唯一擁有 4萬平米高尚配套，我們稱之為“城市會所”。 城市會所里的三種房子， 型、 它是趨勢、欲望、資本、奢侈、品牌、氣質(zhì) 城市會所精神。 案名、廣告語 會 奢華會心 會 2期 奢華不斷向前 心只有一個 奢華會心 奢華不斷向前 心只有一個 會 城市會所里的 創(chuàng)意表現(xiàn) 1、視覺核心來源 、 輔助 、 1 景湖豪宅區(qū)，唯一擁有 4萬 們稱之為“城市會所” 2 市會所里的 3 市會所里的 4 寵愛財富的房子很多，寵愛品味的房子卻如此希見 5 奢華會心 圍墻效果 道旗效果 4、報廣 4、報廣 4、報廣 4、報廣 市會所里的 用手指肚才能感知的濕度差 用舌尖才能感知的溫度變化 用皮膚才能感知的膨脹系數(shù) 用情緒才能體味的醇厚程度 用思想才能體味的濃度變化 城市會所里的 如好年份的雪茄，不會抽就浪費了 景湖豪宅區(qū)，唯一擁有 4萬平米高尚配套，我們稱之為“城市會所”，倡導(dǎo)“城市會所化，會所生活化”。 城市會所里的 5060房。 市會所里的 去街頭看時裝發(fā)布會 到花店購買愛情 往酒吧了解流行資訊 來餐館學(xué)習(xí)動植物知識 去茶室觀摩藝術(shù)品 城市會所里的 絕只有一種功能 景湖豪宅區(qū)，唯一擁有 4萬平米高尚配套，我們稱之為“城市會所”，倡導(dǎo)“城市會所化，會所生活化”。 城市會所里的 5060房。 5、戶外稿 形象 產(chǎn)品 有人說 經(jīng)歷過低迷，莞城樓市將進入