品牌營(yíng)銷(xiāo)

簡(jiǎn)述品牌營(yíng)銷(xiāo),及新型營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念,目錄,一品牌營(yíng)銷(xiāo)概念二品牌營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)要素三品牌營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)策略四、實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的意義 五、如何實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)策略六新型營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念,一品牌營(yíng)銷(xiāo)概念,品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價(jià)值,最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。品牌營(yíng)銷(xiāo)從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象，這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。,二品牌營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)要素,1、質(zhì)量第一2、誠(chéng)信至上 3、定位準(zhǔn)確 4、個(gè)性鮮明 5、巧妙傳播,三品牌營(yíng)銷(xiāo)的四策略,品牌個(gè)性：品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌代言人                                                                                      形象風(fēng)格、品牌適用對(duì)象等品牌傳播：廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、                                  公關(guān)活動(dòng)、口碑形象等品牌銷(xiāo)售：人員推銷(xiāo)、店員促銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)、優(yōu)惠酬賓等品牌管理：隊(duì)伍建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)制度、品牌維護(hù)、士氣激勵(lì)、                                  渠道管理等,四、實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的意義,1 、有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 2 、有利于監(jiān)督和保證產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值。 3 、有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。 4 、有利于保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展。5 、對(duì)企圖推出自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成進(jìn)入壁壘。 6 、提升企業(yè)的品牌資本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。,五、如何實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,1、要樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)2、選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌3、利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營(yíng) 4、運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開(kāi)發(fā)速度5、營(yíng)造優(yōu)良的開(kāi)發(fā)環(huán)境,六新型營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念,綠色營(yíng)銷(xiāo)：是以滿(mǎn)足消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的的社會(huì)綠色需求管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)：是企業(yè)通過(guò)收集和積累會(huì)員（用戶(hù)或消費(fèi)者）信息，經(jīng)過(guò)分析篩選后針對(duì)性的使用電子郵件、短信、電話(huà)、信件等方式進(jìn)行客戶(hù)深度挖掘與關(guān)系維護(hù)的營(yíng)銷(xiāo)方式。,事件營(yíng)銷(xiāo)：又叫活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。,文化營(yíng)銷(xiāo)：是利用文化力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)念的影響下，所形成的營(yíng)銷(xiāo)理念，以及所塑造出的營(yíng)銷(xiāo)形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中所形成的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。,個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)：就是企業(yè)面向消費(fèi)者，直接服務(wù)于顧客，并按照顧客的特殊要求制作個(gè)性化產(chǎn)品的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。最簡(jiǎn)單的理解就是量體裁衣。全球營(yíng)銷(xiāo)：強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)效益的國(guó)際比較，即按照最優(yōu)化的原則，把不同國(guó)家中的企業(yè)組織起來(lái)。以最低的成本，最優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)去滿(mǎn)足全球市場(chǎng)需要。,口碑營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)在調(diào)查市場(chǎng)需求的情況下，為消費(fèi)者提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)制定一定的口碑推廣計(jì)劃，讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評(píng)價(jià)，從而讓人們通過(guò)口碑了解產(chǎn)品、樹(shù)立品牌、加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度，最終達(dá)到企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的。,病毒性營(yíng)銷(xiāo)：是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，病毒性營(yíng)銷(xiāo)利用的是用戶(hù)口碑傳播的原理。 話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)：是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑?huà)題，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果。,零庫(kù)存營(yíng)銷(xiāo)：即采用先接訂單后生產(chǎn)、庫(kù)存為零的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。 無(wú)缺陷營(yíng)銷(xiāo)：即在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中不給顧客留下任何遺憾的方法。包括產(chǎn)品質(zhì)量無(wú) 缺陷，銷(xiāo)售無(wú)缺陷，服務(wù)無(wú)缺陷。,細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)：就是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的每一細(xì)節(jié)設(shè)身處地為消費(fèi)者著想，