爸爸去哪兒營(yíng)銷分析

爸爸去哪兒自2013年10月11日開(kāi)播后，一夜間大熱，全國(guó)網(wǎng)收視率1.1 % ，收視份額7.67 % ，城市網(wǎng)收視率1.46 % ，收視份額6.45 % ，排名第一，電視臺(tái)破天荒重播了8次，創(chuàng)下了芒果臺(tái)非戲劇類節(jié)目重播率之最。等到播出第三集時(shí)，全國(guó)網(wǎng)收視份額更是橫掃2013年前10月份全國(guó)所有的節(jié)目。,從2013年4月到9月的兩個(gè)季度里，中國(guó)電視熒屏一色兒的唱歌選秀，從快樂(lè)男聲到中國(guó)夢(mèng)之聲我是歌手中國(guó)好聲音中國(guó)最強(qiáng)音，全國(guó)幾十檔綜藝節(jié)目爆棚。隨后，廣電總局緊急出臺(tái)“限唱令”。為避免電視節(jié)目形態(tài)單一雷同，總局將對(duì)歌唱選拔節(jié)目實(shí)施總量控制、分散播出的調(diào)控措施。,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境淺析,“限唱令”。,在中式文化中多時(shí)慈母嚴(yán)父的形象，陪伴孩子的更多的是母親，節(jié)目中的“最佳 爸爸”林志穎也表示“自己錯(cuò)過(guò)了kim的第一聲爸爸、第一次會(huì)爬”。,社會(huì)文化,國(guó)外環(huán)境,韓國(guó)MBC電視臺(tái)的爸爸!我們?nèi)ツ膬?，此節(jié)目在韓國(guó)一經(jīng)推出，收視便一路飄紅，穩(wěn)坐該時(shí)段收視率冠軍寶座。其節(jié)目模式則是借鑒了韓國(guó)綜藝神話兩天一夜，在過(guò)去幾年該節(jié)目打造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，我們可以看下面一組成績(jī)：,產(chǎn)品策略分析,爸爸去哪兒的版權(quán)和模式引自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的爸爸!我們?nèi)ツ膬? 中韓文化差異性相對(duì)較小，韓國(guó)觀眾喜歡的節(jié)目復(fù)制到中國(guó)不會(huì)發(fā)生水土不服。從節(jié)目制作的角度，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)，掃除了節(jié)目制作的硬件問(wèn)題。無(wú)論從外在需求角度，還是從內(nèi)在硬件實(shí)力，湖南衛(wèi)視都駕馭自如，奠定了爸爸去哪兒火爆的基礎(chǔ)。,產(chǎn)品引進(jìn),產(chǎn)品本土化,在家庭的選擇上，第一期位爸爸（林志穎、田亮、王岳倫、張亮、郭濤）都是明星人物，作為明星本身就是受眾關(guān)注的興趣所在，在他們身上常常會(huì)引發(fā)各種娛樂(lè)話題，成為人們茶余飯后的談資。并且這位爸爸還各自涉及不同的領(lǐng)域，分別為歌星、奧運(yùn)冠軍、導(dǎo)演、模特、影星，他們聚在一起會(huì)發(fā)生什么新鮮事，是受眾很期待看到的。其次是個(gè)孩子的年齡跨度在歲，都還處在不太懂事的階段，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)毫不做作的表演，萌態(tài)百出，令人捧腹大笑。,制作該節(jié)目的謝滌葵團(tuán)隊(duì)曾做過(guò)5季生活類角色互換節(jié)目變形記，被稱為“被邊緣、有才華、有愛(ài)”的隊(duì)伍。對(duì)于拍攝中孩子們會(huì)遇到的困難，他們可以臨危不亂地處理和解決，如對(duì)于拍攝過(guò)程中孩子的情緒調(diào)節(jié)和安撫等。同時(shí)，在韓國(guó)團(tuán)隊(duì)的幫助下，該團(tuán)隊(duì)還在5個(gè)明星寶貝的甄選、星爸的力邀、上千小時(shí)連軸取材、攝制組輪流守夜、“神字幕”解說(shuō)兼吐槽的剪輯等方面，付出了很大的心血，打造了該節(jié)目的看點(diǎn)、笑點(diǎn)和賣點(diǎn)。,產(chǎn)品包裝,爸爸去哪兒由“999感冒靈”冠名，完全符合節(jié)目的主題“沒(méi)有媽媽的關(guān)心，999感冒靈幫你貼心守護(hù)”。且“999感冒靈”及“999小兒感冒藥”二者完美契合。節(jié)目的零差評(píng)，也給“999感冒靈”在品牌認(rèn)知和品牌口碑上以極大的助推。 另外兩個(gè)冠名商“思念水餃”和“英菲尼迪”也是相對(duì)契合的，“思念水餃”這個(gè)品牌濃濃的居家氣質(zhì)和強(qiáng)調(diào)家庭親情的爸爸去哪兒，也有著天然的高度契合。而像郭濤那樣只會(huì)給兒子煮方便面的爸爸們來(lái)說(shuō)，思念水餃就是居家過(guò)日子的必需品。英菲尼迪7座豪華SUVJX作為5對(duì)父子明星家庭的專屬用車，成功植入節(jié)目的劇情之中，其品牌和產(chǎn)品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀眾接受。,品牌策略分析,渠道分析,在節(jié)目播出和推廣期間，它綜合運(yùn)用了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、短信平臺(tái)、微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等進(jìn)行宣傳推廣。它與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、PPS開(kāi)展深度合作，如愛(ài)奇藝影視推出“獨(dú)家策劃”、“媽媽在這兒”、“星爸育兒經(jīng)”、“親子陣容”、“現(xiàn)場(chǎng)趣圖”、“親子生活”、“親子節(jié)目”、“奇談熱議”板塊，讓觀眾了解和回顧節(jié)目細(xì)節(jié)。,新媒體和社交平臺(tái),爸爸去哪兒其實(shí)更像一個(gè)旅游產(chǎn)品的宣傳片，目的地類型、游樂(lè)項(xiàng)目、參團(tuán)組織方法、客戶粘度、宣傳都覆蓋到了。 這是農(nóng)家樂(lè)+主題體驗(yàn)旅游。項(xiàng)目主要以農(nóng)村（農(nóng)場(chǎng)）生存+親子休閑拓展為主。借鑒，城郊農(nóng)家樂(lè)和度假村，完全可以據(jù)此打造特色主題房、體驗(yàn)和拓展項(xiàng)目。,加盟旅游業(yè),日前，某門(mén)戶網(wǎng)站推出了“和林志穎一起暢游北京靈水村賞最美八景”的專題。節(jié)目播出后，申請(qǐng)來(lái)靈水村旅游的團(tuán)隊(duì)暴增了近兩倍。網(wǎng)友“風(fēng)雲(yún)小資-錦哥”支招：“多好的旅游項(xiàng)目啊，這個(gè)房間是林志穎睡的，這是郭濤睡的 還有他們殘留的味道?！?北京靈水村,普者黑,據(jù)云南省丘北縣旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年11月1日-15日，普者黑游客人數(shù)達(dá)3.1萬(wàn)人次，旅游收入1352萬(wàn)元；成為爸爸去哪兒拍攝地后，2013年同期，普者黑游客人數(shù)3.7萬(wàn)人次，旅游收入1980萬(wàn)元，同比分別上升19.4%、46.5%。,平江白寺村,爸爸去哪兒電影的開(kāi)拍，無(wú)疑是對(duì)該節(jié)目的延續(xù)和拓展，也是一種成功的營(yíng)銷手段，觀眾的意猶未盡可以在電影中得到滿足，同時(shí)，也為以后的爸爸去哪兒節(jié)目的開(kāi)播打下了基礎(chǔ)。,延伸節(jié)目品牌,爸爸去哪兒開(kāi)播初期的微博討論數(shù)，一直處于幾百、幾千的討論量。但隨著林志穎等明星微博更新節(jié)目活動(dòng)，引發(fā)了微博的熱議，林志穎發(fā)布節(jié)目活動(dòng)的話題一度處于新浪微博熱門(mén)話題的首位。同時(shí)，節(jié)目所帶來(lái)的話題討論日漸發(fā)酵，在微博、微信上引發(fā)了從最開(kāi)始的萌、開(kāi)心上升到全民熱議的親子教育、父愛(ài)不缺席等社會(huì)現(xiàn)象討論。電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博、微信、軟文多種方式互動(dòng)的推廣方式讓這個(gè)節(jié)目一夜間街知巷聞，帶動(dòng)了收視率的節(jié)節(jié)攀升。,促銷策略分析,明星微博,借助衛(wèi)視欄目平臺(tái)，加大品牌宣傳力度。該節(jié)目的開(kāi)播不僅得到了湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目天天向上黃金時(shí)段的讓位，還得到快樂(lè)大本營(yíng)的邀請(qǐng)宣傳，青海衛(wèi)視的老爸老媽看我的也邀請(qǐng)張亮、李湘等講述他們兒女的故事。這些都為該節(jié)目在成長(zhǎng)期和成熟期的品