渝交會對重慶會展旅游發(fā)展的影響研究畢業(yè)論文.docx

畢業(yè)論文渝交會對重慶會展旅游發(fā)展的影響研究（一） 緒論1.1會展旅游發(fā)展文獻綜述1.2中國會展旅游發(fā)展背景1.3國內(nèi)會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀 （二）重慶會展旅游 2.1重慶會展旅游發(fā)展條件 2.2重慶會展旅游的概況（三）重慶會展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題 3.1 重慶會展旅游現(xiàn)狀 3.2 重慶會展旅游存在問題（四）會展旅游對重慶的影響以渝交會為例 4.1渝交會對重慶會展旅游發(fā)展積極影響 4.2渝交會對重慶會展旅游發(fā)展消極影響 （五）重慶會展旅游發(fā)展問題的對策措施分析（六）結(jié)論（七）參考文獻【摘要】 當今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向-會展旅游，是現(xiàn)代都市旅游中不可或缺的一部分，更是增加外匯收入，開發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種非常有效的途徑。在最近幾年來中國的旅游產(chǎn)業(yè)中, 會展旅游活動市場占有比例不斷地增加,市場的吸引力和潛力越來越大。重慶的會展旅游是一個新興的行業(yè),但在不斷的發(fā)展中也存在著大型會展場館的嚴重不足、綜合配套功能不夠健全和完善、市場環(huán)境欠佳、行業(yè)總體水平較低等些問題,應(yīng)針對這些種種問題作出相關(guān)的對策措施,并加以落實實施,促使重慶的會展旅游得以健康完備的發(fā)展。本文針對重慶會展旅游的發(fā)展背景與現(xiàn)狀存在地問題進行了分析，并以重慶渝交會為例，分析渝交會其對重慶城市發(fā)展的影響，并進一步探知發(fā)展會展旅游過程中所存在的問題，進而指出重慶在會展旅游發(fā)展過程中存所在的問題，并提出解決重慶會展旅游的的可持續(xù)發(fā)展急需采取的對策措施?！娟P(guān)鍵詞】重慶市，會展旅游，渝交會，會展，影響，對策渝交會對重慶會展旅游發(fā)展的影響研究一、緒論1.1會展旅游發(fā)展文獻綜述在現(xiàn)代旅游業(yè)中,會展旅游已成為現(xiàn)代旅游中不可或缺的一部分,會展旅游是一種全新的、綜合性較強的一種旅游形式,在如今國際被作為商務(wù)旅游的一個方向。會展旅游是一種環(huán)保的無煙產(chǎn)業(yè),正朝著國際化、環(huán)保生態(tài)化、地域人文化、高端化、綜合化的一種趨勢發(fā)展3。會展旅游就是指通過借辦各種類型的賽事節(jié)慶活動、獎勵旅游、會議展覽等形式,促使其他地方的會展旅游者在舉辦地進行吃、穿、住、用、購、行、娛、游方面的旅行消費,以便于促進旅游業(yè)和會展業(yè)的融合互動,達成一種全新、綜合性的、高端的旅游方式式,與此同時,會展旅游它也是一種特殊的旅游產(chǎn)品。 MICE是當代國際旅游市場上的一個相對獨立的細分市場，包括：特殊事件、會獎旅游、綜合性會展等。強調(diào)“異地”、旅游與會展不可或缺、強調(diào)“全新”和“高端化”。會展旅游由會展旅游主體、會展旅游客體、會展旅游介體三大構(gòu)成要素構(gòu)成。主體即參加會議和展覽活動的旅游者,客體即舉行會議和展覽活動的旅游資源,介體主要指為會議和展覽會等活動的旅游者在會展旅游活動過程中,提供各種服務(wù)的會展業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門,以及旅行社、交通、飯店等旅游產(chǎn)業(yè)部門。體現(xiàn)出會議、展覽與旅游業(yè)發(fā)展正在相互滲透，即會議和展覽綜合交叉在一起，會議和獎勵旅游也互相補充，從而形成會中有展展中有會。英文的MICE的含義與中文“會展旅游”與含義是非常相近的，兩者的詞的含義與實質(zhì)和詞意表達內(nèi)涵都幾乎相同。在我國由于會展業(yè)的審批、舉辦等是從外經(jīng)貿(mào)部、貿(mào)促會或相關(guān)的職能部門開始的，因此，許多人只是將將參加會議和展覽人員的會后觀光游覽看做是旅游業(yè)的一分，而不認同都市旅游就是會展業(yè)總體上的組成部分。這種看法是狹隘的。會展旅游的定義可以分解為：各類專業(yè)會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。雖然會展旅游并不是大眾化產(chǎn)品，但的的確確會展旅游是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一個重要分支；就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展旅游活動的開展，將最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中所具有的價值。1.2中國會展旅游發(fā)展背景中國的會展旅游是隨著中國的經(jīng)濟實力、綜合國力加強的情況下,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,特別是旅游業(yè)不斷地發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上得以飛速的發(fā)展起來。1.2.1中國經(jīng)濟現(xiàn)狀發(fā)展勢頭良好上世紀90年代以來,整個國際經(jīng)濟形勢陷入了一個蕭條的景象。面對世界經(jīng)濟蕭條、低谷的情況下,中國經(jīng)濟卻獨領(lǐng)風騷,根據(jù)中華人民共和國2001年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報公布的數(shù)據(jù),2001年我國GDP增長達到7.3,愛子持續(xù)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟為背景下為中國會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。1.2.2中國經(jīng)濟不斷融入世界經(jīng)濟一體化中國際會議協(xié)會和大會主席以及執(zhí)行董事于1999年8月訪華,這標志中國市場已經(jīng)開始被國際會議瞄準。國際會議協(xié)會執(zhí)行董事湯姆.霍爾頓先生發(fā)表了他對中國會展旅游業(yè)的發(fā)展前景的看法:他認為中國是一個非常大的潛力和實力的超級國際市場,我們決定從高層次上的會展市場進入中國,以達到協(xié)助中國成為世界上新的會議目的地。中國于正式加入世界貿(mào)易組織是在2001年11月,隨著我國各行各業(yè)的對外開放,外商投資和經(jīng)貿(mào)往來明顯增加,這意味著來華商務(wù)旅游者進一步增加。中國同世界各國之間的經(jīng)貿(mào)往來更加頻繁,中國經(jīng)濟進一步融入世界經(jīng)濟一體化中。這一切為中國的會展旅游提供了機會和提供了更為廣闊的發(fā)展空間。1.2.3中國旅游業(yè)發(fā)展迅速在不久的將來,中國旅游業(yè)的發(fā)展勢頭將更加明顯。世界旅游組織曾預(yù)測,到2020年,中國將會成為全球最大的旅游目的地之一,接待旅游人數(shù)將達到1,29億人次,將占世界旅游市場份額的8.5;而 排名第五的將是中國香港, 游客接待人次將達到5850萬,占據(jù)世界3.7的份額。從出境旅游來看,中國在2020年也將成為全球第四大客源國之一,出境旅游人數(shù)將達到1億人次,約占世界份額的6.3（世界旅游組織）。中國旅游業(yè)的迅速崛起和大力的發(fā)展將為中國會展旅游的發(fā)展與興起提供了便利的條件,同時會展旅游的發(fā)展又將為旅游業(yè)提供了新的增長發(fā)展機會5。1.3我國國內(nèi)會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀 （1）中國會展旅游發(fā)展迅速，已成為我國國民經(jīng)濟的新亮點和助推器 根據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若徽介紹，自二十上世紀九十年代以來，中國國際展覽和國內(nèi)展覽呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢。北京在2000年所舉辦的展覽活動拉動了北京其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長12億元。上海2001年所舉辦的展覽會帶來的直接收入為18億元。如今,會展旅游已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和新亮點。會展經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟增長點 ,已經(jīng)被我國許多大城市列入重點發(fā)展的行業(yè),政府大力的扶持 ,并日益向國際化、專業(yè)化、規(guī)?；推放苹较虬l(fā)展、邁進。會展旅游作為會展經(jīng)濟發(fā)展的一項產(chǎn)物 ,伴隨著我國經(jīng)濟的高速增長發(fā)展 ,被譽為旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點和“發(fā)動機” ,其廣闊的市場前景正受到業(yè)界好評,會展旅游也越來越受到國際上的重視。（2）展覽主辦呈多元發(fā)展,政府主導(dǎo)色彩濃烈,市場化占有程度較低會展業(yè)的發(fā)展所帶來的巨大的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)的顯現(xiàn)，會展旅游成為眾多旅游企業(yè)一個新的經(jīng)濟發(fā)展方向和新的經(jīng)濟增長亮點點，不管是從會展活動的舉辦權(quán)的取得還是會展旅游產(chǎn)業(yè)市場的開發(fā),從表面和實質(zhì)上看,都表現(xiàn)出了競爭非常激烈的局面。但是我國目前的會展業(yè)發(fā)展競爭性與專權(quán)性并存，而且專權(quán)性占據(jù)了一個主導(dǎo)地位。在我國,會議展覽活動多年來一直都是是政府為了促進經(jīng)濟貿(mào)易、引進投資、旅游游覽文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要手段和載體。加上我國經(jīng)濟體制具有很強的政府主導(dǎo)的特性,因此,我國的展覽活動大量由政府主辦或半官方機構(gòu)為主導(dǎo),在我國的大部分地區(qū)，政府幾乎在會展活動舉辦中采取獨攬的形式，占據(jù)了整個會展活動的主動權(quán),特別是對大型會展活動，其實許多所謂的會展展覽公司就是所謂政府的“附屬機構(gòu)”。這是中國區(qū)別于世界上其他展覽大國的一個顯著特征,在一定程度上牽制了會展活動的市場發(fā)展機制。（3） 會展行業(yè)缺乏標準，審批程序較為復(fù)雜我國目前僅只有一項行業(yè)標準與會展業(yè)有些相關(guān)，即是專業(yè)性展覽會等級的劃分以及評定，但是到現(xiàn)在為止還沒有任何一項專門針對會展業(yè)的國家標準。我國與旅游相關(guān)的行政管理部門到目前為止還沒有專門的法律法規(guī)來促進會展旅游業(yè)的健康穩(wěn)定地發(fā)展，像北京、上海等中國會展旅游發(fā)展得比較好的會展旅游城市也只是有在其2003年所出臺新的旅游管理條例中只是簡單的提及到了會展旅游的一些主要內(nèi)容，主要體現(xiàn)的是在會展業(yè)與旅行社方面的合作。截至目前我國會展業(yè)審批管理辦法主要是按照主辦單位的隸屬關(guān)系進行分渠道、分級審批,在不同系統(tǒng)的主辦單位舉辦主題相同或相近或交叉的展覽會中,以及在審批的過程中由于每次審批渠道不同,有可能都獲得批準,最后就導(dǎo)致了重復(fù)辦展。（4）北京、上海、廣州、深圳已經(jīng)形成國際會展中心城市,具有國際知名度的大型會展旅游活動逐漸增多 當代的會展旅游已經(jīng)被世界各國認可并作為都市旅游的重要組成部分,會展旅游的發(fā)展不僅需要完備的會議展覽場館及基礎(chǔ)設(shè)施,而且還需要擁有較為良好的綜合城市環(huán)境和強大的國際外交交往綜合實力。北京作為我國的首都、作為最大的城市上海、作為改革開放后經(jīng)濟發(fā)展迅速的大都市廣州,它們都具備了發(fā)展國際大型會展業(yè)方面的條件以及優(yōu)勢。在我國，雖然會展業(yè)發(fā)展中存在了許多問題，但是隨著我國經(jīng)濟的崛起世界影響力的提高，綜合國力的增強，會展業(yè)也得到了蓬勃的發(fā)展，尤其是在經(jīng)濟發(fā)達、對外開放度高的區(qū)域及城市，北京，上海、廣州等地區(qū)，會展發(fā)展每年以20%的速度遞增，具有國際影響力的會展逐步落腳我國，像1999年昆明世界園藝博覽會、2001年的APEC會議、博鰲亞洲論壇、2008北京奧運會、殘奧會、亞運會、上海世博會、廣交會、西安世園會、重慶園博會等,都是中國會展旅游成長的見證。（5）我國的會展旅游在國際的排名還比落后根據(jù)國際ICCA的數(shù)據(jù)報告統(tǒng)計，在全世界每一年所舉行的各種大型國際性的會議達四十一萬場次以上,并呈上升的趨勢，會議總體上的花銷將近3000億美元。中國但是卻是未有占到應(yīng)有的市場份額。在1998年中國國際會議接待中排名僅列第34位、而在在亞太地區(qū)列席第12位，在亞洲落后于日本、韓國、泰國、澳大利亞、以色列這幾個國家。2000年我國在全球國際會議接待最多國的排名中，中國排到了第37位，存在這種現(xiàn)狀所表明的是我國的改革開得放步伐和旅游大國地位極不相符合的，從而導(dǎo)致旅游業(yè)的滯后。（6）我國會展業(yè)起步較晚從國際旅游業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展歷程來看，我國會展旅游業(yè)的起步相對較晚，但是最近幾十年來，隨著我國經(jīng)濟實力和相關(guān)旅游事業(yè)的發(fā)展，我國的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已從原來的單一的觀光旅游向著多元化的旅游的方向發(fā)展，其中會展旅游和會議展覽的發(fā)展最為吸引人，會議展覽現(xiàn)在已經(jīng)成為我國旅游業(yè)中的一個重要客源市場，其中綜合效益高、客人檔次品位高的特點，已經(jīng)成為相關(guān)行業(yè)爭先開發(fā)的新的目標市場。因此自從上世紀九十年代以來，我國會展旅游業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，年增長速度達到24%以上，大大高出我國在其他行業(yè)領(lǐng)域經(jīng)濟總量的增長。到目前為止，我國已經(jīng)大體上形成了以北京、上海、廣州、深圳、武漢、大連、成都、重慶為中心的一個會展城市圈。各大旅游企業(yè)也紛紛大力拓展會展旅游業(yè)務(wù)項目，一些地方還組建了會展旅游協(xié)會、會展協(xié)會等。但是，在我國,會展旅游業(yè)從總體上來樹皮還處于發(fā)展的初級階段，市場總和還比較小,遠遠落后于其他發(fā)達國家。二、重慶會展旅游 2.1重慶會展旅游發(fā)展條件 重慶，簡稱巴、渝，別稱巴渝、山城、渝都、橋都，中華人民共和國四大中央直轄市之一，五大國家中心城市之一，國家歷史文化名城，長江上游地區(qū)經(jīng)濟中心、金融中心和創(chuàng)新中心，及政治、航運、文化、科技、教育、通信等中心。重慶是內(nèi)陸出口商品加工基地和擴大對外開放先行區(qū)，國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，長江上游科研成果產(chǎn)業(yè)化基地和生態(tài)文明示范區(qū)，中國中西部地區(qū)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟示范區(qū)，國家實行西部大開發(fā)的涉及地區(qū)和國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)。2013年11月起重慶江北國際機場口岸擁有對45個國家實行72小時過境免簽的政策。重慶更是我國文化氣息濃厚和自然風景的旅游城市之一,曾經(jīng)被許多領(lǐng)導(dǎo)人和媒體輿論稱贊。在種種基礎(chǔ)條件下重慶發(fā)展旅游具有許多多優(yōu)勢資源條件。（1）重慶經(jīng)濟實力比較雄厚,高居全國第七位。我國會展旅游業(yè)現(xiàn)相對于比較發(fā)達的地區(qū)和城市,都有著常雄厚的經(jīng)濟實力。重慶地處于我國西南部經(jīng)濟發(fā)展地帶,更是長江上游最大的經(jīng)濟、歷史文化、旅游中心。重慶的經(jīng)濟實力較為雄厚位居我國第七位,2010年,重慶以全國0.08%的國土面積和1.1%的人口,創(chuàng)造了6.45%的國內(nèi)生產(chǎn)總值,達到7341.13億元,同比增長12.8%,連續(xù)第9年實現(xiàn)兩位數(shù)的快速上升。按照戶籍人口來計算人均GDP達3.5萬元。就第三產(chǎn)業(yè)增加值同步實現(xiàn)了3274. 67億元,同比增長了13.45%,占GDP的比重達45.8%。與此同時,重慶經(jīng)濟發(fā)展步伐進一步加快。 （2）區(qū)位與基礎(chǔ)設(shè)施。重慶位于中國西南地區(qū)的經(jīng)濟中心, 更是西南地區(qū)的物資集散地和長江上游最具活力的商貿(mào)中心。已初步建立起面向全國、聯(lián)動長江、輻射西南、層次清晰、結(jié)構(gòu)緊密，由傳統(tǒng)商業(yè)向現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的消費品市場體系。重慶地處長江與嘉陵江交匯處,是鐵路運輸運和河運的港口樞紐城市。同時重慶位于長江中上游,與長江流域各地區(qū)聯(lián)系方便,是西南地區(qū)貨物流通的主要集散地，陸路與成渝、襄渝、渝黔、渝懷鐵路和成渝、渝黔、重慶至武漢、重慶至長沙等高速公路相連。重慶港是是長江上游最大的內(nèi)河主樞紐港更是我國內(nèi)陸最大的內(nèi)河樞紐港口,也是我國著名的內(nèi)河中轉(zhuǎn)港。重慶港地處我國中西結(jié)合部，水路可直達長江八省二市?，F(xiàn)為全國內(nèi)河主要港口。至2008年末,重慶港擁有萬噸級的深水泊位8個,集裝箱碼頭4個。擁有9條集裝箱班輪航線,與長江流域的各個港口建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系,躍居中國內(nèi)陸第2大港。（3）重慶城市開放度較高。一個城市的對外開放程度以及對外經(jīng)濟、信息、文化聯(lián)系的好壞是影響會展旅游發(fā)展的一個非常重要因素。2012年,重慶對外貿(mào)進出口總額達到了2100.22億美元,同比比上一年年增長了32.6%,占GDP的比重達24.8%,連續(xù)9年持續(xù)了兩位數(shù)的快速增長速度。全球500強企業(yè)中,其中有200多家在重慶設(shè)立了子公司或分公司。至2010年末,在在重慶落戶的跨國公司跨地區(qū)總部128家。重慶是長江上游和西南地區(qū)最大的郵政電信樞紐中心，是聯(lián)系西南地區(qū)的郵電通信業(yè)務(wù)指揮調(diào)度中心。郵電通信暢達145個國家和地區(qū)，在國內(nèi)大中城市之間開展了商包直投、郵政快件、特快專遞等業(yè)務(wù)和國家郵件互換業(yè)務(wù),對外聯(lián)系較強。（4）現(xiàn)階段會展業(yè)發(fā)展水平。隨著重慶城市綜合服務(wù)功能的不斷增強和完善,舉辦國際性大型會展的配套服務(wù)設(shè)施日益齊全,組織能力和實力的不斷提高,重慶已經(jīng)成為了我國西南部地區(qū)最大的會展中心城市之一。自2002年起,就重慶舉行的大型國際會展數(shù)量則以每年22%的速度呈快速遞增,2004年的國際會展數(shù)量為78個,2008年的時候則增加到了162個;總體的展覽面積也在不斷擴大,現(xiàn)如今已經(jīng)超過了400萬平方米,并有30多個國內(nèi)知名會展活動選擇在重慶定期舉辦。此外,成都天一展覽公司,深圳 展覽公司等十多家國內(nèi)展覽巨頭已經(jīng)在重慶設(shè)立分支機構(gòu),并將許多國際品牌導(dǎo)入中國市場。于2012年底,重慶最大的悅來國際博覽中心(重慶國際展覽中心、重慶國際會議中心)的使用總面積達到了20萬平方米,這些并不不包括重慶的各星級酒店飯店,市區(qū)、區(qū)縣內(nèi)的各圖書館、博物館、科技館生活館等一些非專業(yè)性的展覽場所。2003年的時候,重慶率先在國內(nèi)成立了會展行業(yè)協(xié)會-會展協(xié)會,一定意義上規(guī)范了會展活動。目前為止,重慶范圍內(nèi)與會展業(yè)務(wù)有關(guān)的單位與企業(yè)將近170家,其中主營會展業(yè)務(wù)的企業(yè)42家,具有一定規(guī)模和一定的實力的企業(yè)將近百家,有能力主辦國際性會展資格的企業(yè)有4家。（5）旅游資源豐富環(huán)境幽雅。重慶是一座擁有悠久歷史文化的城市,是巴渝文化的發(fā)源地,是火鍋文化的發(fā)源地,是戰(zhàn)時的陪都政治中心,具有寶貴、豐富而且獨特的旅游資源。至2006年,重慶被列入到全國重點文物保護的單位有56處,市級文物保護單位共124處,紀念地點32處,重點保護地點22處。到今為止仍有許多地方仍舊保存著唐、宋、元、明、清以來的許多古跡和富有特色的建筑。重慶還具有著優(yōu)良的革命歷史傳統(tǒng),很多抗戰(zhàn)時期的革命遺址至今保存完整,為重慶發(fā)展紅色旅游提供了許多得有利條件。重慶作為我國西南地區(qū)經(jīng)濟中心,有著其發(fā)達的都市商業(yè),較為發(fā)達的工業(yè)水平,兼容西南地區(qū)文化,現(xiàn)代的城市人文景觀都強烈的吸引著海內(nèi)外游人的眼球,是重要的購物和休閑娛樂和文化的城市。（6）旅游經(jīng)濟發(fā)展水平。重慶市相關(guān)旅游行業(yè)通過積極扶持新興旅游業(yè)態(tài),大力推進和促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型,使旅游業(yè)的規(guī)模得到了進一步擴大。至2008年末,重慶共有星級酒店359家,其中五星級酒店24家;旅行社共889家,其中國際旅行社有46家。2008年全年實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)增加值531.19億元,比上年增長28. 42%,占GDP的比重為6.09%。全年接待國際旅游入境人數(shù)493.92萬人次,比上年增長54.6%。國際旅游外匯收入31.89億美元,比上年增長47.5%。2.2重慶會展旅游的概況重慶具備有較為廣闊的經(jīng)濟腹地和優(yōu)良的地理位置等自然條件，是西南地區(qū)中經(jīng)濟發(fā)展最快的城市之一，曾經(jīng)連續(xù)保持兩位數(shù)的經(jīng)濟增長率達十多年。以重慶為中心的西南部城市群也是我國經(jīng)濟比較活躍的地區(qū)。該地區(qū)的區(qū)域間貿(mào)易活動比較頻繁、資本流動活躍，技術(shù)流動和人才流動快捷，國內(nèi)和國際跨國公司資本大量涌入，這些都為重慶能夠成為組織世界性經(jīng)濟活動提供了保障和基礎(chǔ)，成為系部地區(qū)經(jīng)濟中心城市。 根據(jù)統(tǒng)計，2012 年重慶舉辦的各種類展覽會達到共315 個，比上年的266 個增長了11.4%總展出面積582.7 萬，比上年的468.4萬增長了18.2%。國際展覽會展項目其中有39個，比上年增長了4.3%，總展出面積483.7萬，比上年增長了8.7%。主要型全國性會議46 個，重要節(jié)事文化活動68 個。截至目前，排名世界500強的企業(yè)已有180家進駐到重慶。越來越多的商務(wù)客人進入為重慶發(fā)展會展旅游提供了保障。從二十世紀九十年代以來，前后有多個國際性的知名會議和展會在重慶舉行。更加一步提升了重慶會展旅游的地位，來自國內(nèi)外的各家展覽公司先后在重慶悅來國際博覽中心、重慶展覽中心、楊家坪展覽中心、重慶園博園、白市驛農(nóng)業(yè)展館、南山植物館等舉辦了200多場展覽會，其中將近40多個大型會議和展覽已具有知名度的。重慶舉辦的大型的知名度高的會展數(shù)量正在以每年近25%的速度快速上升，光會展旅游帶來的直接收入達到了21億元，帶動的相關(guān)的交易額達480億元，帶動了當?shù)亟煌ㄟ\輸、旅游觀光、餐飲住宿、相關(guān)咨詢、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重慶的會展場館總體上來說面積比較小,展館數(shù)量比較少。大多分散在交通便利的地方,呈現(xiàn)為大分散和小積聚的勢態(tài)。以南平會展中心為例，楊家坪會展中心和重慶南坪會展中心的距離比較近，雖然不屬于同一個區(qū),但是距離并不是很遠。這樣的情況在重慶九龍坡區(qū)南岸區(qū)也有體現(xiàn)。隨著重慶悅來國際博覽中心的各項全部工程逐步完成，重慶新建的大型會展場館有著向渝北集中的趨勢。 重慶的會展展覽場館的地區(qū)區(qū)位分布種類大致可以分為四種：一是主要依附于已經(jīng)形成或?qū)⒁纬傻闹行纳虅?wù)區(qū)，如重慶南坪會展中心、楊家坪會展中心等。重慶南坪會展中心緊依南岸區(qū)商圈南坪,在舉辦大型展覽會展銷會的時候，需要具備有良好的交通設(shè)施保證，以及其他相關(guān)的服務(wù)行業(yè),重慶南坪會展中心附近有輕軌三號線通過、前端有4車道的快速車道，周邊交通大道縱橫；與其他區(qū)相連有長江大橋和長江航道；到重慶火車北站、重慶江北機場有輕軌，只需幾十 分鐘便可到達展覽館；與重慶四公里樞紐站相隔一幾公里,與南坪樞紐站相隔一公里,靠近南坪商圈的飯店酒店、咨詢、交通等比較完備。屬于地區(qū)布局相對合理的會展場館。二是主要依靠于經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)域，如重慶悅來國際博覽中心。三是針對老城區(qū)內(nèi)的大型優(yōu)秀建筑進行功能性的再改造，如白市驛農(nóng)業(yè)展覽館和楊家坪展覽中心。四是在城市邊緣地帶新建場館，如重慶悅來國際博覽中心。重慶市結(jié)合了重慶現(xiàn)代城市發(fā)展的需求，確定了以渝北悅來為重點的展覽中心的打造，由政府主資建造了重慶悅來國際博覽中心,目前為止是西部面積最大,功能設(shè)施最齊全的會展中心,也是重慶打造會展之都的基礎(chǔ)和前提做了保障。三、重慶會展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題 3.1重慶會展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀目前, 目前重慶市是我國大陸非常重要的會展城市之一,已建成展覽場館有7個,其中有兩個場館的規(guī)模比較大,即重慶悅來國際博覽中心和重慶會展中心。在2009年重慶共舉辦了45場次展會, 2010 重慶舉辦了52次展會;在2011年時,重慶共舉辦了85場次展會;2012年年度,重慶一共舉辦了80余場展會（不包括區(qū)縣的展會,本次展會統(tǒng)計為重慶主城展會）,同比增長了40,會展業(yè)帶來的直接收入為26.9億元,同比增長40.7%,帶動了旅游、交通、餐飲酒店購物娛樂房地產(chǎn)咨詢等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,拉動消費178.2億元,同比增長34.332。3.2會展旅游發(fā)展中存在的問題3.2.1會展場館滯后,展館相對較少 重慶會展場館的建設(shè)面積與我國國內(nèi)會展旅游發(fā)達的城市相比, 仍然存在著非常大差距, 北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、香港均有面積約10萬平方米展場的大型展館,而我市最大的展館-重慶悅來國際博覽中心, 總面積場地僅只有有4.5萬平方米,不具備辦國內(nèi)知名的大型商業(yè)展覽會、大型展示會的基礎(chǔ)條件,所以不得不放棄了在2008年時的全國醫(yī)藥器械博覽會、藥品交易會這兩個大型知名展會?？梢?重慶會展場館的滯后性已成為制約我市會展業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。3.2.2會展人才嚴重缺乏,沒有形成專業(yè)化的分工體系使會展旅游缺乏智力保障 重慶非常確乏在從事會展旅游的專業(yè)人才,成為了又一個限制重慶會展旅游發(fā)展的另一個瓶頸,這些表現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下兩個方面; 一是會展的專業(yè)服務(wù)人才的缺乏,在重慶市會展管理人才及專業(yè)技術(shù)人才中擁有大學本科學歷的不足25%,遠遠低于其他服務(wù)性行業(yè)的平均比例,大多數(shù)從業(yè)人員是“半路出家”,完全沒有經(jīng)過完整的、嚴格的專業(yè)技能培訓根本就不能成為一支專業(yè)化人才隊伍,因此這樣就非常難于滿足會展活動中組織水平及服務(wù)質(zhì)量的提高。二是重慶各個高等院校中只有兩個本科和5個專院校設(shè)有會展專業(yè),其中在校人數(shù)不足于2000人,已經(jīng)畢業(yè)也不足800人，最關(guān)鍵的是畢業(yè)的從事本行業(yè)的人少之又少。目前重慶會展業(yè)發(fā)展中最缺乏創(chuàng)意及策劃人才、專業(yè)設(shè)計人才和高端復(fù)合型人才。重慶會展旅游發(fā)展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設(shè)；三是專業(yè)會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個要素就是人才的競爭。沒有高素質(zhì)的會展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會展界的落后地位。會展旅游發(fā)展的關(guān)鍵是要組建有一支善于開拓市場、訓練有素、具有創(chuàng)新頭腦又精于組織管理的會展旅游專業(yè)人才隊伍。在許多地方會展旅游人才已經(jīng)同法律人才、金融人才、雙語人才等等被列為在未來十年內(nèi)最急需的人才。據(jù)重慶相關(guān)的媒體透露，二十一世紀最活躍的會展旅游市場上，為各種大型的國內(nèi)外會展提供專業(yè)服務(wù),專業(yè)組織者僅僅只有1000多名?？梢姡S著會展旅游的發(fā)展，人才的培養(yǎng)已成為會展旅游發(fā)展的智力保障。3.2.3缺乏舉辦大型會展的經(jīng)驗 重慶的會展旅游雖然得到一定程度的發(fā)展,但還有很多的因素造成重慶缺乏舉辦大型會展活動的經(jīng)驗,這很明顯是不利于重慶會展旅游的快速發(fā)展,其存在的主要原因有以下幾個方面;一是重慶缺乏對全國/亞洲乃至全球展覽業(yè)中的輻射及積聚作用,在吸引外來會展企業(yè)入駐的資源方面比較貧乏。二是政府對會展業(yè)的發(fā)展不太重視,雖然在2003年成立重慶市會展行業(yè)協(xié)會來統(tǒng)籌協(xié)調(diào)我市的會展工作,但缺乏相應(yīng)的扶持措施,使得會展業(yè)辦展的相對成本較高,因此缺乏辦展的吸引力。三是重慶的硬件條件和軟件條件使得會展旅游的發(fā)展環(huán)境還難以適應(yīng)國際化的營運要求。3.2.4行業(yè)總體水平有待提高 目前,重慶會展業(yè)主要的辦展機構(gòu)一般是政府和行業(yè)協(xié)會,現(xiàn)在有從事會展相關(guān)業(yè)務(wù)的公司170家左右,而正常經(jīng)營的確約占1/3,其中很大一部分是廣告公司和營銷公司轉(zhuǎn)行而來的跨行經(jīng)營的,專業(yè)從事會議展覽且規(guī)范運作的公司少之又少。 2002年杜塞爾多夫進駐重慶,給重慶的會展旅游注入了強心劑,也敲響了警鐘。以后,重慶會展企業(yè)面臨的不再是單純的區(qū)域性競爭,而是直接面對著的是國際性的一個競爭競爭,所以規(guī)范、提升重慶會展行業(yè),加快重慶會展旅游的步伐已刻不容緩。3.2.5還沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制、管理服務(wù)體系不夠健全我國國內(nèi)會展旅游的管理機制還帶有明顯的計劃經(jīng)濟的特征。重慶也不例外,目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多展會實質(zhì)上都是政府部門主辦的，或者是由相關(guān)部門的下屬公司操作的。這種審批制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場競爭的不公平。 會展旅游是一項關(guān)聯(lián)度強、社會影響力大、產(chǎn)出效益明顯的旅游產(chǎn)品?？v觀世界上會展旅游發(fā)達的國家和城市，其會展旅游的開發(fā)主要是以科學作為切入點，根據(jù)本區(qū)的資源，在客觀評價的基礎(chǔ)上作出宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃。在目標明確地進行開發(fā)的同時，還設(shè)有專門的與之相適應(yīng)的管理服務(wù)體系。目前，旅游管理部門還游離在會展業(yè)管理體制之外，旅游部門在整體促銷、配套服務(wù)方面也沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。重慶會展業(yè)涉及市外辦、市外經(jīng)貿(mào)委、市科委、市商委、市旅委、貿(mào)促委等部門，缺乏統(tǒng)一的管理部門。市旅委在行業(yè)發(fā)展中的決策作用不明顯，會議與展覽的主辦者大都忙于申請審批和具體接待事務(wù)，很少考慮與旅游部門合作。會展業(yè)的不少管理者也沒有把會展活動看成是旅游市場的重要組成部分和旅游活動的重要形式。四、會展旅游對重慶的影響以渝交會為例 舉辦渝交會的目的往往是為了慶祝重大的歷史事件或某個國家、地區(qū)的重要紀念活動，以展示人類在某一領(lǐng)域中，在政治、經(jīng)濟、文化和科技等方面取得的成就。舉辦渝交會，不僅給參展地區(qū)帶來發(fā)展的機遇，擴大地區(qū)交流和合作，促進經(jīng)濟的發(fā)展，而且給舉辦地創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，宣傳和擴大了舉辦地的知名度和聲譽，促進了社會的繁榮和進步。4. 1渝交會對重慶城市發(fā)展的積極影響（1）推動重大科技創(chuàng)新：渝交會是重慶經(jīng)濟、科技進步的產(chǎn)物，它代表著當代中國經(jīng)濟、技術(shù)發(fā)展的趨勢，推動了現(xiàn)代科技進入人類生活。許多重慶新技術(shù)、新產(chǎn)品都是在渝交會上第一次“亮相”并被人們認識，從而得到普及推廣的。（2）經(jīng)濟意義： “世界經(jīng)濟”現(xiàn)象由三個部分組成；一是直接為舉渝交會而產(chǎn)生的經(jīng)濟活動。二是圍繞開發(fā)渝交會資源進行的經(jīng)濟活動，三是主辦城市借渝交會會契機，改善區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、促進經(jīng)濟建設(shè)的各種相關(guān)活動。具體上說我認為重慶渝交會從以下幾個主要方面發(fā)揮著其顯著的經(jīng)濟作用:對相關(guān)行業(yè)的拉動作用。會展旅游消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費,而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù)還是重慶官方數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明,渝會游客是不同旅游細分市場中消費支付能力最強的群體，因此他們的消費很大的增加重慶交通通訊,住宿餐飲,旅游娛樂各個部門的收入,進而促進城市經(jīng)濟的發(fā)展；巨大的后續(xù)經(jīng)濟作用。因舉辦渝交會興建的場館或旅游景點,成為重慶新的旅游吸引物,在會展過后繼續(xù)吸引游客的到來；間接的經(jīng)濟影響。另外渝交會在促進信息溝通和技術(shù)交流方面也有著突出作用。宣傳,溝通,促進對外交流的作用能夠更好的促進重慶以后的經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展,也能為重慶引進投資提供渠道。（3）政治意義：舉辦一個展會可以提升舉地的地方形象。渝交會度與重慶來說是一個盛會，無論是從空間形態(tài)還是從內(nèi)容等角度來說，渝交會涉及的范圍都非常的廣泛。由于不受空間限制，不受地域限制，也沒有民族、宗教、文化經(jīng)濟水平等因素的限制，參展商家來自中國的各個角落，這就給主辦方地創(chuàng)造了足不出戶便可宣傳自己、廣交朋友的機會。（4）文化意義：促進世界多元文化的融合。渝交會最重要的功能，在于它能夠把重慶的文明高度地集中起來，把那些零星的、分散的還不完善的同類事物，通過主題思想將其集中起來，并加以完善化、系統(tǒng)化，甚至藝術(shù)化；把人們共同關(guān)心的難題連同相關(guān)的各種解決途徑集中起來，再生動地加以展現(xiàn)，給人們以最大的啟示。（5）城市環(huán)境：優(yōu)化城市環(huán)境。會展展館,廣場,綠地。等會展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)能夠美化城市環(huán)境；改善重慶城市交通系統(tǒng)。當重慶渝交會舉辦期間,短時間內(nèi)會有大量人員匯集到此,為了渝交會的成功舉辦，重慶需要優(yōu)化自身的交通系統(tǒng)。因此重慶政府會集中物力財力改善交通系統(tǒng),使城市交通面貌發(fā)生改變；促進重慶城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及更新。會展旅游對城市基礎(chǔ)設(shè)施等各方面有著很高的要求,會展旅游的發(fā)展可以促進城市政府都如對城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),渝交會的經(jīng)濟效應(yīng)也為重慶城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了經(jīng)濟來源。 4.2渝交會會對重慶城市發(fā)展消極影響 會展業(yè)的發(fā)展是把雙刃劍，它在為重慶帶來巨大經(jīng)濟效益的同時，也對其他一些方面帶來消極負面的影響（1）經(jīng)濟方面。渝交會舉辦期間,為了抓住商機,各大商家紛紛上馬建造旅館,建酒店,但卻沒有周全的考慮會展過后,酒店是否還會有充足的客源來保證盈利。會議結(jié)束,由于酒店業(yè)供大于求,致使許多酒店盈利不佳。如果沒有全面的統(tǒng)籌規(guī)劃而盲目投資,可能會造成資源的巨大浪費和無序的低價競爭,從而影響城市的進一步發(fā)展。（2）城市環(huán)境方面。由于大量人流物流匯集產(chǎn)生大量城市垃圾；噪音污染嚴重；短時間內(nèi)大量游客進入城市,對城市基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成壓力,造成磨損,毀壞等。五、重慶會展旅游發(fā)展應(yīng)采取的對策措施5.1設(shè)立會展管理機構(gòu), 完善管理體制，明確政府職能 重慶市目前還沒有專門針對會展活動的管理機構(gòu),這對于指導(dǎo)和審批會展活動的進行是極為不利的。全國會展旅游的發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機構(gòu)來指導(dǎo)會展活動的開展。會展業(yè)的管理體制是影響會展旅游的軟件要素，關(guān)系到會展旅游發(fā)展的直接或間接經(jīng)濟效益。由于我國目前市場經(jīng)濟體制還不完善，在這種情況下，需要政府對會展業(yè)的發(fā)展進行宏觀指導(dǎo)，要充分發(fā)揮重慶市政府和會展協(xié)會以及上海貿(mào)促會的協(xié)調(diào)作用；而不能夠一步到位，把所有問題都推向市場，這必然會導(dǎo)致混亂，比如惡性競爭，騙展等問題，從而對整個城市的旅游形象帶來極大的損害。當前，政府的主要職能應(yīng)側(cè)重在制定會展業(yè)發(fā)展的法規(guī)或規(guī)章，會展.游戲規(guī)則.，明確會展市場的準入機制和舉辦主體的資質(zhì)條件，建立有效的行業(yè)自律組織協(xié)會。逐步從審批制過度到登記制和注冊制，對會展的質(zhì)量和展覽公司的資質(zhì)進行市場化、動態(tài)化的評估和論證。同時還要加強會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與管理，支持行業(yè)協(xié)會建立自律制度，保護公平競爭，保護會展業(yè)的合法權(quán)益。鑒于國外會展旅游的管理機制是被納入旅游業(yè)的管理機制下,在我國,在我市也可以考慮在國家旅游局下設(shè)會展公司,對中國的會展活動進行統(tǒng)一管理。5.2加快會展場館的規(guī)劃建議,會展場館建設(shè)應(yīng)具備超前性會展場館是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和必備條件,就重慶會展場館總體而言,場館規(guī)模面積比較小、設(shè)施較為落后、功能比較單一、低層次且重復(fù)建設(shè)場館的現(xiàn)象比較嚴重,越來越難以滿足日益發(fā)展中的高層次的會展旅游發(fā)展的需要。也是制約重慶市會展經(jīng)濟快速發(fā)展的“瓶頸”,為了進一步提升重慶會展旅游的區(qū)域乃至國際競爭力,重慶市政府決定逐漸建設(shè)新的會展場館和改建部分已有的會展場館,注重場館規(guī)劃設(shè)計的專業(yè)性、智能性、功能的多樣性,并積極落實。 目前,渝北悅來新建了一個大型的會展中心-西部國際會展中心,該中心設(shè)計面積40萬平方米,其中市內(nèi)平層展廳16個,展廳面積20萬平方米,規(guī)劃建有30萬平方米配套完善的大型綜合展覽場所,能滿足多種產(chǎn)業(yè)和商務(wù)綜合需求;10萬平方米的會展中心,作為技術(shù)、理念、信息的發(fā)布、研討和交流平臺,為了盡量減輕會展場館經(jīng)營成本和辦展成本,市政府已經(jīng)明確指出,會展場館的經(jīng)營企業(yè)可參照執(zhí)行西部大開發(fā)15%的所得稅,場地租金按政府指導(dǎo)價格執(zhí)行,2020年前享受房產(chǎn)稅及土地使用稅先征后返的優(yōu)惠2。5.2會展旅游人才的專業(yè)化，加快會展旅游專業(yè)人才培養(yǎng)1. 會展專業(yè)人才培訓 重慶的會展業(yè)的發(fā)展必須要加強與市內(nèi)各個高等院校銜接合作,在高等院校設(shè)立會展相關(guān)的專業(yè),與高校合作,并在中、高等職業(yè)院校中開設(shè)會展職業(yè)技能培訓班,建立和完善專業(yè)會展人才的培訓體系和機制,并對畢業(yè)生和合格的參加陪訓者授予會展方面的專業(yè)或職業(yè)資格證,并推薦他們到會展相關(guān)的工作崗位中去,增加就業(yè)率,更增加了企業(yè)專業(yè)人才的建設(shè)。2,引導(dǎo)校企合作會展企業(yè)與高等院校、中等職業(yè)學校設(shè)立合作機制,學校成為企業(yè)員工的在職培訓基地,企業(yè)成為學校學生的實習基地。同時,整合會展企業(yè)與高等院校的人力資源,開展會展項目策劃合作,共同承擔會展專項課題研究,實現(xiàn)校企雙方共贏?？平膛d國是我國的一項基本國策。沒有人才的國家是不可能實現(xiàn)現(xiàn)代化的。國際會展旅游業(yè)的競爭實際上也是人才的競爭，沒有高素質(zhì)的會展旅游人才參與國際競爭，永遠也改變不了目前我國在國際會展旅游業(yè)中落后的地位。所以要盡快培養(yǎng)一批熟悉國際會展業(yè)慣例，精于會展業(yè)市場開拓、善于會展組織與管理的專業(yè)人才隊伍，推進會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加大對會展業(yè)的翻譯、導(dǎo)游、會展服務(wù)及接待服務(wù)人才的培養(yǎng)培訓力度，不斷提高會展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，要引進外籍專業(yè)人士，促進會展業(yè)的國際化發(fā)展和市場競爭力的提高。5.3發(fā)揮協(xié)會作用,培育會展旅游企業(yè) 發(fā)揮協(xié)會管理作用,并制定相應(yīng)的規(guī)章制度約束會展、管理規(guī)范會展活動,明確會展產(chǎn)業(yè)的管理部門、管理辦法、市場主體和市場準入機制,以及市場主體的資質(zhì)條件和各方面的權(quán)利、義務(wù)等,明確會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)范。同時,在土地使用、稅收和注冊登記等方面給予政策支持,改變資金分散管理使用的方式,建立重慶市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金,重點于基礎(chǔ)設(shè)施和信息化建設(shè)、會展項目策劃、會展項目培育、大型會展項目獎勵、國際國內(nèi)知名會展活動的申辦、外出參展補貼、會展人才培訓平臺建設(shè)、會展人才培訓等。1.1大力培育專業(yè)展覽公司 積極刺激、鼓勵和引導(dǎo)各經(jīng)濟實體和投資商組建成立會展企業(yè),大力支持、幫扶優(yōu)秀展覽企業(yè),并且通過參股、兼并、聯(lián)合等一些形式,培育壯大一批實力較為雄厚、競爭力較強的會展龍頭企業(yè),壯大提升重慶會展業(yè)、會展旅游的支柱力量。1.2鼓勵外商投資會展旅游業(yè)面對現(xiàn)有辦展力量的資源整合,依托優(yōu)勢資源和優(yōu)質(zhì)會展企業(yè)會展項目,采用嫁接、合作等方式,大力引進國際知名展覽公司,特別是國際著名會議展覽機構(gòu)