動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)四大發(fā)展趨勢(shì)..doc

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)四大發(fā)展趨勢(shì)【內(nèi)容提要】近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨良好的機(jī)遇。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，提出動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出政策法制化、市場(chǎng)主體和資本多元化、產(chǎn)業(yè)化以及高科技化的發(fā)展趨勢(shì)。【摘 要 題】文化與市場(chǎng) 【關(guān) 鍵 詞】動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)/文化政策/發(fā)展趨勢(shì) 【正 文】 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)具有無(wú)語(yǔ)言障礙消費(fèi)群體廣大、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、無(wú)高能耗、不污染環(huán)境等特點(diǎn)，被認(rèn)為是21世紀(jì)具有巨大開(kāi)發(fā)潛力的核心產(chǎn)業(yè)。美國(guó)在20世紀(jì)90年代中期，動(dòng)畫(huà)片及其衍生產(chǎn)品的出口產(chǎn)值就超過(guò)了傳統(tǒng)工業(yè)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品及其服務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中占到第六位。日本、韓國(guó)的動(dòng)畫(huà)片及衍生產(chǎn)品目前也正在超過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)，成為其出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界動(dòng)畫(huà)片及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值每年大約在5000億美元左右（注：趙實(shí)：解放思想，創(chuàng)新體制，加快發(fā)展影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，載中國(guó)電視2004年第5期，第13頁(yè)。）。 眾所周知，我國(guó)曾經(jīng)是最早開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)片的國(guó)家之一，曾經(jīng)一度也是動(dòng)畫(huà)大國(guó)。我國(guó)動(dòng)畫(huà)片由于種類繁多、民族風(fēng)格獨(dú)特以及制作精良而被國(guó)際動(dòng)畫(huà)藝術(shù)界譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。但是自上世紀(jì)80年代開(kāi)始，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片逐漸與發(fā)達(dá)國(guó)家拉開(kāi)差距。由于缺少有影響力的國(guó)產(chǎn)作品，國(guó)外動(dòng)畫(huà)片趁機(jī)大量涌入，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)80以上被美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)畫(huà)片所占據(jù)。洋卡通形象、洋動(dòng)畫(huà)品牌更是大肆搶占相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)份額，賺走了巨額的商業(yè)利潤(rùn)。 近幾年來(lái)，我國(guó)政府十分重視包括動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列有利于中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到了。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資回收周期較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟至少需要三至五年時(shí)間。通過(guò)對(duì)世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，我們認(rèn)為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的三至五年中，將呈現(xiàn)出下列四大發(fā)展趨勢(shì)： 一、隨著相關(guān)政策的逐步出臺(tái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策法制化趨勢(shì) 黨的“十六大”確立了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略，為推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的理論、觀念、體制創(chuàng)新，解放文化生產(chǎn)力指明了方向，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境?！笆蟆眻?bào)告明確指出：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化的重要途徑，要深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，國(guó)家廣播電影電視總局等政府管理部門先后制定了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件，把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)納入發(fā)展規(guī)劃中。 李長(zhǎng)春同志2003年8月20日在光明日?qǐng)?bào)刊登的中國(guó)動(dòng)畫(huà)：何時(shí)走向振興一文上批示：要從體制、政策、市場(chǎng)管理上支持我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（注：徐光春：在全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)工作暨動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃會(huì)上的講話，載中國(guó)電視2004年第5期，第6頁(yè)，第5頁(yè)。）。 2004年2月16日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)提出：“積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色，適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)片系列”；“各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)都要開(kāi)設(shè)和辦好少兒專欄或?qū)ｎ}節(jié)目。中央電視臺(tái)要進(jìn)一步辦好少兒頻道，各地要切實(shí)抓好中央電視臺(tái)少兒頻道的落地、覆蓋工作。省(區(qū)、市)和副省級(jí)城市電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)造條件逐步開(kāi)設(shè)少兒頻道。少兒節(jié)目要符合少年兒童的欣賞情趣，適應(yīng)不同年齡層次少年兒童的欣賞需求，做到知識(shí)性、娛樂(lè)性、趣味性、教育性相統(tǒng)一”。 2004年4月，由國(guó)家廣播電影電視總局牽頭，團(tuán)中央、文化部等部門聯(lián)合舉辦了“全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)工作會(huì)議”。會(huì)議通過(guò)并下發(fā)的關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)了發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要意義，明確了發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，更提出了促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)繁榮的具體對(duì)策和措施。 2004年9月2日，由文化部、信息產(chǎn)業(yè)部等部門組成的動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)工作小組開(kāi)始就國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃公開(kāi)向社會(huì)征求意見(jiàn)。 但是，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，相關(guān)政策法規(guī)仍亟待健全。例如針對(duì)動(dòng)畫(huà)制作和經(jīng)營(yíng)單位的稅收優(yōu)惠政策、動(dòng)畫(huà)制作單位資質(zhì)優(yōu)惠政策、動(dòng)畫(huà)片分級(jí)制度以及針對(duì)動(dòng)畫(huà)片知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)等等。這些政策法規(guī)的逐步出臺(tái)，將使得我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步呈現(xiàn)法制化的發(fā)展趨勢(shì)。 二、隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入政策的放寬，市場(chǎng)主體和資本呈現(xiàn)多元化趨勢(shì) 2004年3月，原國(guó)家廣播電影電視總局局長(zhǎng)徐光春在全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)工作暨動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃會(huì)上指出，要放寬包括主體準(zhǔn)入、資金準(zhǔn)入在內(nèi)的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策（注：徐光春：在全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)工作暨動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃會(huì)上的講話，載中國(guó)電視2004年第5期，第6頁(yè)，第5頁(yè)。）。放寬主體準(zhǔn)入政策，就是要降低制作和播出機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。一是鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)，培育多種所有制結(jié)構(gòu)的主體進(jìn)入市場(chǎng)；二是支持有條件的省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)上星頻道，實(shí)行跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)、股份制經(jīng)營(yíng)。放寬資本準(zhǔn)入政策就是要擴(kuò)大各種資本進(jìn)入市場(chǎng)，廣泛吸納國(guó)有資本、民營(yíng)資本和外資進(jìn)入市場(chǎng)。支持境內(nèi)外合作開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，但境內(nèi)資本必須占有絕對(duì)控股權(quán)，須報(bào)國(guó)家廣播電影電視總局審批。目前，國(guó)家廣電總局正在抓緊研究制定鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的具體法規(guī)制度。 我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須擴(kuò)大投資來(lái)源。中國(guó)動(dòng)畫(huà)無(wú)法占領(lǐng)市場(chǎng)在很大程度上是因?yàn)闆](méi)有大投入。迪斯尼公司制作的恐龍成本高達(dá)兩億美元，怪物公司成本是1.15億美元。更重要的是，動(dòng)畫(huà)片的制作周期很長(zhǎng)，以花木蘭為例，迪斯尼在這個(gè)題材上花了近十年時(shí)間。沒(méi)有足夠的投資勢(shì)必影響動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量和水準(zhǔn)。目前在中國(guó)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作的資金投入方面，中央電視臺(tái)每年投入4000萬(wàn)元左右，上海文廣集團(tuán)每年投入3000萬(wàn)元左右，三辰卡通集團(tuán)和北京電視臺(tái)以及一些動(dòng)畫(huà)片制作公司也有一些投入，但總的來(lái)講，全國(guó)每年在動(dòng)畫(huà)片方面的總投資不超過(guò)1.2億元（注：王永利：迎接中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的春天，載中國(guó)電視2004年第9期，第39頁(yè)。）。我們的動(dòng)畫(huà)制作公司雖然總數(shù)有100多家，但是，絕大多數(shù)公司都是加工企業(yè)，真正有投資能力的動(dòng)畫(huà)公司屈指可數(shù)。從我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，光靠國(guó)家資金投入是不夠的，80以上還要靠社會(huì)資金。社會(huì)資金包括國(guó)有資金、民營(yíng)資金和外來(lái)資金。國(guó)家廣電總局制定的我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)“十五”規(guī)劃中明確指出，鼓勵(lì)社會(huì)各界以資金、技術(shù)、設(shè)備等多種方式參與國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)和衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，允許境內(nèi)機(jī)構(gòu)和個(gè)人申請(qǐng)?jiān)O(shè)立動(dòng)畫(huà)片專門制作機(jī)構(gòu)。除了擴(kuò)大國(guó)有資金投入，實(shí)行企業(yè)化管理和市場(chǎng)運(yùn)作之外，允許發(fā)展民營(yíng)或股份制動(dòng)畫(huà)企業(yè)，同時(shí)還要加大開(kāi)放力度，引進(jìn)外國(guó)資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。一方面利用他們的資金，學(xué)習(xí)他們的制作技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，另一方面要充分利用其成熟的發(fā)行渠道。 在我國(guó)，民營(yíng)資本和外來(lái)資本在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，已經(jīng)發(fā)揮出重要作用。2003年我國(guó)出產(chǎn)的140部電影中，民營(yíng)資本投資的有96部，占總出品量的68.5；2004年我國(guó)電影故事片生產(chǎn)總量達(dá)到了212部，在212部影片中，國(guó)有制片廠獨(dú)立出品的影片只有30部，民營(yíng)資本和境外資本參與拍攝的國(guó)產(chǎn)影片高達(dá)80以上（注：邱紅杰：中國(guó)電影百年紀(jì)念前走出低谷產(chǎn)業(yè)化改革取得突破，載廣州日?qǐng)?bào)2004年12月25日，第8版。）。在動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)方面，2003年民營(yíng)企業(yè)共拍攝動(dòng)畫(huà)片約18000多分鐘，占全國(guó)動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)量的63，出現(xiàn)了國(guó)有動(dòng)畫(huà)力量與民營(yíng)動(dòng)畫(huà)力量并駕齊驅(qū)的局面。此外，鼓勵(lì)合資、合拍動(dòng)畫(huà)片是振興國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一條捷徑。國(guó)外動(dòng)畫(huà)業(yè)制作水準(zhǔn)高，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)成熟，國(guó)際融資渠道暢通，采取中外合作的方式，能很快把中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片推向國(guó)際市場(chǎng)。這方面我們已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗(yàn)：中法合拍動(dòng)畫(huà)片馬丁的早晨和阿凡提國(guó)際動(dòng)畫(huà)公司拍攝的阿凡提的故事等，利用國(guó)外的資金、技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷，推出我們自己的卡通形象，成功地實(shí)現(xiàn)了雙贏。 中國(guó)有3.7億青少年，市場(chǎng)廣闊。國(guó)內(nèi)外愿意投資中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的熱情也越來(lái)越高，只要有好的政策引導(dǎo)，這種熱情會(huì)很快轉(zhuǎn)為實(shí)際行動(dòng)。2004年4月，世界傳媒巨頭維亞康姆集團(tuán)下屬的尼克兒童頻道與上海文廣傳媒集團(tuán)合作成立了中國(guó)首家合資電視內(nèi)容制作公司，專門制作以動(dòng)畫(huà)片為主的青少節(jié)目。作為第一個(gè)“吃螃蟹”的人，尼克兒童頻道副總裁馬克泰勒表示：“中國(guó)的市場(chǎng)很大，我們將繼續(xù)在中國(guó)尋找合作伙伴?！保ㄗⅲ簠翁斓溃捍騽?dòng)人心的動(dòng)畫(huà)永遠(yuǎn)是最流行的、載中國(guó)文化報(bào)2004年8月30日，第1版。） 不過(guò)，要想吸引更多民營(yíng)資本和外來(lái)資本進(jìn)入我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，需要政府進(jìn)一步支持，優(yōu)化投資環(huán)境，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)氛圍。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)業(yè)還沒(méi)有形成科學(xué)的、合理的、比較可靠的運(yùn)營(yíng)模式，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，極大制約了社會(huì)資本投資動(dòng)畫(huà)片的積極性。這就需要政府出面優(yōu)化投資環(huán)境，培育典型，推廣成功經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立投資者的信心。盡管中國(guó)民營(yíng)投資總量增長(zhǎng)很快，但是從全國(guó)看，進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的只是極少的一部分，其重要原因，是文化領(lǐng)域缺乏健全的法制和法規(guī)，或者有了法規(guī)也不依法辦事，造成風(fēng)險(xiǎn)成本急劇攀高，讓投資者望而生畏。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家索羅斯2001年9月到復(fù)旦大學(xué)講學(xué)時(shí)說(shuō)：不怕虧錢，不怕金融市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，最怕的是無(wú)序無(wú)規(guī)則，不可預(yù)測(cè)。根據(jù)國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)，越是法律制度透明、公開(kāi)和公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就越容易吸引優(yōu)良資本（注：花建等著：文化金礦：全球文化產(chǎn)業(yè)成功之謎，海天出版社2003年版，第446頁(yè)。）。隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)的文化投資領(lǐng)域也必須遵循透明和可預(yù)見(jiàn)性原則、公平競(jìng)爭(zhēng)原則、激勵(lì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革原則，最終融入國(guó)際文化投資市場(chǎng)。 三、隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，動(dòng)畫(huà)業(yè)呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì) (一)構(gòu)建龐大的播出平臺(tái) 如果播出市場(chǎng)不能夠良好運(yùn)作，動(dòng)畫(huà)片的投入就很難看到產(chǎn)出。即使是衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也必須依托播出環(huán)境，如果播出環(huán)境受到制約，衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就無(wú)從談起。截止到2004年12月31日，中央電視臺(tái)少兒頻道已經(jīng)在北京、上海等4個(gè)直轄市及全國(guó)296個(gè)省轄市落地。此外，廣電總局已經(jīng)批準(zhǔn)18個(gè)省級(jí)電視臺(tái)和5個(gè)副省級(jí)城市電視臺(tái)開(kāi)辦少兒頻道，占46家計(jì)劃開(kāi)辦少兒頻道電視臺(tái)總量的50。省級(jí)和副省級(jí)城市電視臺(tái)中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京、杭州等15家電視臺(tái)的少兒頻道已經(jīng)開(kāi)播，占46家計(jì)劃開(kāi)辦少兒頻道電視臺(tái)總量的三分之一。全國(guó)省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)全部開(kāi)辦了少兒欄目、節(jié)目；全國(guó)各地(州)、市級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)也開(kāi)辦了少兒欄目、節(jié)目。在今明兩年，有關(guān)省級(jí)電視臺(tái)、副省級(jí)電視臺(tái)，還將開(kāi)播20多個(gè)少兒頻道（注：趙文江：今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)：實(shí)火盛還是虛火旺，載人民日?qǐng)?bào)2005年1月7日，第8版。）。 播出平臺(tái)的構(gòu)建帶動(dòng)了動(dòng)畫(huà)片交易量的大幅度攀升。在近年的上海電視節(jié)、上海電影節(jié)、北京國(guó)際電視周廣播影視博覽會(huì)、深圳文博會(huì)上，動(dòng)畫(huà)片的交易和展銷都占了重要位置。 (二)建立“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地” 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上占有一席之地，必須要充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)大型動(dòng)畫(huà)制作單位的作用，以強(qiáng)勢(shì)的人才、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金以及經(jīng)營(yíng)方式帶動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)五至十年的時(shí)間，形成若干個(gè)主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大型動(dòng)畫(huà)企業(yè)集團(tuán)。 2004年7月27日，經(jīng)文化部批準(zhǔn)，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心、華東師范大學(xué)、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司共同組建的“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”在上海正式成立。 2004年12月6日，上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、三辰卡通集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園、常州影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳播娛樂(lè)有限公司和南方動(dòng)畫(huà)節(jié)目聯(lián)合制作中心批準(zhǔn)成立首批國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地。 這些國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地建成后，將在政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)下，實(shí)施我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國(guó)際交流四大功能，充分發(fā)揮動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn)主力軍的作用，打造出中國(guó)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的航空母艦。 (三)開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品 根據(jù)國(guó)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)電影電視媒體播出和開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)，使動(dòng)畫(huà)制作商和不同的動(dòng)畫(huà)形象產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商獲利的方式，也就是走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，這在實(shí)踐上是行得通的。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品中的形象、音樂(lè)、道具、色彩、服飾、汽車、武器等，都可以成為家喻戶曉的時(shí)尚，并可以移植到各種各樣的消費(fèi)品上面，成為衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意之“核”。如動(dòng)畫(huà)片中的槍炮和飛船等，成為暢銷的玩具，動(dòng)畫(huà)形象的服飾、發(fā)型、雨傘、包袋等，成為引領(lǐng)潮流的新一代消費(fèi)品。特別值得一提的是：動(dòng)畫(huà)片的基本構(gòu)思還可以經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作成為電影故事片、電視連續(xù)劇、長(zhǎng)篇連載小說(shuō)等，變成另一種文化產(chǎn)品的創(chuàng)意原型。 國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)業(yè)近年來(lái)也逐漸樹(shù)立起大市場(chǎng)的概念，不再只把眼光盯著電影院、電視臺(tái)單一播出渠道，而是開(kāi)始嘗試從策劃選題、設(shè)計(jì)形象、編寫(xiě)劇本開(kāi)始，加強(qiáng)市場(chǎng)論證，策劃整個(gè)營(yíng)銷鏈，從而實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出，一個(gè)動(dòng)畫(huà)品牌多層次、多品種開(kāi)發(fā)，一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品多渠道播映，在打響影視動(dòng)畫(huà)品牌的前提下，進(jìn)一步拉動(dòng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，構(gòu)建完整的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。 三辰卡通集團(tuán)是比較成功的民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的代表，隨著其科普動(dòng)畫(huà)片藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)的持續(xù)播出，藍(lán)貓授權(quán)產(chǎn)品已達(dá)6600種，2002年實(shí)現(xiàn)銷售收入3億多元，實(shí)現(xiàn)純利4千多萬(wàn)元，2003年其產(chǎn)業(yè)群銷售收入更達(dá)20億元。目前三辰集團(tuán)的三大支柱產(chǎn)業(yè)是出版產(chǎn)業(yè)、文具產(chǎn)業(yè)、鞋服裝產(chǎn)業(yè)。雖然“藍(lán)貓”只是目前為數(shù)不多的幾個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作成功的特例，但是隨著我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，更大播出平臺(tái)和更多動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地的建成，更多動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品將積極帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)也將呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。 四、隨著動(dòng)畫(huà)片與新科技及新技術(shù)媒體的進(jìn)一步結(jié)合，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高科技化趨勢(shì) (一)動(dòng)畫(huà)制作進(jìn)一步與新科技相結(jié)合 我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作普遍采用兩維技術(shù)，在兩維創(chuàng)作方面歷史悠久，處于世界領(lǐng)先水平。但是世界動(dòng)畫(huà)大國(guó)生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片早就以三維動(dòng)畫(huà)為主，采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)和虛擬高科技，使動(dòng)畫(huà)的形象更生動(dòng)、逼真和動(dòng)作流暢，大大降低了制作成本。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)技術(shù)也正在積極從傳統(tǒng)手繪向三維動(dòng)畫(huà)和虛擬動(dòng)畫(huà)過(guò)渡。2002年中央電視臺(tái)制作的三維電視動(dòng)畫(huà)系列片千千問(wèn)、廣州愛(ài)威公司制作的神探威威貓等都利用了三維技術(shù)。深圳環(huán)球數(shù)碼公司出品的動(dòng)畫(huà)短片夏，把三維技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)風(fēng)格完美地結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。 2003年8月，上海大世界吉尼斯總部宣布，由三辰卡通集團(tuán)制作的藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)以當(dāng)時(shí)播出500集、7500分鐘(全部3000集，總長(zhǎng)45000分鐘)的長(zhǎng)度，創(chuàng)造了最長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)片的中國(guó)吉尼斯紀(jì)錄。這一紀(jì)錄打破了1986年出品的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片辛普森保持的242集的世界吉尼斯紀(jì)錄。目前，三辰卡通每天生產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)30分鐘，全年生產(chǎn)10000分鐘，占全國(guó)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)總量的50以上（注：王永章主編：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)典型案例選編，北京出版社2003年版，第153頁(yè)。）?！八{(lán)貓”的高產(chǎn)、快產(chǎn)正得益于三辰卡通集團(tuán)的秘密武器自主開(kāi)發(fā)的一套“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)集成技術(shù)”。此項(xiàng)技術(shù)使動(dòng)畫(huà)的制作速度比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)提高了10倍，它實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)制作“無(wú)紙化作業(yè)”?！熬W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)集成技術(shù)”被采用后，徹底改變了動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)工藝流程，大大減少了工序環(huán)節(jié)。創(chuàng)作人員的每一步工作所產(chǎn)生的成果，全體人員都可共享、拷貝，并在原有的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作。工序生產(chǎn)人員可隨時(shí)回顧繪制過(guò)程，并隨時(shí)看到上一工序動(dòng)畫(huà)制作的播放效果，可及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決各工序可能存在的錯(cuò)誤和問(wèn)題，避免了繪制過(guò)程中的失誤，提高了工作效率和產(chǎn)品質(zhì)量，為動(dòng)畫(huà)片的規(guī)?；a(chǎn)提供了可能。 (二)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步與新技術(shù)媒體相結(jié)合 無(wú)論是從電影到電視還是從電視到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊，媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下正處在新媒體革命的時(shí)代，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA電子圖書(shū)等層出不窮，動(dòng)畫(huà)作為媒體內(nèi)容面臨巨大的需求。 上