大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷.doc

調(diào)查問(wèn)卷蕪湖市大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好！我是安徽工程大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一名學(xué)生，現(xiàn)在針對(duì)蕪湖地區(qū)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)對(duì)本市的大學(xué)生做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，耽誤您幾分鐘的時(shí)間，請(qǐng)您認(rèn)真填寫(xiě)，我們將依照統(tǒng)計(jì)法對(duì)您的回答嚴(yán)格保密，請(qǐng)您放心！謝謝您的合作！篩選題問(wèn)1：請(qǐng)問(wèn)您是蕪湖地區(qū)的大學(xué)生嗎？1. 是 2.不是（中斷訪問(wèn)）問(wèn)2：請(qǐng)問(wèn)您最近一個(gè)月是否接受過(guò)市場(chǎng)調(diào)查？1. 有（中斷訪問(wèn)） 2.沒(méi)有 訪問(wèn)地點(diǎn)：大學(xué)訪問(wèn)時(shí)間：2010年月日上/下午點(diǎn)分開(kāi)始 用時(shí)共計(jì)分（調(diào)查員注意：以下三項(xiàng)請(qǐng)?jiān)谡{(diào)查結(jié)束后填寫(xiě)，以備復(fù)查時(shí)使用）受訪者姓名：受訪者電話：受訪者住址：調(diào)查員聲明：我確信我對(duì)上述地址并具有上述姓名被訪者進(jìn)行了調(diào)查，并在調(diào)查中我按照規(guī)定及調(diào)查程序向被調(diào)查者如實(shí)詢問(wèn)了所有相關(guān)問(wèn)題并如實(shí)記錄了相應(yīng)的所有答案。調(diào)查員簽名： A 對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋公司和品牌的認(rèn)知A11 提到“運(yùn)動(dòng)鞋”這個(gè)詞，請(qǐng)問(wèn)您首先會(huì)想到哪一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋公司或品牌（單選）？A12 【追問(wèn)】除此以外還想起哪些公司和品牌呢？請(qǐng)把想到的都選出來(lái)。（可多選）A13 請(qǐng)問(wèn)對(duì)卡片上的這些公司或品牌，還有哪些是您知道的？（調(diào)查員出示卡片）（可多選）A2 您曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)哪些牌子的運(yùn)動(dòng)鞋？【追問(wèn)】還有呢？（可多選）A3 您最近一次購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)鞋是什么牌子的？（單選）A4 您最近一次購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)鞋是幾雙？A11首先想到的（單選）A12追問(wèn)后想到的（多選）A13提示后想到的（多選）A2曾購(gòu)買過(guò)的牌子（多選）A3最近購(gòu)買的牌子（單選）A4最近購(gòu)買的數(shù)量（雙）1耐克NIKE2 阿迪ADIDAS3彪馬PUMA4匡威CONVERSE5喜得龍6銳步REEBO7李寧8喬丹9茵寶UMBRO10安踏11紐巴倫NEW BALANCE12百事PEPSI13迪亞多納DIADORA14維爾勝WILSON15 361度16匹克17金萊克18鴻星爾克19康踏20回力A11首先想到的（單選）A12追問(wèn)后想到的（多選）A13提示后想到的（多選）A2曾購(gòu)買過(guò)的牌子（多選）A3最近購(gòu)買過(guò)的牌子（單選）A4最近購(gòu)買的數(shù)量（雙）21德?tīng)柣?2特步23愛(ài)樂(lè)24康威25雙星26鱷萊特27貴人鳥(niǎo)28 KAPPA29 CBA30 其他31 沒(méi)買過(guò)A5 假如購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的話，您一定會(huì)考慮很多因素。那么，請(qǐng)問(wèn)您第一考慮的因素是什么（不提示，單選）？第二考慮的因素是什么（不提示，單選）？第三考慮的因素是什么（不提示，單選）？您還有其他要考慮的因素嗎（出示卡片，可多選）？第一考慮的因素第二考慮的因素第三考慮的因素提示后想到的因素1運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量2運(yùn)動(dòng)鞋款式3 運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格 4運(yùn)動(dòng)鞋材質(zhì)5售后服務(wù)6運(yùn)動(dòng)鞋品牌的知名度7運(yùn)動(dòng)鞋穿著的舒適度8運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性9購(gòu)買渠道（實(shí)體店鋪購(gòu)買或網(wǎng)購(gòu)）10技術(shù)部門(mén)的質(zhì)量認(rèn)證11明星代言12其他（請(qǐng)注明）B目前擁有運(yùn)動(dòng)鞋的情況B1 在過(guò)去的三個(gè)月中，您是否穿過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋？1. 是，穿過(guò)2. 沒(méi)有，沒(méi)有穿過(guò)（跳答D1）B2 在過(guò)去的三個(gè)月中，您都穿過(guò)什么牌子的運(yùn)動(dòng)鞋？B3 在過(guò)去的三個(gè)月中，您穿過(guò)的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格分別是多少？B4 您購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的主要原因是什么？（不提示，單選） 1 體育運(yùn)動(dòng)需要 2.為了穿著舒適 3.美觀 4.其他（請(qǐng)注明）B5 您最早購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)鞋是什么品牌？（出示卡片）B6 當(dāng)時(shí)是怎么知道這個(gè)品牌的？（出示卡片，可多選） 1.電視/廣播廣告 2.報(bào)紙雜志廣告 3.電視廣播節(jié)目報(bào)道 4.報(bào)紙雜志報(bào)道 5.交通廣告 6.網(wǎng)絡(luò)廣告 7.戶外廣告 8.傳單宣傳冊(cè) 9.贊助廣告 10.聽(tīng)親戚、朋友說(shuō)過(guò) 11.推銷人員上門(mén)推銷 12.見(jiàn)到他人穿過(guò) 13.其他（請(qǐng)注明）B7 您當(dāng)時(shí)為什么會(huì)選擇這個(gè)牌子？（出示卡片，可多選） 1.運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量好 2.被運(yùn)動(dòng)鞋的款式吸引 3.運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格便宜 4.運(yùn)動(dòng)鞋材質(zhì)好 5.銷售人員的服務(wù)好 6.運(yùn)動(dòng)鞋品牌知名度高 7.運(yùn)動(dòng)鞋穿著舒適 8.被廣告宣傳打動(dòng) 9.運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性好 10.通過(guò)了技術(shù)部門(mén)的質(zhì)量認(rèn)證 11.購(gòu)買方便 12.當(dāng)時(shí)只有這個(gè)牌子 13明星代言 14其他（請(qǐng)注明）B8 請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)鞋通常在那個(gè)價(jià)位？1.80元左右 2.100元-200元3.200元-300元 4.300元以上5.只要喜歡，價(jià)格都能接受B9 您一般一年需要購(gòu)買多少雙運(yùn)動(dòng)鞋？C 今后購(gòu)買意向（一）C1 您今后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋嗎？1. 是2. 否C2 您現(xiàn)在還有多少雙運(yùn)動(dòng)鞋？（ ）雙C3 您下次購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買現(xiàn)在穿著的品牌嗎？1. 肯定會(huì)繼續(xù)購(gòu)買現(xiàn)在穿著的品牌2. 可能會(huì)繼續(xù)購(gòu)買現(xiàn)在穿著的品牌3. 不一定4. 可能會(huì)換另一種牌子5. 肯定會(huì)換另一種牌子C4 您最有可能會(huì)選擇什么牌子的運(yùn)動(dòng)鞋？（出示卡片）C5 您選擇這個(gè)牌子的最主要的原因是：1.運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量好 2.被運(yùn)動(dòng)鞋的款式吸引 3.運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格便宜 4.運(yùn)動(dòng)鞋材質(zhì)好 5.銷售人員的服務(wù)好 6.運(yùn)動(dòng)鞋品牌知名度高 7.運(yùn)動(dòng)鞋穿著舒適 8.被廣告宣傳打動(dòng) 9.運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性好 10.通過(guò)了技術(shù)部門(mén)的質(zhì)量認(rèn)證 11.購(gòu)買方便 12.已經(jīng)習(xí)慣了這個(gè)牌子 13.明星代言 14其他（請(qǐng)注明）（跳答E1）D 購(gòu)買意向（二）D1 您以后打算購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋嗎？1. 是2. 否 （跳答E1）D2 您打算在多長(zhǎng)時(shí)間之后購(gòu)買？（出示卡片，單選）1. 馬上就會(huì)購(gòu)買 2.一個(gè)月之內(nèi) 3.三個(gè)月之后4.半年之內(nèi) 5.一年之內(nèi) 6.一年以后7.還沒(méi)決定D3 您最有可能購(gòu)買什么牌子的運(yùn)動(dòng)鞋？（出示卡片，單選）D4 您通過(guò)什么渠道知道這個(gè)牌子的？（出示卡片，可多選） 1.電視/廣播廣告 2.報(bào)紙雜志廣告 3.電視廣播節(jié)目報(bào)道 4.報(bào)紙雜志報(bào)道 5.交通廣告 6.網(wǎng)絡(luò)廣告 7.戶外廣告 8.傳單宣傳冊(cè) 9.贊助廣告 10.聽(tīng)親戚、朋友說(shuō)過(guò) 11.推銷人員上門(mén)推銷 12.見(jiàn)到他人穿過(guò) 13.其他（請(qǐng)注明）D5 您選購(gòu)這個(gè)牌子的最主要原因是：（不提示，可追問(wèn)至最多三個(gè)）1.運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量好 2.被運(yùn)動(dòng)鞋的款式吸引 3.運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格便宜 4.運(yùn)動(dòng)鞋材質(zhì)好 5.銷售人員的服務(wù)好 6.運(yùn)動(dòng)鞋品牌知名度高 7.運(yùn)動(dòng)鞋穿著舒適 8.被廣告宣傳打動(dòng) 9.運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性好 10.通過(guò)了技術(shù)部門(mén)的質(zhì)量認(rèn)證 11.購(gòu)買方便 12.明星代言13其他（請(qǐng)注明）D6 您準(zhǔn)備購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的最主要的原因是什么？（不提示，單選）1. 體育運(yùn)動(dòng)需要 2.為了穿著舒適 3.美觀 4.其他（請(qǐng)注明）D7 您平時(shí)什么情況下最喜歡購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋？ 1.開(kāi)學(xué)前期 2.換季時(shí)期 3.新款上市 4.新款上市5.看著喜歡就買 6.只要在打折就想買 7.其他（請(qǐng)注明）D8 您平時(shí)通過(guò)何種方式購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋？1.到運(yùn)動(dòng)鞋專賣店購(gòu)買 2到各大鞋莊購(gòu)買（如萬(wàn)里鞋莊，新百，華億等）3.到各大批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買（如溫州商貿(mào)城，吉和大市場(chǎng)等） 4.學(xué)校附近服裝商店購(gòu)買5.網(wǎng)上購(gòu)買D9 如果有促銷活動(dòng)，您會(huì)樂(lè)意購(gòu)買嗎? 1.會(huì) 2.不會(huì) 3.看情況（至D10）D10 您最感興趣的促銷活動(dòng)是？1.打折 2.送贈(zèng)品 3.抽獎(jiǎng)活動(dòng) 4.返購(gòu)物券5.返現(xiàn)金 6.其他（請(qǐng)注明）E 媒體接觸E1 請(qǐng)問(wèn)您通常是從什么渠道得到新聞和消息的？ 1.電視 2.廣播 3.報(bào)紙 4.雜志 5.網(wǎng)絡(luò) 6.別人談?wù)?7.其他(請(qǐng)注明)E2 請(qǐng)問(wèn)您最喜歡的廣告形式？ 1.報(bào)紙,期刊廣告 2.電視廣告 3.網(wǎng)絡(luò)廣告 4.POP廣告（如燈箱廣告等）E3 請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常登錄的網(wǎng)站是?F 有關(guān)喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的提問(wèn)F1 請(qǐng)問(wèn)您對(duì)“喜得龍”這個(gè)品牌理解多少？ 1.了解很多 2.一般 3.不知道這個(gè)品牌（終止提問(wèn)）F2 您對(duì)“喜得龍”印象如何？ 1.好 2.一般 3.不好（請(qǐng)做F4）F3下面我們列出一些關(guān)于喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的說(shuō)法,請(qǐng)問(wèn)您對(duì)這些說(shuō)法是非常同意、有些同意、無(wú)所謂、有些不同意或非常不同意？非常同意有些同意無(wú)所謂有些不同意非常不同意不知道無(wú)法回答1喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量不好2 喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量好，價(jià)格再高一點(diǎn)也可以接受3 喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的廣告很少見(jiàn)到4 喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的代言明星很受歡迎5穿喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋是身份的象征6喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的款式很漂亮、時(shí)尚7喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的購(gòu)買渠道很方便8喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的舒適度很好9喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性很好F4您對(duì)“喜得龍”運(yùn)動(dòng)鞋有什么不滿意的地方？1.產(chǎn)品價(jià)位太高，難以接受 2.產(chǎn)品質(zhì)量3.產(chǎn)品售后服務(wù) 4.產(chǎn)品的款式F5您是通過(guò)何種途徑獲知“喜得龍”這個(gè)品牌的？1.各種廣告 2.形象店3.朋友推薦 4.代言人5.其他（請(qǐng)注明）F6您以后有多大的可能購(gòu)買喜得龍運(yùn)動(dòng)鞋？1. 一定會(huì)購(gòu)買 2.可能會(huì)購(gòu)買 3.可能買也可能不買4.可能不會(huì)買 5.一定不會(huì)買 6.不知道/無(wú)法回答F7 如果您覺(jué)得“喜得龍”這個(gè)品牌好的話，您會(huì)推薦給其他人嗎？