世界名牌文化故事.doc

D&G Domenico Dolce和Stefano Gabbana兩個(gè)意大利人，在攜手共創(chuàng)Dolce & Gabbana品牌前，人生的道路是全然不同的，一個(gè)小時(shí)便常跟隨父親在小服飾店內(nèi)選布料、剪裁、與裁縫，另一個(gè)則與時(shí)裝完搭不上關(guān)系，直到他們?cè)诿滋m相遇，才促成Dolce & Gabbana的誕生。 Dolce & Gabbana的作風(fēng)非常獨(dú)特，創(chuàng)業(yè)之初步不但婉拒交付大成衣工廠代工生產(chǎn)，堅(jiān)持自己制版、裁縫、樣品和裝飾配件及所有服裝，還只任用非職業(yè)模特兒走秀，對(duì)於當(dāng)時(shí)講究排場(chǎng)的時(shí)裝界，是相當(dāng)獨(dú)樹一格的。展示會(huì)中經(jīng)常播放古典音樂(lè)、化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特兒所經(jīng)營(yíng)出的南義大利西西里島風(fēng)情，幾乎以成為Dolce & Gabbana獨(dú)特的標(biāo)志風(fēng)格。Dolce & Gabbana的服裝一直都以天主教婦女身上的黑色作為最主要的用色，南歐宗教色彩也轉(zhuǎn)移為圖案的表現(xiàn)上。除了南義大利西西里島的創(chuàng)作靈感，強(qiáng)調(diào)性感的曲線，像是內(nèi)衣式的背心剪裁搭配西裝，是Dolce & Gabbana最典型的服裝造型。義大利女性穿著講究飾品，使得Dolce & Gabbana的配件都顯得相當(dāng)華麗，從皮草制的復(fù)古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具Dolce &Gabbana設(shè)計(jì)風(fēng)格。Prada 1913年，意大利人Mario Prada創(chuàng)立了Prada，以設(shè)計(jì)制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。Mario Prada在米蘭開設(shè)了兩間時(shí)裝店(boutiques)售賣自己的產(chǎn)品。最初的Prada行李箱采用海象皮來(lái)制造，重量不輕，實(shí)在不適合帶它上飛機(jī)去旅行。因此，Mario Prada改為采用輕便而耐用的皮革來(lái)制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，銷售到美國(guó)去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃發(fā)展及擴(kuò)張，成為聞名世界的意大利品牌之一。好景不常，Prada于七十年代開始步入衰落階段，設(shè)計(jì)保守陳舊，不思進(jìn)取，有夕陽(yáng)西下、垂垂老矣之感。故事走筆至此，自然要有一位救世主降世。否則，今天哪有名頭響亮的Prada？那救世主正是Mario Prada的孫女Miuccia Prada。 生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時(shí)已流露了她的聰敏、時(shí)裝觸覺(jué)和設(shè)計(jì)天份，設(shè)計(jì)了一個(gè)采用防水布料“Pocone”來(lái)制造的背包，廿來(lái)歲時(shí)更考獲了政治學(xué)博士學(xué)位。1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴(kuò)充手袋線，沾手購(gòu)物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛(ài)的黑色尼龍防水布料“Pocone”來(lái)生產(chǎn)各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛(ài)。Chloe CHLOE誕生于20世紀(jì)50年代，那正是生活化的成衣品牌向貴族式的巴黎高級(jí)女裝傳統(tǒng)挑戰(zhàn)之時(shí)，CHLOE品牌創(chuàng)造出了簡(jiǎn)潔美觀、可穿性強(qiáng)的現(xiàn)代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高級(jí)成衣界的變色龍，它雖相當(dāng)頻繁地聘用各國(guó)名師，但品牌的風(fēng)格框架并未因設(shè)計(jì)師的更迭而改變，一直保持著法蘭西風(fēng)格的色彩特征和優(yōu)雅情調(diào)。其所聘設(shè)計(jì)師的個(gè)性投入，加上CHLOE生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系的保證使CHLOE品牌風(fēng)格保持與時(shí)代潮流同步。 60年代的CHLOE形象緊跟當(dāng)時(shí)的“青年風(fēng)暴”時(shí)尚，設(shè)計(jì)師珍妮.多（Jeanne Do）推出了廓型纖長(zhǎng)線條下垂的連衣裙，下擺飾以有金屬光澤的幾何塊片，這種貌似現(xiàn)代鎧甲的黑禮服裙在當(dāng)時(shí)相當(dāng)時(shí)髦。 60年代后期,卡爾.拉格菲爾德執(zhí)掌CHLOE.他在保留優(yōu)美造型、簡(jiǎn)潔裝飾等特色的基礎(chǔ)上，吸納了當(dāng)時(shí)流行的多元化設(shè)計(jì)概念，如借鑒吉普賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出印有明快圖案的滾條襯衫；在普通外衣及披肩上采用鮮亮的圓環(huán)貼畫圖等。 1988年，曾深受70年代滾石樂(lè)影響的希特博恩（Sitbon）出任CHLOE設(shè)計(jì)師，他將CHLOE60年代的風(fēng)格重新演繹，每一季作品均源于當(dāng)代流行文化，體現(xiàn)現(xiàn)代女性自尊與自信的個(gè)性特點(diǎn)；此外，CHLOE牌采用華麗面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統(tǒng)設(shè)計(jì)特色，也被重新找回。 1992年卡爾.拉格菲爾德重回CHLOE，那易于穿脫的無(wú)結(jié)構(gòu)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格使CHLOE又回到其70年代簡(jiǎn)約、舒適的風(fēng)格，取自“花朵少年”的長(zhǎng)串珠鏈、精致的絲質(zhì)花朵發(fā)飾，洋溢著浪漫而懷舊的味道LV 路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集團(tuán)。創(chuàng)始人是路易威登本人。路易威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。就像今天一樣，他的設(shè)計(jì)很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易威登的兒子喬治用父親姓名中的簡(jiǎn)寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天仍蜚聲國(guó)際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。 從設(shè)計(jì)最初到現(xiàn)在，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計(jì)而成為時(shí)尚的經(jīng)典。100年來(lái)，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無(wú)與倫比的魅力。也許正是這種魅力吸引了無(wú)數(shù)世界頂尖的設(shè)計(jì)師。為慶祝交織字母標(biāo)志誕生100周年，路易威登的總裁圣卡斯利(Yves Carcelle)經(jīng)過(guò)3年的考慮，決定邀請(qǐng)7位赫赫有名的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)交織字母標(biāo)志的箱包新款式。 這些杰出的設(shè)計(jì)師們對(duì)流行時(shí)尚有敏銳的感受能力，他們憑著對(duì)路易威登這一經(jīng)典品牌的理解，各自發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出7款令人耳目一新交織字母標(biāo)志箱包新品，用于旅游休閑或高雅的社交、工作場(chǎng)所，共同塑造了路易威登的經(jīng)典形象。Balenciaga 崇尚簡(jiǎn)潔、清純和造型考究，巴黎世家(Balenciaga)時(shí)裝和手袋系列 創(chuàng)始人基杜夫巴黎世家(Cristobal Balenciaga)自少跟隨母親學(xué)習(xí)針線，他在1937年在巴黎開設(shè)了巴黎世家高級(jí)女裝公司，并以自己的姓氏來(lái)命名公司。巴黎世家服裝精于裁剪和縫制，采用性感的流動(dòng)線條，穿著舒適，更顯得漂亮。巴黎世家服裝讓人看上去更加完美。2001年，巴黎世家推出機(jī)車包，采用獨(dú)特的拉鏈皮革，騎車時(shí)單手就能打開，因此有個(gè)機(jī)車包的稱號(hào)。機(jī)車包的特點(diǎn)是采用中性的設(shè)計(jì)，適合男士和女士。目前，巴黎世家的由女裝擴(kuò)展到男裝、皮具和香水，且成為世界時(shí)裝界的權(quán)威品牌。 巴黎世家(Balenciaga)的產(chǎn)品風(fēng)格是崇尚簡(jiǎn)潔、清純和造型考究，它的主題產(chǎn)品有女士和男士提包、機(jī)車包、鞋子和時(shí)裝。這些產(chǎn)品適合中國(guó)廣大的消費(fèi)者。巴黎世家的產(chǎn)品在全國(guó)各大城市的巴黎世家授權(quán)零售店銷售，包括北京、上海、深圳和廣州等。 巴黎世家咖啡色的機(jī)車包容量超大，適合東方女士去短期旅行用的提包，或是出門逛街。這款機(jī)車包的質(zhì)地輕盈和耐用，而產(chǎn)地是法國(guó)。機(jī)車包的材質(zhì)是超柔軟的小羊皮，且經(jīng)過(guò)亮漆處理，觸感極度細(xì)膩。它的特色是所有拉鏈開關(guān)部分都配有獨(dú)特的系繩，為巴黎世家設(shè)計(jì)機(jī)車包的理念之一，方便東方女士隨手就可以打開機(jī)車包。 巴黎世家白色的連身裙具有獨(dú)特的氣質(zhì)，充分勾勒出東方女士的性感線條，連身裙具有小高領(lǐng)，漂亮且精致。這款連身裙采用羊毛制成，在剪裁方面很棒，它是典型的巴黎世家風(fēng)格。它采用優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，別致迷人，可同時(shí)搭配巴黎世家白色的高跟鞋。 巴黎世家是時(shí)裝和手袋的流行品牌，在產(chǎn)品方面有保證，適合中國(guó)廣大的消費(fèi)者和旅客選購(gòu)。巴黎世家機(jī)車包適合東方女士搭配服裝，這些款式的機(jī)車包具有實(shí)用性，以及使用優(yōu)雅的設(shè)計(jì)。巴黎世家白色的連身裙是巴黎世家經(jīng)典代表作，具有高貴時(shí)尚感，適合東方女士。YSL 伊夫.圣羅蘭先生出生于1936年8月1日，于法屬北非的阿爾及利亞。他的家境富裕，祖先多從事法律相關(guān)事業(yè)，也有曾被封為男爵的，父親從商擁有保險(xiǎn)事業(yè)及電影制作事業(yè)，因此從小在家中就可以從經(jīng)常的晚宴中接觸到許多時(shí)裝服飾。 圣羅蘭長(zhǎng)期所執(zhí)著追求的信念是，“時(shí)裝不僅僅是用來(lái)美化女性的，同時(shí)可以使女性變得堅(jiān)強(qiáng)，使她們有信心去實(shí)現(xiàn)自身作為女性的價(jià)值”。他還直言不諱地指出了當(dāng)今某些設(shè)計(jì)師利用時(shí)裝去滿足自我虛榮心和個(gè)人幻覺(jué)的一些傾向 圣羅蘭，這位“一致公認(rèn)的世界上最偉大的服裝設(shè)計(jì)師”，是女性衣裙的化身，他以其敏銳的目光和才華，打破了男女服飾的嚴(yán)格界限。他的畢生努力使時(shí)裝界發(fā)生了一場(chǎng)革命性的變化，特別是他把追求美的權(quán)利還給了女性。圣羅蘭先生是“20世紀(jì)時(shí)裝界的一個(gè)傳奇形象”，他以叛逆與創(chuàng)造精神，挑戰(zhàn)了整整一個(gè)時(shí)代ChristianDior Christian Dior已經(jīng)具有近60年的歷史，品牌調(diào)性雅致而奢華。我們從圖一的廣告畫面，可以看到Dior的經(jīng)典圖式用“Dior”字母排列而成的面料圖案奢侈一詞Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)。奢侈品應(yīng)是閃光、明亮的，讓人享受的。奢侈品通過(guò)其品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容，應(yīng)用在不同質(zhì)地的外套、內(nèi)衣和拎包上，這種顯性符號(hào)的運(yùn)用是品牌形象區(qū)隔的最基本手段。 而時(shí)裝品牌最本質(zhì)的區(qū)隔更多的還是通過(guò)服裝款式本身集中體現(xiàn)出來(lái)。應(yīng)該說(shuō)，每年春秋兩季的新款服裝發(fā)布是媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，也算是品牌最大規(guī)模的廣告推廣。實(shí)際上，Dior的發(fā)布秀所展示的服飾常常是以作秀為目的，很適合T臺(tái)表演，這與在平面媒體上發(fā)布的廣告略有不同。Dior2002年發(fā)布的秋冬裝主打款式雜志廣告，與T臺(tái)秀的表演服飾相比，服裝更為簡(jiǎn)潔和成衣化，屬于商業(yè)主打款式，銷售的目的很明確。在創(chuàng)意上，通過(guò)模特極具張力的姿態(tài)，使服裝和皮具配合相得益彰;而背景所營(yíng)造的科技質(zhì)感，賦予Dior以時(shí)代特色。我們注意到，時(shí)裝廣告一般都很少文案甚至無(wú)文案，獨(dú)特的服飾產(chǎn)品視覺(jué)語(yǔ)言，實(shí)際上是很容易為消費(fèi)者所識(shí)別的Versace 著名意大利服裝品牌范思哲代表著一個(gè)品牌家族，一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。 范思哲服裝遠(yuǎn)沒(méi)有看起來(lái)那么硬挺前衛(wèi)。以金屬物品及閃光物裝飾的女褲、皮革女裝創(chuàng)造了一種介于女斗士與女妖之間的女性形象。繡花金屬網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)織造是一種迪考(deco)藝術(shù)的再現(xiàn)。黑白條子的變化應(yīng)用讓人回想十九世紀(jì)二十年代風(fēng)格。豐富多樣的包纏則使人聯(lián)想起設(shè)計(jì)師維奧尼及北非風(fēng)情。 斜裁是范思哲設(shè)計(jì)最有力最寶貴的屬性，寶石般的色彩，流暢的線條，通過(guò)斜裁而產(chǎn)生的不對(duì)稱領(lǐng)有著無(wú)窮的魅力。采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過(guò)渡。在男裝上，范思哲品牌服裝也以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造一種大膽、雄偉甚而有點(diǎn)放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺(jué)舒適，仍然使用斜及不對(duì)稱的技巧。寬肩膀，微妙的細(xì)部處理暗示著某種科學(xué)幻想，人們稱其是未來(lái)派設(shè)計(jì)。線條對(duì)于是范思哲服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體immy Choo 也許很多對(duì)人Jimmy Choo這個(gè)名字并不熟悉，但每年好萊塢最重要的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，一半以上的女明星都是穿著Jimmy Choo制作的鞋踏上紅地毯。Jimmy Choo認(rèn)為，無(wú)論潮流如何變換，高跟鞋是最能體現(xiàn)女性魅力的鞋款。他所擅長(zhǎng)的四寸高跟鞋在業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名，因?yàn)樗拇绺撸s12厘米）的高跟鞋能夠使女性的優(yōu)美體態(tài)得到最完美的展現(xiàn)。 他在為客人制鞋的時(shí)候常以“舒適、優(yōu)雅、經(jīng)典”為原則，舒適就是鞋子的設(shè)計(jì)貼合雙腳的曲線，令行走更加方便，因此Jimmy Choo都是手工為顧客制鞋的。而優(yōu)雅于經(jīng)典、高貴與精致便是保持鞋的生命力，讓鞋子在歷經(jīng)數(shù)年后依然能夠看起來(lái)符合當(dāng)年的潮流審美。 Jimmy Choo，如今已成為好萊塢追捧的品牌，何以得到眾星青睞，原因無(wú)外乎兩個(gè)：一是風(fēng)格高貴典雅；二是外觀有型之余，穿著也非常舒適，對(duì)于要在公眾目光下長(zhǎng)時(shí)間保持儀態(tài)的女明星，這一點(diǎn)尤為重要MARC JACOBS MARC JACOBS品牌有著Louis Vuitton的摩登、也有著MARC by MARC JACOBS的活力。絕對(duì)不入正統(tǒng)主流，卻十分昂貴，是“隱匿的奢華”并且年輕。 在時(shí)尚界以特立獨(dú)行而聞名的MARC JACOBS似乎總是能給我們帶來(lái)不落俗套的舉動(dòng)，他將在Saks Fifth Avenue百貨店的轟動(dòng)偷竊案中偷拿了MARC JACOBS針織衫的著名女影星Winona Ryde邀請(qǐng)為MARC JACOBS品牌廣告的女主角，玩鬧之中更顯出敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)。而曾經(jīng)共同參與品牌創(chuàng)意、被認(rèn)為是品牌氣質(zhì)的最佳代言人的Sophia Coppola在電影方面的天分得到世界承認(rèn)的同時(shí)，MARC JACOBS品牌那種帶有藝術(shù)氣質(zhì)的美國(guó)風(fēng)格變得更加深入人心. Marc這位出生于20世紀(jì)60年代的紐約小子，早在Parsons School of Design就讀期間便已屢次獲獎(jiǎng)，1986年MARC JACOBS品牌的首次亮相更為Marc奪得美國(guó)時(shí)裝界最高榮譽(yù)“美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)的最佳設(shè)計(jì)新秀獎(jiǎng)”。1992年LVMH集團(tuán)購(gòu)入MARC JACOBS公司的股份，Marc借著Louis Vuitton的強(qiáng)大勢(shì)力開始進(jìn)一步發(fā)展自己的品牌。如果說(shuō)